品牌文化論文
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品牌文化論文范文第1篇
一、品牌形象的文化內涵
品牌形象的文化內涵代表了一種企業文化，正成為一個行業的標準；不分國界，不分種族，突破時間和空間的制約，就算品牌的載體消失了，還是悄悄的以一種文化，一種精神在人群中傳播?？梢哉f品牌文化是品牌價值不竭的源泉。
品牌文化是品牌最核心的基因，它是品牌價值內涵和情感內涵的自然流露，是品牌觸動消費者心靈的有效載體，它蘊涵著深刻的價值理念、情感表達、審美品位、生活情趣、個性修養等精神元素。品牌文化經過精神境界的塑造，帶給消費者高層次的情感體驗、精神慰籍，觸動消費者的內心，激發他們對品牌文化的認同。品牌文化的價值在于，它把產品從冰冷的物質世界，帶到了一個豐富多彩的精神世界，放飛心靈的夢想，尋找精神的歸宿，體現生活的品位。未來企業的競爭是品牌的競爭，更是品牌文化的競爭，培育具有品牌個性和內涵的品牌文化是保持品牌經久不衰的“秘笈”。品牌核心價值是品牌文化的靈魂，廣告、新聞、公關活動等手段又成為品牌文化傳播的途徑。創建品牌的過程其實就是一個將品牌文化充分的展示過程，持續不懈的演繹，與時俱進的傳播，使品牌文化植入人心。優秀的品牌文化提煉著人類美好的價值觀念，詮釋著人類永恒的情感主題，引領著時尚的潮流，改變著人們的生活方式。
在中國，真能被稱為民族品牌的品牌是具有厚重的中國文化底蘊的一些品牌。這些品牌有的有較長時期的歷史，比如“全聚德”、“五糧液”、“六必居”、“東來順”、“盛錫福”、“王麻子”、“內連升”、“榮寶齋”等。有的沒有很長的歷史，但在建立品牌特征的工作中，使用了移情中國文化的手法，讓品牌的基礎有了濃厚的民族性，比如說“紅豆”、“熊貓”、“長城”、“孔府家酒”、“鄂爾多斯”等。
企業品牌策略中利用移情作用的例子比比皆是，所移之情，遍及天上、地上、人間情感、文學、藝術、歷史、宗教等等。例如上海永新染織廠的“大地牌”風雨衣，北京紳土襯衫廠的“紳士牌”襯衫，北京大華襯衫廠的“天壇牌”襯衫，南京無線電廠的“熊貓牌”收音機，沈陽啤酒廠的“雪花牌”啤酒等等。
如果說利用移情手法托起的品牌一般都有一個人們可以想見的人物、動物、事件或者物體的話，移情手法下的民族品牌所傳達的則是人們看不見的和被高度抽象了的文化內涵。
中國經濟的騰飛，造就了一批國內優秀的企業和知名的品牌。其中那些經過市場考驗的傳播語都已經成為品牌價值的組成部分，給品牌注入了精神食糧,很好的詮釋了企業和品牌的核心價值。例如:
1.海爾:海爾,中國造
國產家用電器一向被認為質低價廉，即使是出口也很少打出中國制造的牌子。海爾在中國家電工業走向成熟的時候，果斷地打出“中國造”的旗號，增強了民族自豪感。就廣告語本身而言，妙就妙在一個“造”上，簡潔有力，底氣十足。
2.長虹:以產業報國、以民族昌盛為己任
作為民族工業的一面旗幟，長虹在中國彩電工業逐漸走向成熟的時候，承擔起民族昌盛的責任，是何等的勇氣和魄力。如今，經過幾次降價，進口品牌的市場已經很小了。這句廣告語就是長虹的精神圖騰。
3.商務通:科技讓你更輕松
簡單、易用的商務通解釋了什么叫“科技讓你更輕松”。憑借著鋪天蓋地的廣告，商務通創造了一個市場。
4.飛亞達:一旦擁有別無所求
當人們的生活品質達到一定高度后，手表就不再是看時間這么單一的用途了，飛亞達用高貴的品質，把自己與身份聯系起來，使人們戴上飛亞達手表后，更多的感受是不凡的氣質和唯我獨享的尊崇感受。
5.李寧:把精彩留給自己
國內最好的體育用品恐怕非“李寧”莫屬了。體育用品是年輕人的天下，既沒有耐克的超級明星，又沒有銳步的國際背景，李寧的“把精彩留給自己”卻也同樣符合青少年的心態，誰不希望精彩呢？
6.康師傅:好吃看得見
臺灣品牌卻在大陸發家，標準的“墻內開花，墻外紅”，一個普通的方便面，能夠讓美味看得見，的確不容易。
7.張裕:傳奇品質，百年張裕
當進口紅酒蜂擁進入中國市場時，以張裕為代表的國產紅酒并沒有被擊退，而是通過塑造百年張裕的品牌形象，豐富了酒文化內涵，使一個擁有傳奇品質的民族老字號企業毅然挺立。
8.孔府家酒:孔府家酒，叫人想家
1995年最引人注目的就是王姬為孔府家酒拍的廣告，孔府家酒巧妙地把《北京人在紐約》的火爆嫁接到自己的廣告中來，而一炮成名的王姬和“千萬次的問”成為最大的記憶點，不過人們也記住了“孔府家酒，叫人想家”這句充滿中國人倫理親情的廣告語。
9.農夫山泉:農夫山泉有點甜
一句廣告語打響一個品牌用在農夫山泉身上絕不過分。沒有這句廣告語就沒有廣告的成功，而品牌的長期積累，則離不開這句廣告語的作用。換一個角度去看瓶裝水，換一個思維去理解瓶裝水，就會找到差異，而后，你的品牌個性也就不難塑造了。
優秀的品牌文化超越意識，超越國界，超越民族，可以為全世界人所向往和共有。優秀的品牌文化賦予品牌強大的生命力和競爭力，使品牌成為市場克敵制勝、點石成金的利器。優秀的品牌文化塑造出許多百年品牌，演繹出經久不衰、生生不息的傳奇。
二、圍繞核心價值演繹有生命力的品牌文化
品牌文化的演繹必須圍繞品牌核心價值的主線，改變或偏離這根主線往往使消費者霧里看花，對品牌認知產生錯亂，自然難以積淀成深厚的文化內涵。比如，萬寶路品牌的核心價值是男子漢的“陽剛、豪邁”，萬寶路一直鼎力贊助F1方程式車賽、滑雪、沙漠探險等運動，這些自由、奔放且極具挑戰性的運動緊緊圍繞“陽剛、豪邁”這一主線，完美地演繹了萬寶路品牌的文化內涵。
品牌文化從來就是細小之中見偉大。酒鬼酒宣稱自己是“中國酒文化的引導者”，然而酒文化又是一個多么寬泛的概念，將自己等同于酒文化，這樣的文化又有幾個人能領悟其中的內涵。相反，許多優秀的品牌文化以小見大，以少見多，動人心懷。如金帝巧克力“只給最愛的人”表達了情人之間的愛，打動了多少戀人的心；腦白金“送禮只送腦白金”體現出兒女對父母的孝敬之情，也造就了腦白金品牌。品牌文化，往往是細小之中見偉大。最能打動人心的東西往往是最自然清新獨特的東西。凡是能夠穿越時光，跨越國界的品牌往往都蘊含著自然、鮮明、獨特的文化內涵，自然流露，動人心弦，保持長久的生命。例如，可口可樂的“歡樂、自由”、戴比爾斯鉆石的“鉆石恒久遠，一顆永流傳”等。品牌建設的短視、急功近利往往導致品牌文化內涵的浮淺、匱乏，這樣的品牌文化難以博得大眾的共鳴和青睞，自然是一顆流星，轉瞬即逝。
文化內涵是提升企業品牌附加值、品牌競爭力的原動力，是品牌價值的核心資源。品牌是一個復雜的文化系統。以內蒙古為例，多年來，隨著草原文化日漸深入人心，由此產生塑造了一些品牌。
草原文化是原生態文化,它代表著純天然、無污染、綠色環保，代表著廣闊無垠、熱情奔放和生機蓬勃，著力于對綠色品牌的塑造。內蒙古在全國站得住的食品品牌幾乎都給了人們綠色的特征，而這在人們的潛意識中幾乎都與草原文化的生態特征有關，比如伊利、蒙牛、小肥羊等品牌。
草原文化具有差異性和不可替代性。對品牌的作用品牌文化是品牌價值的依托，是品牌差異化的體現。伊利、蒙牛、小肥羊、草原興發飛速發展的根本原因，是飲食文化差異性導致的。
草原文化具有神秘性特征。對品牌的吸引力作用在高度競爭、工作與生活節奏大大加快的工業文化為主的社會里，草原文化的神秘和清新氣息會撲面而來。草原文化可以迎合人們的獵奇和松弛心理的需要。因此內蒙古名牌產品，無一不在宣示自己“來自內蒙古大草原”，目的都是吸引人們的眼球。
草原文化就是重視信用，對品牌信賴感形成具有推進作用。蒙古人的價值觀中以誠信為重，極力推崇誠信的價值核心、民族性格和文化心理。由于企業品牌是抽象的、精神的、文化的，它貫注了消費者的情緒、認知、態度及行為。因此，內蒙古企業在挖掘草原文化對信用重視對品牌信賴感形成的作用打造內蒙古的產品。
品牌文化總是依附于特定歷史地域文化的影響。不同地域受社會發展、經濟及地理環境等因素影響,形成了自己富于地方特色的文化。中國幅員遼闊,地域文化差異性巨大,食品品牌應積極挖掘產品的地緣文化優勢,以特定區域的風物、習俗、人物、歷史、建筑、服飾等人文景觀為背景,表現地區文化的差異美,不斷強化消費者對品牌的認同度和忠誠度。
“上海老酒”選取石庫門這一極具濃郁地方特征的象征性符號,彰顯中西合壁的上海弄堂文化和海派文化,在特定的地域和情味中勾起人們的懷舊情結,賦予廣告豐富的文化內涵。而姚生記瓜子之“花樣年華篇”,以1931年的上海為背景,在江南特有的小橋流水,煙雨迷朦等象征符號詮釋下,表現了姚生記瓜子獨特的江南韻味,一種地域情結和江南文化流動其中,感人至深,實現了強勢地域文化逐漸向產品或者品牌轉移甚至增值的效應。浙江紹興的咸亨酒店、孔乙己茴香豆更是巧妙地借用了魯迅小說作品中的人物而身價倍增，名氣大升。
可以說成功的品牌總是其民族文化的對象化,只有體現民族的特定價值觀念和行為模式,才更易獲得消費者心理上的共鳴。比如食品品牌建設時應巧妙利用傳統的民族道德情感與價值取向,表現與弘揚民族道德、意識、倫理觀念、禮儀風俗、民族藝術與文學,藝術地傳達人對物的心理要求,以民族文化豐富品牌的內涵。在長期的封建宗法農業社會熏染下,華夏民族形成了濃重的家國意識、鄉土情誼、孝親忠信仁和等富有人倫情感的民族特點,因此,品牌文化創意時可具體從“忠信文化”、“家文化”“福文化”、“禮文化”、“和文化”、“名文化”、“財富文化”、“情義文化”、“愛心文化”、“健康文化”等方面進行訴求,創造產品的附加值。
這方面的案例多得數不清，非?？蓸穲猿帧爸袊?當然要喝自已的可樂”,激發起中國消費者的愛國激情和民族自豪感。喜之郎將美味果凍布丁的產品功能擴展為“傳達親情”的產品理念,借青少年、情侶和家庭相聚為表現形式深刻地表達了喜之郎“親情無價”的品牌理念和主張,傳達出人們對親情的期盼。金六福酒則始終以“福文化”進行品牌核心訴求,從個體的福,走向民族的福,最后定位于世界人民共同的福,讓消費者不斷感受“好日子離不開金六福酒”、“喝金六福酒,運氣就這么好”、“喝了金六福,年年都有?！?、“金六福,中國人的福酒”、“奧運?！そ鹆！钡让篮玫钠放企w驗與回憶,達到情感與理智的認同。這些廣告都與中國人的民族情感有機地結合在一起,深刻體現了傳統文化的豐富內涵,激發了消費者的購買欲,有著極強的情感感召力。
品牌文化不僅需要融注傳統文化思想,還可通過特定的傳統生活場景、傳統修辭方法、敘述方式等來表現。南方黑芝麻糊的挑擔賣食品,杜康酒的曹操煮酒吟詩等借用歷史生活場景進行現實訴求?？煽诳蓸?、水井坊等甚至直接以中國結、石獅、龍等抽象符號進行表達,賦予品牌鮮明的文化個性內涵。
總之，品牌文化的魅力是誘人的，滿足人性需求的品牌文化才是最有生命力的。品牌文化雖由企業建設培育，但卻由消費者需求而定，所以品牌文化的演繹應該洞察消費者的內心世界，滿足消費者的人性需求。例如我國有著悠久的歷史和文化傳統，煙草文化也是源遠流長，在這樣的背景下，如何找到一個切入點是關鍵。我國的煙草行業不可能去照搬國外的經驗，那是不合實際的。因此，品牌的形象延伸與我國的具體實際結合起來是現在應該關注的問題，將煙草文化與品牌延伸結合起來似乎才是一條可行之路。不管怎么樣，品牌文化的建設和培育是一個循序漸進的過程，它需要企業集合智力資源、財力資源等，以品牌的核心價值為主線，貫串與品牌相適應的文化背景元素，進行合理的整合、演繹與傳播。
參考文獻:
[1]余艷波:論廣告創意設計的文化內涵[J].湖北大學學報,2002.4
[2]王蘋:現代廣告對傳統文化的繼承與發揚[J].寧波大學學報,2004.11
品牌文化論文范文第2篇
（一）文化品牌意識薄弱
遼寧文化基礎雄厚，特色文化品種豐富，在文藝創作方面，諸如戲劇、音樂、美術、攝影、舞蹈等成績顯著，產生了大量優秀的文藝作品，不論是文學著作還是民間工藝都給人們提供了豐富的精神食糧。但是，不能否認，在文藝創作方面，也存在著有數量缺質量，有“高原”缺“高峰”的現象。文藝作品量多繁雜，但是缺少代表遼寧地區特色的文化品牌項目，缺少有較大影響力的文化品牌。很多文藝作品的知名度和影響力只局限在某一或幾個縣城范圍，跨省名氣不大。通過對省內文藝資源的歸納與整合可以發現：遼寧文藝資源中有相當多的文化載體具有品牌潛質,但是其中可以成為與眾不同、出類拔萃或不同凡響、并在遼寧文化發展建設上產生巨大價值的文化品牌,卻是鳳毛麟角。此外，一部分文藝工作者對文藝創作與文化品牌互動發展的認識不足，很少強調雙方的共建性和關聯性，創作更多地集中在創作主體的主體性意識層面，集中于作品的藝術性和審美特征，將文學創作單純視為一種純粹的精神文化創造行為，缺乏將文藝作品視為文化品牌進行市場營銷的意識。
（二）文藝創作品位和質量有待提高
鐵嶺二人轉原本是活躍在東北民間的一種表演形式，因為內容貼近生活，表演方式靈活多樣，深受群眾喜愛。但由于在表演過程中，有些演員為了迎合部分觀眾的心理，表演低俗，屢遭詬病。還有一些文藝作品存在著定位趨同，個性不明顯，缺乏創新能力，發展后勁不足等問題。這兩個典型事例充分表明，建設文化品牌要立足長遠，追求長期效益，不能只圖“眼球經濟”而放棄高質量高品位的文藝追求。追其根本在于缺乏遼寧特色文藝資源的深入挖掘，文化品牌意識薄弱，急功近利，盲目創作。這不僅造成文化產品在市場上的“短命”后果，而且使遼寧原生態傳統文化面臨被解構的危機，造成遼寧特色文化資源的浪費，更嚴重的是有損遼寧的文化形象。所以，加快遼寧文化品牌建設，提高文藝生產的質量，對于遼寧文藝資源合理開發和有效利用，促進文化產業的持續發展，意義重大。
（三）互動才能雙贏
一方面，遼寧文藝創作具有巨大的發展空間和潛力，遼寧作為文化大省，歷史悠久，文化源遠流長，留下了大量的歷史遺跡和文物寶藏，這些具有鮮明地域特征和民族特色的文化資源是遼寧文藝創作的重要來源，也為推進遼寧省文化品牌建設提供了堅實的物質基礎。文藝創作為文化品牌的創建提供精神動力和智力支持，文藝創作不僅是文化品牌建設的素材基地，優秀的文藝工作者也能為文化品牌的建設提供寶貴的建議，承擔文化品牌建設的職責。另一方面，推進文化品牌創建活動，依托地方特色文化資源和群眾文化基礎，整合利用本地歷史文化資源，強力打造具有鮮明地域特色、深受人民群眾喜愛的優秀文化品牌，打造屬于遼寧地域特色的文化品牌，不僅能提高文藝創作的質量和品位，為文藝作品走向市場指明方向，使文藝工作者創作更多代表遼寧文化特色的文藝精品，而且能增加文藝作品的附加值，提高文藝作品的核心競爭力，擴大文化消費市場的占有率，提升遼寧文藝作品的知名度、影響力，促進遼寧地區的文化產業發展，實現遼寧文化發展空間合理布局，從而有效促進遼寧經濟健康、持續增長，推動遼寧文化大發展大繁榮。
二、文藝創作為文化品牌建設提供資源和動力
（一）文化資源基礎良好
遼寧文化資源及其所蘊涵的文化力量是進行文藝創作的資源儲備，也是未來文化品牌建設取得突破性進展的主要推動力。遼寧文化資源不僅數量繁多，分布廣泛，內涵豐富，知名度大，而且地域特色濃郁、民族文化鮮明。有各類文物遺址11300余處，文物保護單位1878處。其中，世界文化遺產6處，全國重點文物保護單位53處，省級文物保護單位240處，市級文物保護單位441處，縣級文物保護單位1208處。此外，有歷史文化名城9處，國家級歷史文化名鎮1處?？傮w來看，遼寧文化資源檔次高、類型多、品種全、地方特色鮮明，具有極強的競爭優勢，這也為遼寧文藝創作和發展地方特色文化打下了堅實基礎。例如，依托本土優勢資源，遼寧逐步形成了以鞍山岫玉、阜新瑪瑙、本溪遼硯、大連大清集團的青銅工藝品為主，以朝陽紫砂、撫順煤雕、錦州滿族刺繡、遼陽女媧石和鐵嶺美術工筆畫為輔的具有遼寧特色的工藝美術品牌；培育和打造了沈陽魯園古玩市場、盛京古玩市場、錦州古玩城、阜新瑪瑙寶石城等民間工藝品市場，一些工藝美術品和工藝品交易市場已經在國內外具有了一定的知名度。朝陽的紫砂、撫順的煤雕、錦州的滿族刺繡和大連青銅雕先后在上海世博會、臺灣周等活動中亮相，遼寧特色文化瑰寶的知名度日益擴大。
（二）文藝形式多樣，成績斐然
遼寧是一個文化大省，歷史文化、工業文化、旅游文化、民族民間文化獨具特色，優勢明顯。遼寧省把發展文化產業作為振興東北老工業基地的一大舉措，使遼寧省文化產業呈現良好的發展態勢。近年來，全省各縣緊緊抓住發展機遇，大力推進縣域文化建設，打造了一批富有本土特色、展現遼寧形象、深受群眾喜愛、具有良好的社會效益和經濟效益、在國內外產生較大影響的文化品牌。例如，瓦房店市以其悠久的歷史和燦爛的文化積淀，產生了一批獨具地方特色的文化品牌，東崗剪紙、復州皮影戲影人制品、復州鼓樂表演，已在全國小有名氣；鐵嶺縣歷史悠久，人文鼎盛，自古名人輩出，享有“紅樓文化之鄉”“小品藝術之鄉”的美譽，是文學巨匠曹雪芹關外祖居故里，孕育了一代指畫宗師高其佩、清代書法家魏燮均等文化名人。在區域產業布局上，在沈陽中心城市的帶動下，新興文化產業發展勢頭強勁；遼東半島地區以大連為龍頭的外向型文化產業風生水起；西部地區打造的“遼西歷史文化走廊”魅力無窮。出版印刷、影視音像、演出娛樂、文化旅游、動漫游戲等為代表的特色文化產業正成為遼寧經濟發展的重要增長點。
（三）發展空間和潛力巨大
豐厚的歷史文化底蘊和獨特的文化資源使遼寧具備了發展特色文化的良好基礎，同時也意味著遼寧發展地方特色文化產業空間巨大。特色文化尚有巨大的潛在優勢有待充分發揮，文化品牌所蘊含的巨大產業潛能有待發掘。市場前景方面，省內文化產業發展勢頭強勁，但是文化品牌尚且處于生長期，在文學創作、書法、攝影、繪畫等領域可供開發的市場潛力巨大。全省來看，能夠代表遼寧特色的文化品牌鳳毛麟角，屈指可數，市場尚未飽和，知名品牌空白點多，具有很大的開發空間。文化產業方面，通過發揮岫玉、瑪瑙、遼硯、化石、紫砂等藝術品資源和產業優勢，健全工藝美術品產業鏈，可以培育出一批以鞍山岫玉、阜新瑪瑙、本溪遼硯、朝陽化石、喀左紫砂等為代表的全國知名工藝品美術品牌，以品牌為依托，形成一些較大規模的文化產業。文化活動方面，全省具有發展成產業和知名品牌潛質的文化品種非常多，給予政策支持，經過一系列具體運作，可以建設成一批有影響力的品牌。僅從調研的幾個縣看，瓦房店市復州皮影戲、復州鼓樂、遼劇團，阜蒙縣的蒙古貞文化等，都可以發展成為文化產業品牌，也具有成為新經濟增長點的潛質。
三、文化品牌建設為文藝創作培育市場，提高核心競爭力
深入挖掘利用當地深厚的文化底蘊和豐富的特色文化資源，打造一批特色鮮明、代表性強的文化品牌，讓遼寧文化資源煥發生機和活力，提升遼寧文化形象，激發遼寧文化魅力，以此帶動遼寧文藝創作的新提升新發展具有極為重要的意義。
（一）定位市場，明確創作方向
以文化品牌建設作為切入點和突破口，著力打造國內外有重要影響、地域特色鮮明的文化品牌。文化品牌建設將文化資源進行優化整合，使文藝創作定位在具有巨大市場價值的品牌板塊和重點項目，基于遼寧特色文化資源，立足幾大品牌板塊進行文藝創作，使文藝創作具有明確的方向，有的放矢，集中力量創作發展文化品牌產品，而不是面面俱到，克服漫無目的的創作弊端。文化品牌建設為文藝創作提供明確的主題和核心價值，在充分挖掘城市歷史文化資源的基礎上對文化資源進行整合，把握生產定位，即給文藝創作明確一個主題，主題就是作為遼寧省文化特色、核心價值、優勢資源等集中反映“魂”。然后，再根據主題提煉出遼寧的核心價值，而核心價值是具有根本性的、不可替代性意義的價值，是一個地區差異性和地區精神的核心源泉。從目前全省文化產業發展狀況來看，除了已經具備較好產業基礎的少數幾個品牌，目前縣域大多文化活動知名度和影響力還不強，很多還處于只在本縣有較大影響的狀態。創建文化品牌，有利于集中眾多的文化品種中選取特色明顯、潛力大的重點培養。在具備了一定基礎之后，就可以重點培養向產業運作轉變，最終形成產業品牌。比如，瓦房店的遼劇團，以前曾出過一些精品節目，代表著遼寧特色。目前迫切需要提高影響力，要引入市場運作機制，加強節目開發，走出瓦房店，走向全省，走向全國。另外，瓦房店的民族樂團、復州鼓樂，鐵嶺地區的二人轉，阜蒙的民族藝術團等，經過培養壯大，都具有走向全國的潛力。
（二）文化品牌建設提升文藝作品的附加值
文藝作品的制作成本決定著它在市場中價格的高低，在遼寧文化品牌的建設中，獨特的遼寧文化內蘊，是遼寧文藝作品的品牌建設的亮點所在，可以提升遼寧文藝作品的附加值。對遼寧文藝創作進行品牌建設，其中最主要的目的之一是提升文藝作品在市場上的附加值，提高遼寧文藝作品在人們心中的地位，提升遼寧文藝作品自身的文化價值和經濟價值，從而提高遼寧文藝作品的附加值，擴大遼寧文化品牌的影響和知名度。以遼寧民間工藝品為例，在今天的民間工藝品市場中，競爭能力比較弱，價值不是很高，一個手工藝品按照成本售賣的話，利潤空間有限。但如果它是遼寧民間工藝品中的精品品牌，它的價值就不是成本的體現了，還涵蓋了遼寧民間工藝品的文化價值因素在里面，具有品牌性質的這樣一個民間工藝品，在市場中的價值就遠遠超過它原來的市場價格，甚至幾倍于它的成本價。因為遼寧民間工藝品文化品牌建設的更多優勢在于它的情感價值，這種情感價值也包括文化價值，是提升遼寧民間工藝品附加值的根源。遼寧文化品牌建設加深了消費者對遼寧文藝作品的印象，使消費者信賴并依賴獨具特色的遼寧文藝作品，并在情感上感到親切，提升文藝作品的品牌附加值。
（三）文化品牌建設為文藝創作搭建發展平臺
品牌是質量與信譽的保證，是對消費者的承諾。文化品牌一旦樹立，就容易得到消費者的認可和信賴，吸引消費者的關注。在如今信息爆炸的社會，“注意力”本身就具有巨大的經濟價值。文化品牌建設是文藝生產進入市場爭取消費者的一個重要方法。文化品牌建設可以為文藝創作創建平臺，提供交流、展示的機會和環境，培育消費市場。此外，諸如書法、攝影、民間手工藝品等幾大文藝形式品牌的建立，有利于形成文化品牌聚合效應，提高知名度的同時，有利于培育市場。以品牌融合資源,以文化創造價值。瓦房店的平臺建設就是一個很好的例子，縣里經過多方協調，建立起了遼南古玩市場，為縣里農民畫、剪紙、皮影、鼓樂等各項文化品種提供了集中展示、創作、銷售的場所，通過免稅等政策給予支持，運行半年多來，取得了良好的效果，有些文化品種已經通過這個市場獲得了很好的經濟效益。從全省縣域看，有非常多的特色文化品種需要這樣的平臺，尤其是非物質文化遺產保護項目。
（四）以文化強省形象帶動文藝生產的連鎖反應
文化品牌是一個地方和城市內涵和形象的有效載體，是提升城市形象、推動城市經濟文化全面發展的重要途徑和戰略舉措，是擴大城市和地區文化影響力的關鍵所在。而文化形象的輻射能力，又可以讓更多的人認可和信賴該地區的文化產品，擴大需求，從而帶動文藝生產，形成良性的互動循環發展。品牌的功能之一在于品牌的自我表現和自我宣傳。通過文化品牌的建設讓消費者能夠對遼寧文化自身的文化內蘊和所傳播的信息產生強烈而深刻的記憶。遼寧的每一個文化品牌，都具有獨特的文化信息資源，可以將遼寧文化所蘊含的遼寧精神和遼寧魅力傳遞出去。與此同時，文化形象是文化產業發展建設中具有廣泛影響和輻射的強大推動力量。遼寧優秀的文化形象代表著在國內外社會公眾心中的總體形象和評價，代表了遼寧文藝產品的品位和質量，體現了遼寧文藝作品的核心競爭力，對文藝創作具有巨大的提升和帶動作用。因此，在遼寧文藝創作與文化品牌建設的互動發展實踐中，以文化品牌建設作為切入點和突破口，著力打造國內外有重要影響、地域特色鮮明的文化品牌，成功塑造遼寧文化形象，是推動文藝生產發展，提高遼寧文化產業綜合實力和影響力的重要手段。
四、推動遼寧文藝創作與文化品牌建設良性循環的措施及建議
（一）依托本土文化資源優勢，深入挖掘品牌文化內涵
文藝創作與文化品牌互動發展，首先要立足實際、因地制宜，在現有基礎上逐步形成特色文化品牌，促進二者雙向循環發展。本土特色文化資源為遼寧文藝創作提供了堅實的物質基礎，以此為依托和紐帶，深入挖掘文化資源的內涵，建設遼寧獨具特色的文化品牌。比如滿清文化為遼寧的特有文化，作為中國歷史上最后一個封建王朝的發祥地，遼寧的滿清文化歷史悠久，建筑林立，服飾鮮明，飲食豐富，濃郁的清代民俗風情聞名遐邇。以建筑為例，遼寧的沈陽故宮、盛京三陵已列入世界文化遺產，沈陽故宮更是成為沈陽的一個地標性建筑。眾多的清前史跡為滿清文化品牌的打造奠定了堅實的基礎，可以以沈陽為主線輻射至遼寧多個地區，比如遼西地區的明清戰史遺跡等，并將清前歷史、薩滿文化、八旗文化等融入其中，形成區域文化品牌。此外，在遼寧豐富的文化資源基礎上，還可以創建專業文化品牌，引導文化培訓、廣播影視、出版發行、民間藝術、動漫游戲、文化創意、演藝娛樂等品牌持續發展。比如支持遼寧特色的書法、版畫、雕塑等文藝產品，支持鼓勵市歌舞團和遼寧民間藝術團走向市場，不斷提高遼寧本土文化品牌的藝術水準和知名度。
（二）突出特色，突出重點，創新思維
實現文藝創作與文化品牌建設的互動發展，要分析自身各方面文化資源，研究確定本省文化品牌的整體定位，確立文化品牌打造的重點，以典型促發展，多措并舉，做大做強本省文化品牌。文藝創作應突出特色，個性鮮明，因為只有個性鮮明，才能深入人心，只有深入人心，才能使文化品牌具有影響力和生命力。所以，文藝創作應鮮明地表現出自己的創作個性，創作集觀賞性、參與性、藝術性為一體的獨一無二的優秀文化作品，避免同質化、低水平和無序性競爭等無謂的浪費，提高打造文化品牌的效率。此外，文化品牌建設應突出重點，細分市場,實施品牌建設的差異化戰略。打造文化品牌需要精細化的市場目標選擇與定位,培育文化品牌需要以差異化戰略眼光來進行產品研發和市場拓展,盡可能地避免同質化、低水平和無序性競爭。讓不同地區的文化產業尋找到屬于自己的細分市場，以差異戰略和“錯位式”策略實施文化品牌建設，這樣，才是開拓品牌生長空間的應變之道。
（三）形成文化產業鏈條，擴張文化產業鏈的產業帶動能量和覆蓋范圍
遼寧文化品牌建設應形成產業鏈思維，獨具遼寧特色的滿清文化可以制作相關紀錄片、電影、電視劇等。當年一部電視劇《闖關東》，讓大家了解了山東人闖關東的故事，倘若我們有關于滿清文化的好劇本，可以嘗試拍出精彩的以滿清文化為背景的電視劇，甚至也可以開發出與滿清文化相關的網絡游戲。在對外宣傳上，我們還可以創辦關于滿清文化的特色網站，創作相關公益性廣告，開發出更具創意的滿清文化紀念品。還可以將滿清文化宴席上的各種菜肴推向各大酒店，或制成各種成品、半成品進入市場，成為人們日常生活中就可以品嘗的美食。在服飾的開發上，可以設計現代化的滿族服飾，尤其是滿族旗袍，能充分體現出中國女性的魅力，可以在文化節和其他活動中充分展示，加大宣傳的力度和廣度，給游客們留下深刻的印象，使滿清文化品牌的影響力逐步擴大，讓更多的人了解遼寧滿清文化。
（四）重視現代科技和創意
在我們所處的知識經濟時代，任何文明成果不與現代信息傳播科技以及互聯網數字化技術等高新科技聯姻都會逐漸喪失生命力。文化產業本身就是以創新為靈魂的內容產業，內容、形式的創意與傳播、交流的渠道任何時候都是文化產業騰飛的兩翼。在當前這個科技為主的信息社會和全球化時代，科技與創意的催化劑作用在文化資源的產業化開發中尤為重要。遼寧文藝創作應緊跟時代步伐，敏銳察覺現代市場對文化產品的需求，重視與現代科技和創意的結合，鼓勵文化產品的創新創意，創作符合時代特色的文藝作品。運用創意與科技這兩種能量探尋和發掘傳統文化資源中包含的現代審美價值，通過全新的創意生成和高新技術手段的包裝在內容和表現形式上進行現代化的轉換，推動價值內涵和審美偏好的再發現，從而在當代人的內心深處產生強烈的共鳴。同時，在對文化品牌進行市場營銷方面也要有現代宣傳意識，充分利用現代科技手段。比如對遼寧文藝作品進行整合營銷，根據文化品牌的傳播目的和受眾群體的特點，整合各類傳播媒介、公關資源與營銷渠道，圍繞城市文化品牌的核心價值，以強化對城市文化品牌的認知為目的開展全方位、多角度的營銷活動；還可以充分利用網絡資源和微博、微信、游戲營銷等新型媒介加大對遼寧文化品牌建設的宣傳力度。
（五）加強文化人才培養，高度重視人才隊伍建設
品牌文化論文范文第3篇
1.1有利于提升閱讀推廣活動美譽度、識別度和認知度如何讓閱讀推廣活動在豐富多彩的校園活動中脫穎而出并且更有實效，是值得深思的問題，實施品牌建設策略是有效的解決途徑。因為，好的品牌具有向心力、識別力和輻射力的強大作用。其中，向心力可以增加工作團隊凝聚力，提高員工素質，使全體團隊成員為提升競爭力而共同努力，有利于提高活動美譽度；識別力可以使活動與其他校園活動有顯著差異，增強讀者參與活動的識別度；輻射力則是一種擴散力，好的品牌使讀者熱切關注、向往，不僅提升活動價值，還能吸引學生精英，能夠有效集聚、合理配置資源，提高活動認知度。
1.2有利于促進形成校園閱讀文化一般而言，每項讀書活動都有一個生命周期，經歷從推出創意到退出讀者視線整個過程，包括投放、成長、成熟和衰退4個階段。在閱讀推廣活動中實施品牌策略有利于跟進讀者群體特性變化，通過改進措施或創新內容來保持品牌個性始終如一，延長活動生命周期。同時積累讀者對它的認同和偏好，使品牌從開始依附在活動身上慢慢地發展到與具體活動相對獨立開來，逐漸形成一種無形資產、一種師生共同的閱讀價值取向和閱讀行為方式，進而積淀形成校園閱讀文化。
1.3有利于提高閱讀資源利用率大量資金投入到高職示范校建設使校園閱讀資源（包括圖書館的館藏文獻資源、閱讀學習場所、網絡化數字化設備）都得到了顯著改善?！昂笫痉丁睍r期，高職院校已從外延式發展（如數量增長、規模擴大、空間拓展等）向內涵式發展（如結構優化、質量提高、實力增強等）過渡。順應內涵式發展要求，高職閱讀推廣工作也應從“以提高館藏文獻資源利用率”的單一目標過渡為“提高校園閱讀資源利用率”的多元目標，從“為人找書、為書找人”過渡到“為人找閱讀資源，為閱讀資源找人”。品牌閱讀推廣活動可以吸引并引導師生發現并利用校內閱讀資源，實現閱讀資源的合理有效調配，提高閱讀資源使用效益，為促進高職院校內涵建設發揮圖書館應有的作用。
2以品牌建設為推手的高職圖書館閱讀推廣活動策略
2.1采用項目管理模式凸顯圖書館的核心作用和主導地位閱讀推廣活動具有系統性、時限性和目標性等特征，符合項目管理特性。閱讀推廣項目管理模式即組建以圖書館為主導，以學生社團組織為主體，校領導、職能部門、各二級學院上下交互、縱橫聯動的工作團隊，通過論證主題、控制過程、協調資源、監控質量等手段實現全校閱讀資源優化整合和調度調配，有效降低活動成本，提高活動效益，為構建示范性高職校園閱讀文化提供后勤保障。實施過程中，圖書館采用“資源發現、服務展現、智慧閃現”的工作思路主導活動發展方向。“資源發現”即整合全校閱讀資源并引導學生發現及利用，促進提高資源利用率；“服務展現”即為活動提供“一對一”跟蹤指導和信息服務，將活動主題貫穿始終，展示館員信息服務水平；“智慧閃現”即館員與主創人員不斷地進行頭腦風暴、閃現智慧，鼓勵學生大膽設問引發信息渴望，不斷完善措施，提高活動質量。
2.2“規定動作”和“自選動作”相結合，充分調動團隊工作人員和學生干部工作積極性圖書館在學校機構設置中長期處在“教輔單位”序列。因此，即使有了組織機制保障，但在實際動員和調度二級學院群工辦老師、團隊工作人員和學生干部方面仍有較大困難。而這些群體又恰好是閱讀推廣工作的主要推動者和重要參與者。挖掘他們參與活動的積極性和主動性是活動取得實效的關鍵。規定動作即由圖書館提出某次活動主題，并對主題內涵和外延進行明確表述；制定活動有關要求和評價標準；為參與活動提供信息服務和跟蹤指導；同時對劃撥活動經費有決策權。“自選動作”則是指各二級學院團總支、參賽單位、社團組織、班級等活動承辦單位（參與者）根據活動主題自行擬定活動方式，對劃撥經費有自主使用權?！白赃x動作”給予承辦單位很多想象和發揮空間，符合“80后”“90后”年輕群工、團隊工作人員“想干事、會干事、干成事”的特點，切合了“00后”學生喜新、怕約束的性格特征，挖掘學生潛在能力，持續保持活動新穎性和吸引力。
2.3構建閱讀推廣效益評價與反饋機制構建閱讀推廣效益評價與反饋機制有利于了解讀者閱讀需求、文獻資源需求和設備需求，有利于合理制定閱讀推廣工作方案，增強閱讀推廣自我發展能力；有利于降低閱讀推廣投入成本，為打造高效益的品牌閱讀推廣項目做到“有的放矢”；有利于幫助工作人員總結經驗，找準不足、改善管理、越辦越好；閱讀推廣效益評價主要內容包括：①反映閱讀推廣規模的保障條件指標（如經費來源、活動場地及設備等）；②反映閱讀推廣運行機制的指標（如活動組織結構、人員配備、二級單位合作程度等）；③反映閱讀推廣宗旨的指標（如活動主題的選擇、活動標語及寫真設計）；④反映閱讀推廣成效和影響力的指標（如參與人數、參與深度、圖書借閱量、到館人次等）；⑤反映閱讀推廣發展的指標（如占用經費比例、資源利用率等）。
3案例分析
3.1活動背景自2006年起，海南職業技術學院圖書館閱讀推廣活動始終堅持“宣傳圖書館豐富館藏資源和優質服務項目，幫助同學們樹立‘讀書好、讀好書、好讀書’的理念，豐富學生文化知識和內涵”的活動宗旨，共組織了包括9屆大型讀書節活動、8屆新生讀書報告會和1屆詩歌朗誦比賽的閱讀推廣活動。共舉辦了讀書沙龍、檢索技能競賽、書海拾貝、有獎征文等56項讀書活動，因其形式新穎、內容豐富、有效互動，全校師生廣泛關注并踴躍參與。在2011年，隨著活動深入開展，該校閱讀推廣活動出現“創意迭出、種類繁多”的現象，部分讀書活動進入“生命周期”中的衰退期，個別活動則遭遇“悄悄地，活動結束了，不帶走一本書”的尷尬境地。因此，如何持續活動影響力和吸引力，如何沉淀活動精髓使之成為大家認可的價值取向和行為方式，如何促進形成校園閱讀文化等問題成為深入開展閱讀推廣活動亟待解決的問題。2013年，圖書館在眾多讀書活動項目中進行篩選和評價，選擇個別項目給予更多品牌建設經費支持和資源保障，促進產出校園閱讀文化精品。“盛享好書”讀書沙龍活動即是校園閱讀文化活動品牌重點建設項目之一。
3.2活動概況“盛享好書”系列讀書沙龍活動是海南職業技術學院已經舉辦的56項閱讀推廣活動中參與人數最多、影響最大、品牌形象深入人心的校園閱讀文化精品活動。它在2011年作為第六屆“好書伴我行”讀書節子項目首次亮相后，立即成為了校園文化熱點，得到廣大師生的積極評價。此后，在“由創意到品牌，由品牌到精品，由精品到閱讀文化”的閱讀推廣工作發展思路指導下，經過4年品牌淬煉，該活動脫穎而出成為一項校園閱讀文化精品，為形成特色鮮明的校園閱讀文化起到了示范作用。該活動以“盛享好書”為主題，集知識性和趣味性為一體，通過經典話劇、原創話劇、情景朗誦、舞臺劇、小品等活潑的舞臺表演形式演繹讀書心得、傳達讀書樂趣、強化“讀好書、愛讀書”意識，共同營造校園書香氛圍，引導學生走下網絡，走出寢室，走進圖書館，邁向健康、向上、樂觀的學習生活軌道。如果說讀書報告會、讀書演講比賽等常用讀書活動項目是通過口語表達的形式讓讀者感受演講者的讀書心得，體會讀書樂趣，引導文明閱覽，引發讀書渴望，那么讀書沙龍活動則是通過更加靈活多樣的舞臺表演形式向讀者傳達同樣的意圖。4年來，共有近60個參賽劇組（不含海選）、千余名學生演職員和兩萬人次學生觀眾直接參與了讀書沙龍活動，為校園閱讀文化建設增添了濃厚的色彩，也給參與其中的學生留下了難忘的青春記憶。
3.3活動優勢與經驗
3.3.1組織機制靈活有效按學?！熬芬庾R、精準措施、精細管理”的“三精管理”工作要求，以項目管理方式，設置了以分管副校長、黨委副書記為負責人，以黨委辦公室（宣傳部）為指導單位，以校圖書館、校團委為主辦單位，以二級學院和各學生社團組織為協辦單位的組織機制。該機制采用了突出學生社團組織為主體，各單位上下交互、縱橫聯動的團隊合作組織方式，確?；顒邮冀K貫徹“盛享好書”的主題，營造書香校園氛圍，保障了活動的可持續良性發展。
3.3.2“規定動作”和“自選動作”相結合使沙龍活動集知識性和趣味性為一體，持續保持活動吸引力和影響力?！耙幎▌幼鳌奔词菄@“盛享好書”的主題，將讀書心得、讀書趣事、讀書感想等通過舞臺表演形式演繹出來，萬變不能離題，彰顯活動的知識性?！耙幎▌幼鳌币笾鲃撊藛T要認真思考活動主題，在收集、篩選和評價大量信息后創作演出腳本（劇本）、設計舞臺動作、合成音樂效果，最終形成知識產品通過舞臺展示出來?！白赃x動作”則是由參賽單位根據活動主題自行擬定題目和選定舞臺表現形式。題目自擬，使選材范圍廣泛，鼓勵原創但也允許演繹經典；自選舞臺表現形式則包括了話劇、情景劇、小品、相聲、詩文朗誦、歌舞劇等學生喜聞樂見的表演方式。“自選動作”給予學生很大的想象空間和發揮空間，可以將知識、趣味、時尚、潮流各種現代元素融合到舞臺表演中，發揮學生在文學創作和表演藝術方面的潛能，持續保持活動關注度和影響力。
3.3.3開展“一對一”跟蹤指導和信息服務，保障活動主旨落到實處活動期間，圖書館圍繞“資源發現、風采展現、智慧閃現”的工作思路，整合館藏信息資源、場地資源、人力資源和設備資源為各劇組提供了“一對一”跟蹤指導和信息服務，顯著地提升了圖書館資源利用率。資源發現：即引導學生發現并利用館藏信息資源、場地資源和設備資源，促進提高資源利用率。如，在劇本創作期間，通過“走進信息空間”資源培訓和系列專題圖書展示引導學生發現本館可利用的信息資源；在排練期間，整合圖書館場地資源和設備資源吸引了大批讀者走進圖書館、利用圖書館場地資源進行劇本討論、排練和彩排。據不完全統計，4年來共有105個團隊、216場次、11240人次使用了圖書館場地資源開展讀書活動。風采展現：圖書館派出館員與參賽隊建立“一對一”聯系，為各劇組提供信息咨詢、節目指導等服務，負責貫徹落實“盛享好書”活動主題，鼓勵學生使用QQ、微博等微媒體平臺與圖書館進行互動，促進了館員和讀者融洽溝通，展示了館員少為人知的另一面，尤其是在文藝方面的風采，提升了圖書館美譽度。智慧閃現：館員有意識地和主創人員不斷地進行頭腦風暴，碰撞火花，閃現智慧，激勵學生大膽設問引發信息渴望，小心求證，提高信息篩選和評價能力，在不斷完善劇本、提高節目質量的過程中提升了綜合素質。
3.4活動評價“盛享好書”系列讀書沙龍活動主題明確，活動形式新穎多樣，工作思路清晰，切合了校情、學情和館情。隨著活動品牌影響力持續擴散，4年來活動經費預算從5000元逐年增加到15000元；參賽規模從僅校學生會和校級社團組織參與發展到12個二級學院團總支全部參與；評獎方式從直接決賽評比發展到要分為班級海選、二級學院初賽到校級決賽3個階段進行；產出了《圖書館之夜》《時間都去哪了》《我們約會吧（書籍版）》《逃課奇遇》《聽，花開的聲音》《賣火柴的小女孩》《與書相伴共同成長》等眾多學生津津樂道的原創優秀節目?！笆⑾砗脮毕盗凶x書沙龍活動以其新穎性和靈活性使之成為每屆學生熱議的話題，品牌形象深入人心，有著良好的口碑，為校園閱讀文化的形成起到了示范作用。
3.5不足之處該活動不足之處主要表現在一些參賽單位對活動主題解題不夠到位，相對放小了知識性，放大了娛樂性；在劇本（腳本）編寫中出現個別雷同現象；學?，F有燈光、音響、幕布等設備相對落后陳舊，不能很好展現劇本想要表達的意圖；缺少專業老師對表演藝術方面的指導，節目表演質量有限。
4展望
品牌文化論文范文第4篇
1．1川鹽旅游資源開發不夠
川鹽旅游資源十分豐富，據作者統計省內21個地級市(州)中，歷史上擁有鹽井和鹽礦資源的有16個市(州)37個縣(區)，東到巫溪、萬縣、石柱，西至鹽源、西昌、洪雅，南到自貢、宜賓、長寧，北抵廣元、儀隴、閬中、江油、旺蒼。如以東北西南向的鹽源———西昌———成都———綿陽———廣元一線為分界線，則川鹽旅游資源主體幾乎全部集中在該線東南一側的四川盆地底部，具有進行連片集中開發的基礎條件。但目前是普查不清、開發不夠、有形與無形遺產亟待保護的狀態，導致除自貢、遂寧有一定程度的開發利用外，其他地方很難見到鹽文化主題旅游項目，并且即使開發了鹽文化旅游產品，品位也參差不齊，對廣大游客難以產生較強吸引力，停留來參觀欣賞感悟的時間也不長。從已有的鹽文化旅游產品開發層次看，也主要是以觀光類為多，而體驗類產品和參與性項目則很少。
1．2缺少整體旅游形象設計
川鹽旅游資源區別于湖鹽、巖鹽或海鹽的地方在于它是井鹽文化資源，其資源環境、生產工藝、制鹽設施、世襲民俗等極具特色，其歷史文化底蘊和脈絡完全不同于其他地方。除了自貢已形成“千年鹽都”的城市品牌形象外，其他地方的川鹽旅游資源尚缺乏整體對外的旅游形象設計，以及相應的形象口號、圖案設計、廣告傳播等方面仍是空白，沒有對川鹽旅游資源進行品牌整合與整體規劃，形象不清，內涵模糊，無法給旅游者以視覺沖擊和心靈震撼，吸引游客產生強烈的旅游欲念。
1．3資源品牌推廣意識淡薄
即使自貢“千年鹽都”和“井鹽之都”在近現代已經蜚聲中外，但川鹽在品牌宣傳與推廣上仍不盡人意，更不要說整個四川省的鹽文化旅游資源的整體品牌推廣了。當前川鹽旅游資源的對外推介主體還僅局限在旅游部門、旅游景點和旅游企業，而它們往往處于各自為政、方式雜亂、急功近利、分散決策的初級階段，既缺乏品牌意識也沒有對已有的鹽文化品牌進行有效而合理的運營，還沒有形成全社會地高度重視，各階層、各行業共同參與的整體經營川鹽旅游資源品牌的模式、方法、載體、制度等尚處于起步階段，有關品牌推廣的工作急需開展起來。
2川鹽旅游文化品牌重塑的基礎條件
2．1鹽文化資源富集量大
川鹽旅游文化資源遺存不僅數量多，而且種類齊全。如有井鹽生產的遺址和現場，從東漢章帝年間開始兩千多年來先后開鑿了一萬三千余口鹽井，逐漸形成完整而精湛的鑿井、汲鹵、煎鹽技藝，而布點于全市的鹽井、井架、灶房、鹽垣，以及古近代頓鉆工具群、氣鹵采輸和制鹽工具群等遺產文化資源極具旅游吸引力;如在川鹽生產的各個歷史時期先后在各水陸交通線上形成了眾多因鹽業商貿、運輸等集散凝聚的集鎮與古街，仙市鎮、牛佛鎮、貢井河街、自流井中華路、八店街等;如有展現鹽商豪門生活的大宅院和山寨，至今保存較好的有李家大院、王家大院、楊家大院等，還有為躲避戰亂而集資修建了三多寨、大安寨、五富寨等城堡山寨;如有反映鹽商和鹽業工人業余生活場所的古會館建筑，主要由燒鹽工人組成的炎帝會所修建的炎帝宮，屠夫行會工人修建的桓侯宮(即張爺廟)，陜西籍鹽商集資所修建的西秦會館、廣東籍鹽商修建的南華宮、兩湖籍鹽商修建的禹王宮、福建藉鹽商修建的天后宮等;如有獨具鹽業經濟特色的地方飲食文化代表“鹽幫菜”，分為鹽工菜、鹽商菜和會館菜三大類別，亦是川菜系列中的重要內容;還有因鹽業經濟而形成的地方民俗風情和獨具鹽文化特質的節日、慶典，如聞名遐邇的自貢燈會以及牛王會、王爺廟會、土地會、龍燈獅舞、牛兒燈等，無一不展現出四川鹽文化資源的綿遠厚重［5］。
2．2鹽文化資源極具特色
川鹽旅游文化資源從其稟賦上考察則具有以下顯著特色。一是強烈的地域性。井鹽文化是四川盆地內丘陵與低山地區的勞動人民所創造的，在優越的丘陵河川自然環境中演繹了一部鹽業文化發展史。自東漢以來的1900多年間，四川人民的掘井、采鹵、制鹽生產從沒有中斷過，地方的經濟、政治、文化等都深深打上了井鹽的烙印，滲透到老百姓生產生活的方方面面。二是明顯的壟斷性。四川的井鹽歷史在人類文明史和科學技術史上占據較高的歷史地位，如有保存完好的世界上第一口超千米深井以及古代制鹽的手工作坊、鹽文化歷史文物、遺址、實物、工具等，不僅在國內獨一無二而且今后也不可能再生成，因而它們是獨具特色的井鹽旅游文化資源。三是厚重的文化性，川鹽旅游文化資源不僅歷史綿延悠久，而且充分體現四川盆地地區人民所創造的古鹽工業和古鹽商業的現代文明，各地地方民俗反映了鹽業鼎盛時期人民的生活形態，同時鹽文化藝術品、鹽工號子、“鹽幫菜”、因鹽而起的古街古鎮、鹽味川劇等都是涉鹽百姓生產生活的高層次的描白，具有顯著的鹽文化屬性。四是豐富的層次性。川鹽旅游文化資源的載體即是保存了下來的井鹽生產遺址和現場、會館建筑、古街古鎮、鹽商住宅、寨堡祠堂、塔坊碑橋、摩崖造像以及非物質文化遺產的川劇、燈會、龔扇、扎染、剪紙等民間藝術文化，形成層次眾多而極富文化價值的旅游客體。五是極大的開發性。川鹽旅游文化資源由于各種原因而開發程度很低，但從資源本身的特性來看又極具開發稟性，并且只有通過適宜合理地開發才能使其得到發揚、保護與傳承，因此，川鹽旅游文化資源的開發潛力巨大［5］。
3川鹽旅游文化品牌重塑的策略思考
3．1川鹽旅游文化的品牌定位作為投向旅游市場無形資產的川鹽旅游文化資源，要想獲得適宜與合理的開發和保護，必須要遵循旅游產品生產規律來進行恰當地品牌定位。即要在綜合分析旅游目標市場與競爭情況前提下，來樹立起一個符合原生態產品的獨特品牌形象，并對川鹽旅游文化品牌的整體形象進行設計、傳播，從而在目標旅游者心中占據一個獨具價值的市場地位。其著眼點是川鹽遺存的歷史文化價值與精神品質，以及鹽文化產品的美譽度與知名度，其落腳點則是目標旅游者群體的心理感受，途徑是對川鹽旅游文化品牌的整體形象設計，實質是依據目標旅游者群的特征來挖掘川鹽旅游文化的產品屬性并傳播其品牌價值，從而在目標旅游者群心中形成川鹽旅游文化的獨特位置。簡而言之川鹽旅游文化的品牌定位要反映其個性特征、獨有價值與民族精神，同時在重塑川鹽旅游文化品牌時要關注目標旅游者群的消費心理和特征。沒有個性的旅游品牌也容易被人忽視和遺忘，因品牌旅游產品之所以成為品牌是因為其所蘊含的資源個性符合旅游者的心理需求和愿望而留在心中。結合川鹽旅游文化資源的本質特征和價值屬性，筆者認為其品牌定位可以初步演化為“中國井鹽文化發祥地”，并以此來開展川鹽旅游文化的形象設計和品牌推廣。品牌定位的根本目的就是要對川鹽旅游文化資源進行品牌形象確認，即從心理學的角度分析出存在于旅游者心理的關于川鹽文化品牌的各要素的圖像及概念的集合體，以及旅游者對川鹽文化品牌的總體態度;川鹽旅游文化形象作為四川省的內在歷史底蘊和外在特征的綜合體現，是四川鹽文化資源總體特征和風格的反映。
3．2川鹽旅游文化的品牌形象
川鹽旅游文化的形象設計是從四川省鹽文化旅游的整體環境氛圍、文化氛圍角度，結合四川盆地的自然地理環境、鹽文化遺存布局、鹽文化傳統、各地方特色等方面對川鹽旅游文化的物質形體空間以及形成和運作的全方位的設計提煉。川鹽旅游文化的品牌形象應依托特色旅游資源，并遵循整體性、特色化、動態性、文化性等四大基本原則，挖掘特色文化，彰顯川鹽文化個性，契合康樂旅游者保健訴求，不斷優化主題旅游形象，更好適應特色旅游市場需要。為了把握川鹽旅游文化的品牌形象設計要素，則要緊緊抓住以下原質內容來建樹品牌形象。
3．2．1宣傳口號的提煉
川鹽旅游文化宣傳口號的提煉其實就是重塑品牌形象的系統過程，它必須以川鹽文化的本質特征和精神內涵為依據，對川鹽旅游文化的整體形象進行高度概括和抽象，形成提煉文化、言簡意賅、朗朗上口、印象深刻、過目不忘的對外宣傳措辭，使廣大旅游者掌握其旅游基本特點和產生豐富的想象力，從而積極參與旅游活動。如“動感之都”香港、“小吃成都”、“爽爽的貴陽”、“春城”昆明、“風花雪夜”大理、“千年鹽都”自貢等，無不將其自然特性或歷史文化或時代風尚刻畫得生動形象而難以忘懷。對于川鹽旅游文化而言，不妨從“千年井鹽、生命元素”著眼，并結合盆地景色、丘陵生態、巴蜀歷史加以描述，最終形成一系列的川鹽旅游文化品牌宣傳語詞。
3．2．2視聽元素的包裝
從消費心理的角度來看，川鹽旅游文化品牌還可以充分利用視聽元素作為時尚的載體以迎合當代旅游者的欣賞心理。這種視聽覺層面上的品牌包裝就是“讓旅游插上歌聲的翅膀”，比如《太湖美》《人說山西好風光》《神奇的九寨》《阿詩瑪》《云南印象》《劉三姐》《神秘的大佛》《功夫熊貓》等視聽網作品，它們不僅凸顯旅游目的地的特色旅游資源和文化，讓人能夠循聲探奇，而且將地方的自然與文化定格成清晰的視聽覺元素，形成鮮明的品牌形象。就川鹽旅游文化資源而言，完全可以從萬座燊井、制鹽工藝、川鹽古道、宮祠會所、鹽商傳奇、非物質文化等品牌形象方面去進行視聽元素層面上的包裝和整理，創造出獨特的川鹽旅游文化品牌形象的視聽作品。
3．2．3養生文化的成型
人的一生都離不開食鹽，它也是一切飲食文化的根本源泉。四川井鹽不僅是所有鹽制品中的精品，而且經過科學開發和營養利用則極具現代養生意義，符合當今廣大旅游者的一致需求。我們知道鹽品既可以作為食材的調味和微量元素的補充之用，也可以作為養生領域的浴劑、美容品、保健品、藥品和添加劑等融入養生生活的方方面面，使之具有川鹽旅游目的地所獨有的特色文化。如在川鹽旅游文化商品中可以鹽水、鹽茶、鹽果、鹽酒、鹽肉、鹽具等來成型鹽類養生文化，讓旅游者在暢游巴蜀山川與歷史文化的同時品味四川獨特的養生文化魅力，是影響游客參與川鹽文化旅游決策的重要因素之一。
3．2．4鹽韻環境的創設
川鹽旅游文化景區中的鹽韻環境亦即從意覺上對品牌形象和旅游產品進行情境化、體驗式的創設，是通過營造一種鹽韻環境或設計一種鹽文化場景或完成一個古法制鹽流程等來實現的。它強調互動參與性與融入性，為旅游者建立一種個性化、活性化記憶聯想，使川鹽旅游產品與旅游者之間建立起密切關系，充分通過活化互動來實現旅游者精神層面的感情訴求和親和意愿。比如在川鹽旅游文化項目開發中，活動安排、產品設計和游憩方式等要秉承真實仿真、互動體驗的原則，將旅游環境和氛圍情景化，使旅游者在參與中體驗、感受、陶冶，達到身臨其境、感同身受的旅游效果，實現鹽文化風情的立體化體驗。
3．3川鹽旅游文化的品牌推廣
從一般理論層面來講，川鹽旅游文化的品牌推廣是各地鹽文化景區通過塑造自身及產品品牌形象而使旅游者廣泛認同的系列活動過程，其主要任務是樹立良好的景區和產品形象，提高川鹽文化品牌知名度、美譽度和特色度，從而實現社會和經濟效益的雙豐收。川鹽旅游文化品牌推廣要以品牌核心價值統帥所有品牌形象的傳播活動，落實到產品研發、環境修復、廣告、營銷策略、終端展示等所有與旅游者溝通的機會，通過品牌推廣演繹品牌的“千年井鹽、生命元素”核心價值。如此旅游者在任何一次接觸川鹽旅游文化品牌時都能感受到品牌統一的形象，從而強烈地感受到川鹽文化品牌的親和力和感染力。
3．3．1導入期的針對性推廣
川鹽旅游由于是新推出的文化品牌使得旅游者因缺乏認知而謹慎選擇，所以在相當一段時期內必須要有有效和中等強度的推廣策略。一是川鹽文化內涵的準確定位，二是對外利用各種媒體進行連續地廣告和宣傳，三是各地景區要開發出具有差異性和功能適應性井鹽旅游文化產品，四是川鹽文化旅游過程要合乎旅游者的特色期望，五是一切推廣活動均要圍繞川鹽旅游文化品牌重塑來展開。如根據各種媒體性質和受眾特點來進行針對性的品牌推廣和重塑建設，新聞會、會、交易會、推廣會、體驗會、夏令營，包括重游川鹽古道、蝸居館所客棧、品嘗井鹽精品、模擬制鹽工藝等活動，以吸引媒體、游客、企業、社區等的關注與認同，為川鹽旅游文化品牌的重塑打下良好的社會基礎。
3．3．2成長期的完善性推廣
品牌文化論文范文第5篇
企業文化與企業的品牌建設有著密切的聯系。在過去，由于處于計劃經濟時代，我國的企業不注重企業文化，或者說全國范圍內的企業基本受到同一種企業管理思潮的影響，缺乏獨特性和創新性。由于市場經濟不斷深入發展和推進，我國眾多的民營企業如雨后春筍般涌現出來，關于企業文化的研究也逐漸深入。企業品牌事關企業的經營管理，對于企業的發展有著不可替代的作用，任何一家擁有良好口碑的企業都在進行著品牌的建設。企業品牌承擔著傳播企業文化的作用。企業品牌建設本身就屬于企業文化的一種表現形式，它不僅體現了企業的經營管理理念，也體現了企業的發展思路，而且企業的品牌有著自身獨特的特點。企業品牌的核心和靈魂就是企業的文化。企業文化是在企業創立、發展中不斷積累形成的，并且是被企業所認同的價值觀念和行為準則。企業品牌則是企業文化的集中體現。根據大量的實踐研究證明，許多世界性的品牌都需要良好的企業文化作為支撐。
二、企業文化背景下品牌建設存在的問題
由于我國企業的發展歷程僅只有三十多年，所以在企業品牌建設方面仍存在這樣或者那樣的問題，這些問題的存在制約了我國企業的進一步發展，也是我國企業與世界著名企業存在差距的重要原因。我國企業在企業文化背景下的品牌建設存有如下問題：
1.戰略層面短視。我國的企業在企業文化和品牌建設方面缺乏長遠的戰略目光，在市場經濟中，傾向于尋求短期利益，并且側重于關注企業戰術方面的運用，在激烈的市場競爭中，帶有某種程度的機會主義，不重視企業文化和品牌的建設。根據相關調查研究，在2014年，我國僅有不到40%的企業將企業文化和品牌建設上升到戰略層面的高度。另外的大部分企業甚至在企業文化和品牌建設方面存在著無視、忽視、漠視等現象，或者有的企業僅是在宣傳上重視企業文化和品牌建設，但實際上采取的行動少之又少。這種戰略層面的忽視必然使得企業文化背景下企業品牌對于企業發展的貢獻率非常低。而根據國際著名研究機構的研究顯示，企業品牌建設與企業的發展息息相關，企業品牌建設優秀的企業通常具有更高的市場知名度，以及較高的市場占有率，而那些不重視企業品牌建設的企業則通常發展的并不如意。
2.品牌建設投入不足。我國企業由于不重視品牌建設戰略層面的考量，也就直接導致品牌建設方面投入的不足。根據相關調查研究顯示，我國企業對于品牌建設方面投入的經費遠遠低于西方發達國家，品牌經費投入的增長比例也相對很低。因此，直接導致我國企業品牌附加值較低，未能樹立起全球品牌的形象，從而制約了我國經濟的發展，因此，有必要加大對品牌建設方面的投入，大幅度提高品牌建設投入增長比例，以促進我國企業品牌價值的提高。
3.電子商務建設力度不夠。根據未來商業發展的趨勢，電子商務將在未來的商業經濟中占據越來越重要的地位。企業如何依托電子商務平臺加強品牌建設，推動企業文化建設，是一個十分有意義的課題。電子商務具有效率高、成本低等特點，在很多西方發達國家都實現了電子商務的飛躍式發展。根據美國相關調查機構的調查研究顯示，電子商務的應用為企業品牌建設節約了約為一半的成本支出，而且帶來了超過兩成效率值的提高，而我國在這方面還需要走很長的路。
三、企業文化背景下加強品牌建設的策略
1.從戰略層面重視企業品牌建設。從戰略層面對企業品牌的建設高度重視是加強企業品牌建設地根本。從企業戰略層面的高度可以對企業的文化和品牌建設流程進行重新的調整和規劃，并立足于公司治理結構下以構建完善的品牌建設機制和配套制度。之所以需要在企業戰略層面的高度下對企業文化及品牌進行梳理，是由企業戰略的總領性、全局性決定的。在社會主義市場經濟背景下，企業之間的競爭越來越體現為企業軟實力之間的競爭，而企業的品牌在企業的競爭中充當著良好的支撐作用。具體來說：第一，企業在發展中要有品牌意識，依托企業文化，不斷地在經營管理過程中樹立品牌、維護品牌，將品牌的優勢充分的發揮出來。第二，企業在發展中要運用好自己的品牌。只有當品牌被消費者認同并且接受的時候，企業的品牌才具有了意義。曾經有很多人認為，企業的品牌就是打廣告，這是一種錯誤的認識。企業樹立品牌的過程中，需要依靠廣告對產品、服務進行宣傳，但真正起到作用的還是企業產品、服務的質量，以及是否為消費者接受和認可。所以，我們看到很多當初因廣告而風靡全國的公司，現在還屹立于市場競爭中而不倒。
2.加大企業品牌建設投入力度。企業加強品牌建設就必須加大相應的投入。只有加大了的相應的投入，才可以更好的開展企業品牌建設工作。企業的品牌建設要融入到企業的市場營銷、經營管理過程中，就必然會發生一定的費用。如果不能夠持續有效地投入，那么所謂的加強企業品牌建設不過是一句空話、套話。企業品牌與企業經營效益的投入產出比并不是立馬見效的，企業品牌的建設產生的效益需要一定的時間和周期，需要長時間的積累，才能看到成效。因此，企業在推行品牌建設時，應當具有耐心，反對急功近利。
3.充分發揮電子商務的作用。電子商務具有成本低、效率高的特點，決定了企業在推行品牌建設時應當依托電子商務平臺開展。根據近幾年來的電子商務發展的實踐，電子商務平臺為企業的文化和品牌建設帶來了巨大的影響，并且為此提出了新型的挑戰。更重要的是，電子商務平臺在企業文化和品牌建設中的運用可以為企業節約成本，提高效率，而且更加具有市場滲透性。
4.不斷創新企業管理方式。在激烈的市場競爭中，企業應當不斷創新企業管理方式。第一，企業應當結合自身產品的工藝、技術、質量等特點，確立一個品牌戰略，也就是要樹立一個怎樣的品牌，以及這個品牌能為企業帶來的成效。由于企業是不斷變化的，因此，企業的經營管理方式也應當隨著企業管理方式的轉變而不斷創新，以順應市場經濟的變化，從而確保在競爭中立于不敗之地。企業要想樹立一個品牌需要長期的積累和維護，而毀掉一個品牌則只是瞬間的事情。一個企業要時刻存有危機意識，不斷地改進品牌戰略，整合品牌戰略資源，才能真正成為一個百年企業。
四、結語
