文化市場調研報告

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文化市場調研報告范文第1篇

【關鍵詞】許昌市三國文化產業(yè)

以文化改革大背景為契機，以黃河文明發(fā)展導向為基礎，以許昌三國文化為典例通過綜合性調研方法對文化產業(yè)的發(fā)展現狀進行調研與分析。在為期十幾天的調研活動中，對具有代表性的三國文化產業(yè)進行了走訪，對春秋樓、丞相府、灞陵橋等以三國文化遺址為基礎進行開發(fā)建設的景點與以三國文化為背景開發(fā)建設的三國文化產業(yè)園等進行了具體的參觀。通過對文化產業(yè)實體開發(fā)的深入調研以及與有關工作人員的交談了解三國文化產業(yè)的發(fā)展歷史與發(fā)展現狀，并對存在問題進行交流討論。

一、三國文化產業(yè)發(fā)展現狀

1、以許昌城市為核心的整體開發(fā)狀況良好

許昌市政府以三國文化為著力點結合自身發(fā)展優(yōu)勢打造新型城市，最終形成“一心、兩帶、一環(huán)、四軸、九大片區(qū)、十二個功能板塊”，“一心”即為三國文化產業(yè)園核心區(qū)，成為水生態(tài)文明建設的亮點區(qū)域。

沿發(fā)展軸設置的“九大片區(qū)”為核心文化區(qū)、中央商務區(qū)、行政辦公區(qū)、會展中心區(qū)、創(chuàng)意研發(fā)區(qū)、企業(yè)會館區(qū)、商業(yè)中心區(qū)、低密度居住區(qū)、高密度居住區(qū)等，分別對應“演譯三國、雄霸天下、對酒當歌、夢回許都、關帝弘義、許君以昌、星宿燦爛、漢魏風骨、再見三國”等九個文化主題。水生態(tài)文明建設及水系連通工程的成功實施后，全長12.9公里的清泥河將從其間蜿蜒流過。濱河兩岸將通過多種形式，將商業(yè)零售、文化旅游休閑、文化創(chuàng)意等不同功能、業(yè)態(tài)和業(yè)種進行整合，形成以三國文化和自然風貌為基礎，融合文化創(chuàng)意產業(yè)和體驗式商業(yè)綜合體功能為一身的新型城市建設模式，值得借鑒與學習。

2、以三國文化遺址為核心的景區(qū)建設狀況良好

許昌作為三國時期的重要城市，擁有眾多三國文化遺址，也是迄今為止中國境內擁有三國文化遺址最多的地區(qū)。許昌市對于保護和開發(fā)利用三國文化遺址十分重視，做了大量的工作，一是全面普查、核實三國文物古跡；二是進行全民性宣傳教育，大力弘揚優(yōu)秀的歷史文化；三是修復三國名勝古跡，先后投資數千萬元，興建了許昌博物館，修復了灞陵橋、關帝廟及春秋樓文物景區(qū)，華佗墓園等歷史文化遺址。

3、以三國文化為背景的產業(yè)園區(qū)開發(fā)建設取得巨大的突破

三國文化產業(yè)園南起寶源路、北到許繼大道、東起灞陵路、西至朝陽路，面積達1318畝。以生態(tài)建設為基礎，以深度挖掘曹魏文化和關公誠信文化為依托，致力于探索生態(tài)、文化、旅游、商貿、居住的融榮發(fā)展理念。

而其核心區(qū)域則以“夢回許都”、“關帝弘義”、“許君以昌”和灞陵橋公園為主，是彰顯三國文化和漢魏文化的旅游觀光區(qū)。目前在建的三國文化演藝中心，便是一個以情景劇再現許昌三國文化歷史風貌的大型劇場，是“夢回許都”的主體建筑，構思巧妙，能充分展現三國文化的特色，宏大的規(guī)模與科學的開發(fā)理念及不同與傳統(tǒng)園區(qū)的建設理念成績斐然。

二、三國文化產業(yè)發(fā)展存在的問題

1、宣傳方式局限，文化影響力較小

許昌市創(chuàng)辦“三國文化節(jié)”，以文化節(jié)為契機打出三國文化的名片作為宣傳三國文化的方式，同時以報紙與官方網站等傳統(tǒng)的宣傳方式為主要手段，起到了一定的效果。但通過我們的問卷調查發(fā)現，以回收的有效問卷為基礎，河南省內了解許昌三國文化節(jié)的人僅占參與調查的20%，聽說過的占36%，而河南省外參與調查的解許昌三國文化節(jié)的人僅占6%。聽說過三國文化節(jié)的僅占11%，由于我們回收的有效問卷只有296份，樣本量較小，結果可能存在一定的片面性。

未來宣傳方式可以將傳統(tǒng)宣傳方式與微信或互聯(lián)網的宣傳方式相結合，真正融入人們的生活之中，擴大三國文化的影響力。

2、文化產業(yè)發(fā)展意識強，文化遺址保護意識較弱

通過我們的實地調研發(fā)現文化遺址的開發(fā)過程中存在文化遺址保護的問題，有關部門雖然對遺址進行了多次的修繕，但是對于保護文物的宣傳教育不足，景區(qū)內“請勿觸碰，保護文物”的提示語較少，解說人員保護意識較差。在問及文物的保護措施時只是提及了有關部門會定期的修繕，未起到及時提醒的作用。對于碑刻等文物保護問題較大，文物沒有防護設施，游人等可以隨意觸碰，使得鐘樓、塔等建筑長期保護不足，對文物造成無法挽回的損失，希望可以在促進文化產業(yè)發(fā)展的基礎上加強保護程度。

3、景區(qū)開發(fā)力度大，整體協(xié)作意識不高

文化市場調研報告范文第2篇

——題記

藝術管理專業(yè)最早是在20世紀西方藝術教育中提煉出來的，這與西方國家政府的藝術政策和管理體制密切相關。自從美國的耶魯大學戲劇學院1966年成立研究生劇團管理專業(yè)，創(chuàng)辦了西方國家第一個藝術管理的大學專業(yè)后，許多西方的綜合性大學都開設了藝術管理專業(yè)，如加拿大的約克大學、英國的倫敦城市大學、南澳大利亞大學等。①目前，美國的藝術管理教育在世界上處于領先地位。藝術管理專業(yè)教育內容由最初的藝術教育領域發(fā)展為與藝術相關的多學科領域教育，如：藝術娛樂、傳媒管理、藝術法律研究、藝術行政等。進入新世紀以來，我國相繼有部分高等院校開設了藝術管理專業(yè)，但正處于起步階段，就本學科教育體系的科學性、規(guī)范性和系統(tǒng)性而言，與西方國家相比還有一定差距。

一、藝術管理教育的必要性

藝術管理既包括藝術行政管理又包括藝術產品的生產和經營管理，在遵循經濟規(guī)律的基礎上，對藝術產品的生產、交換、分配和消費過程進行計劃、組織、領導、控制和管理。wwW.133229.cOM在管理的過程中，不僅要滿足最終消費者的需求，同時要滿足藝術產品創(chuàng)作者的需求，只有達到二者的相對平衡，才會使整個藝術生產過程達到最優(yōu)化。

1.藝術生產理論決定了藝術管理教育的必然性

馬克思的藝術生產理論認為，“每一歷史時代主要的經濟生產方式與交換方式以及必然由此產生的社會結構，是該時代政治的精神的歷史所賴以確定的基礎。”②藝術生產過程是藝術勞動者的勞動與藝術生產資料相結合，創(chuàng)作生產藝術產品的主客觀相統(tǒng)一的過程，是藝術生產力與藝術生產關系對立統(tǒng)一的矛盾運動過程。在人類的生產勞動中，藝術生產是精神生產的重要組成部分，因而也要遵循最根本的生產規(guī)律。

對藝術生產過程進行專業(yè)化的管理，是在學習和掌握了一定的藝術理論知識基礎上，遵循經濟規(guī)律，按照管理理論對藝術領域的精神產品進行專業(yè)化的管理。因此，需要培養(yǎng)藝術理論與經濟管理理論相融合的復合型管理人才。

2.藝術市場的高度專業(yè)化要求專業(yè)的藝術管理人才

面對競爭激烈的表演藝術市場，專業(yè)藝術團體的管理應是將藝術資源轉化為經濟效益和社會效益的過程和機制，不應成為“體制改革”的對象，因為藝術院團虧損大多是經營性的虧損而非體制性的虧損。如能先解決好院團的管理問題，那么體制改革的績效也就充分地體現出來了。在市場競爭日益激烈的現代社會，藝術管理水平的高低決定著一個組織發(fā)展?jié)摿Φ拇笮。踔翛Q定其生死存亡。

目前表演團體的管理人員主要由專業(yè)藝術工作者轉行擔任，由于缺乏必要的現代管理知識（特別是營銷方面）的培訓和實踐，院團管理人員缺少必需的知識結構和能力培養(yǎng)，對管理的認識大多還停留在傳統(tǒng)的“管人、管事”層面，對現代管理的戰(zhàn)略意義和基本內容缺乏足夠的重視和了解，無論在對內的財務、人力資源、績效管理方面，還是對外的市場開拓、公共關系方面，都難以承擔起推動整個院團發(fā)展的重任。

無論是表演團體還是演出經營機構，藝術管理人才都是其提高核心競爭力、實現良好經濟效益和社會效益的重要前提和有力保障。

二、藝術管理教育的特點

作為我國新興學科的藝術管理專業(yè)具有自身的教育特點。在結合藝術知識和管理知識的基礎上，將感性教育與理性教育融合，充分利用課堂學習和社會實踐兩個平臺，為培養(yǎng)高層次、復合型的藝術管理人才提供最廣闊的發(fā)展空間。

1.理性培養(yǎng)與感性培養(yǎng)的統(tǒng)一

藝術是感性意識的融合，管理是理性思維的歸納，若想將二者有機結合，就要運用理性思維去客觀認識感性的藝術及藝術形態(tài)，在理性、客觀、規(guī)范的管理體系中融入藝術的個性化、專業(yè)化、多元化、抽象化的表現形態(tài)，這樣才能在感性認識基礎上附加邏輯的理性規(guī)范。藝術管理專業(yè)恰是將感性的藝術與理性的管理相交叉，找到二者的相交部分，在共有的知識內容下尋求針對藝術市場的動態(tài)、規(guī)范、秩序的管理研究體系及教育體系。這就是藝術管理專業(yè)所要研究的內容之一。在藝術市場運行中，將行之有效的管理方法、管理手段、管理策略、管理程序等施之于市場運作的各個環(huán)節(jié)，使得整個項目進行得專業(yè)、合理、有序、規(guī)范、系統(tǒng)，這就是藝術管理教育所要完成的人才培養(yǎng)目標之一。

2.管理知識與藝術知識的融合

在我國，工商管理、人力資源管理、企業(yè)管理、信息管理、經濟管理等專業(yè)領域的教育教學逐步與國際接軌，將其最前沿的管理知識帶入了中國的管理教育中。藝術管理專業(yè)所要考慮的是如何將管理的理論融入藝術的知識領域里，不能按部就班、生搬硬套，更不能張冠李戴、不懂裝懂，以管理領域的資深學術資格充當藝術管理的學科前沿專家。藝術管理學科要有一定的藝術專業(yè)鑒賞與研究的理論深度，同時要成為能夠統(tǒng)籌、管理、組織、計劃、領導、控制各種藝術活動的管理人員，這才能真正做到管理知識與藝術知識相融合。

3.課堂學習與社會實踐的平衡

這個學科特殊之一是因為它是一門交叉性的學科，特殊之二是因為它僅通過課堂教學是遠遠不夠的，理論知識只是藝術管理專業(yè)學習的一個必備基礎，社會實踐的廣泛參與和學生組織與策劃能力的培養(yǎng)和鍛煉才是其教育的關鍵所在。實踐教學通常是輔之以課堂學習，但藝術管理專業(yè)卻是并駕齊驅、雙管齊下、缺一不可。因此，有可能在學生入學的第一堂課就會讓他們去體驗藝術市場，感受那種個性的競爭和形態(tài)的多元發(fā)展。實踐與課堂教學始終是兩條并行軌道，在藝術管理教育的探索之路上不斷延伸、不斷拓展。也只有在這種雙軌支撐下前進的學科才能逐步走向完善和成熟，真正通向國際化的教育平臺。

三、對藝術管理教育體系的架構分析

藝術管理教育在我國剛剛起步，從我國文化事業(yè)、文化產業(yè)大發(fā)展的需求出發(fā)，立足國情，面向世界，以開放的思維、科學的視角，構建藝術管理教育體系是一項十分緊迫而又意義重大的任務。筆者以為，藝術管理教育應以培養(yǎng)高層次、復合型、實戰(zhàn)派藝術管理人才為目標，堅持理論教學和實踐教學并重， 構建以藝術類公共基礎課為主體、以管理類經典版專業(yè)課程和經濟類經典版專業(yè)基礎課程為兩翼的理論教學體系，強化實踐、實戰(zhàn)，著力培養(yǎng)組織協(xié)調、營銷策劃和項目管理三大能力。

第一方面是理論教學。在課堂教學這一環(huán)節(jié)中，應牢牢把握藝術管理專業(yè)本身的特性與本質。在這里，可以將藝術管理專業(yè)的課堂教學內容分為三大類。

1.藝術類

這是藝術管理專業(yè)教學的公共基礎課程。藝術的領域很廣，可以根據不同院校所針對的教學方向而定，如：音樂表演藝術、繪畫藝術、舞蹈藝術、傳媒藝術等。而后在各自領域再開辟新的分支課程，增加史學類研究、鑒賞類評論和美學類認知等。

2.管理類

這是藝術管理專業(yè)教學的專業(yè)課程，也是所有管理專業(yè)的學生所必修的通識類課程，包括：管理學、營銷學、人力資源管理學、企業(yè)文化學、戰(zhàn)略管理學、營銷策劃學、項目管理學、組織行為學等。

3.經濟類

這是藝術管理專業(yè)教學的專業(yè)基礎課程，包括：經濟學原理、文化經濟學、藝術經濟原理、文化籌資學、資本運作、財務會計、統(tǒng)計學等。

這三類學科是一個整體的循環(huán)體系，在保持一種動態(tài)的平衡基礎上，根據學生各自發(fā)展方向的不同再進行散射性的延續(xù)。

第二方面是實踐教學。實踐教學分為實踐寫作和實踐管理兩方面。實踐寫作包括：項目策劃書、計劃書、可行性報告、調研報告、商務議案、財務報告、融資策劃書、演出合同、協(xié)議擬定等方面；實踐管理則包括表演團體調研、演出場館調研、演藝機構調研、演出市場調研等方面。

實踐教學的成敗關鍵在于其在教育體系中的地位和發(fā)揮作用確立的好壞。找到學生研究方向與實踐載體相吻合的社會實踐活動是不容易的，因此，要通過長期的揣摩和歷練，才能探索出符合研究方向且有利于教育教學本身的特色實踐教學模式。

藝術管理專業(yè)正在蓬勃發(fā)展，在英國、美國、德國等發(fā)達國家，藝術管理教育也有其淵遠的發(fā)展歷史，植根于整個國家文化發(fā)展的沃土中。現在，我們國家剛剛種下了稚嫩的種子，我們有理由相信，通過專業(yè)的教學滋潤、特色的藝術滋養(yǎng)，這一粒粒種子將會厚積薄發(fā)，具有強大的生命力和磅礴的發(fā)展態(tài)勢。

現在，我國藝術管理學科已向國際化看齊，積極探索先進的教育模式和教學理念，在專業(yè)的學術研究支撐下，培養(yǎng)學生的統(tǒng)籌領導能力、組織協(xié)調能力、溝通管理能力、語言文字能力、邏輯思維能力、隨機應變能力、計劃安排能力、甄別分析能力等各方面。相信在廣闊的市場發(fā)展空間里，藝術管理專業(yè)定會整合資源、構架合理學科布局、建立專業(yè)學術梯隊、搭建一流教學平臺，進一步推進我國文化事業(yè)、文化產業(yè)的大發(fā)展、大繁榮。

注釋：