現代平面廣告設計

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現代平面廣告設計范文第1篇

關鍵詞：現代化；平面廣告；廣告作品；廣告設計；意境營造

平面廣告設計一方面能夠給人們帶來視覺方面的享受，另一方面則能向廣大受眾傳遞出一定的理念、信息與追求。所以，平面廣告設計不但要注重外觀上的視覺沖擊力，而且要考慮多方面信息的表達與傳遞，尤其是其所蘊含的內在意境美。現代化的平面廣告設計主要有標題、廣告語、商標、正文、公司名稱、色彩、插圖等多種要素構成。不論是新時期的郵寄廣告、報刊廣告、還是我們經常可以看到的一系列廣告招貼等，都是通過這些要素的巧妙安排、布局與組合而形成的。現代平面廣告要有韻味、內涵、真實的感情以及高水準的審美價值等，這是當今廣告行業的要求也是追求。意境的營造具有傳統的審美特色，更易于人們的認可與接受，進而提升平面設計作品的意義與價值，激發受眾的想象力，使得受眾與作品產生心靈的共鳴，在傳播藝術的同時又實現文化的傳播。

一、意境的基本內涵

意境這一概念最早由著名文學家王國維提出，在其作品《人間詞話》中，明確提出人生三種境界，第一境為“昨夜西風凋碧樹，獨上高樓，望盡天涯路。”第二境為“衣帶漸寬終不悔，為伊消得人憔悴。”第三境為“眾里尋他千百度，驀然回首，那人卻在燈火闌珊處。”文學上的意境同樣適用于設計藝術領域，并自此開始作為獨具中國特色文化的藝術理論概念存在著，是中華傳統美學的重要分支，集中華民族優秀傳統美術理念一體。同時，意境也開始成為衡量藝術作品好壞的重要標準之一。所謂意境其實是情與景之間的結合，是情景二者相互融合的審美感受以及由它所產生的想象之間的總括，是形式與內容完美結合的有機整體，其中融合了設計者自身的感情與思想，在很大程度上能夠打造出以少勝多的藝術成效。營造意境不單單是廣告設計者所要領悟的，其他任何藝術類別所要達到的最高境界皆是對意境的營造，它已經成為藝術設計中普遍的常見的具有一定規律的現象，不能過分地將意境吹到千里之外。廣告的設計是要描繪出有內涵的、具體性的、有真情實感的藝術作品，如果塑造出來的廣告藝術作品能夠給人一種心曠神怡、身臨其境、回味無窮的真切感受，那么我們就可以說該藝術作品成功地被賦予了意境。

二、意境對現代平面廣告設計的重要作用

（一）有利于實現傳統藝術審美理念與現念的有機統一

為了更好地滿足現代市場和時代潮流的發展要求，平面廣告設計在營造意境時，首先應該以中國傳統美學理念為基礎，將現代藝術設計理念加以融合，使二者有機統一于現代平面廣告設計之中。這樣的設計思路順利實現了平面廣告設計中的內在文化內涵與外在設計形式之間的完美結合。同時，傳統藝術審美理念和現代設計思想相互補充、相互促進、共同發展，有利于實現現代平面廣告質的飛躍。二者的結合有著非常重要的意義，值得大力宣傳，從而能夠加快設計行業的良性發展。意境具有非常重要的藝術價值，要求廣告設計者在進行設計時能夠堅持“以人為本”的藝術創作理念，增強廣告作品的審美性和藝術性。

（二）有助于提升現代平面廣告設計的文化內涵和認可度

在現代平面廣告設計中營造意境能夠有效增強廣告作品的文化韻味和內在含義，它不僅僅是一種視覺傳播，同時也能夠作為一種文化傳播的重要途徑，幫助人們更快速接受廣告作品，理解廣告作品中的內涵，從而能夠達到精神上的共鳴。平面廣告設計的目的既是讓受眾對所宣傳商品有所了解，并激發受眾對該產品的購買欲，所以，如何迅速的抓住受眾的眼球與注意力，并在最短的時間內讓受眾對商品的重要信息了然于胸就顯得十分重要。而廣告是一種藝術文化的傳播主體，因此，具備一定的形式、內涵與感情等都對增強其文化內涵是極其重要的，能夠巨大的提升其說服力和感染力，能夠幫助受眾更快速的對作品認可和關注。

（三）有益于增強廣告設計的審美價值和傳播效果

在現代平面廣告設計中營造意境，能夠幫助人們創造聯想的橋梁，使其更好地感受廣告中的藝術，并進而將這種視覺上的享受升華為精神享受，有利于更好地傳遞廣告作品中所要呈現出來的中心思想，亦或是主要內容。意境在提升廣告作品本身境界的同時，也潛移默化地提升了其藝術價值，使得作品具有更強的審美意義與價值。營造意境就是換一種形式改變人們在廣告設計中普遍看到的視覺圖像，突破常規并賦予廣告作品更多實質上的內容與價值，從而有利于增強廣告作品的傳播效果。

三、意境在現代平面廣告設計中的營造策略

（一）運用中國優秀傳統文化營造意境

我國傳統文化歷史悠久、博大精深，無論是繪畫、文學、詩詞歌賦，還是民間藝術，都具有濃厚的文化內涵。比如剪紙、花鳥畫等經過長時期的發展日益成熟，內涵豐富、意義深遠、形式簡潔明了，已經形成了具有中國特色的藝術語言。此外，現代平面廣告設計中的水墨畫也從各個方面凸顯了中華民族長久以來的藝術理念和審美觀念，它與現代藝術設計相互融合、難以分割。面對我國歷史悠久的文化資源，現代平面廣告設計應該從各個方面出發，努力探索其所蘊藏的文化韻味和審美理念，進而真正實現廣告設計的發展與進步。傳統意義的繪畫理論彰顯了藝術本身蘊藏的自然傳神且又深遠的寓意，毫無后天矯揉造作的形式。而處于民間的繪畫作品巧妙地給人們呈現了具體的民間人情與風俗觀念，以及獨具特色的迷惑力和吸引力。現代平面廣告設計需要利用中國傳統繪畫藝術中常用到的種種元素，同時將這些元素與現代廣告設計密切結合，在彰顯廣告設計者對于文化方面的突出貢獻時，促進廣告設計語言的發展，最終形成極具本土特色的優秀廣告作品。

（二）巧妙運用空白營造意境

現代許多著名廣告設計作品常常使用空白來突出主體，這在日本設計大師的作品中有著很清晰的闡釋。比如，福田繁熊的廣告作品簡單明了、主體明確、有著很強的視覺迷惑力；白木章的廣告作品凝練、節奏跳躍，尤其是在空白處更能感受“空無世界”無窮無盡的獨特魅力。現代平面廣告設計中的空白恰似一個氣場，給設計師以充足的空間來營造廣告作品中帶給人們的視覺沖擊力，把自身的感情、思想、創意融入空白之處，借助空白進行聯想、襯托，將簡潔明快與視覺沖擊的信息傳遞給欣賞者。在廣告設計中運用空白類似于在文學作品中運用省略號一樣，看似毫無意義，實則能夠更加快速地提升、強化廣告設計的傳達效果，有效提高作品中蘊含的意境，賦予廣告作品最佳畫面表現效果。因此，在現代平面廣告設計中合理運用空白有著不可忽視的重要價值和意義。

（三）借助圖像和文字營造意境

圖像和文字是現代平面廣告設計中的兩大重要元素，二者在表達廣告信息方面相輔相成、共同促進，有利于提升廣告作品的整體表達效果。眾所周知，圖像相對于文字是更為直觀的表達形式，能夠給消費者帶來非常強烈的視覺沖擊力和誘惑力，它在刺激消費者購買欲望方面有著絕對的優勢；文字作為平面廣告作品的主體語言，在廣告中扮演著解釋說明的作用，在幫助消費者理解產品方面有著重要價值。因此，圖像和文字二者融為一體，共同幫助消費者了解廣告產品，并幫助他們建立起關于該產品的消費觀念。除此之外，大膽的創新意識對現代平面廣告設計也有著重要影響，可以有效幫助設計者對圖像和文字加以創新，使得產品設計達到事半功倍的藝術效果。綜上所述，營造良好的“意境美”不僅能夠有效的提升平面廣告設計的質量及增加廣告的影響力，而且可以促進平面廣告設計經濟效益的最大化。所以，平面高工設計者必須對產品的特征、特性以及消費對象的心理活動等有著清晰的認知，并在此基礎上與我國優秀的傳統文化藝術表現方式相結合，通過留白藝術等“虛實相生”的創作手法，最大程度的傳達作品的意境之美。同時，設計者還要積極革新自身的創新意識，充分運用抽象符號，大膽進行設計的創新，營造深遠的境界、濃厚的文化氣息以及時代感極強的廣告意境，推進“意境美”在平面廣告設計中的功能發揮，促使我國的現代平面廣告設計在世界廣告設計領域中占據更重要的位置，并發揮更重要的影響力。

參考文獻：

[1]劉紅霞.平面廣告設計中圖形創意藝術意境的營造基礎[J].藝術與教育，2010（10）

[2]劉金珠.意境在現代平面廣告設計中的營造[J].藝術研究•方法探索，2014（6）

[3]朱明潘.淺談平面廣告設計中“意境”之所在[J].藝術與設計，2012（5）

[4]梁艷.廣告設計中“空白”境界的內涵與運用[J].現代廣告，2004（06）

現代平面廣告設計范文第2篇

〔關鍵詞〕書法特征漢字字體設計

一、中國文字的產生和演變

文字的產生是人類文明與進步的重要標志。中國的漢字源于表形表意的象形文字，是人們長期生活體驗和感悟的結晶。漢代著名文學家許慎著的《說文解字》序曰：“頡四目，通于神明，仰視奎星圓曲之勢，俯察龜紋鳥跡之象，博采眾美，合而為字。”這段文字記錄了漢字的由來，是古人從自然萬物中“博采眾美”并抽象概括形成的一種標識符號，其產生的開端具有形象的依賴性，因而其造型反映它所包含的信息和意念。

而后，漢字不斷隨人們溝通交流的需要而演變著，其演變的過程即是設計的過程，我國的文字設計源遠流長，有著極為悠久的歷史。（圖1）從最初的象形文字到商周青銅器銘文中的圖形文字、春秋戰國時期的金文字體、秦漢及其后的篆書字體、宋元明清的宋體印刷字體到20世紀的現代字體設計，文字形式逐漸趨向合理、完美，從而實現信息更有效、更快捷、更準確的傳遞。

二、漢字設計的基本功能

“意美以感心，一也；音美以感耳，二也；形美以感目，三也。”這是魯迅先生對中國漢字基本功能的表述。可見漢字不僅可以表形，還兼有表音、表意功能，全方位表達所要表現的含義內容。文字設計是對文字按視覺設計規律進行整體到局部有藝術性的精心編排。漢字的形態與結體上的特點，以及造字的六書法則―象形、指事、形聲、會意、轉注、假借，使漢字具有很強的塑造性和創意性，為設計文字帶來極為有利的條件和廣闊的天地。

漢字設計具有兩大基本功能：信息傳遞功能和審美功能。在歷史的各個時期，人們利用自己的智慧不斷進行文字上的創造，創作了大量以漢字為主題的優秀作品，如中國古代建筑上的“瓦當”（圖2）、流通的銅錢、酒館的“幌子”、以及“招財進寶”、“黃金萬兩”（圖3）、“雙喜”等這些文字都是經過精心設計與安排，運用方圓、點線穿插呼應，并很好地與使用物相結合，形成了多姿多彩的藝術形象，都體現了我們民族的傳統內涵。其中“招財進寶”、“黃金萬兩”充分利用六書造字中的會意法則，將文字筆畫巧妙搭接，相融共生，制造出簡約、智慧的形體美感，不僅賞心悅目，更有一份情趣在其中，展現出漢字的形式魅力，顯示了一種祝福與祈禱，是封建社會字體設計的精品。流傳至今大家已經完全接受，生活中不可或缺的“雙喜”則源于王安石的新婚與金榜題名的喜上加喜，更成為中華民族的一個重要的喜慶符號，這些是中國古代字體設計的典范。

三漢字設計的基本原則

1、內容與形式相統一

準確地表達設計主題，將信息準確傳達給消費者，是文字設計的功能和目的。文字內容指的是文字傳達的概念、內涵；形式指的是文字的視覺化所呈現的面貌、結構、筆畫等樣式。文字的筆畫和形體本身雖然沒有屬性，但通過設計后所形成的文字形式，往往具有明確的傾向，能體現詞意與屬性。創意字體的設計只有從內容出發，符合主題的要求，做到藝術形式與文字內容的完美統一，才能達到加強文字的內涵意蘊和感染力的目的，即實現“形”“意”的高度統一。

著名設計師余秉楠先生的作品《家》（圖4）是一幅為表達祈盼祖國統一的創意海報，畫面以各種不同書體的“家”作為背景，主體部分采用了書法字體“家”字的部分形體，流動的筆墨線條形似中國的沿海地圖，而“家”的另一部分筆畫現狀又似臺灣島的輪廓，兩個形體組合在一起形成了一個完整的“家”，很好地詮釋了臺灣是祖國不可分割的一部分的寓意。

2、功能性與美觀性相統一

文字的功能性是指文字形態在視覺傳達中給人的識別性、理解性，能準確傳達信息和表達意念。文字的美觀性主要是指創造出更富表現力和感染力的字體設計給人視覺上的美的感受。字體設計不僅要求美觀，更要考慮是否具有易讀性。創意字體雖然可以做較大限度的變化，但對文字的結構和基本筆畫的變動，仍應該符合人們認字閱讀的習慣，變化要適度，切記為了追求視覺效果，隨意變動字形結構、增減筆畫而使人難以辨認。

3、個性與共性相統一

根據設計主題的要求，突出文字的獨特個性，創造出與眾不同的字體，給人以別開生面的視覺感受，有助于建立良好的視覺印象。同時，正因為創意字體的變化比較自由，強調字與字之間的統一協調就顯得特別重要。創意字體必須以一種基本字體為依據，字體之間風格要一致，做到和諧統一。如果在設計中不注意字體之間的相互聯系，缺乏共性，必然導致作品的紛亂蕪雜，毫無整體視覺可言。因此，字體設計應該是建立在字體之間的形態、風格、手法統一的基礎上，去探尋、挖掘、創造字體的個性美。

四、漢字在現代平面廣告中的運用

1、漢字的圖形化使平面廣告設計更具美學價值

在平面廣告設計中，閱讀不是唯一目的，漢字的功用與圖形一樣，給受眾以視覺沖擊和審美引領才是重點。漢字字體的自然美、書法的藝術美、解構的裝飾美給平面廣告受眾獨特的審美感觀，從而使招貼設計更具欣賞性。

2、漢字的哲理化給平面廣告設計帶來文化底蘊

漢字中有大智慧，觀察漢字的構成，更多的是揭示自然中隱含的深刻哲理。而漢字在發展為記號文字體系的過程，則體現出了古人獨到的智慧。例如：汶川大地震的海報設計《濟》（圖5）作者將“汶”“川”兩字巧妙組合構成“濟”字，在字面上吻合了“同舟共濟”這個成語的含義，這張以文字構成海報做到了一語雙關，含義豐富。而這種功能，也只有含義豐富的漢字才可以做到。

3、漢字的民族化賦予平面廣告設計獨特魅力

漢字是漢族語言的視覺表達形式，在招貼設計中，能體現出強烈的民族元素和民族特征，也就使文化的底蘊賦予漢字以更深層次的內涵。國際著名平面設計師靳埭強先生為臺灣印象展創作的漢字系列平面文化廣告（圖6），分別以“山”、“水”、“風”、“云”為主題。畫面以水墨漢字為表現形式，運用氣韻相連的線條和蒼遠遒勁的筆墨，亦書亦畫地展現出寧靜悠遠，簡潔純潔的禪意，使人體會山的博大、風的無影、云的飄逸和水的靈動，感受言已盡而意無窮的意境。民族的才是世界的。漢字招貼正以它特有的中國風韻在現代平面設計中展示出獨特的中國魅力。

在我國的平面廣告設計的發展歷程中國設計師有過一些認識上的誤區，以為西方的設計標準就是通行世界的尺度，于是部分國內設計師為了與世界接軌的目的，一味以西方的標準衡量自己，注重形式，追求視覺效果而最終忽視了應該包容與表現的內涵。與此同時，另一種相悖觀點則是強調傳統，認為幾千年的紋樣圖形、文化審美為群眾所喜聞樂見，是絕佳的創作題材，拒絕吸收西方的設計理念。在全球一體化的趨勢下，我們既不能贊賞全盤西化，也不推崇孤芳自賞。做漢字設計，就要深入研究漢字的歷史、造字的原理、文字的特征，認真體會文字所攜帶的信息內容，充分發揮想象力，用適當的表現方法將文字加以組合，利用漢字造型本身說明其深沉的內蘊，以體現漢字的魅力。（責任編輯：譚博薇）

參考文獻：

[1]崔生國.圖形設計.上海人民美術出版社.2010年版

[2]陳莉.字體設計.哈爾濱工程大學出版社.2009年版

[3]余魯.文字設計.西南師范大學出版社.2007年版

現代平面廣告設計范文第3篇

關鍵詞：廣告 色彩 消費者 插畫圖形設計 輔助設計

平面設計作為現代廣告中的一部分，影響著人們對于商品品牌的選擇。因為廣告的目的就是為了向消費者推銷某一種產品、宣傳某一個品牌，因此在設計的同時我們也要充分的把消費者、市場和產品有力的結合起來，在平面廣告中不可缺少的設計三要素是圖形、文字、色彩，其中色彩作為廣告表現的一個重要因素，色彩在廣告宣傳中能起到傳達、識別與象征作用，這一點已經受到了許多設計師以及商家的認可，可見色彩對廣告起著重要的作用。

一、在平面廣告設計中使用色彩應注意的問題

（一）色彩的情感表達

在平面設計中的色彩要與所宣傳的商品的內容相吻合，因為色彩給人帶來的不同觀感會讓人產生不用的心理感受。色彩易于表達情感，同時又具有刺激視覺的功能，如紅色會讓人產生興奮、熱情、奔放、血腥的感覺；橙色使人感到溫暖又明快引起營養、香甜的聯想，是易于被人們所接受的顏色，類似于紅色、橙色、黃色這種色彩會使畫面呈現溫馨、和煦、熱情的氛圍。綠色具有藍色的沉靜和黃色的明朗，又與人自然、生命相一致相吻合，因此，它具有平衡人類心境的作用；黑色會讓人產生恐怖、神秘的感覺，由此我們也可以得出冷色調的應用，會使主頁呈現寧靜、清涼、高雅的氛圍。高明度和高純度的色彩會使畫面呈現華麗感，低明度和低純度的顏色會使畫面呈現樸實，穩重之感。

（二）色彩的使用要與產品屬性相結合

色彩不定的屬性渲染了廣告最終宣傳的效果，色彩使用的時候也要根據所要宣傳的產品屬性來確定。比如食品類廣告，這一類廣告主要宣傳的點是食品的美味和安全性，那么選擇暖色調的顏色就比較合適，同時也比較接近于產品本身的顏色，能夠引起消費者的食欲并促使購買。藥品類廣告，這一類廣告主要宣傳的點是安全、衛生，健康，所以在顏色的使用上選擇偏冷的色調好一些，例如綠色系或者藍色系，并且這一類顏色也會讓人產生可信賴感。再比如化妝品類廣告，在顏色選擇的時候同樣要考慮到所面對的消費群體，顏色的使用上應選擇明度和純度高的色彩，給人一種名貴、高雅的感覺。所以色彩要根據你所宣傳的產品的屬性達到統一性。

（三）色彩體現商品的市場定位

當然色彩的使用還要體現出商品的市場定位，在平面設計中所表現出來的商品要區別于其他的同類產品，廣告畫面中出現的顏色組合多而且色相跨度大，這樣的廣告將商品定位于大眾消費；廣告畫面中顏色單一，色相跨度小這樣的廣告就將商品定位于某一特定的消費人群。

（四）色彩使用要考慮受眾群體及文化差異

色彩也要考慮到不同職業、性別、年齡的人群對于色彩的喜好，比如說兒童這一類人群他們更喜歡鮮明亮麗的顏色，符合兒童活潑好動的心理，那么老年人相對來說就比較傾向于低純度的色彩，這樣更能體現出老年人的穩重之感，再例如鄉村的人群喜愛較純的色彩，城市中的人們更喜愛純度低，柔和，淺淡的色調。在平面設計中色彩的使用還有一點是設計師不可忽視的，在選擇顏色時也要考慮到各國名族風俗和。顏色在使用的時候要充分考慮到地域性、民族性、社會性和國際性。

二、色彩中的留白

色彩在廣告表現中起著非常重要的作用，但并不是說色彩用的越多越好，應根據所表現的內容和視覺效果進行選擇和應用色彩。有時色彩越多，反而破壞了效果。所以在平面設計中顏色的使用也要考慮到適當的留白，“留白”顧名思義就是要在作品中留下相應的空白，一個成功的設計師往往是一個成功的留白大師。“留白”在平面廣告設計中也是色彩運用的一種，白色會帶給人無盡的想象，會產生空間感，正所謂是“此處無物勝有物”。色彩也是一樣的，適當的留有一定的白色會增強版面的協調性，使畫面看起來不會那么的擁擠，給畫面的虛與實、主與次都留有了一定的空間。

三、色彩在現代平面設計中的應用的重要性

一幅好的廣告設計作品中，能正確的運用色彩是至關重要的。一個好的設計師不僅僅要有好的創意，更要會準確的運用色彩。顏色的運用是作為每個平面設計師最重要的課題之一，顏色運用的好壞直接影響到作品本身，只有準確的運用好了色彩才會起到畫龍點睛，錦上添花的效果。隨著時間的推移，色彩在平面廣告中的應用會變得越來越重要，因為色彩不僅會傳達一種色彩美、藝術美，同時使人產生聯想，在平面設計中設計師憑借對于顏色的使用更好的去表達商家的主題，塑造企業形象，簡歷品牌聯想，喚起人們的情感，使得人們產生對商品購買的興趣，吸引消費者的注意力。同時很多商品通過色彩的改變更好的表現出其特點及宣傳的重點，色彩對于平面設計是重要的，是不可或缺的，也是其他藝術形式不可替代的。

色彩在平面廣告中體現不僅是美化和裝飾畫面，它是一種視覺語言，達到與受眾內心之間的碰撞和契合。畫面中的色彩不是孤立存在的，它既能體現商品的質感、特色，又能美化裝飾廣告版面，同時又引起與消費者之間的共鳴。廣告本身屬于是“瞬間的表現藝術”作品的成功與否就在于能否在短時間內吸引消費者，當然說起來似乎很簡單，可如果想要正確的運用是需要我們深入去研究的。

四、插畫圖形設計與輔助設計在現代平面設計中的應用

（一）平面設計作品的創意性

這些創意和思維知識并不能僅僅體現在軟件使用的熟練程度之上，更多的還是設計者的思維，設計者藝術表現能力的體現，包括設計者藝術創作能力的體現。

（二）設計工作者應對平面設計作品中的出現的圖形圖像進行風格規范和設計

如何才能打造出具有原創精神的圖形圖像作品呢？通過大量優秀作品的展現，可以發現具有插畫風格的視覺原創圖形圖像幫助眾多的平面藝術作品創新精神，有的作品甚至會因為這種風格的圖形圖像而鶴立雞群。如我們近兩年看到的許多優秀文化招貼設計主體圖形內容是以插畫為元素、為基礎、為風格的。

“平面不平”是設計師對平面設計中畫面效果的一種理解，很多人把它叫做版式、構圖、結構、形式。隨設計師的愛好、版面要求、視覺沖擊需求、自由選擇插畫風格和插畫繪制技法。也只有這樣做，人海茫茫的設計工作者之中，我們才能夠脫穎而出。也正是插畫圖形設計的專業性較強的特點，才使得運用插畫圖形設計元素的平面設計作品容易出類拔萃，容易被視覺欣賞者牢記在心。

（三）如何調動插畫圖形視覺元素在平面設計作品中的輔助運用

在設計中基本元素相當于作品的構件，每一個元素都要有傳遞和加強傳遞信息的目的。真正優秀的設計師往往很“吝嗇”，每動用一種元素，都會從整體需要出發去考慮。平面設計版面就是把不同元素進行有機結合的過程。插畫圖形不無例外的被設計師定位設計元素之一，這種元素在平面設計作品中非常重要。接下來設計師就要為這類元素選擇合適的表現手法了。手法即是技巧，在視覺產品泛濫的今天要想把受眾打動以并非易事，更多的視覺作品已被人們的眼睛自動地忽略掉了。插畫圖形作品在平面設計領域的輔助應用將以平面設計的分類而分類。

現代平面廣告設計范文第4篇

隨著科學技術的進步，全球化的速度越來越快，不同社會的人在文化交流上也越來越頻繁，因而對于符號的文化特性也不斷發生著變化，在進行平面廣告設計時，需要考慮到人們對于符號認知的新舊變化，如此，才能日新月異的設計空間中創作中具有時代特色的平面廣告。平面廣告設計中的符號不同于其他單純的標識，而是經過設計者有意識的創作，根據產品的形式與功能，將所要表達或宣傳的主題以包含文化性的符號表現出來，從而形成生動形象，符合人們認知心理的視覺圖像，使人們能夠更加準確快速地理解設計者的創作特色以及廣告的目的。不僅如此，具有文化特性的平面廣告符號還能夠提升廣告的個性特色，增強其文化內涵以及廣告的易讀性。

文化特性的符號使人們在感官上得到更加具體的審美體驗，從而對廣告的記憶保持更長的時間。信息傳播特性廣告本身就是一種社會文化與經濟現象，廣告的宣傳過程也就是商品的信息符號化的過程，平面廣告通過視覺上的震撼，吸引人們的注意力，使人們留下深刻印象的同時，接受特定的信息，增進對廣告主題的理解，因而，平面廣告設計符號需要涉及眾多的信息，并以最有效的方式傳播出去。進行平面廣告設計時，對于符號的運用要充分考慮其所能承載的信息量，平面廣告設計中的符號從某種程度而言是一種視覺符號，這是商品與消費者之間的重要聯系，人們通過廣告中的符號對商品產生一定的認知基礎，也就是獲得信息的過程，進而對所得到的信息進行解碼，形成對商品的獨特理解。當今社會，各種各樣的信息充斥著人們的生活，如何在浩如煙海的信息中，最大限度的抓住人們的目光，是信息傳播探索的重要部分。在平面廣告的設計過程中，就是對這些商品的信息進行整合，同時又通過各種符號信息簡潔明了地表現出來，從而使人們更加迅速的反饋所得到的信息。隨著社會的發展，許多符號已經具有的信息意義，然而，更多的符號信息來需要我們不斷的挖掘，在設計平面廣告時，要始終明確廣告的根本目的就是傳遞信息，就是將商品的信息富于感染的傳遞給消費者，誘發消費者內心的欲望，從而達到廣告宣傳的效果。當然，平面廣告設計的符號不是對信息的簡單堆砌，優秀的平面廣告應該用富于創造性與表現力的符號組合，傳遞更多更有效的信息。

現代的平面廣告設計應該突破以往的過于簡單的商業信息的堆砌，而應該根據大眾的審美心理出發，設計出符合人們的文化品位及審美情趣的平面廣告，例如我國現代的許多平面廣告設計師已經注意到這一點，在設計中會自覺地使用一些文化元素，平面廣告的設計中，根據商品的特點，適當融入一些中國傳統的文化要素，如中國國畫的圖形、色彩等，使平面廣告設計更具內涵，從而給觀眾留下深刻的印象。文化是信息傳播的基礎，要使平面廣告設計更加新穎，更加易于辨識，就必須使它所承載的內容更加豐富，將文化性、審美性與創新性結合在一起，使平面廣告免于流俗。提升平面廣告的觀賞價值，從而在令人耳目一新的狀態下使大眾更加主動的認知并接受。與新媒介的結合現代科學技術發展迅速，尤其是各種電子顯示裝置不斷突破原有基礎，平面的顯示效果越來越形象逼真，這也給平面廣告設計提出了更加嚴格的要求，因為平面廣告時由各種符號組成的，人們在接受這些符號信息時，第一印象非常重要，因而平面廣告設計的符號要更加精致、生動，才能滿足大眾不斷提高的審美需求。現代的科技發展也給平面廣告設計進步提供了更多的空間，平面廣告設計師不僅要深入理解把握平面廣告設計的符號特性，還要在專業知識的基礎上，將平面廣告與現代新媒介有效結合，如平板電腦，新型印刷技術等，如此，才能使平面廣告的設計更加完美，才能更加有力地表達廣告的理念與商品的信息。從而使人們在接受廣告符號信息的同時也能夠得到審美上的愉悅感受。

現代社會，各種傳播媒介在技術力量的帶動下，不斷產生新的形式來進行商品的宣傳，平面廣告設計因而受到了一定的沖擊，然而，這也是平面廣告設計不斷自我創新，走出一條更加理想的發展之路的有最佳時機，如何利用平面廣告的符號特性，結合新型技術與媒介，設計出更加為人們喜愛歡迎的平面廣告，不僅需要設計師們發揮自己的創意，為平面廣告增加創新元素，更需要他們加強對新技術的實踐力度，使平面廣告設計更加符合國際化背景下人們的審美需要與文化訴求，從而真正地達到平面廣告設計的本質目的，實現平面廣告設計的自我價值。

作者：劉華 單位：新鄉學院藝術學院

現代平面廣告設計范文第5篇

1.直接運用。平面廣告不斷追求新奇的創意，然而不離其宗的始終是表現對人的關懷，因為廣告的直接對象是廣大的受眾。直接地將人物形象置身其中是平面廣告設計中對民間人物形象最為常見的運用形式，現代社會信息量大且紛繁復雜，一些平面廣告剛剛出現就可能被覆蓋淹沒，民間人物形象直接運用，簡單而又具有實效性，這種形式既符合現代平面廣告設計的基本原則，又能夠給人一種簡潔干練的視覺沖擊力。民間人物形象的直接運用主要有兩種類型，一種是整體的表達，即將民間人物形象或單獨或組合地表現出來，體現人物形象的整體風貌，如某些地方特產的平面廣告中，會將人物形象放置在特定的場景中，這種場景大多與產品的生產密切相關，而人物形象出現其中，表現了產品制作情形，受眾在觀賞時，會不自覺地產生聯想，形成和諧的整體觀感，另一種是人物形象的局部描繪，以局部特寫或剪影的形勢呈現人物形象的特色，如一些平面廣告設計中，經常會見到雙手相牽或兩個頭像相互依偎的形象，這種局部設計能夠較為迅速地吸引人們的目光，并且使人產生豐富的聯想，從而很好地突出了廣告的主題。2.間接運用。現代平面廣告設計主要是以蒙太奇的手法間接地運用民間人物形象，這種間接地運用主要是為了更好地襯托主題，使畫面更具創意性與表現力，如桂林一些宣傳山水風景與民俗風情的平面廣告中，就會出現一到兩個身著少數民族服裝的女性形象，受眾不僅能通過背景看到美麗的自然風景，更能夠通過這些獨具一格的民間人物形象來感受當地的民俗特色。這種間接的運用不僅能夠使畫面的整體的效果更具美感，也使觀者得到文化的熏陶。

二、現代平面廣告設計中民間人物形象的意義

1.強平面廣告的人文性。民間人物形象雖然平凡普通，對于平面廣告設計而言，卻擁有最為廣泛的受眾。平面廣告將民間人物形象運用其中，體現了深厚的人本主義情懷，能夠更加貼近人們生活的實際，引起人們的關注，也更易于為人們接受并喜愛。民間人物形象出現在現代平面廣告設計中，使人們覺得親切熟悉，引發內心的強烈的認同感，從而獲得豐富的人文體驗，滿足其對自身與他人、自然、生命的認知需求，并在此基礎上更主動地接受廣告信息。這種人文性深刻地體現在民間人物形象的刻畫中，因為相似的背景與環境，當他們出現在平面廣告中時，人們會不自覺地將其與自己進行相似度的比較，對這些人物形象的一顰一笑自然也有更深的體會與感受，這種認同感也使受眾與廣告之間的距離更近，情感上的聯系更豐富。2.高平面廣告的效益。民間人物形象相比直觀且具有親和力，這是語言文字或其他幾何圖形無法比擬的。平面廣告設計的主要目的是獲得更廣泛受眾的接受，民間人物形象以其獨有的親切平和，向人們傳遞信息，使人們在獲得審美體驗的同時，更自然地接受信息，從而使廣告的傳播空間更加廣闊，帶來更為豐厚的效益。不僅如此，相比明星代言的平面廣告，民間人物形象的平面廣告設計所需要的成本較少，且不需要耗費大量的人力物力資源，這也在一定程度上減少了實際的經濟投入。以較小的成本獲得較大的回報，滿足了現代平面廣告設計最切實的效益需求。

三、結論