汽車廣告策劃方案
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汽車廣告策劃方案范文第1篇
形成性考試1
一、判斷題（共
20
道試題，共
40
分。）
1.
廣告策劃不一定要服從企業的整體營銷目標。（
）
A.
錯誤
B.
正確
2.
策劃廣告宣傳活動不必講究謀略，只要吸引公眾，形式簡單為好。（
）
A.
錯誤
B.
正確
3.
在整個廣告運動中，廣告策劃是各廣告環節的中心環節，具有核心和樞紐作用。（
）
A.
錯誤
B.
正確
4.
廣告策略必須對各種傳播媒介進行整合運用。（
）
A.
錯誤
B.
正確
5.
在廣告策劃創造性思維中謀求新穎，超越同類，創造產品的個性特色。（
）
A.
錯誤
B.
正確
6.
在廣告策劃創造性思維中謀求新穎無須超越自我。（
）
A.
錯誤
B.
正確
7.
廣告策劃對市場營銷策略有一定的能動作用。（
）
A.
錯誤
B.
正確
8.
消費者購買僅僅是是瞬時行為。（
）
A.
錯誤
B.
正確
9.
廣告只要有說服力不一定有針對性。（
）
A.
錯誤
B.
正確
10.
對競爭對手的廣告形式只須做一般了解。（
）
A.
錯誤
B.
正確
11.
廣告策劃這一戰略思想最早由廣告專家斯坦利·波利坦于年代提出的。（
）
A.
錯誤
B.
正確
12.
廣告策劃在整個廣告活動中處于輔助地位。（
）
A.
錯誤
B.
正確
13.
廣告策劃一般有兩種形式。一種是系統性的，另一種是規模性的。（
）
A.
錯誤
B.
正確
14.
從某種意義上講，廣告策劃生產的是物質產品，而不是一種科學化的知識成果。（
）
A.
錯誤
B.
正確
15.
策劃，歸根結底是人思維活動。（
）
A.
錯誤
B.
正確
16.
在廣告策劃中，廣告工作者的系統思維，有兩層含義：一是動態上充分認識到廣告工作的整體性；二是靜態上自覺謀求廣告工作的規模效應。（
）
A.
錯誤
B.
正確
17.
廣告具有四種基本的傳播功能：促進功能、勸服功能、增強功能和提示功能。（
）
A.
錯誤
B.
正確
18.
廣告是市場營銷組合中的有機組成部分。（
）
A.
錯誤
B.
正確
19.
現代的廣告活動，有兩個重要的理論支柱，其一是傳播理論，其二是文化理論。（
）
A.
錯誤
B.
正確
20.
市場營銷策略決定著廣告策劃的核心內容——廣告策略。（
）
A.
錯誤
B.
正確
二、多項選擇題（共
10
道試題，共
30
分。）
1.
愛德華·L·伯納斯開始將“策劃”的概念全面引入公共關系的理論和實踐，并得到人們的普遍認可的年代是在20世紀______年代（
）
A.
20
B.
30
C.
40
D.
50
2.
在20世紀80年代中期最早在國內廣告界提出：“以策劃為主導，以創意為中心，能提供全面的服務的廣告公司”的口號的是（
）
A.
北京廣告公司
B.
廣州廣告公司
C.
海南廣告公司
D.
新華廣告公司
3.
廣告策劃是對廣告活動所進行的（
）籌劃與打算。
A.
決定
B.
籌劃
C.
事前
D.
全局
4.
廣告策劃中主要的思維方法有（
）
A.
系統思維
B.
創造性思維
C.
開放參與性思維
D.
藝術性思維
5.
廣告工作者樹立了科學的策劃思維，就能夠從宏觀上準確把握廣告策劃背景，制定出富的廣告策劃方案具有（
）
A.
戰略意義
B.
戰術意義
C.
策略意義
D.
前瞻意義
6.
藝術性思維把廣告創意、策劃過程看成是（
）
A.
計劃過程
B.
真正的藝術創作思維的過程
C.
設計的過程
D.
系統思維的過程
7.
廣告是一種非常典型的（
）_________________行為，廣告主和廣告策劃者是廣告的傳播者，廣告信息是廣告傳播的主要內容，刊播廣告的各種媒介是廣告傳播的媒介，而接觸廣告的媒介受眾則是廣告傳播的受眾。
A.
電視行為了
B.
廣播行為
C.
誤導行為
D.
傳播行為
8.
廣告策劃者傳達的的市場信息是（
）
A.
正確的
B.
準確的
C.
夸張的
D.
虛擬的
9.
市場營銷過程中的4
P
因素（
）
A.
促銷
B.
商品
C.
價格
D.
銷售渠道
10.
廣告是整個營銷策略中的一環，它是一個，而且還是一個（
）
A.
復雜的過程
B.
靜態活動過程
C.
動態活動過程
D.
綜合性的活動過程
三、單項選擇題（共
1
道試題，共
10
分。）
1.
下面對廣告策劃所具有的核心和樞紐作用的主要表現闡述正確的一項是：
A.
在整個廣告運動中，廣告策劃是各廣告環節的中心環節，具有核心和樞紐作用。其主要表現：一是使廣告活動主題明確，有效地避免廣告活動的多元化。二是使廣告活動效益顯著，對企業的信譽和社會地位具有積極作用。三是使廣告活動更具競爭性。四是提高廣告業的服務水平。五是可以不斷提高自身的管理水平和服務能力。六是廣告策劃在整體廣告運動中，成為核心和靈魂，具有不可缺少的指導性和決定性作用。
B.
在整個廣告運動中，廣告策劃是各廣告環節的中心環節，具有核心和樞紐作用。其主
要表現：一是使廣告活動目標明確，有效地避免廣告活動的盲目性。二是使廣告活動效益顯著，對企業的生產和產品開發具有促進作用。三是使廣告活動更具競爭性。四是提高廣告業的服務水平。五是可以不斷提高自身的管理水平和服務能力。六是廣告策劃在整體廣告運動中，成為核心和靈魂，具有不可缺少的指導性和決定性作用。
C.
在整個廣告運動中，廣告策劃是各廣告環節的中心環節，具有核心和樞紐作用。其主
要表現：一是使廣告活動目標明確，有效地避免廣告活動的盲目性。二是使廣告活動效益顯著，對企業的生產和產品開發具有促進作用。三是使廣告活動更具主動性。四是提高廣告業的服務水平。五是可以不斷提高企業自身的誠信水平和生產能力。六是廣告策劃在整體廣告運動中，成為核心和靈魂，具有不可缺少的預測性和指導性作用。
四、案例分析題（共
1
道試題，共
20
分。）
1.
別
克
別克：心靜，思遠，志在千里；有空間，就有可能登頂的那一刻，眼前群山起伏，心里卻平靜如水。成功，只是一個逗號，最高的那座山，永遠都在心中。正如您沉穩而不失激情，成功而不忘超越，別克，也在不斷賦予成功以新的內涵，從單一轎車品牌躍升為匯聚君威、凱越、別克陸上公務艙、賽歐等子品牌的別克母品牌與您一起，開辟一個又一個里程碑。君威Regal：心致，行隨，動靜合一；雄羅萬象，波瀾不驚；別克凱越Execelle：全情全力，志在進取。
答：該廣告對消費者購買行為的作用：
在影響消費者行為的諸種因素中，廣告是一個相當重要的因素，它對消費者的行為具有一定的影響乃至引導作用。
（1）廣告向消費者傳達關于產品的觀念，可以潛移默化地改變消費者的消費觀念。
（2）廣告通過有針對性的訴求，可以喚起消費者沒有意識到的需求或者新的需求。
汽車廣告策劃方案范文第2篇
營銷策劃文案或稱營銷策劃書，是營銷策劃的文字報告形式。營銷策劃文案從形式上要規范、鮮明、具體，具有形象性和可操作性。文案的篇幅要與策劃內容的繁簡相一致，文案的形式要圖文并茂，文案的語言要簡約、流暢、生動、繪聲繪色，文案的結構要嚴謹、完善、層層遞進、環環相扣、彼此照應。
一般情況下，一個完整的營銷策劃案的內容與格式大體上由前言——正文——結尾——附錄四個部分組成。
1、前言
又可稱為導言，是策劃案的開頭部分。其內容包括：策劃專題(介紹專題的由來、背景及其意義)、指導思想(明確策劃的理論依據、行為動力、基本要求和最終目標)和重點、難點與關鍵(重點是指策劃操作中需解決的主要問題；難點是指策劃過程中可能出現的困難與障礙；關鍵是指對策劃最為緊要并起決定作用的因素。總的要求是：突出重點，明確難點，抓準關鍵。)
2、正文
正文是策劃案的主體，其內容主要有：
①起止時間。說明本方案計劃從何年何月何日起開始實施，到何年何月何日止結束。時間安排要經過科學推算，既能留有余地，又能講究工作效率。
②地點環境。闡明本方案操作地域、范圍及內外環境。并予以分析說明。
③內容對象。指明本專題開發項目、具體任務、主要創意及操作要點，并提出有關要求。
④方法手段。明確本專題運行的方式方法，選擇操作的科學手段，落實實施的具體措施。方法手段的選擇要依據策劃的內容、對象而定，要因事制宜，力求科學有效。
⑤程序步驟。安排本專題策劃進程，劃分運作階段，并指明各階段的起止時間、具體任務和主要目標，以保證策劃案得以井然有序地貫徹執行。
⑥統計分析。分析策劃實施過程中所需人力、物力、財力的基本狀況，統計其標準用量，盡可能做到勤儉節約，精打細算，充分利用，少投高效。
⑦人員責任安排。將本專題策劃實施過程中各階段的組織者、指揮者、參與者、責任人等具體安排，明確責權利，落實到人頭。 程序步驟、統計分析和人員安排可以列表展示。
3、結尾
結尾是對策劃案的總結、預測和建議。其內容主要有：
①對策劃案全文作出簡要總結；
②對策劃案實施過程中可能出現的問題和最終效果進行預測，并提出應對的措施；
③對策劃案的有關事宜及其操作提出意見和建議。
4、附錄
附錄是隨策劃案附帶說明的問題和展示的資料，是方案的附件。其內容主要有：注明本專題所引用的文獻資料；列出方案實施中所需參考書目和經驗材料；指出其他注意事項；展示策劃操作日程表及組織機構等。最后還需注明策劃案設計單位和 執筆人的姓名，以及最終定案的時間。
營銷策劃書（一）
一、市場環境分析
進行市場環境分析的主要目的是了解產品的潛在市場和銷售量，以及競爭對手的產品信息。只有對掌握了市場需求，才能做到有的放矢，減少失誤，從而將風險降到最低。以涼茶為例，涼茶一直以來為南方人所熱衷，這其中有氣候、飲食上的差異，因此應該將主要的營銷力量集中在南方城市，如果將進行錯誤的定位，將力量轉移到北方，無論投入多大的人力財力，都不會取得好的營銷效果。
二、消費心理分析
只有在掌握了消費者會因為什么原因、什么目的去購買產品，才能制定出針對性的營銷創意。當前的營銷大多是以消費者為導向的，根據消費者的需求來制定產品，但僅僅如此是不夠的，對消費能力、消費環境的分析才能使整個營銷活動獲得成功。腦白金能夠暢銷數十年，從它間斷的廣告和廣告語中就能看出端倪：過節不收禮正是利用了國人在過節時愛送禮的特性，而作為保健品，兩個活潑老人的形象在無形中驅使晚輩在過節時選擇腦白金，相信如果換成兩個年輕人在說廣告語，影響力就下降很多。
三、產品優勢分析
這里的產品優勢分析包括本品分析和競品分析。只有做到知己知彼，才能戰無不勝。在營銷活動中，本品難免會被拿來與其他產品進行對比，如果無法了解本品和競品各自的優勢和劣勢，就無法打動消費者。在濤濤國際某次營銷類課程中就發生過這樣的情況，課程中的實作模擬中，兩位學員進行銷售情境模擬，其中一位扮演銷售人員的學員在整個過程中對本品和競品都缺乏足夠的了解，導致另一位學員只能通過直觀的感覺來交接產品特性，最終導致整個銷售過程以失敗告終。營銷的目的也是如此，通過營銷手段，讓消費者了解到本品的優勢，進而產生購買欲望是營銷活動中重要的環節。
四、營銷方式和平臺的選擇
營銷方式和平臺的選擇既要企業自身情況和戰略，同時還要兼顧目標群體的喜好來進行。例如針對全國兒童的產品，就可以根據兒童的特點，在央視的兒童頻道以動畫短片的形式展現出來，這樣不僅符合企業戰略，將產品傳達給全國兒童，同時能夠吸引兒童的目光。對于一些快消品，則可以選擇和產品切合度較高的方式，例如當前SNS平臺中十分流行的爭車位、開心農場等游戲，就吸引了很多汽車企業和飲料企業的加入，并且取得了非常好的效果。
5、正文。這里以一般整體策劃書為例簡單介紹。
1)營銷策劃的目的：如，企業開張尹始，尚無一套系統營銷方略，因而需要根據市場特點策劃出一套行銷計劃。
2)企業背景狀況分析。
3)營銷環境分析：
①當前市場狀況及市場前景分析：
A、產品的市場性、現實市場及潛在市場狀況。
B、市場成長狀況，產品當前處于市場生命周期的哪一階段上。對于不同市場階段上的產品公司營銷側重點如何，相應營銷策略效果怎樣，需求變化對產品市場的影響。
C、消費者的接受性，這一內容需要策劃者憑借已掌握的資料分析產品市場發展前景。
如臺灣一品牌的漱口水《“德恩耐”行銷與廣告策劃案》中策劃者對德恩耐進入市場風險的分析，產品市場的判斷頗為精彩。如對產品市場成長性分析中指出：以同類產品“李施德林”的良好業績說明“德”進入市場風險小;另一同類產品“速可凈”上市受普遍接受說明“李施德林”有缺陷;漱口水屬家庭成員使用品，市場大;生活水平提高，中、上階層增多，顯示其將來市場成長。
②對產品市場影響因素進行分析。
主要是對影響產品的不可控因素進行分析：如宏觀環境、政治環境、居民經濟條件，如消費者收入水平、消費結構的變化、消費心理等，對一些受科技發展影響較大的產品如：計算機、家用電器等產品的營銷策劃中還需要考慮技術發展趨勢方向的影響。
4)市場機會與問題分析
營銷方案，是對市場機會的把握和策略的運用，因此分析市場機會，就成了營銷策劃的關鍵。只是找準了市場機會，策劃就成功了一半。
①針對產品當前營銷現狀進行問題分析。一般營銷中存在的具體問題，表現為多方面：
企業知名度不高，形象不佳影響產品銷售;產品質量不過關，功能不全，被消費者冷落;
產品包裝太差，提不起消費者的購買興趣，產品價格定位不當;銷售渠道不暢，或渠道選擇有誤，使銷售受阻;促銷方式不務，消費者不了解企業產品;服務質量太差，令消費者不滿;
售后保證缺乏，消費者購后顧慮多等都可以是營銷中存在的問題。
②針對產品特點分析優、劣勢。從問題中找劣勢予以克服，從優勢中找機會，發掘其市場潛力。分析各目標市場或消費群特點進行市場細分，對不同的消費需求盡量予以滿足，抓住主要消費群作為營銷重點，找出與競爭對手差距，把握利用好市場機會。
5)營銷目標
營銷目標是在前面目的任務基礎上公司所要實現的具體目標，即營銷策劃方案執行期間，經濟效益目標達到：總銷售量為xxx萬件，預計毛利xxx萬元，市場占有率實現xx。
6)營銷戰略(具體行銷方案)
①營銷宗旨，一般企業可以注重這樣幾方面：
以強有力的廣告宣傳攻勢順利拓展市場，為產品準確定位，突出產品特色，采取差異化營銷策略; 以產品主要消費群體為產品的營銷重點; 建立起點廣面寬的銷售渠道，不斷拓寬銷售區域等。
②產品策略：通過前面產品市場機會與問題分析，提出合理的產品策略建議，形成有效的4P組合，達到最佳效果。
產品定位。產品市場定位的關鍵主要在顧客心目中尋找一個空位，使產品迅速啟動市場;
產品質量功能方案。產品質量就是產品的市場生命。企業對產品應有完善的質量保證體系;
產品品牌。要形成一定知名度，、美譽度，樹立消費者心目中的知名品牌，必須有強烈的創牌意識;
產品包裝。包裝作為產品給消費者的第一印象，需要能迎合消費者使其滿意的包裝策略;
產品服務。策劃中要注意產品服務方式、服務質量的改善和提高。
③價格策略。這里只強調幾個普遍性原則：
拉大批零差價，調動批發商、中間商積極性; 給予適當數量折扣，鼓勵多購;以成本為基礎，以同類產品價格為參考。使產品價格更具競爭力。若企業以產品價格為營銷優勢的則更應注重價格策略的制訂。
④銷售渠道。產品當前銷售渠道狀況如何對銷售渠道的拓展有何計劃，采取一些實惠政策鼓勵中間商、商的銷售積極性或制定適當的獎勵政策。
⑤廣告宣傳。
A、原則：服從公司整體營銷宣傳策略，樹立產品形象，同時注重樹立公司形象;長期化：廣告宣傳商品個性不宜變來變去，變多功能了，消費者會不認識商品，反而使老主顧也覺得陌生，所以，在一定時段上應推出一致的廣告宣傳;廣泛化：選擇廣告宣傳媒體多樣式化的同時，注重抓宣傳效果好的方式;不定期的配合階段性的促銷活動，掌握適當時機，及時、靈活的進行，如重大節假日，公司有紀念意義的活動等。
B、實施步驟可按以下方式進行：策劃期內前期推出產品形象廣告;銷后適時推出誠征商廣告;節假日、重大活動前推出促銷廣告;把握時機進行公關活動，接觸消費者;積極利用新聞媒介，善于創造利用新聞事件提高企業產品知名度。
⑥具體行動方案。
根據策劃期內各時間段特點，推出各項具體行動方案。行動方案要細致、周密，操作性強又不乏靈活性。還要考慮費用支出，一切量力而行，盡量以較低費用取得良好效果為原則。尤其應該注意季節性產品淡、旺季營銷側重點，抓住旺季營銷優勢。
7)策劃方案各項費用預算。這一部分記載的是整個營銷方案推進過程中的費用投入，包括營銷過程中的總費用、階段費用、項目費用等，其原則是以較少投入獲得最優效果。費用預算方法在此不再詳談，企業可憑借經驗，具體分析制定。
8)方案調整。
這一部分是作為策劃方案的補充部分。在方案執行中都可能出現與現實情況不相適應的地方，因此方案貫徹必須隨時根據市場的反饋及時對方案進行調整。
營銷策劃書的編制一般由以上幾項內容構成。企業產品不同，營銷目標不同則所側重的各項內容在編制上也可有詳略取舍
6、結束語。
選擇直銷公司的關鍵：一、 公司 二、 產品： 三、 制度 四、 切 入時機五、 團隊、系統，工具。
7、附錄。
營銷策劃書（二）
一、活動目的：中秋節的活動已經結束，由于人們在節日期間走親串友，家中的禮品類商品比較充足，因此在國慶節期間，我商場的銷售思路應在日常消費品上，因此我們在十一期間，可以再次組織，“超低商品、重拳出擊”，推出十一超低商品的搶購大潮，再次吸引人氣，帶動商場的人流及銷售高峰。
二、活動主題：精彩華誕，舉國同慶
三、活動時間：9月30日—10月7日(據報紙消息，可能黃金周放假有所變動，因此，活動時間根據情況可能隨時調整)
四、活動內容：
1、國慶節里樂無邊，精彩大戲隨您看
9.30-10.7日活動期間，在惠萬家西門口，惠萬家為您在南陽邀請來了精彩的文藝演出，高雅的演出風格，多種多樣的文藝形式，讓您在國 慶節里大飽眼福!
2、我是中國人，國旗大派送：
國慶節當天，凡在我超市二樓一次性購物滿38元，即可憑小票到一樓服務臺領取小國旗一面。(限500面，送完為止)
3、秋裝上市，名品服飾展示會
10月1日起，惠萬家三樓時尚服飾館，名品秋裝隆重上市，休閑裝、商務裝、職業套裝等新款名裝靚麗登場，上百款服飾總有一款適合您的品位，敬請光臨錦上花200*秋裝展示會。
4、名品夏裝、換季打折，超低特價、最后清倉
活動時間：10月1日——7日(7天)
10月1日起，在惠萬家廣場舉辦三樓名品男女夏裝，換季打折活動，超低的價位，讓您心動到家，帶上您的家人，到錦上花西門名品服飾特賣場來淘寶吧!
由百貨部安排三四樓各專柜，有出外賣的，統一安排處理。
5、國慶七天樂 歡樂實惠頌：
國慶7天假，每天推出一款超驚爆價。讓顧客能感到實實在在的實惠。除了菜價外，出驚爆價的部門依次為：二樓食品、酒飲、洗化、百貨、針織、食品，酒飲。選擇商品時，根據惠萬家的近期活動，要有針對性的選擇商品，原則上為平毛利。情況特殊可作負毛利。一定要在活動 期間作出清早買菜老太太滿場飛奔的情況
6、購物有獎刮刮樂，驚喜大獎樂翻天：
在10.1-5日，凡在我商場二樓次性購物滿38元，或是在一三四樓一次性購物滿58元，即可憑購物小票參加國慶刮刮樂活動，獲得刮獎卡一張，刮開涂層，便可獲得對應獎品：
一等獎：29英寸康佳純平彩電一臺;
二等獎：澳柯瑪洗衣機一臺
三等獎：電飯鍋一臺;
參與獎：洗衣粉一袋或是醋一瓶。
100%中獎!
國慶節，逛商場，順便還能拿大獎!
7、黃金周，結婚季、浪漫而甜蜜!
曾經，因為那次的怦然心動，如今，我要對你實現我的承諾，那就是，給我一個機會，讓我一生一世對你好!親愛的，我們結婚吧!讓錦上花和紫夢為我們共同見證，天長地久，此情不渝!
凡是在黃金周期間結婚的新人，且在我商場一次性購物滿500元以上，即可獲贈X縣紫夢婚紗攝影名店提供的20寸免費藝術照一張。
8、您來購物我送禮：
凡在10.6-7日在我商場二樓一次性購物滿48元，或是在一三四樓一次性購物滿88元的顧客朋友，憑小票即可到服務臺領取洗潔精一瓶。(小票不拆分不累計，每張小票限領一個單品)
汽車廣告策劃方案范文第3篇
［關鍵詞］影視廣告創作 課程實踐 教學探索
［中圖分類號］J524.3 ［文獻標識碼］A ［文章編號］1009－5349（2012）02－0210－02
經過多年的教學實踐，筆者認為，應該讓學生充分掌握理論知識的同時，進行實踐操作，在理論基礎上進行升華，使學到的理論知識指導實踐操作，在實踐過程中檢驗理論知識。在學習的過程中，必須按照循序漸進的原則進行實踐課教學，探索一條符合學生實際特點的影視廣告創作教學之路，在實踐中基本按照以下三個步驟來進行：
一、經典影視廣告分析
創新是影視廣告創作永恒的生命力，前人有路，后人有轍。因此我們要知道此前人們在相關領域的創作情況，避免重復前人已經完成了的研究，干做無用功。任何領域都需要虛心、謹慎地研究前人在該領域中已經取得的成績、成果。讓自己的創作和學習真正“站在巨人的肩膀上”，這不僅是一種高度，更是一種創作態度，只要這樣才能推陳出新，真正做出有創新性的優秀作品。
正是鑒于此，在廣告創作課的第一步，就是為學生提供大量的經典廣告，讓學生仔細研究、觀摩。看多了自然眼界開闊，見多識廣用在這里是比較合適的。能讓學生深深體會到，優秀廣告總是讓人難忘的，隨著歲月的流逝它會歷久彌香，讓人終身難忘。
學習、借鑒、觀摩不是說不經選擇，要挑選經典中的經典，進行分析，讓學生分析其中的創意精髓。著重講授廣告創意、廣告創意的表現形式，比較、分析一系列優秀廣告設計作品，以講授商業廣告為重點。評點國內外重大廣告賽事作品。選擇優秀影視廣告作品，進行具體的分析，了解影視廣告的特點。一般教材上選擇的實例具有一定代表性，要精講，讓學生開闊思路，學生應獨立思考完成，教師加強指導。
對于影視廣告的應用，需要不斷摸索，在課堂內教師可以通過不同類型實例的分析講解，對比多個廣告作品的特點，觀察廣告作品的整體效果，使學生逐漸掌握一些規律，多實踐、多實訓、多觀察、多操作，就能逐漸掌握寫出相對仔細的文學腳本，又可以稱之為電視廣告腳本還原。經過分鏡頭逐個的畫面分析，對腳本寫作大體脈絡有一個非常清晰的把握，為下一步創意和制作奠定了堅實的基礎。分析優秀的廣告設計作品，以教師講解和師生共同討論的方式進行互動教學。
二、利用電影中的片段進行創作模仿
朱光潛先生說：“窮究到底，藝術的創造不過是手能從心，不過是能人所欣賞的意象支配筋肉的活動，使筋肉所變的動作恰能把意象畫在紙上或是刻在石上，學習一門藝術的特殊的筋肉技巧，要用什么方法呢？起初要用模仿。”先生還說，一切藝術上的模仿都可以作如是觀。當然，影視廣告創作也應該不例外。可是起初，對此卻未能做甚深的理解，還是一次課讓筆者認識了模仿對于影視廣告創作教學的重要性。藝術創作中的模仿即我們通常說的“照葫蘆畫瓢”，筆者認為將這種方式引入影視廣告教學中，其意義重大。當然需要說明的是，模仿也要懂得變通，切不可墨守陳規。 同學們在欣賞、品味、分析最后寫出分鏡頭腳本的過程中，體會到優秀廣告創意在任何一個細節上都是精心設計的。如果這時候讓學生直接進行廣告創意和制作還是有點為時過早。也就是說在上面的經典分析和創意制作之間還需要一個中間環節。
電影為我們素材的提供展示了一個廣闊的天地。電影和廣告有一種天然的聯系，電影與廣告的互動是時下電影業的一個熱點，尤其在中國電影市場化的今天，電影和廣告關系變得更加密切。從學生們喜歡的電影中截取經典鏡頭進行廣告創意，對剛剛接觸電視廣告的學生來講，無疑找到了一個實踐的興趣點。
電影有著廣泛的學生受眾群，從自己熟悉的電影中回想出那些比較適合進行廣告創作的片段。一般按理講，都市愛情等約會型電影與廣告有著天然的接近性，所以多數同學選擇的是以情感為訴求的廣告。根據創意的內容選定畫面素材以及適合做的商品廣告，直接編輯合成。在選擇電影片段時，注意素材時間長度的選用，同時又要符合所做廣告的商品的內容，這選擇之中就包含著創作者的眼光和創意精神。并自己創作一條廣告語，后期加上配音解說、音樂和音效。學生的廣告片中選取的影片豐富多彩，比如《速度與激情》中的飆車場面比較多，做汽車類的廣告；《非誠勿擾》中的外景用作旅游廣告等等。學生在這個過程中，把理論和實踐的結合親自嘗試一次，為下一個階段獨立創作鋪下了基礎，一般此階段時間較短。
三、賽練結合
我們的目標是學生通過實際的前期準備階段，拍攝階段和后期制作合成階段讓學生初步掌握影視廣告的創作流程、創作方法、表現技巧和創作規律，并能夠訓練學生的創意思維，導演的眼光和制片的經營能力和集體協作能力，讓學生在把握制作理論的基礎上，進行實際的廣告創意和制作，在實踐課的重要階段也是最后一個階段，要進行一個“大創作”。
因此，教師的實踐教學的作用主要體現在以下三個方面：一是掌握影視廣告和制作技巧；二是能獨立完成影視廣告的創意腳本及故事版的繪制；三是通過實際的前期準備階段、拍攝階段和后期制作合成階段，讓學生初步掌握影視廣告的創作流程、創作方法和表現技巧以及創作規律。這具有課堂教學所不能取代的作用。一般來講，此環節會與全國大學生廣告大賽等賽事結合，雖然這是第一次獨立完成大的創作，但我們還是鼓勵學生賽練結合，既是我們教學任務的成果，也作為參賽作品參加大型比賽，通過激勵學生參賽，讓大家感受成功的喜悅，提高學生的積極性。以個人為單位按大賽要求，制作出至少一部影視廣告的創意腳本及故事版和至少一部完整的、有見地的、有時代性的影視廣告作品。
具體的實踐步驟：第一步，選題與文案，學生可以根據大賽的策略單公布的品牌，選擇自己喜歡的選題，并進行簡單的市場分析和調查，經過教師指導修改，完成初步的選題，寫出廣告策劃方案，在廣告策劃方案的指導下形成廣告創意。此環節可以展開頭腦風暴，激發學生的想法和創意，最大程度地調動學生的學習積極性，提高自主學習能力及團隊合作精神。第二步，完成故事版。寫出文字腳本，并在教師組織下修改畫出故事版，綜合考慮各種視聽語言的表現手法，鏡頭和聲音的運用，以及拍攝現場可能遇到的情況以及后期制作階段直接的銜接問頭。第三步，開拍。到拍攝場地，根據分鏡頭腳本進行拍攝，教師到拍攝現場進行指導，經過教師演示，學生親自動手操作，在教學中應該起到掌握基本知識和內容的作用。對素材進行檢查，確保畫面的質量，在現場為學生提供技術與藝術方面的意見和建議，并注意不要澆滅學生的想法，協調學生各工種直接的團結與合作，確保實踐的安全。第四步：后期制作合成。教師根據創意和故事版對粗剪的廣告片提出補拍、修改意見，最后進行解說、字幕、畫面、音樂等后期合成。第五步，作品參賽與內部講評。
依照此種方法，我院一大批同學的作品通過參賽，都獲得了比較好的成績，學生對影視廣告課程實踐課的學習有著濃厚興趣，比如學生完成的雀巢廣告、中國移動廣告、可口可樂廣告等廣告在大學生廣告大賽中獲得了獎項和名次。極大地鼓舞了他們的學習熱情，對廣告設計課程反映很好，用他們自己的話講：真正學到了本領。
在課程的實踐教學過程中，采用以上的三步實踐法無疑是一種積極、有效、時尚的選擇，它可以縮小理論與實際的距離，理清知識與應用的關系，提高學生綜合運用知識、分析問題和解決問題的能力。改變了原來被動式的教學思路，強化實踐、應用能力的培養，使之成為一門實用性強、理論與實踐一體化、個性與樂趣無窮的現代課程。
【參考文獻】
[1]聶鑫.影視廣告學.經濟管理出版社,2007.
汽車廣告策劃方案范文第4篇
今天，東風汽車貿易公司和中國廣告協會在北京共同舉辦中國汽車廣告史上第一次全國性的汽車產品廣告創意大賽，“中國——東風汽車（商用車）廣告創意大獎賽”，這是東風汽車公司面對入世挑戰，為振興民族汽車工業，將中國馳名商標的品牌進一步植根于中國汽車市場，并通過提高國產汽車廣告創意水平，全力打造中國商用車第一品牌和推動國產汽車進入國際市場的重要舉措。在此，我謹代表東風汽車貿易公司向蒞臨今天會議的首都新聞界，廣告界的各位嘉賓和朋友們表示熱烈地歡迎，衷心地感謝新聞界的朋友們對此項活動的關注，衷心地感謝廣告界的朋友們能夠積極地參與賽事的各項活動，并預祝參賽的各廣告公司能夠取得優異的成績！
下面，我向大家介紹二個方面的情況：
一、關于東風汽車公司和東風汽車（商用車）的產品情況
東風汽車公司（原中國第二汽車制造廠）位于湖北省十堰市武當山腳下。始建于1969年的東風汽車公司，是依靠我國自己的力量，采取“聚寶”的方式設計、建設和裝備起來的現代化汽車生產企業，是國家重點支持和發展的三大汽車集團之一。1981年以第二汽車制造廠為核心的東風集團正式成立。1986年東風集團作為國家經濟改革的試點，首批在國家計劃中實行單列。1993年東風汽車公司被國家批準為國有資產授權經營試點企業，同年開展了以輕轎建設為重點的全方位產品結構調整。1997年東風公司整體通過ISO9001質量體系認證；同年“東風”商標經過對用戶的廣泛調查和推薦被國家工商局評定為全國汽車行業首家馳名商標。1999年“東風汽車”成功改制上市；2001年東風汽車公司整體通過環境14000體系認證。
改革開放以來，東風公司憑借改革的先發效應，保持了超常的發展勢頭，經營規模、經營效益穩居行業前列。1989年起連續多年躋身全國工業500強前十位。經過三十余年的建設和發展，東風公司相繼建成了十堰、襄樊、武漢三大汽車生產基地，并擁有武漢神龍汽車公司、襄樊汽車股份公司、云南汽車廠、柳州汽車廠、新疆汽車廠、杭州汽車廠等整車生產企業和朝陽、南充等發動機生產企業，以及上海浦東汽車零部件和廣東“風神”汽車生產基地兩個新的事業生長點。近兩年，東風汽車公司以年增加銷售收入100億元的速度，保持了企業健康發展的良好態勢。截止2001年底，東風公司擁有職工12余萬人，資產總額達到700多億元。
多年來，東風公司依靠雄厚的汽車產品，材料、工藝、裝備等綜合技術的研究開發實力和試驗體系，逐步形成了重、中、輕、轎、客等寬系列、多品種的產品格局，年汽車生產能力達到50.6萬輛，并擁有了國內市場400多萬的汽車保有量和一定量的整車出口，年產銷汽車和市場占有率一直居于全國的領先地位。
1999年7月1日成立的東風載重車公司是東風汽車公司專門從事東風系列重、中、輕、客等系列產品的商用車生產基地，截止2001年底，公司有員工近3萬人，其中工程技術人員3000多名，主要生產設備6200多臺（套），固定資產原值57億元，公司凈資產為42億元，年汽車生產能力15萬輛，能夠生產12大系列，300多個品種的各用商用汽車，是目前國內規模最大的商用汽車生產基地之一。
東風載重車公司擁有健全的產品開發體系和完整的汽車新產品適應性開發能力。公司成立后，以滿足用戶需求為最高宗旨，實施品牌戰略，瞄準國內外市場的需要，拓寬產品系列，除主導產品中、重系列卡車外，已開發（包括正在開發）有多個系列車型，多種產品，包括多種變型車、專用車、軍用越野車、客車底盤、輕型車等，在國內市場和用戶中都享有較高的信譽。
承擔著東風商用汽車銷售職能的東風汽車貿易公司是東風汽車公司全面負責東風重、中、輕型系列商用車銷售、經營網絡管理、倉儲、運輸和技術服務的國家特大型流通企業。東風汽車貿易公司以“創新抓住用戶、承諾吸引用戶、服務滿足用戶”為營銷理念，相繼在全國范圍內建立了集整車銷售、備件供應、售后服務和信息反饋與一體的強大完整的經銷服務網絡。其中東風特許經銷同37家，東風聯合專營公司154家，東風經銷企業600多家，東風技術服務站500多家，東風技術服務網點1200多個，可全天候為用戶提供周到、滿意、快捷的售前、售中、售后服務。
東風汽車公司以“關懷每一個人，關愛每一部車”為經營理念。即在人文關懷的大背景下，演繹東風公司與內部員工、社會、股東、經銷商、用戶、環境、汽車產品等諸多要素的互動關系，表達了東風汽車公司親和的公眾形象和務實的經營思想。
東風汽車公司以“學習、創新、超越”為經營哲學，即表明東風公司直面國內外激烈的競爭和挑戰，在學習中積累，在創新中發展，在超越中鑄就輝煌，并實現自身跨越式發展的企業哲學。
東風汽車公司創造的企業精神是：“實現價值，挑戰未來”，即從企業和員工開創美好生活的共同愿望出發，將企業利益和員工利益緊密結合在一起，將社會的利益和用戶的利益緊密結合在一起，以形成強大的凝聚力和感召力，共同創造價值，共享美好生活。
2001年，作為東風商用車銷售龍頭和東風公司建設和發展的主戰場的東風汽車貿易公司，取得了東風商用車的產銷增長率高于行業平均水平、東風重型車的產銷增長率高于行業水平、東風商用車的平均銷售單價高于行業水平、東風商用車的銷售收入高于行業水平、東風商用車的銷售服務企業的平均利潤高于行業水平、東風商用車的月度產銷率高于行業水平等六個方面的經營業績，長期保持了全國汽車行業銷售前三強的地位。
未來十年，東風商用車的奮斗目標是：“建設學習型企業，打造中國商用車第一品牌”。根據這一目標，東風汽車公司與國際大公司的戰略合作正在全面展開。為提升企業核心競爭力而實施的與臺灣裕隆公司合資組建的東風裕隆汽車銷售公司、東風裕隆舊車置換公司、東風裕隆保險公司等5家新公司的戰略規劃正在順利推進，這都將使東風公司獲得更為良好的發展機遇和發展后勁。
縱觀東風公司和東風商用車的發展，經過兩代東風人30多年的創業與建設，東風人完成了以兩噸半軍用越野車和東風“富民王”為代表的第一代長頭商用車，以及以東風“康霸”和東風“小霸王”為代表的第二代重、中、輕型平頭商用車的開發生產，使商用車成為東風公司的核心主營業務之一。今天，面對中國入關和新的經濟形勢的要求，我們的目標就是在國內領先，與國際接軌，在全面進行國際合作的基礎上，繼續開發和生產以高技術含量、高可靠性、高速度、經濟、舒適、環保產品為特征的東風第三代商用車，將東風汽車打造成中國商用車第一品牌，并努力培育使之成為國際馳名品牌，這是東風公司持之以恒的戰略目標。
第三代東風商用車的核心，在于產品具有世界級的技術水平。在國內市場日趨國際化的今天，擁有世界級的產品技術，才能在國內市場立于不敗之地才能有效地拓展國際市場。因此，在商用車產品的發展上，我們將堅持走開放式的發展道路，面向國際、國內兩個市場，充分利用國際、國內兩種資源，堅持擴大開放，加快豐富和拓寬東風商用車產品線的步伐。以培育企業的核心競爭力為目標，在保持東風商用車在國內市場比較優勢的基礎上，開展國際合作，引進國外先進的產品技術，不斷強化自身的產品研發功能，加快推進以發動機、車身等總成為關鍵技術的能力建設，最終形成具有自主知識產權的先進的商用車核心技術，確立和保持東風公司形成參與國際競爭的能力，在世界商用車市場爭得一席之地，使東風商用車成為國際品牌。
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二、關于組織“中國—東風汽車（商用車）廣告創意大獎賽”有關情況的說明：
基于東風汽車公司商用車產品市場策劃和廣告工作的現狀，為全面提升東風商用車市場策劃和廣告宣傳工作的整體水平，經和中國廣告協會協商，并在中國廣告協會的大力支持下，我們共同組織了這次東風商用車廣告創意大獎賽。組織這次大賽，是東風公司商用車的發展在國內領先，與國際接軌的需要；是東風汽車公司打造中國商用車第一品牌的需要；是東風汽車公司力圖通過改變產品廣告的形象來改變和提升企業形象，塑造企業文化的需要。我們期望通過舉辦這次大賽，以達到進一步鞏固國內市場、拓展國際市場，并尋求能夠與東風汽車公司再廣告宣傳方面進行長期合作的戰略伙伴的綜合目的。
東風品牌是國內著名的汽車品牌之一，她不僅是國內汽車行業第一個馳名商標，也獲得過廣大商用車用戶心目中的第一品牌等眾多榮譽，同時在廣告方面東風公司也多次開辟汽車行業的先河。如1992年在汽車行業中率先在CCTV播放卡車電視廣告。1993年在卡車廠家中率先在全國12個大城市同時“東風汽車”大型霓虹燈廣告。1995年2月16日，在中國汽車廠家率先大規模征集汽車廣告語，全國各地來稿總數超過22萬件，超過了當年春節晚會優秀節目征集大賽8.5萬封的2倍多。今天我們在這里進行了廣告大獎賽，也首開了中國汽車行業承辦大型廣告賽事的先河。
汽車業的繁榮和廣告業的繁榮是同步發展的，廣告行業是市場經濟的先導行業，是企業產品進行角逐和拼殺的號角，是企業經濟效益和社會效益的源泉之一。廣告業同汽車業也有共同之處，那就是都是知識密集、技術密集、人才密集的產業，都是社會經濟發展和企業經濟效益發展的先行者。好的廣告必將對產品營銷和品牌塑造起到很大的促進作用。廣告行業更是一門綜合性很強的藝術，除了要有營銷學的基礎知識外，還要有文學、美術、影視、心理學、經濟學、社會學、語言學等多方面知識，這次活動就是東風公司期望各廣告公司對上述知識的綜合運用，對汽車產品的市場策劃和廣告宣傳，不僅要求參賽單位要了解產品，了解市場動態，掌握用戶消費心理，還要進行綜合提煉與分析，這樣才能創造出社會認同、企業認同、用戶認同的廣告作品。誠然，此次活動對國內汽車企業來講，還是第一次，但我們有信心，通過與中國廣告協會的精心組織，終將會評選出一批創意新穎，廣告性強，沖擊力大，宿求明了，定位準確的優秀廣告作品和市場策劃方案。
去年，東風公司正式提出了“打造中國商用車第一品牌”的企業經營目標，我們對品牌的理解和認識有以下兩點：
第一，品牌是旗幟，對內產生凝聚力，對外形成競爭力。品牌是企業在市場上特別是在國際市場上進行角逐的最有力的武器和法寶。廣告作為塑造品牌形象的重要工具之一。只有上升到品牌層次上的競爭，才能擺脫那種僅僅靠資源、靠資金、靠勞動力、靠“價格戰爭”的“低層次”的原始競爭，才能做到靠智慧、靠文化、靠差異化營銷和差異化服務來獲取終身用戶的高層次的市場競爭。也就是說，品牌競爭注重的不是一時一地的買賣，而是更多地著眼于未來的市場，著眼于現實的用戶和培育潛在的用戶，它代表了未來經濟競爭的方向。品牌服務，不僅是“全過程、全天候、全身心”的“質量服務”，更是充滿現實情趣、未來理想、高雅文化和大量信息的“知識型服務”。
第二，在服務制勝和“用戶滿意”的年代，品牌競爭的基本準則應是至高無上的用戶滿意。未來的社會是文化和消費時代，市場營銷中不能使顧客滿意的品牌，必定會喪失其競爭空間。隨著信息的高度發達，在產品同質化的今天，品牌要長期保持自身的優勢難度越來越大，必須把工作重心轉移到用戶身上。對用戶忠誠，才能使用戶成為其忠誠消費者。永遠讓用戶滿意的品牌，是無敵于世界的。東風公司2002年提出了創建優質“東風服務”品牌，具體講就是要全國500多家服務站和1200多個服務網點努力做到用“最短時間解決最復雜的問題”，以新型的服務再塑品牌的優勢，要通過打造中國商用車第一品牌所實施的各項戰略，努力使東風商用車成為中國汽車的領航者，成為馳名品牌的領導者。
通過此次活動，我們力爭達到以下三個目的：
1、尋求與東風長期合作的戰略伙伴
中國汽車品牌要想在競爭中取勝，在著力加強與國際合作的同時，還得努力培養和帶動一批為企業服務的善經營、懂管理、精策劃的廣告商，以專業的智慧和創造力，提升中國品牌征戰國際、國內兩個市場的能力，進而推動中國品牌全面走向世界經濟的競技場。
我們這次開展的廣告創意大賽，拿出1000萬元廣告費對獲獎的廣告公司進行獎勵，以此來尋求能夠與東風商用車長期合作的戰略合作伙伴，實行強強聯合，優勢資源互補，共同為全面提升東風公司繁榮核心競爭力和東風公司的再創輝煌做出積極的努力。
2、全面提升東風汽車廣告乃至整個國產汽車行業廣告策劃和創意水平
目前國內廣告主要集中在藥品、食品、化妝品、保健品的宣傳策劃和傳播上。整個中國汽車行業現在的廣告起點還不高，品牌發展戰略的諸多環節，如設計、管理、策劃、后期評估、對國內和國外汽車行業和產品的了解以及人員的素質等方面都同國外汽車廣告行業有較大差距。還不能適應中國汽車工業飛速發展的需要。
中國的入世必將促使中國汽車工業邁進一個新的發展階段，我們要正視汽車廣告和汽車文化與國外汽車廣告和汽車文化差距。我想，應該看到，加入WTO后，中國經濟的持續發展，為我國廣告業創造了良好的發展機遇，中國的汽車廣告必將成為中國廣告業新的亮點。
3、著力宣傳東風品牌的核心價值
品牌不完全是虛幻的包裝。它內涵極為豐富。也就是說用戶花錢買某種品牌的商品時，不完全是一種純物質的消費，還包含心理上的滿足和補償。我們想通過廣告業界朋友的辛勤勞動，把東風商用車“高科技含量、高附加值”的雙高產品戰略和“打造中國商用車第一品牌”，做中國商用車的領航者，做馳名商標的領導者”等企業的目標，把“以人為本，不斷創新，重視社會責任”的企業文化傳播給社會，傳遞東風公司對社會的責任感傳遞東風公司對社會和用戶的親和力，使東風品牌的核心價值觀，得到廣泛而深刻的社會認知度與用戶認同度。
汽車廣告策劃方案范文第5篇
陳健心急如焚，如何才能讓女兒走出這場心理危機呢?
給就業增加籌碼：大學畢業去整容
2006年6月末，在成都一家汽車專賣店工作的陳健接到一個陌生男人的電話：“我是陳茜大學同學劉清麗的父親。你大概還不知道，你女兒前陣子去做了整容手術，現在一直住在我家。”
“啊!”陳健手中的話筒差點掉到地上。
那人顧不得安慰陳健，接著說：“現在的問題是，我女兒受了影響，也吵著要去整容，說這樣才好找工作。請你趕快把陳茜接回家。”
陳健心急火燎地趕到劉清麗家，見到手術后已恢復得差不多的女兒。很明顯，女兒原本又塌又扁的鼻子變挺了，單眼皮也變成了雙眼皮，有些嬰兒肥的臉蛋也變成了時髦的臉形……
望著眼前這張有些陌生的面孔，陳健百味雜陳。
回到家，陳健強壓怒火問女兒：“你說，你為什么要這樣做?”
陳茜感到委屈，向父母講述了實習期間的一段“慘痛經歷”。大四上學期，她和一名女同學在一家房產公司實習。平心而論，她在實習期間的表現比那個女同學略勝一籌，但公司最后留下了那名同學。陳茜不服氣，沖進老總辦公室論理。老總裝出一副無奈的樣子，說：“以后你就會明白，在職場，女職員的容貌有些時候和能力一樣重要!”
說到這里，陳茜眼里涌出委屈的淚水：“你們可以想象，我當時有多失望、多絕望。走出老總辦公室，我就下定決心整容!我不能讓自己十年寒窗苦讀的艱辛，因為客貌平庸而得不到應有的回報。我取出自己存了十多年的壓歲錢，為自己的將來賭一把!”
陳健不得不承認，女兒說的是一種社會現實。想到在找工作的問題上自己幫不上女兒，以致她到現在還沒物色到合適的單位。陳健心軟了，嘆了一口氣，說“希望你的付出會有好的回報!”
陳茜如釋重負，露出了笑臉：“爸，媽，你們放心好了。美國加利福尼亞大學的科學家作過一個調查，結果顯示，長得漂亮的人比長相普通的人薪水高7％，比其貌不揚者高出12％……我對未來有信心!”
一周后的星期天，陳茜興致勃勃地去參加大學同學聚會。晚上10點剛過，她就回家了。她把手提包往沙發上一甩，氣鼓鼓地說：“我再也不去參加這種聚會了，簡直是自取其辱!”
原來，吃完飯后大家去唱歌，玩著玩著，一個同學突然冒出一句：“哎，看慣了你以前的樣子，一夜之間變成這樣，我還真有點難適應!”陳茜尷尬得不知說什么好。
有人點了一首蔡依林的《舞娘》，看著MTV中載歌載舞的蔡依林，一個同學隨口說了一句：“她的身材好火辣喲!”“這有什么!聽說她也是個人造美女!”一個男同學接過了話頭。但話一出口，就有人碰了碰他，他一下子意識到了，難堪地望望陳茜。
陳茜裝作無所謂似的笑了笑，心里卻已翻江倒海。她覺得空氣里有一些欲蓋彌彰的味道。同學每一次交頭接耳，都讓她感到不安，于是她借口身體不舒服提前回家了。
看著女兒焦躁不安的樣子，陳健的心直往下沉。
整容后遺癥：焦慮難耐逼父搬家
這以后，同學打電話約陳茜出去，她都借口不去。
同學可以不見，但左鄰右舍躲不開啊!鄰居看到有些眼熟又有些陌生的陳茜，不禁感嘆：“真是女大十八變啊，陳茜漂亮得讓我們都認不出來了!”陳茜聽了渾身不舒服。
更糟糕的是，有一次，陳茜在摟下被一位阿姨拉住，她仔細端詳著陳茜的臉，把陳茜看得心里直發毛：“您究竟想干什么啊?”那位阿姨低聲問：“你這手術做得真好!在哪家醫院做的?花了多少錢?我女兒也想去做一個!”陳茜一聽就火了：“誰說我整了客啊?胡說八道!”說著，她逃也似的跑開了。
回到家，陳茜氣呼呼地說：“我們小區的人怎么素質這么低，盡打聽別人的隱私。”陳健笑笑說：“我看是你太敏感了!”
陳茜越來越少出門了，偶爾出去，也會戴上一副大大的墨鏡。看到女兒這樣，陳健心中隱隱有些不安。
所幸，陳茜的工作有了進展，她進了一家頗有名氣的廣告公司。全新的工作環境似乎消除了整容帶給陳茜的心理壓力和負擔，她干得很不錯。剛去不久，她的一個廣告創意就受到老總公開表揚。憑著青春靚麗的容貌和大方真誠的個性，她和同事相處融洽。
“爸，看來我變臉沒錯啊!”看著容光煥發的女兒，陳健那顆懸著的心總算落了地。
然而，好景不長。誰也沒想到，公司一個女同事的姨媽就住陳茜家樓下，女同事到姨媽家玩，碰到了陳茜，又從姨媽那兒得知陳茜是“人連美女”。短短兩天，公司上下幾乎都知道陳茜整過容!
陳茜頓時感覺同事看她的眼光發生了變化。每天一走進公司，她就像做賊一樣心慌，工作也無法全心投入。這樣過了一個星期，她對陳健說：“爸，我看我在這家公司干不長了!”
陳健開解女兒：“你顧慮太多了。”
沒過幾天，陳茜真出事了。那天，老總宣布，因陳茜工作表現不俗，公司將提前結束她的試用期。散會后，陳茜聽到與她一起進公司的一個同事發牢騷：“老總憑什么破例縮短她的試用期，不就是她還算有幾份姿色嗎?可惜老總不知道，那都是人造的 ”這話刺痛了陳茜，她當即和這個同事發生爭執，一氣之下，她隨手抄起桌上的茶杯擲過去……
陳健趕到醫院，幫女兒善后。一場沖突算是過去了，但陳茜的情緒無法恢復平靜“爸，我現在壓力好大!得再好也沒用，別人都會認為我是靠整容換來的!”
那天晚上，無意中，陳健聽到女兒在屋里打電話：“馮醫生，你能把我變回原來的樣子嗎?”
女兒的這個念頭太瘋狂了，陳健決定次日找女兒好好談談。
第二天下班回家時，陳健看見小區超市門口圍了一圈人。他走過去一看，不由得大吃一驚，居然是女兒和一個中年婦女在爭吵。
陳茜氣呼呼地對父親說“就是她把我的隱私在我的同事中散布!我要她向我賠禮道歉!”陳健把女兒勸回了家。
一進家門，陳茜就說：“現在小區的人都知道我整過容了。爸，我們搬家吧，到一個沒有人認識我們的地方。”陳健吃了一驚：“搬家?談何容易!當初可是你自己要去整容的，整容前你就應該做好充分的心理準備來應對今天的狀況。”
陳健給女兒講了一大番道理，讓她把心態放輕松些，別太在意別人的看法。可陳茜不聽。一周后，陳茜告訴陳健，她在城南租了一套小房子，那里沒人知道她整過客。還說她在聯系新工作，一旦有了著落，她就離開
現在的公司。
擺脫顧慮：自信女兒職場得意
陳健沒想到事情會發展到這個地步，他為女兒感到焦慮卻無計可施。聽從朋友建議，他拜訪了心理學專家肖錦程。
肖博士分析道：“我們可以把您女兒的這些反應稱之為‘整容后焦慮情緒’。之所以會產生這種情緒，是因為陳茜對自己的容貌存在自卑感，這種自卑感隨著整容手術的成功轉化成另一種表現形式，她不斷給自己這樣的心理暗示：我是‘人造美女’，大家會對我另眼相看……這種情緒若不能得到及時疏導和調整，就升級為心理危機，開始出現社交恐懼癥，性格也會變得偏執，對未來充滿憂慮……”
按照心理專家支的招，陳健開始“拯救”女兒。
周末到了，陳健打電話給女兒“陪爸去看一場電影吧。”
那天，父女倆看的是一位人氣很旺的韓國女明星主演的一部電影。電影很打動人，走出電影院，兩人還沉浸在劇情之中。“女主角的表演質樸而細膩，這是這部電影最大的成功。”陳健用試探的語氣說。“是啊，我一直很喜歡這個女明星。”
“據我所知，這個女明星身上有多處是整過容的!”
陳茜愣了一下，說：“這我知道。但我還是覺得她很美，還是很喜歡她!”
“那為什么你會固執地認為，大家不能接受你的新形象呢?”陳健從包里掏出一份資料遞給女兒，“這是我從網上下載的國內女明星年度廣告收入排行榜，你看排名前20名的女明星，差不多有一半人有過整容的傳聞，但這并不影響她們成為廣告界的寵兒，成為擁有無數‘粉絲’的超人氣明星。可見，現今社會對整容是持寬容態度的。”
不知不覺，出租車到了他們家的小區門口。“回去看看你媽吧，她很擔心你。”陳茜猶豫了一下，跟著父親上了樓。
一進屋，陳茜意外地發現，自己那些被父親收起來的舊照片又擺放出來了。她正盯著照片發愣，陳健走了過來：“其實，不管你變胖變瘦、變美變丑，你都是我們最親愛的女兒。只要你還像從前那樣懂事、大方、體貼，誰會不樂意接受一個既保留了優點，又變得更加靚麗的陳茜?”
父親的話讓陳茜心情開明了許多。在父母的堅持下，她答應每天回家吃飯。那陣子，父母總是有意無意地在她面前談整容的話題，報上登了哪個明星又整容了，某個同事做了整容手術效果不錯，等等。漸漸地，“整容”二字已經不會引起陳茜不舒服了。這是陳健在訓練女兒對“整容”這個敏感詞的適應能力!
接下來，陳健鼓勵女兒多參加同學、同事的聚會，每天吃完晚飯，他也會拉女兒下去散散步。“一開始，因為你容貌的變化，大家對你產生強烈的關注，這是很自然的事情。但時間長了，大家的關注點和興趣都會發生轉移。當初范冰冰整容的傳聞被媒體炒得多熱，但現在誰還會提這事?”在父親的鼓勵下，陳茜又回到了熟人的生活圈子。
不久，公司給陳茜一個任務，讓她獨立為一處大型樓盤做廣告策劃。陳健知道，要讓女兒徹底擺脫“整容后焦慮情緒”，就要讓她找回職場自信。陳健鼓勵女兒：“這是證明你能力的好機會，你要讓同事們明白，你的成功與你整容無關，是你有這個能力!”第二天，陳健就找到兩名廣告界的好友，給了陳茜一些指點。
