涂料營銷策劃方案

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涂料營銷策劃方案范文第1篇

作為北京一家大型建筑材料生產企業，金隅集團自2008年奧運工程啟動以來，一直致力于為各奧運場館及配套工程提供最優質的配套產品，截至今年7月，金隅集團共有26種產品成功入選36個奧運及配套工程，金額近10億元。在如過江之鯽的競標產品中，金隅旗下有13種產品在17個重點工程中獨家供應。

“金隅集團下屬企業通過自身的技術、設備優勢，成為奧運工程的建筑材料供應企業，有幸為2008年的這場盛事服務，這是集團的榮耀，也是對集團一次檢閱。”金隅集團有關負責人表示，以2008年奧運為契機，金隅集團在將來會進一步加強綠色建材的品牌建設和技術創新，從而在更多大型工程中發揮更大的作用。

競技奧運13種產品一枝獨秀

無論是對產品的考驗，還是一種榮譽的象征，眾多實力雄厚的大企業都為成為2008年奧運會奧運工程建筑材料的一份子摩拳擦掌，奧運會之前的奧運工程建設成了建筑材料企業競技的擂臺。

金隅集團負責集團奧運工程產品的有關領導在回想起2005年奧運工程開始運行至今的點點滴滴，感慨良多:由于金隅集團在產品結構、生產經驗以及品牌實力等方面具有相當的優勢，集團為備戰奧運工程的建設投入了相當大的精力。“集團專門成立了奧運工程材料配套部，充分根據所掌握的奧運工程各項具體信息，組織召開工程集團產品推介會，積極推廣金隅集團節能、保溫、環保的產品。”兩年來，金隅集團共召開大小產品推介會20余次，圍繞綠色、科技、人文三大主題，在金隅集團奧運工程材料配套部和旗下各企業的共同努力下，集團先后有26種產品成功進入36個奧運及配套工程，金隅水泥、礦棉吸音板、加氣砌塊、加氣板、玻璃棉、干拌砂漿、抹面砂漿、外墻外保溫、環氧地坪漆、防水涂料、內外墻涂料、防火涂料、防火內墻乳膠漆、木制防火門、中高檔裝飾木門、鋼制防火門、鋼制復合門、TOTO潔具、科勒潔具、辦公家具、電纜橋架、耐水膩子和彈性膩子、粉刷石膏、空心磚、劈離磚、水泥自流平等高科技、高質量、高效能的綠色建材產品從千軍萬馬的競標產品中脫穎而出。

在這些入圍的建材產品中，還有加氣砌塊、防火涂料、礦棉吸音板、中高檔裝飾木門、鋼制防火門、鋼制復合門、水泥自流平、外墻外保溫、TOTO潔具、電纜橋架、科勒潔具、木制防火門、外墻劈離磚等13種產品在鳥巢、水立方、北京射擊館、網球中心、國家會議中心、中央電視臺新址、奧林匹克中心區地下商業綜合項目奧運媒體村等17個奧運場館及配套工程中成為了“一枝獨秀”的獨家供應產品。

備戰奧運檢閱企業綜合實力

在金隅人看來，這13種獨家供應的產品是他們最值得自豪的，因為這正是金隅集團綠色、節能、環保建材在激烈的市場競爭中獨占鰲頭的表現，也是對金隅品牌優勢的充分肯定。

但金隅人并沒有單單停留在中標的喜悅中，而是把2008年奧運視為檢閱企業綜合實力的好時機。據金隅集團有關領導介紹，在奧運工程啟動的兩年多時間里，集團在競標奧運工程建材產品的過程中也遇到了很多前所未有的挑戰。“從集團領導到下屬企業廠長，再到生產一線的員工，質量、環保的弦一直在我們心里緊繃著，很多時候，由于工程任務緊迫，企業的設計人員、技術人員都會把其他日常工作統統放下，全心全意撲到奧運工程配套產品的工作中。”

據介紹，天壇家具、星牌礦棉吸聲板、北木特級防火門、麥克斯特水泥自流平等企業都曾針對工程所需材料和企業共同制定合理的營銷策劃方案，配合奧運工程有關部門的要求積極制作產品樣板間，還運用自身的技術優勢解決了不少難題。金隅集團在參與配套產品的競標過程中，還面臨著研發新產品以滿足奧運工程的要求，如試制全新色彩系列的劈裂磚、研發一次成形的鋼門等。“金隅集團下屬企業在備戰奧運配套工程的兩年多時間里，發揮集團優勢，利用集團品牌，組織、協調各企業對奧運重點工程進行攻關，對中標企業進行合理分組、分工，小組成員既獨立開展工作又團結協作，做到令奧運工程甲方、總承包方、設計方、監理方都滿意。這不僅是對企業在技術上、設計施工上的嚴峻考驗，也是對企業凝聚力、團隊作戰能力的考驗。”

服務奧運推動集團品牌提升

“不愧是北京的大型品牌國有企業，實力就是雄厚，做事干凈利落。”在為奧運工程獻技出力的過程中，金隅人經常聽到來自奧運工程甲方、總承包方、設計方以及同行們這樣的贊美。但金隅人并沒有盲目自大，在金隅集團看來，2008年奧運會的奧運工程，不僅是一個關乎全國的大型工程，實際上更是體現北京魅力的大型工程，金隅集團身處北京，為這樣一個工程出一份力，是金隅集團這個大型國有企業義不容辭的責任。