網站設計論文

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網站設計論文范文第1篇

圖書館網站是高校圖書館在互聯網上宣傳和展示自己的窗口。為了使圖書館的主頁在其形象上具有個性，使讀者便于識別，在圖書館網站設計時引入視覺識別系統是必要的。對于高校圖書館的網站頁面設計的視覺系統包括：網站標志、網站標準字、標準色、版面、專用字體等元素。網站的經營戰略、管理理念和服務理念通過網頁中各個元素傳遞給受眾，網頁設計的成功與否將直接影響到訪問人數，影響到網站的生存。此引可見視覺識別系統是網站與受眾溝通的橋梁，是網站吸引受眾的因素之一，它突出地展示了網站的風格與特點。

1.1網站標識

網站標識是網站視覺識別系統里的核心內容，作為一款符號圖形，其隱喻圖書館的管理理念，具有精神上的象征性。現今國內高校圖書館多是將校徽圖形進一步演變而產生的圖書館標識，且多是與圖書的形象元素有關。國外高校則會采用一些范圍更廣的元素作為設計雛形，而不僅僅只局限于“書本”這個人人皆知的元素。對于圖書館標識的設計筆者認為更應該緊扣文化、傳承以及院校和圖書館的辦學管理理念，既不應該死抓“書本”這個耳熟能詳的元素，也不應該完全拋棄圖書館這個核心而為了迎合時代潮流去追求一些形式美，畢竟在中國，儒雅、中庸這種儒家文化已經深入辦學理念，過分的張揚與外露很容易導致不必要的外界爭論。

1.2網站標準字、標準色、版面、專用字體

輔助標識的使用更進一步的加強其網站的可識別性。對于這些元素的使用，除了部分外聯的論文數據庫外，應該深入實施于網站內的每一個網頁。在這一點上，國內很多高校圖書館的網站做得很差，因為其館內圖書目錄數據庫幾乎都是外包與社會中各數據公司進行設計，并且在設計時，公司、圖書館、校園網絡中心三者之間沒有很好的交流，這就致使設計出的數據庫頁面與圖書館主頁之間有著很多不相符，甚至完全背道而馳的設計元素。這就使得用戶在使用時，心理上會有一定的不確定性，很大程度上降低了網站的實用性。

2網站結構

高校圖書館網站的使用應該有明確的對象性，這就可以得出讀者在使用時需要什么樣的服務。或者說什么樣的服務可以更好地滿足讀者。目前，國內高校圖書館主頁為“館情介紹”、“數字資源”、“讀者服務”三大模塊是各圖書館的對于網站結構上的共同認識。對國內排名靠前的28所大高校的圖書館進行調查，發現其主頁的大部分空間都被這三大主題下的若干二級欄目占據著。主頁設有“本館介紹”“、館長致辭”“、歷史沿革”“、部門介紹”“、規章制度”“、開放時間”等傳統欄目的達19所（占67.19%），主頁“服務項目（或服務指南）”欄目下由“借閱服務”“、教學與培訓”“、代查代檢”“、定題服務”“、課題查新”“、文獻傳遞”“、新書通報”“、薦購圖書”等排出長長隊伍的達25所（占89.13%）。上述這些欄目的主要功能僅僅是用于介紹和展示圖書館本身，這些信息對于一個新的用戶而言，的確有一定的意義，但是新生占大學在校生的比例畢竟有限，對于那些已經熟悉圖書館情況以及使用方法的用戶而言，可以說沒有任何意義了。目前，高校學生對于圖書館網站的使用主要包括兩個方面：館藏圖書查詢借閱與電子數據庫查閱。因此，在進行網站設計時應該牢牢把握這兩個模塊，將其放在主頁的醒目位置，而不是用更多的篇幅去介紹圖書館的自身情況。同時，作為圖書館本身應該對其辦館理念進行相對的調整，圖書館作為一個服務性機構，其首要功效是服務于高校師生，應該充分考慮本校師生對其欄目設置和內容的需要。

3用戶體驗

現代設計的風格已經從純功能性逐步走向了體驗設計。產品在設計上越來越豐富、細化，體現一種人情味和個性。一方面要求產品功能齊全、高效，適于人的操作使用；另一方面又要滿足人們的審美和認知精神需要。對于網站的設計，更應該注重用戶體驗的一面。

3.1視覺體驗

對于一個網頁，其中信息的傳遞幾乎都是由視覺進行傳遞的，其中色彩、圖形的使用至關重要。在色彩使用中應該盡量避免藍色字體與白色背景的搭配以及中國傳統的白底黑字的運用，這兩種搭配在電子信息的瀏覽中就并不合理，長時間的凝視會造成使用者眼疲勞，信息的搜索能力下降。而圖書館的主要適用人群就是長時間進行文獻資料查詢的在校師生。同時一個頁面中也不應該有超過三種的字體顏色，過多的字體顏色也會造成是使用的疲勞與信息的混淆。

3.2操作體驗

習慣用法在網頁設計中至關重要，一個好的網頁操作順序應該照顧其使用者的習慣。例如，在進行圖書檢索的時候，人們的習慣是對書名進行檢索，而部分圖書館的默認狀態是對書刊號經行檢索，這個設計就是不符合使用者習慣的，很大程度上造成了使用者的不便。確保每個鏈接都有效，對于國內高校的網站有這樣子的通病，并不是每個人鏈接下面都是有效的內容，很多都是為了達到一種氣勢而制造的空鏈接，對于這種鏈接的使用，會很大程度上降低使用者對網站的好感度，可能致使讀者再也不會去瀏覽這方面的鏈接。

3.3交流體驗

目前，國內高校圖書館網站開通論壇與留言簿的很少，多數只是留有一個電子郵箱以作為和讀者的互動工具，很多時候讀者所發的關于圖書館使用問題的郵件并不能得到回復，使這個電子郵箱形同虛設。在圖書館網站上建立簡易的論壇與留言，并安排專人進行定期管理維護，以更好地和讀者經行互動。

4結束語

網站設計論文范文第2篇

企業需不需要網站？幾乎所有有遠見的企業家都會毫不猶豫地說：當然需要！但一個不容忽視的問題是，許多企業僅僅停留在"有網站"的階段，他們并沒有意識到一個界面粗糙、內容單一、流程混亂、安全性差的網站，其實給訪問者留下了極差的感覺，嚴重破壞了企業的形象。

怎么樣的企業網站才算成功？時代財富顧問公司在為眾多企業設計網站的過程中，總結出了一套完整的、有較高參考價值的《企業網站評定標準》，期望以此引起企業界對自身網站的重視，使企業網站真正成為企業宣傳、管理、營銷的有效工具。

企業網站定義：主要為了外界了解企業自身、樹立良好企業形象、并適當提供一定服務的網站。根據行業特性的差別，以及企業的建站目的和主要目標群體的不同，大致可以把企業網站分為：

基本信息型：主要面向客戶、業界人士或者普通瀏覽者，以介紹企業的基本資料、幫助樹立企業形象為主；也可以適當提供行業內的新聞或者知識信息。這種類型網站通常也被形象的比喻為企業的"WEBCatalog"。

電子商務型：主要面向供應商、客戶或者企業產品（服務）的消費群體，以提供某種直屬于企業業務范圍的服務或交易、或者為業務服務的服務或者交易為主；這樣的網站可以說是正處于電子商務化的一個中間階段，由于行業特色和企業投入的深度廣度的不同，其電子商務化程度可能處于從比較初級的服務支持、產品列表到比較高級的網上支付的其中某一階段。通常這種類型可以形象的稱為"網上XX企業"。例如，網上銀行、網上酒店等。

多媒體廣告型：主要面向客戶或者企業產品（服務）的消費群體，以宣傳企業的核心品牌形象或者主要產品（服務）為主。這種類型無論從目的上還是實際表現手法上相對于普通網站而言更像一個平面廣告或者電視廣告，因此用"多媒體廣告"來稱呼這種類型的網站更貼切一點。

在實際應用中，很多網站往往不能簡單的歸為某一種類型，無論是建站目的還是表現形式都可能涵蓋了兩種或兩種以上類型；對于這種企業網站，可以按上述類型的區別劃分為不同的部分，每一個部分都基本上可以認為是一個較為完整的網站類型。注意：由于互聯網公司的特殊性，在這里不包含互聯網的信息提供商或者服務提供商的網站。

企業網站第一原則：目的性Intension必須有明確合理的建站目的和目標群體

任何一個網站，必須首先具有明確的目的和目標群體。網站是面對客戶、供應商、消費者還是全部？主要目的是為了介紹企業、宣傳某種產品還是為了試驗電子商務？如果目的不是唯一的，還應該清楚的列出不同目的的輕重關系。建站包括類型的選擇、內容功能的籌備、界面設計等各個方面都受到目的性的直接影響，因此目的性是一切原則的基礎。

建站的目的應該是經過成熟考慮的，包含幾大要素：

目的應該是定義明確的，而不是籠統的說要做一個平臺、要搞電子商務，應該清楚主要希望誰來瀏覽，具體要做到哪些內容，提供怎樣的服務，達到什么效果。

在當前的資源環境下能夠實現的，而不能脫離了自身的人力、物力、互聯網基礎以及整個外部環境等因素盲目制訂目標，尤其是對外部環境的考量通常容易被忽略，結果只能成為美好的一相情愿。

如果目標比較龐大，應該充分考慮各部分的輕重關系和實現的難易度，想要一步登天的做法通常會導致投入過大且缺少頭緒，不如分清主次循序漸進。

在充分考慮了目的和目標群體的特點以后，再來選擇建站類型，并相應的安排適當的信息內容和功能服務。顯然如果目標群體的互聯網基礎薄弱，建立電子商務型的網站就是個失誤。在信息內容和功能服務的安排上，還應該避免大而全的十全大補丸式、貧乏空洞的八股文式、以及選材偏離主題的常見錯誤。

企業網站第二原則：專業性Specialization信息內容應該充分展現企業的專業特性

對外介紹企業自身，最主要的目的是向外界介紹企業的業務范圍、性質和實力，從而創造更多的商機。在這里包括：

應該完整無誤的表述了企業的業務范圍（產品、服務）及主次關系

應該齊備的介紹企業的地址、性質、聯系方式

提供企業的年度報表將有助于瀏覽者了解企業的經營狀況、方針和實力

如果是上市企業，提供企業的股票市值或者到專門財經網站的鏈接將有助于瀏覽者了解企業的實力

如果提供行業內的信息服務，則這些信息服務應具備以下特性：

全面性：對所在行業的相關知識、信息的涵蓋范圍應該全面，盡管內容本身不必做得百分百全面

專業性：所提供的信息應該是專業的、有說服力的

時效性：所提供的信息必須至少是沒有失效的，這保證了信息是有用的

獨創性：具有原創性、獨創性的內容更能引起得到重視和認可，有助于提升瀏覽者對企業本身的印象

所提供的信息是容易檢索的

如果企業的客戶、潛在客戶包含不同語系的，應該提供相應的語言版本，至少應該提供通用的英語版本

企業網站第三原則：實用性Utility功能服務應該是切合實際需求的

網站提供的功能服務應該是切合瀏覽者實際需求的且符合企業特點的。例如網上銀行提供免費電子郵件和個人主頁空間就既不符合瀏覽者對網上銀行網站的需求也不是銀行的優勢，這樣的功能服務提供不但會削弱瀏覽者對網站的整體印象，還浪費了企業的資源投入，有弊無利。

網站提供的功能服務必須保證質量，這包括：

每個服務必須有定義清晰的流程，每個步驟需要什么條件、產生什么結果、由誰來操作、如何實現等都應該是清晰無誤的。

實現功能服務的程序必須是正確的、健壯的（防錯的）、能夠及時響應的、能夠應付預想的同時請求服務數峰值的。

需要人工操作的功能服務應該設有常備人員和相應責權制度。

用戶操作的每一個步驟（無論正確與否）完成后應該被提示當前處于什么狀態。

服務成功遞交以后的響應時間通常不應超過整個服務周期的10%。

當功能較多的時候應該清楚的定義相互之間的輕重關系，并在界面上和服務響應上加以體現。

層次性：

條理清晰的結構，表現為網站的板塊劃分的合理性，這里需要注意：

板塊的劃分應該有充分的依據并且是容易理解的。

不同板塊的內容盡量做到沒有交叉重復內容，共性較多的內容應盡量劃分到同一板塊。

在最表層盡量減少劃分的板塊數量，通常控制在4~6之間比較合適。

劃分后的結構層次不宜過深，通常不超過5層為佳。

在安排層次的時候要充分考慮用戶操作，比較常用的信息內容、功能服務應該盡量放到更淺的層次以減少用戶點擊次數。

信息內容的獲取和功能服務的過程都應該盡量將所需要進行的步驟控制在3~5步以內，不得不需要更多的步驟的時候應該有明確的提示。

一致性：

頁面整體設計風格的一致性：整體頁面布局和用圖用色風格前后一致。

界面元素的命名的一致性：同樣的元素應該用同樣的命名；同類元素命名滿足一致性，做到即使某個元素的表述不清楚也能從上下文推斷其義。

功能一致性：完成同樣的功能應該盡量使用同樣的元素。

元素風格一致性：界面元素的美觀風格、擺放位置在同一個界面和不同界面之間都應該是一致的。

精簡性：

每個界面調出的時間應該在可以接受范圍之內，當必須耗用較長的時間時應該有明確提示并最好有進度顯示。

當不同的方式能夠達到相同或近似的效果時，總是應該選取令客戶訪問或使用更簡單快捷的方式（在開發資源差別可忽略的情況下），例如盡量減少客戶端插件的使用。

主要界面盡量不超過瀏覽器高度的200%。

大量信息內容盡量不超過瀏覽器高度的500%，如果超過，應該使用頁內定位或者進行分頁。

命名應該是簡潔的、定義清晰的、易明且不易相互混淆的；對于目標群體而言，盡量不使用較為生僻的詞語，如果一定要，則應給出容易理解的解釋。應該具有明確的導航條和網站地圖提供快速導航操作。

錯誤或者無效的鏈接是界面設計的大忌之一。

主要的信息應該放在突出的位置上，常用的功能則應該放到容易操作的位置上。

針對目標群體的需要應充分考慮瀏覽器兼容性、字體兼容性和插件流行程度等。

對于專業的術語、復雜的操作等有直接的容易理解的幫助。

簡單有效的個性化有助于增強界面的易操作性。

在風格允許的情況下，可以適當增強交互操作的趣味性和吸引力。

企業網站第五原則：藝術性Artwork網頁創作本身已經成了一種獨特的藝術

網頁創作從某種意義上來說可以稱為"eyeballwork"，要達到吸引眼球的目的，再結合界面設計的相關原理，形成了一種獨特的藝術，這使得企業網站的設計應該滿足：

遵循基本的圖形設計原則，符合基本美學原理和排版原則。

對于主題和次要對象的處理符合排版原理。

全站的設計作為一個整體，應該具有整體的一致性。

整體視覺效果特點鮮明：

頁面版式結構

用色

線條和構圖

配圖的精細、美觀程度

元素風格

整體氣氛表達

字體選用

整體設計應該很好的體現企業CI。

整體風格同企業形象相符合，適于目標對象的特點。

企業網站第六原則：性能Performance網站正常的訪問性能

訪問速度，取決于服務器接入方式和接入帶寬、擺放地點、硬件性能和頁面數據量、網絡擁塞程度等多方因素。如果目標群體不止本地，則還應考慮地理因素造成的性能下降。

可容納的最大同時請求數，取決于服務器性能、程序消耗資源和網絡擁塞程度等因素。

穩定性：平均無錯運行時間。

程序性能：

響應請求并運行得出結果的平均時間

錯誤的檢測和攔截

擴展性

安全性：

關鍵數據的保護，例如用戶數據等

功能服務的正常提供。

網站的防攻擊能力

對異常災害的恢復能力

企業網站第七原則：常維護更新Maintenance網站的最大特點是它總是不斷變化的

網站的不斷更新是其具有生命力的源泉之一。對于三種類型網站而言，更新的重要性通常為基本信息型>多媒體廣告型>電子商務型。網站更新指標包括：

信息維護頻度

信息更新數量*質量/時間比

改版頻度

影響維護的一個重要元素是網站界面和功能開發所選用的技術。

企業網站第八原則：發揮作用Knownandused網站必須被訪問和使用才有價值

再好的網站，如果沒有人訪問和使用也是毫無價值的。

域名設計是企業網站的重要元素：

域名應該盡量容易理解和記憶，并且盡量簡短；當難以簡短的時候，寧愿放棄無意義或者難以理解的字符數字組合而選用稍長一點的域名。

域名設計應充分考慮目標群體的特點，例如如果要做到國際化，域名包含漢語拼音顯然是不可取的。

域名應該盡量有意義并反映網站實質作用，一定要做到不可有歧義。

企業網站本身應該就是企業CI的一部分：

應該出現在企業常備的名片、Catalog、信封里。

應該出現在企業的各種廣告里。

登陸搜索引擎是一種行之有效的推廣方法，在常用大型搜索引擎登錄，設計更準確和全面的關鍵詞，可以增加被正確檢索的機會。

與同類或者相關類型企業網站結為聯盟或者結成伙伴關系也有利于網站的有針對性的推廣。

結合企業本身的宣傳推廣活動和促銷活動加強網站上的宣傳和利用。

企業網站可以針對其目標群體特點采用一些其他的推廣方法，例如座談會等。作用比較突出的甚至包含品牌形象的網站也可以采用單獨廣告投入的方式進行宣傳，例如網上銀行、網上酒店等。

企業網站第九原則：反教條Anti-dogmatism原則是為目的服務而不應成為教條

任何原則都是因應目的而制定的，如果所采用的方法確實能夠更好的達到目的，那就不必受原則本身的桎梏。

網站設計論文范文第3篇

關鍵詞：營銷視角；茶企；網站設計

近年來，網絡技術發展迅猛，迅速滲入到社會生活的各個領域當中，深刻地影響著各行各業的發展路線。在這其中，互聯網的出現與崛起，對茶企產生了顯著的沖擊。茶企紛紛意識到，唯有迎合互聯網的發展大勢，抓住互聯網中蘊含的豐富商機，才能在激烈的市場競爭中站穩腳跟，通過互聯網創造更好的營銷效果和更大的收益。在互聯網營銷中，茶企網站起到了營銷門戶的作用，可以最為直接、最為全面地展示茶企的全部產品、企業文化和發展軌跡，可以說是茶企網絡營銷的大本營和重要基地。因此，有必要通過良好的茶企網站設計策略，挖掘茶企網站中蘊含的營銷潛力，提升茶企的營銷價值，擴大茶企的營銷前景。

1茶企網站設計的現狀與改進方向

近年來，隨著企業網站營銷效果的集中體現，茶企對企業網站設計工作越來越重視，并投入了大量的人力、物力與財力，取得了豐碩的網站建設成果。毫不夸張地說，現在中國境內的茶企，無論大小，基本都擁有自己的網站以及網站維護隊伍，這是茶企順應時展的體現，也是茶企積極借力互聯網的體現。但客觀來看，由于網站設計經驗與專業人才的限制，不少茶企在網站設計中仍然暴露出一些明顯的問題。一方面，由于企業管理層懂網絡的人不多，對網站設計缺乏規劃，導致網站雖然設計出來了，但是存在內容混亂、與營銷脫節、更新不及時甚至癱瘓的情況，對茶企的網絡營銷造成了非常不利的影響。另一方面，不少茶企在企業網站的定位上存在搖擺不定、含混不清的情況，在企業網站中的內容缺乏質量，沒有意義，在產品欄目擺放的產品內容單一、介紹不夠詳細，甚至一些茶企完全不知道應當在企業網站當中放什么內容，內容的僅僅是隨意為之，這些都限制了茶企優勢功能的發揮。此外，茶企尤其是中小茶企由于缺乏專業的網站建設人才，在網站設計方面方法簡單，往往是用風格單一的模板直接制作，難免落入大眾化、單調化的泥潭，使得網站的魅力大幅削弱，甚至在一定程度上損害了企業在地面營銷中塑造的高端形象。與高端的企業網站設計案例對比可以發現，以上都是茶企在網站設計中需要改進的方向。及時改進、及時通過網站設計提升網站營銷效果，是茶企長遠發展的必然要求。

2營銷視角下茶企網站設計原則

企業網站設計的最終目的，是為了幫助企業進行展示和營銷，不重視營銷效果的企業網站設計，將喪失企業網站設計最核心的功能，對企業的營銷乃至長遠發展不利。從營銷視角來看，茶企網站設計應當遵循以下一些原則：

2.1明確的設計目的

在茶企的網站設計之初，就應當對網站設計的目的做出明確的規劃。因為網站所能實現的功能是非常多的，可以進行展品展示，可以進行信息，也可以直接在網頁中實現成交，也可以在線和企業客服人員進行交流，而企業在網站設計之初，就應當將企業網站設計需要達到的功能明確下來，方便網站設計人員有的放矢，選擇性價比最為合適的網站設計方式。一般來說，展示產品信息和企業咨詢的網站，所需要的費用更少，適合小型茶企，而能夠在線完成支付功能的企業網站，所需的費用較多，適合較大型的茶企。只有在明確了網站設計目的的前提下，茶企的網站設計工作才能實現最高的性價比。

2.2專業的設計方式

茶企網站設計的專業性，具體包括頁面布局的專業性、欄目設置的專業性、信息展示的專業性、圖片植入的專業性、產品展示的專業性、在線交流的專業性等內容。當前消費者對于互聯網的理解越來越深刻，對于互聯網中品質較高的網站的瀏覽非常多，這就無形中拔高了消費者對企業網站的審美能力，而企業網站的專業性就是非常影響消費者對于企業形象的一個因素。往往專業性越強的企業網站，更加能給消費者傳達一種嚴肅、認真、踏實、積極的企業文化與企業形象，這對企業的營銷來說，其影響是巨大的。茶企的網站設計專業性，看似不起眼，實則在無形之中，影響了一大批的潛在消費者，必須引起茶企的重視。2.3實用的功能布置當前，一般的企業網站都可以實現信息、產品展示、內容查詢等基本功能，也正是這些基本功能，讓消費者在企業網站中駐足并瀏覽相關信息。對茶企網站來說，網站中的功能布置除了要具有專業性，更重要的是要有實用性。即茶企網站中所提供的功能，能夠讓消費者更加方便地使用，如消費者在眾多的信息中找不到所需信息時，可以使用頁面頂部的查詢功能快速定位信息位置，又如消費者對企業有意見建議時，可以通過留言功能或者在線客服功能，與企業實現便捷的信息溝通。茶企中的功能布置，要以消費者為基本主體，讓消費者用起來簡單、方便，提升消費者對于企業網站的好感度。

2.4詳細的產品展示

對茶企來說，其基本的利潤來源是茶葉產品的銷售利潤，而產品能否銷售以及銷售量的多少，在很大程度上決定了企業的發展現狀以及生存狀況。因此，從營銷視角來看，茶企最核心的功能，應當是產品展示與宣傳。一方面，茶企必須對企業的所有茶葉產品進行全面展示，包括產品圖片、產品資格證、產品加工原理、產品生產流程、產品中運用的先進技術等等，讓消費者全面了解每一款茶葉產品，提升企業網站對產品展示的綜合效果；另一方面，要突出自身產品的優勢點，在與其他類型產品以及同類型不同企業的產品的對比中，凸顯自己的優勢，給消費者以深刻的影響，提升消費者購買欲望。

3營銷視角下茶企網站設計策略

從營銷視角來看，茶企網站的設計應當將重點放在風格的渲染、信息的提供以及在線溝通的實現等方面。這些都是可以幫助茶企網站最大限度地增加產品好感度、企業文化影響力的內容，是非常有助于茶企網站營銷效果的提升。

3.1茶企網站風格的渲染

茶葉產品是一類特殊的產品，尤其對中國人來說，茶葉產品中蘊含著豐富的傳統茶文化、傳統中國文化內涵，抓住茶葉產品的這一特殊文化內涵，在茶企網站上進行集中渲染，可以顯著增加茶企網站給人帶來的文化感染力，在消費者心中建立良好的第一印象，展現出茶企“用心做事、富有內涵”的形象感。茶企網站風格的渲染，首先要做好的是網站背景的設計，應當運用富有中國茶文化韻味的圖案元素，以模糊、含蓄的構圖方式植入網站背景當中，作為網站的風格“底色”，傳達茶葉產品的文化背景，讓消費者初次到訪即被網站濃厚的中國茶文化風格所吸引，對茶企產生文化層面的認同感。其次，茶企網站的欄目框、文字風格等，也要和網站的茶文化背景圖案相符合，讓風格的渲染面面俱到，讓網站的細節設計都融入風格當中產生良好的化學反應，如欄目框可以采用“樹枝圖案”的設計風格，文字可以采用具有中國書法韻味的毛筆字，欄目邊框可以適當布置一些茶葉葉片元素等，這些都可以幫助網站細節設計融入茶企網站的茶文化風格，塑造完整的茶企網站茶文化氛圍，吸引訪客的關注。當然，茶企網站風格的渲染適度即可，不可過于追求完美反而畫蛇添足，網站的信息以及產品展示仍然是更重要的。

3.2茶企網站信息的提供

茶企網站中的新聞信息、產品信息、行業信息、營銷信息等，是茶企網站的核心內容，也是顧客到訪茶企網站的核心信息訴求，這是茶企網站設計的重中之重。具體來說，一方面，茶企網站設計要做到信息的全面性，即和茶企相關的、和企業產品相關的信息，要盡可能全部到茶企網站當中，充實網站的信息儲備，并采用適當的布局和排布方式，結合網站的搜索功能，向顧客充分展示，使消費者可以全面了解茶企的相關信息內容，感受到企業的“真實感”和“網站誠意”，這將非常有助于顧客建立對企業的良好印象；另一方面，茶企網站設計要做到信息提供的精準性，即了解什么樣的信息才是顧客真正想知道的，而什么樣的信息通常是被顧客一眼帶過的，顧客關注的信息主要集中在產品信息方面，因而茶企網站設計應當在茶品信息的介紹方面做到位，對產品進行科學分類，將產品信息與產品圖片準確鏈接或者配套展示，總之要讓顧客在對某種產品產生了解欲望后，可以通過最為直接的方式迅速了解產品的全部信息以及突出優勢，這將可以有效增加茶企產品的宣傳效果以及成交率。

3.3茶企網站在線的溝通

隨著互聯網的發展以及人們對網站要求的提高，企業相對“靜態”的頁面已經無法滿足消費者了解企業產品和服務的需求，在線客服功能的植入，已經成為了大部分企業網站的選擇。對茶企網站來說，在線客服功能的植入更是必不可少。因為缺乏在線銷售功能可以通過鏈接的方式引導顧客進入企業在電商平臺的店鋪，而在線溝通的功能，只能通過植入在線客服功能來實現，留言的方式溝通效果較差、效率較低，基本很少有顧客選擇留言，在線客服功能更加容易被消費者接受和選擇。在線客服功能的植入方式較多，可以是植入到網站邊側，也可以設計成懸浮式的移動提示框，但必須遵循醒目、便捷、不影響顧客瀏覽頁面的原則。這樣消費者在有問題或者產生咨詢意愿時，可以第一時間通過在線客服鏈接打開聊天框，和客服人員進行交流，非常容易達成購買。而在茶企網站背后，企業也必須配備專門的客服人員，在工作時段內及時回復顧客的問題，讓顧客第一時間獲取想要知道的產品信息、優惠情況、購買途徑等。對茶企這種以銷售茶葉產品作為主要利潤來源的企業來說，企業網站的營銷必須有專業的在線客服功能作為支撐，這樣將有效提升顧客在瀏覽網站之后的成交率。

4結語

在互聯網時代，企業網站是企業營銷的重要陣地，萬萬不可忽視。茶企在營銷過程中，也必須重視企業網站的科學設計，從營銷視角探討科學的企業網站設計方式，通過良好的網站設計策略，最大限度地通過企業網站引流，提升顧客對企業形象、企業產品的認可度、好感度，提升企業網站的綜合營銷效果。從營銷角度來看，目前茶企尤其是中小茶企在網站設計方面暴露出的問題不小，阻礙了企業網站營銷功能的發揮。在未來，茶企應當重視網站建設人才的引進，適當增加網站建設資金的投入，積極吸收營銷實力強大的企業的網絡營銷經驗，增強自身企業網站的營銷實力、營銷效果，以企業網站為良好窗口，實現企業經濟效益與綜合實力的提升。

作者:方嬙 單位:天津職業技術師范大學

參考文獻

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[2]姜德,李冬艷.企業網站設計內容第一的原則[J].承德石油高等專科學校學報,2014(5):83-86.

[3]張浩宇.企業網站設計的原則[J].內蒙古科技與經濟,2008(1):55-56.

[4]周向寧.企業網站設計與企業網絡營銷[J].商場現代化,2008(7):57.

網站設計論文范文第4篇

1)專注于網站的核心內容

企業網站應該專注于企業本身、企業產品、品牌、渠道、促銷、服務、成功案例等核心內容，提高網站的專業性及其對于目標訪客的吸引力，從而令因偶然因素進入的非目標訪客感到無趣。企業網站不應分散精力在與企業主業無關的信息上，如果企業是一家大型集團并采取多角化經營的戰略，則應該為各項戰略業務單元制作獨立網站或分站點，保證各個業務單元的網站精確面向和深入服務各自的目標訪客。

2)利用定向投放的網絡廣告

直接獲得目標訪客。比如谷歌、百度、搜狗、必應等搜索引擎服務商均提供“關鍵詞匹配”廣告服務，即根據檢索者所使用的搜索關鍵詞在搜索結果中匹配網絡廣告;主流搜索引擎服務商和門戶網站通常也都提供在其廣告聯盟會員網站投放的定向廣告，其原理是根據會員網站的欄目和網頁內容來展示較高相關性的網絡廣告;還有在門戶網站的相關欄目、高相關度的專業網站投放的定向廣告等等。企業可以利用多種形式的定向網絡廣告來直接吸引目標訪客訪問其網站。

3)利用身份認證程序

在訪客希望使用企業網站的較高成本的服務或閱讀較高價值的信息時，啟用身份認證程序從而過濾掉非目標訪客，保證價值資源為企業的現有顧客、具有較高轉化可能性的潛在顧客所享用。身份認證的內容可以是:要求提供已經注冊的用戶名和密碼、所持企業產品的序列號、購買意向等等。

2兼顧價值描述與專業描述

企業網站在對其產品進行描述時需要兼顧價值描述與專業描述:既要照顧到對該類產品并不是很熟悉的訪客，也要考慮到專業訪客對于產品性能參數全面了解的需要，這一點無論是對于產業市場還是大眾消費品市場都是有意義的。目前，很多企業網站的產品介紹頁面是以企業為中心，告知產品的參量;而不是以客戶為中心，展現產品的價值，疏于強調其產品能夠給客戶帶來什么利益。從客戶的角度出發，可以從如下幾方面著手發掘產品價值:

1)關注具體和特殊的客戶需求

依據市場調研的結果或是牢靠的商業經驗，企業網站應該針對客戶的具體甚至特殊的需求擺出相應的利益點。

2)節省金錢

其一是指企業產品與同類產品相比具有價格優勢;其二指企業產品一物多用能節省另購它物的開銷。企業可以渲染“節省金錢”這一直接的利益著眼點。

3)節約時間、精力

這是多數情形下都被消費者重視的產品功效。

4)增加財富

強調企業產品能在某些方面協助個人或公司開源節流。

5)簡單易用

易操作性是幾乎所有高科技產品和多數其它產品的發展趨勢。

6)規避風險

其實“風險”的含義在生活中遠比人們通常理解的要豐富得多，包括某些直觀的避免冒險的產品如投資分析軟件、安全防護產品等，這方面的價值描述能使訪問者充分感到企業產品的有用性。

7)充實生動的數據

用通俗的數據說話能讓訪問者更覺可信。

3提供高效的站內搜索

前面“追求有意義的訪問量”和“兼顧價值描述與專業描述”的著眼點是企業網站應該向誰提供、提供什么內容的問題;“提供高效的站內搜索”將要解決的問題是訪客如何才能找到這些內容。當企業網站的信息含量很大很豐富的時候，提供一個高效的站內搜索功能就更加有必要，能夠增強企業網站的用戶友好性、提高訪問粘度。根據企業網站類型、產品或服務種類等的不同，站內搜索的對象可以是文章內容、產品信息、價格信息、經銷商名址等等;搜索的形式可以是關鍵詞檢索、分類目錄式檢索、復合式檢索等。我們以一個產品搜索案例來說明高效站內搜索的特征:消費電子類產品的站內搜索，“電子連鎖店”在其網站里制作了其全部產品各自的推介頁面，其消費電子產品的搜索界面見。其產品搜索兼顧了產品類別、價位、品牌和產品特征，能夠適應有各種需求的訪客的檢索要求，其檢索涵蓋面廣且分類合理。其“按產品特征”搜索的關鍵詞容錯能力較強，比如無論是輸入“8G”、“8GB”“8G內存”、“8G存儲”，反饋的搜索結果均無遺漏相關產品的問題。訪客搜索后呈現的結果頁面仍然包含以上搜索界面，以方便訪客進一步或重新查找稱心的產品。訪客點擊搜索結果頁面里的某項產品之后，直接進入包含產品詳細信息的最終頁面，從網站首頁面開始搜索到抵達產品最終頁面只有三層頁面、只經過兩輪點擊。這樣的搜索界面簡潔、便捷而又有個性化，能夠保證訪問者迅速找到滿意的產品款式。

4設置FAQ

前面幾點已經幫助企業網站的目標訪客找到了其所需的、有價值的網站內容，那么，如果訪客有某些內容有疑問怎么辦?在聯系網站客服之前，或是在非工作時間里訪客可以先去瀏覽一下企業網站的FAQ欄目，有可能答案已經在那里了。FAQ幫助企業節省服務資源，也便利了訪客在任何時間獲取現成的答案，一般來說是企業網站必備的欄目。簡單的FAQ匯總通常是一個網頁，上面按照被客戶問及的頻率或是問題的重要性對各個問題進行排序，點擊問題的鏈接則會在問題下方顯示其答案，或是將頁面切換至問題答案處;如果需要提交新問題則需要向專用咨詢郵箱發信或是通過咨詢郵件平臺等來提交，如果問題具有普遍性則會在被回答之后添加至匯總網頁中去。復雜的FAQ系統則往往是企業網站論壇體系的一個組成部分，它首先提供針對FAQ數據庫的搜索，訪客因而可以首先自助搜索問題及其答案;被整理進數據庫的問題都具有相當的典型性，其答案往往詳細而有實用性，有時甚至圖文并茂;在檔問題均設有統一的編號，便于迅速定位和被引用提及。如果找不到問題或者其答案并不能令人滿意，則訪客有若干種獲取更好答案的主要途徑，比如立即在論壇上發表帖子提問、發送普通郵件或站內郵件給企業服務人員或是論壇的版主等、聯系在線客服等等。在這一FAQ系統中，回復訪客疑問的不一定是企業的客服人員或技術人員，也有可能是由企業組織起來的企業產品的忠實消費者、具備相關素質的消費者或業內人士，其團結和激勵機制可以是FAQ系統的積分兌獎、購買產品的特殊折扣、兼職津貼等等。

5建立網際信任

我們已經向目標訪客提供了有價值的內容以及找到特定內容的有效手段，也初步解答了訪客的各類疑問，現在的問題是:如何才能讓訪客相信企業、相信網站上的內容?一方面，互聯網為消費者提供了足不出戶即可了解、比較或者購買自己所需商品的便利;另一方面，“瀏覽網頁”的方式又限制了消費者之于商品的直觀性，企業的誠信也不容易為訪客感知和接受。訪客對企業網站內容的信任是該網站的商業價值得以實現的前提。現實生活中消費者在購買商品之前一般都會確認商品的質量、品牌及銷售商的口碑、售后服務保障、商品配送等一系列問題，并常常會向已購買該產品的人士進行咨詢;對產品的了解、對賣方言行舉止的評價和信任程度，以及已購買人士所提供的參考意見，都對消費者做出購買決策有著重要的影響。這些因素對企業網站建立網際信任有什么啟示呢?怎樣才能建立起訪客對企業網站的信任?以下幾點至關重要:

1)人性化企業網站

許多企業網站花費大量版面介紹企業的實力、文化、榮譽、行業地位等等，力圖營造一個強大的生意形象;有些網站在各個地方使用人稱“我們”———“我們公司的宗旨”、“我們的目標”、“我們的成績”等等，然而訪問者卻在瀏覽過程中看不到一個具體實在的人。其實，企業網站可以利用一些時機或站點欄目公布某些員工的姓名(如英文名)、職責、工作聯系方式，甚至是簡單的自我介紹，從而把企業的團隊展現出來。進一步，如果機會合適，員工簡介中可以附上員工們在企業經營領域里的經歷、體會等方面的文章，甚至上傳員工照片。另外，敘述企業成長歷程時可以提一下企業曾經的小失誤，當然更為重要的是企業對失誤積極快速的響應和更正。這樣一來，企業網站的可信度和親和力都會大大提升。

2)提供相應證據

在一些關乎購買決策的重要方面，企業網站可以通過展示相關證據來努力獲得訪客的信任。這些方面可以是:關于產品性能和質量的、關于物流交貨期的、關于售后服務的、關于渠道網絡的等等。比如，假設企業在網站上聲稱其產品出口美國和西歐市場，則有必要同時把產品獲得的美國和西歐市場的認證證書展示出來，如果內容需要保密則可以以較低像素展示并告知訪客可以進一步聯系企業以獲取證書細節;如果企業聲稱其物流交貨期短，則可以將企業較大的產能、倉儲空間和與知名物流企業的合作展示出來;如果企業聲稱其售后服務周到和便捷，則可以將企業的售后服務政策和眾多的售后服務網點信息展示出來等等。

3)引入現有客戶評價

網站設計論文范文第5篇

1.1防范sql的注入

一般來說，網站設計的程序員在進行編寫代碼使需要對用戶輸入數據的合法性進行判斷，防止信息輕易被泄露，但是如果程序員在網站設計時沒有進行這項操作的話，用戶就可以通過提交數據庫查詢代碼的方式。根據程序返回的結果獲得用戶想知道的數據信息資料，這就是所謂的sql注入。Spl的注入很容易就可以使信息被泄露，因此，網站的程序員一定要對用于輸入的數據進行合法性判斷，對信息安全進行防御保護。

1.2or1=1以及union語句的注入

‘or1=1’注入是指在登錄某系統時可以繞過密碼驗證，利用任意用戶名登入系統內的侵入方式，它是網絡應用中非常經典的注入語句。這種注入方式是利用程序員在編寫驗證程序的時候，沒有驗證用戶的輸入是否含有非預期的字符串，直接傳遞給計算機函數執行用戶的操作請求，這種語句注入方式可以讓密碼匹配與否變得不再重要，而是直接繞過密碼驗證進入系統，輕易地獲取用戶資料與信息。與or1=1注入語句不同的是，union可以通過該語句的特殊性讓程序原本默認的語句出錯，通過讓程序執行union之后自己構造的sql語句來達到語句注入的目的，并直接侵入程序內部。

1.3xss跨站攻擊

xss是一種常見的網站攻擊的手段。xss的工作原理與sql注入相差不大，只是xss是通過將javascript腳本注入到html標簽中的方式，刻意的將惡意內容輸入到網頁輸入框內，當這些惡意的輸入內容重新讀回到網站客戶端時，瀏覽器會自動解釋并執行這些惡意的腳本內容，通過影響網頁的正常顯示從而達到腳本片段注入的目的。

1.3.1xss探測

在判斷一個網站是否存在xss漏洞是，通常需要輸入探測語句進行網站漏洞監檢測，首先要輸入檢測語句，然后找到該語句執行的地方，如果該地方有彈出窗口就意味著這個網站存在xss漏洞。如果確定該網站存在信息安全漏洞，黑客就會有很多種攻擊手法侵入計算機網絡內部，他們可以通過將當前的網頁重定向到其他的網頁中去的方式達到刷網站流量的目的，除此之外，黑客還可以通過在專享網站上掛上木馬程序的手段，給網站種下病毒，一旦有不知情的用戶進入該網站，他們的電腦就會自動感染上木馬病毒。

1.3.2xss的利用

XSS是在web應用中經常出現的計算機安全漏洞，它通過將代碼植入網頁的方式利用XSS漏洞控制計算機。這種類型的安全漏洞也常常被黑客利用來編寫惡意的程序。我們在有些網站進行瀏覽的時候，經常會出現有廣告彈出的現象，黑客可以利用xss攻擊頁面，使那些正在瀏覽該網站信息的計算機用戶自動彈出窗口，并且利用這種彈窗在頁面掛上木馬病毒，讓網頁用戶無辜感染木馬病毒，以此來獲得用戶信息。1.3.3利用‘iframe’標簽進行xss攻擊iframe的主要功能是在網頁中嵌入其他網頁是一個很常用的html標簽，它可以通過height屬性和src指定所嵌頁面的具體信息。可以將頁面地址設置為被掛馬的網頁進行cookie數據的竊取。

2安全防御常用方法

2.1安全措施對用戶透明

進行網站的信息安全保護時要盡量做到安全措施對用戶透明，讓用戶很難清除安全保護措施的應用。如果這種方法難以操作可以采用較為常見的信息安全防御措施。最直接的方式就是在用戶訪問受控信息或服務之前，讓他們輸入用戶名和密碼，這也是一種比較好的常用的信息安全保護措施。

2.2對數據進行隨時跟蹤

任何一個有責任意識的網絡程序開發者，都會對數據進行隨時的跟蹤。通過對數據信息的動向進行跟蹤觀測防止出現信息安全問題。數據信息的時時跟蹤其實是一種比較有難度的信息監測手段，特別是一些開發者對該運用原理不夠了解的情況下，進行尤其是當你對web的運做原理沒有進行深入理解時。一些開發者雖然對網站的開發環境很有經驗，但是對web不是很有經驗的時候，就會在程序開發中犯錯并制造安全漏洞。

2.3對輸入信息進行過濾

對輸入的信息進行過濾的方法是保證網絡信息安全的重要條件，也是驗證輸入的數據合法性的過程。通過對用戶輸入信息的確認對數據進行過濾。這種信息過濾的方式可以避免一些病毒在未知的情況下被誤用。目前大多數常用的php應用都存在缺少數據過濾引起信息安全漏洞。

2.4如何防止sql的注入

雖然網絡系統的注入的手段很豐富，但這些注入方式都有一個共同點，就是它們都是利用程序沒有信息過濾這一弱點。因此，如果要防止非法注入，也就需要對查詢語句進行過濾，一般來說，計算機程序的函數是通過正則表達式進行常用語句匹配并對這些語句進行過濾。因此，只要采用了過濾之后的函數，利用注入的方式侵入系統的話都會是失敗的。

3結束語