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關(guān)鍵詞:人民幣升值經(jīng)濟(jì)負(fù)面效應(yīng)
2005年7月21號(hào),中國(guó)人民銀行宣布對(duì)匯率制度進(jìn)行改革,實(shí)行以市場(chǎng)供求為基礎(chǔ),參考一籃子貨幣進(jìn)行調(diào)節(jié)、有管理的浮動(dòng)匯率制度。人民幣匯率不再盯住單一美元,形成更富彈性的人民幣匯率機(jī)制。我國(guó)銀行間外匯市場(chǎng)人民幣對(duì)美元匯率持續(xù)走高,2008年4月10日,人民幣對(duì)美元的匯率首次突破7.0大關(guān),升到6.9920。
一、人民幣升值的起因
從形成人民幣升值壓力的國(guó)際背景來看,日本和西方國(guó)家要求人民幣升值的直接理由就是我國(guó)持續(xù)多年的貿(mào)易順差。日本經(jīng)濟(jì)自從上世紀(jì)80年代的泡沫經(jīng)濟(jì)破滅以來,已連續(xù)十幾年的低迷和衰退。在2001年,日本政府就提出了人民幣幣值被低估的問題,并稱因?yàn)槲覈?guó)的出口產(chǎn)品和日本相競(jìng)爭(zhēng),造成了日本經(jīng)濟(jì)困難。2002年12月,日本財(cái)務(wù)省黑田東彥、鹽川正十郎等官員先后公開指稱,我國(guó)在向世界輸出“通貨緊縮”,并將全球經(jīng)濟(jì)不景氣的責(zé)任歸咎于我國(guó),要求人民幣升值。2003年7月的亞歐財(cái)長(zhǎng)會(huì)議上,日本鼓動(dòng)歐美、亞洲的一些國(guó)家開始附和日本人的“倡導(dǎo)”。
從2004年下半年至今,歐元區(qū)經(jīng)濟(jì)一直疲弱不振。為了緩解經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)壓力,歐洲也加大了對(duì)人民幣的施壓力度。歐洲人認(rèn)為,我國(guó)所謂的“盯住美元”政策(即1美元兌換8.28元人民幣的固定匯率),意味著歐元過度地承擔(dān)了美元疲軟帶來的全球經(jīng)濟(jì)調(diào)整后果。
2004年6月19日,在美國(guó)最大的工商業(yè)團(tuán)體——美國(guó)制造業(yè)協(xié)會(huì)的牽頭下,“健全美元聯(lián)盟”決定力促政府動(dòng)用“301條款”來迫使人民幣升值。2005年4月6日美國(guó)國(guó)會(huì)參議院通過“舒梅爾—格拉漢姆”提案。該提案聲稱,我國(guó)政府在6個(gè)月內(nèi)將人民幣升值,否則我國(guó)出口到美國(guó)的商品將面臨高達(dá)27.5%的懲罰性關(guān)稅。美國(guó)財(cái)政部宣稱,要在2005年10月15日左右的下半年年度報(bào)告中,將我國(guó)明確列入?yún)R率操縱的名單之列,這使人民幣匯率制度改革更傾向于提早進(jìn)行。
美國(guó)壓迫人民幣升值除了經(jīng)濟(jì)原因外,還有深遠(yuǎn)的政治考慮,即防范我國(guó)迅速崛起所帶來的影響。我國(guó)經(jīng)濟(jì)的崛起,意味著原有經(jīng)濟(jì)格局下的利益分配正在發(fā)生變化,使得西方一些國(guó)家對(duì)我國(guó)產(chǎn)生了防范和敵視心理。
近幾年,由于我國(guó)出口迅猛擴(kuò)張,2007年我國(guó)貿(mào)易順差擴(kuò)大到2622億美元,比2006年增長(zhǎng)47.7%。持續(xù)的貿(mào)易順差使我國(guó)和主要貿(mào)易伙伴的貿(mào)易摩擦接連不斷,多年成為世界上遭受反傾銷最多的國(guó)家。持續(xù)多年的貿(mào)易順差還造成國(guó)內(nèi)通貨膨脹壓力增加。因此,2005年7月21日,隨著我國(guó)政府關(guān)于人民幣匯率體制改革措施的出臺(tái),其匯率將參考一籃子貨幣來確定。
二、人民幣升值對(duì)我國(guó)經(jīng)濟(jì)產(chǎn)生的負(fù)面效應(yīng)
1.抑制出口,增加進(jìn)口
近幾年來,我國(guó)貿(mào)易出口不僅保持較快增長(zhǎng),而且國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值比重基本穩(wěn)定在20%左右,成為拉動(dòng)我國(guó)經(jīng)濟(jì)快速增長(zhǎng)的重要因素。我國(guó)的出口行業(yè)主要有紡織、服裝、化工,電子機(jī)械制造業(yè)等,這些行業(yè)對(duì)人民幣匯率的變化非常敏感。人民幣升值后,我國(guó)出口企業(yè)成本相應(yīng)提高,引發(fā)出口產(chǎn)品價(jià)格上揚(yáng),原有出口優(yōu)勢(shì)逐步喪失,出口產(chǎn)品的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力削弱,進(jìn)而導(dǎo)致出口利潤(rùn)空間的萎縮,不利于出口的持續(xù)擴(kuò)大。尤其嚴(yán)重影響那些以低價(jià)格取勝、科技含量較低的產(chǎn)品出口。如:紡織服裝業(yè)附加值低,出口價(jià)格彈性較低,降價(jià)空間很小,主要以價(jià)格為競(jìng)爭(zhēng)手段,是受影響最大的行業(yè)。
另一方面,人民幣升值,進(jìn)口商品相對(duì)以往價(jià)格便宜,將會(huì)增加我國(guó)貿(mào)易進(jìn)口,影響國(guó)內(nèi)產(chǎn)品的需求,對(duì)略有緩解的通貨緊縮又形成新的壓力。部分商品尤其是奢侈品消費(fèi)會(huì)被進(jìn)口替代,分流部分國(guó)內(nèi)消費(fèi)人群,最終導(dǎo)致貨物貿(mào)易順差逐步縮小。由此會(huì)引發(fā)一國(guó)減少國(guó)民收入的乘數(shù)效應(yīng),使我國(guó)的國(guó)民收入減少。
2.影響外國(guó)對(duì)我國(guó)的直接投資
據(jù)我國(guó)商務(wù)部數(shù)據(jù)表明,自上世紀(jì)90年代中期,我國(guó)吸引外商直接投資一直維持在400億美元以下的水平,近兩年增勢(shì)更猛。據(jù)海關(guān)統(tǒng)計(jì),截止2007年,外商投資企業(yè)進(jìn)出口總值12549.28億美元,占全國(guó)進(jìn)出口總值的57.73%。數(shù)據(jù)表明,外商直接投資已成為我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一支重要力量,我國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展是同出口和外國(guó)直接投資密不可分的。
人民幣升值,外商在我國(guó)的投資成本,如:投資建廠購置設(shè)備、人力資本的成本提升,對(duì)投資規(guī)模和本地化進(jìn)程受到影響。其次,外商投資企業(yè)的各類產(chǎn)品和服務(wù)中有相當(dāng)部分是面向國(guó)際市場(chǎng),人民幣升值給這此企業(yè)的產(chǎn)品走向海外市場(chǎng)受影響。再者,人民幣升值,將造成國(guó)際投機(jī)資金大量流入我國(guó),增加我國(guó)通貨膨脹的壓力,可能導(dǎo)致直接投資的減少和生產(chǎn)基地的轉(zhuǎn)移。因此,人民幣升值將導(dǎo)致對(duì)外資吸引力的下降,不利于引進(jìn)外資,并加速資本外流,減少外商對(duì)我國(guó)的直接投資。3.導(dǎo)致國(guó)內(nèi)就業(yè)壓力加大
人民幣升值嚴(yán)重打擊勞動(dòng)密集性企業(yè)的出口,進(jìn)一步加大就業(yè)壓力。目前,我國(guó)新增就業(yè)機(jī)會(huì)主要依靠出口和外國(guó)對(duì)華的直接投資,人民幣升值將抑制出口,擴(kuò)大進(jìn)口,出口企業(yè)和外貿(mào)生產(chǎn)企業(yè)將會(huì)陷于困境。人民幣升值還會(huì)導(dǎo)致我國(guó)非貿(mào)易品如土地、勞動(dòng)力等生產(chǎn)要素價(jià)格的上升,從而減弱國(guó)內(nèi)需求,給就業(yè)市場(chǎng)帶來嚴(yán)重的負(fù)面影響。同時(shí),人民幣升值不僅會(huì)使外資流入減少,同時(shí)也將刺激我國(guó)的海外投資,迫使我國(guó)的企業(yè)向海外進(jìn)行產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移,促使國(guó)內(nèi)一些制造業(yè)萎縮,減少我國(guó)的就業(yè)機(jī)會(huì),增加我國(guó)的失業(yè)率。
4.影響貨幣政策的有效性和金融市場(chǎng)的穩(wěn)定
人民幣一旦升值,迫使央行在外匯市場(chǎng)上大量買進(jìn)外匯,從而使以外匯占款形式投放的基礎(chǔ)貨幣相應(yīng)增加,造成資金使用效率低下,影響貨幣政策的有效性。人民幣升值導(dǎo)致購買力提高,從而加重通貨緊縮,這會(huì)影響我國(guó)培育和刺激內(nèi)需政策的效應(yīng)。另外,人民幣的升值,財(cái)政赤字增加,影響貨幣政策的穩(wěn)定。尤其是對(duì)金融市場(chǎng)發(fā)展相對(duì)滯后的國(guó)家,大量短期資本通過各種渠道流入資本市場(chǎng)的逐利行為,容易引發(fā)貨幣和金融危機(jī),給經(jīng)濟(jì)持續(xù)健康發(fā)展造成負(fù)面影響。
5.引發(fā)房地產(chǎn)大漲,推動(dòng)股市上揚(yáng)
人民幣升值,房地產(chǎn)業(yè)受到投資者的青睞,投資者能獲得與升值幅度相應(yīng)的收益。人民幣升值,外資的投機(jī)性需求進(jìn)一步被激發(fā),外資大量、快速地進(jìn)入房地產(chǎn)市場(chǎng),對(duì)房?jī)r(jià)上漲形成較大的壓力,導(dǎo)致我國(guó)房地產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展受到挑戰(zhàn)。
隨著人民幣升值預(yù)期的不斷加強(qiáng),上千億美元的游資涌入我國(guó),這些資金正在尋找投資機(jī)會(huì),只要股票市場(chǎng)基本面轉(zhuǎn)好,這些資金將大規(guī)模轉(zhuǎn)向股市,從而推動(dòng)股市的上漲。巨額資金進(jìn)入股市和房市,會(huì)促使股價(jià)、房?jī)r(jià)上漲,從而出現(xiàn)泡沫經(jīng)濟(jì)。
三、對(duì)策與建議
1.重新定位經(jīng)濟(jì)發(fā)展戰(zhàn)略,調(diào)整相關(guān)政策
要解決人民幣升值產(chǎn)生的負(fù)面效應(yīng),就必須對(duì)包括外貿(mào)政策、外資政策、產(chǎn)業(yè)政策在內(nèi)的宏觀經(jīng)濟(jì)相關(guān)戰(zhàn)略和政策進(jìn)行調(diào)整,統(tǒng)籌內(nèi)需和外需。政府要發(fā)揮宏觀調(diào)控政策的控制和引導(dǎo)作用,通過分析及定位我國(guó)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)中最為脆弱的環(huán)節(jié),實(shí)施一系列針對(duì)性措施與政策,減小我國(guó)經(jīng)濟(jì)可能受到的負(fù)面影響。在政策上扶持產(chǎn)品出口企業(yè),在WTO協(xié)議允許的范圍內(nèi),給予相關(guān)產(chǎn)品出口補(bǔ)貼或者提高出口退稅額,縮小國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)產(chǎn)品價(jià)格的差距,恢復(fù)產(chǎn)品的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力,減少國(guó)際市場(chǎng)的受損額。調(diào)整外資稅收政策,提高外資利用水平,促進(jìn)對(duì)外貿(mào)易的平衡發(fā)展,減少與主要貿(mào)易伙伴之間的摩擦,化解人民幣升值壓力。
2.調(diào)整和優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu),增強(qiáng)出口企業(yè)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力
出口企業(yè)以人民幣升值為契機(jī),加強(qiáng)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和技術(shù)升級(jí),優(yōu)化出口產(chǎn)品的結(jié)構(gòu),提高出口產(chǎn)品的檔次、附加值和科技含量。加強(qiáng)成本控制,在保證質(zhì)量的基礎(chǔ)上不斷降低生產(chǎn)成本,提高產(chǎn)品的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力。進(jìn)行生產(chǎn)技術(shù)的改造,以市場(chǎng)化為主要手段實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)從勞動(dòng)密集型向資本密集型和技術(shù)密集型產(chǎn)業(yè)升級(jí),使企業(yè)逐步走向國(guó)際化。建立能夠有效運(yùn)轉(zhuǎn)的產(chǎn)品銷售系統(tǒng),減少流通環(huán)節(jié)的費(fèi)用,形成低成本的出口競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。
3.提高貨幣政策調(diào)控水平,通過金融手段規(guī)避外匯變動(dòng)風(fēng)險(xiǎn)
央行應(yīng)積極研究資產(chǎn)結(jié)構(gòu)調(diào)整方案,盤活某些類別資產(chǎn)的流動(dòng)性,恢復(fù)資產(chǎn)結(jié)構(gòu)的彈性。在外匯收入和支出方面建立平衡關(guān)系,培育人民幣遠(yuǎn)期和期貨交易市場(chǎng),大力發(fā)展匯率風(fēng)險(xiǎn)規(guī)避工具。目前,在國(guó)際金融領(lǐng)域,各種衍生證券交易、貨幣互換、利率互換、遠(yuǎn)期利率協(xié)議、外匯市場(chǎng)掉期交易、遠(yuǎn)期和約等金融工具十分常見和流行。我國(guó)金融業(yè)要精心制定自身管理風(fēng)險(xiǎn)和承擔(dān)風(fēng)險(xiǎn)的策略,要不斷提高金融產(chǎn)品的創(chuàng)新能力和定價(jià)能力,在競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中為客戶提供更好的金融產(chǎn)品和金融服務(wù)。在金融創(chuàng)新和改進(jìn)服務(wù)的同時(shí),金融機(jī)構(gòu)也能提升自身的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力。密切關(guān)注預(yù)期變化,加強(qiáng)預(yù)期指導(dǎo),使我國(guó)經(jīng)濟(jì)可以更平衡、穩(wěn)定和持續(xù)地發(fā)展。
參考文獻(xiàn):
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中國(guó)要在本世紀(jì)實(shí)現(xiàn)全面建設(shè)小康社會(huì)的宏偉目標(biāo),必須解決好經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)與就業(yè)這兩個(gè)重要問題。一方面,保持經(jīng)濟(jì)的持續(xù)快速健康發(fā)展是解決我國(guó)所有問題的關(guān)鍵,要高度重視影響經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的因素;另外,我國(guó)是人口眾多的發(fā)展中大國(guó),就業(yè)問題始終是國(guó)家關(guān)注的一件大事,所以我們一定要充分利用對(duì)外投資創(chuàng)造的各種效應(yīng)來增加就業(yè)機(jī)會(huì)、解決就業(yè)問題。于是,下文擬從促進(jìn)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)與就業(yè)兩方面來探討對(duì)外投資的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)。
1.經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)效應(yīng)
(1)生產(chǎn)要素配置效應(yīng)。生產(chǎn)要素是實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的源泉,而我國(guó)生產(chǎn)要素結(jié)構(gòu)比例嚴(yán)重失衡,一定程度上制約了我國(guó)經(jīng)濟(jì)的持續(xù)發(fā)展,于是,必須通過國(guó)際交換,實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)要素的合理配置。為此,對(duì)外投資將發(fā)揮重要作用,這主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面:①更好地利用國(guó)外自然資源。中國(guó)是一個(gè)自然資源比較短缺的國(guó)家,耕地和水,石油天然氣、森林、橡膠、銅鐵礦、等重要資源的人均擁有量遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于世界平均水平,特別是石油天然氣則是我國(guó)未來發(fā)展的戰(zhàn)略稀缺資源,現(xiàn)在已經(jīng)在大比例地進(jìn)口,有人估算到2010年,中國(guó)石油天然氣的進(jìn)口依存度將接近或超過50%(江小娟,2004),這是一個(gè)十分嚴(yán)峻的問題,我們不能完全依賴進(jìn)口,因?yàn)樗艿街T多不確定性因素的影響,通過對(duì)外投資參與國(guó)際資源開發(fā),與那些資源豐富但缺少開發(fā)能力的國(guó)家合作,并且擁有對(duì)稀缺資源的股份,以保證我國(guó)重要資源供給的長(zhǎng)期安全性。②更好地利用國(guó)外先進(jìn)技術(shù)。作為發(fā)展中國(guó)家,我國(guó)的綜合技術(shù)實(shí)力還是比較低的,人均技術(shù)水平也急待提高。到目前為止,我國(guó)利用國(guó)外技術(shù)資源的主要方式是引進(jìn)資金與技術(shù),但隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)實(shí)力的發(fā)展壯大,僅憑國(guó)外引進(jìn)已遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠,對(duì)外投資可通過兩種方式來利用國(guó)外技術(shù)資源。一種是國(guó)內(nèi)有實(shí)力的大企業(yè)到海外人力資源密集的地方設(shè)立研發(fā)中心或者設(shè)計(jì)中心,這不僅可以利用和發(fā)展原有的技術(shù)優(yōu)勢(shì),還能夠保持和尋求新的技術(shù)優(yōu)勢(shì)(馬亞明等,2003)。另一種是到海外收購或兼并有核心技術(shù)的國(guó)外企業(yè),通過利用已有的核心技術(shù)、顧客資源和品牌優(yōu)勢(shì),我們可以提高技術(shù)效率和技術(shù)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì),從而縮短時(shí)間、降低風(fēng)險(xiǎn),迅速獲取經(jīng)濟(jì)效益(李蕊,2003)。③獲得更多國(guó)外資本。中國(guó)對(duì)外投資極大地拓寬了利用國(guó)外資本的渠道,因?yàn)樗粌H增加了我國(guó)的外匯收入,而且從東道國(guó)或國(guó)際金融市場(chǎng)上籌措到大量資金,由于實(shí)現(xiàn)了資本積累,從而突破了企業(yè)發(fā)展的資本瓶頸,結(jié)果企業(yè)可以擴(kuò)大經(jīng)營(yíng)規(guī)模、優(yōu)化資本結(jié)構(gòu)、促進(jìn)技術(shù)升級(jí),實(shí)現(xiàn)企業(yè)良性發(fā)展。
(2)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化效應(yīng)
結(jié)構(gòu)調(diào)整和產(chǎn)業(yè)升級(jí)是當(dāng)前及今后一段時(shí)期內(nèi)經(jīng)濟(jì)工作的重點(diǎn),由于我國(guó)還未實(shí)現(xiàn)工業(yè)化、信息化與現(xiàn)代化,加上我國(guó)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的不平衡,我們必須抓住對(duì)外開放的契機(jī)利用對(duì)外投資來實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化升級(jí)。①促進(jìn)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的改造與升級(jí)?,F(xiàn)在國(guó)內(nèi)有相當(dāng)一部分產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)能力過剩,經(jīng)濟(jì)效益不好,企業(yè)發(fā)展滯緩,這主要是因?yàn)閲?guó)內(nèi)商品的供給與需求之間的失衡所致,并非完全歸因與產(chǎn)品的質(zhì)量、層次與水平。其實(shí)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的大部分產(chǎn)品適應(yīng)一些發(fā)展中國(guó)家甚至發(fā)達(dá)國(guó)家的市場(chǎng)需求。通過對(duì)外投資,在全球范圍內(nèi)重新配置這些生產(chǎn)能力,將使這些資產(chǎn)繼續(xù)發(fā)揮作用、促進(jìn)國(guó)內(nèi)結(jié)構(gòu)調(diào)整,減輕國(guó)內(nèi)企業(yè)困境。②促進(jìn)高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。面對(duì)世界科技的迅猛發(fā)展,一國(guó)的綜合國(guó)力在很大程度上取決于科技發(fā)展水平,而高新技術(shù)則是其集中體現(xiàn)。然而,高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)需要大量的技術(shù)開發(fā)投入,許多生產(chǎn)項(xiàng)目需要巨額投資,如果小批量生產(chǎn),不能彌補(bǔ)前期的大量投資,企業(yè)就不會(huì)有投資的積極性。我國(guó)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)雖然容量巨大,但相對(duì)于一些高新技術(shù)產(chǎn)品,國(guó)內(nèi)需求不足,必須以全球市場(chǎng)為目標(biāo),才能進(jìn)行大規(guī)模生產(chǎn)和經(jīng)營(yíng)。因此,通過對(duì)外投資到國(guó)外市場(chǎng)與對(duì)手一起競(jìng)爭(zhēng)將加速我國(guó)企業(yè)的技術(shù)進(jìn)步,與此同時(shí),國(guó)外企業(yè)的技術(shù)擴(kuò)散也為我們高新技術(shù)發(fā)展提供了示范作用。
2.就業(yè)效應(yīng)
就業(yè)是民生之本,擴(kuò)大就業(yè)是我國(guó)當(dāng)前和今后長(zhǎng)時(shí)期重大而艱巨的任務(wù)。對(duì)外投資則是解決我國(guó)就業(yè)問題的一條主要途徑。它對(duì)就業(yè)的影響主要體現(xiàn)在如下兩方面:一是刺激效應(yīng),二是置換效應(yīng)。前者是指對(duì)外投資導(dǎo)致國(guó)內(nèi)就業(yè)增加,后者則是指國(guó)內(nèi)就業(yè)被國(guó)外替代造成就業(yè)減少。對(duì)外投資主要通過增長(zhǎng)出口來刺激就業(yè),它在我國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)中的作用已越來越明顯,它的作用機(jī)制表現(xiàn)為以下幾個(gè)方面:第一、企業(yè)的跨國(guó)經(jīng)營(yíng)特別是對(duì)外投資辦廠首先會(huì)帶來資本品的出口,從而帶動(dòng)國(guó)內(nèi)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的出口,這必然會(huì)給國(guó)內(nèi)就業(yè)產(chǎn)生拉動(dòng)作用;第二、對(duì)外投資中的境外加工貿(mào)易中,所需原材料、零部件、半成品大多是從國(guó)內(nèi)進(jìn)口,增加了對(duì)國(guó)內(nèi)產(chǎn)品的需求,關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)的就業(yè)需求增加;第三、企業(yè)在對(duì)外投資的過程中,國(guó)際化競(jìng)爭(zhēng)力增強(qiáng),加深了對(duì)國(guó)際市場(chǎng)的了解,擴(kuò)大了本企業(yè)在國(guó)際市場(chǎng)上的知名度,從而會(huì)拉動(dòng)對(duì)母公司產(chǎn)品的出口,從而帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的就業(yè);第四、我國(guó)對(duì)外投資多以制造業(yè)為主,相對(duì)而言,服務(wù)業(yè)的發(fā)展比較滯后,而在國(guó)外投資的競(jìng)爭(zhēng)壓力將會(huì)提高我國(guó)的服務(wù)水平,由于服務(wù)業(yè)大都是勞動(dòng)密集型產(chǎn)業(yè),對(duì)增加就業(yè)有十分重要的意義,因此,伴隨對(duì)外投資規(guī)模的逐漸擴(kuò)大,將對(duì)我國(guó)就業(yè)產(chǎn)生積極影響。
就對(duì)外投資的置換效應(yīng)而言,目前在我國(guó)的作用效果并不明顯。因?yàn)閷?duì)外投資對(duì)就業(yè)置換效應(yīng)的強(qiáng)弱與母國(guó)對(duì)外投資的動(dòng)因有密切關(guān)系,發(fā)達(dá)國(guó)家對(duì)外投資的一個(gè)重要?jiǎng)右蚴菍で罅畠r(jià)的勞動(dòng)力資源,而我國(guó)企業(yè)對(duì)外投資的主要原因是帶動(dòng)出口和更好的利用國(guó)外資源,使生產(chǎn)要素配置更趨合理,再加上我國(guó)本身所具有的勞動(dòng)力資源優(yōu)勢(shì)在長(zhǎng)期內(nèi)不會(huì)改變,這決定了我國(guó)企業(yè)在跨國(guó)經(jīng)營(yíng)中不會(huì)舍近求遠(yuǎn),而會(huì)充分利用這個(gè)比較優(yōu)勢(shì)。所以對(duì)外投資對(duì)我國(guó)就業(yè)的置換效應(yīng)很小??傊?,對(duì)外投資不會(huì)減少國(guó)內(nèi)的就業(yè)需求,相反會(huì)因?yàn)閷?duì)出口的帶動(dòng)和服務(wù)業(yè)的刺激而擴(kuò)大關(guān)聯(lián)行業(yè)的就業(yè)需求,所以對(duì)外投資有明顯的就業(yè)正效應(yīng)。
二、目前中國(guó)對(duì)外投資存在的問題
1.宏觀規(guī)劃和管理不夠完善
由于國(guó)家及政府鼓勵(lì)和支持國(guó)內(nèi)有實(shí)力的企業(yè)到國(guó)外投資,所以許多不具備條件的企業(yè)也急于進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng),參與國(guó)際競(jìng)爭(zhēng),但它們?cè)谄髽I(yè)制度、技術(shù)能力、人力資源、品牌優(yōu)勢(shì)等方面均未達(dá)到進(jìn)行國(guó)際經(jīng)營(yíng)的實(shí)力。政府在政策措施和法律法規(guī)方面還存在諸多不健全之處,同時(shí)對(duì)企業(yè)到國(guó)外投資的資格認(rèn)定、業(yè)績(jī)?cè)u(píng)估、過程管理等方面也還有許多不完善,造成了對(duì)外投資的企業(yè)水平參差不齊,導(dǎo)致企業(yè)未達(dá)到對(duì)外投資的預(yù)期目標(biāo)。
2.企業(yè)規(guī)模普遍較小
雖然我國(guó)對(duì)外投資企業(yè)的規(guī)模較以前有了大幅度提高,但與國(guó)外企業(yè)相比差距仍很大,在競(jìng)爭(zhēng)中常常處于劣勢(shì)。企業(yè)的投資規(guī)模偏小直接限制了規(guī)模經(jīng)濟(jì)的形成和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的有效發(fā)揮;另外工作人員少,大多數(shù)企業(yè)只有幾人或十幾人,很少有幾十人的,致使他們難以進(jìn)行有效的分工與協(xié)作,導(dǎo)致企業(yè)很難沿著正常軌道順利發(fā)展。
3.技術(shù)研發(fā)能力薄弱
由于我國(guó)對(duì)外投資企業(yè)的規(guī)模較小,資本相對(duì)稀缺,用于技術(shù)研究與開發(fā)的資金并不充裕,特別是對(duì)外投資主體多以資源開發(fā)和貿(mào)易性開發(fā)投資為主,它們?nèi)鄙偌夹g(shù)創(chuàng)新的動(dòng)力與壓力,另者,我們對(duì)海外企業(yè)人才的培養(yǎng)也不夠重視,缺乏高素質(zhì)的技術(shù)與管理人才,結(jié)果我國(guó)對(duì)外投資行業(yè)的核心技術(shù)、創(chuàng)新水平、國(guó)產(chǎn)化程度并不高,核心技術(shù)仍來自于國(guó)外,自身沒有升級(jí)換代的能力,這意味著要受制于人,且在市場(chǎng)形式變化時(shí)沒有回旋余地。
4.企業(yè)管理水平偏低
由于中國(guó)企業(yè)在國(guó)外投資的歷史不長(zhǎng),經(jīng)驗(yàn)不多,所以對(duì)海外投資的管理存在許多不足。首先,中國(guó)對(duì)外投資的大部分企業(yè)都是國(guó)有企業(yè),它們?cè)谌耸鹿芾碇型狈σ惶卓茖W(xué)合理的選人、用人及人員變換機(jī)制,多數(shù)民營(yíng)企業(yè)也存在相同的問題;其次,對(duì)企業(yè)財(cái)務(wù)管理不規(guī)范、不嚴(yán)格,缺乏一套科學(xué)有效的風(fēng)險(xiǎn)控制制度;再次,企業(yè)投資決策欠妥。投資可行性研究報(bào)告缺乏足夠市場(chǎng)調(diào)研,對(duì)市場(chǎng)需求和產(chǎn)品規(guī)模論證不夠,投資企業(yè)的產(chǎn)品存在著市場(chǎng)需求較小或生產(chǎn)規(guī)模不經(jīng)濟(jì)問題,對(duì)重大事項(xiàng)的定奪缺乏影響力,在選擇合作伙伴方面經(jīng)驗(yàn)不足;最后,對(duì)經(jīng)營(yíng)者激勵(lì)約束機(jī)制不健全,往往存在著經(jīng)營(yíng)者謀取私利而損害企業(yè)利益的行為。
三、促進(jìn)中國(guó)對(duì)外投資良性發(fā)展的對(duì)策
1.加強(qiáng)政府宏觀規(guī)劃和管理,為企業(yè)對(duì)外投資創(chuàng)造良好的外部環(huán)境
要防止“定指標(biāo)”“下計(jì)劃”式的發(fā)展方式,避免盲目發(fā)展、一哄而上,政府要做到真正以企業(yè)為主體,以市場(chǎng)為導(dǎo)向,以提高經(jīng)濟(jì)效益、增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力和長(zhǎng)期發(fā)展?jié)摿槟康模v求實(shí)效;同時(shí)政府要簡(jiǎn)化審批手續(xù),完善登記制度,加強(qiáng)對(duì)企業(yè)海外投資項(xiàng)目的監(jiān)管
2.制定和完善促進(jìn)企業(yè)對(duì)外投資發(fā)展的法律法規(guī)和政策措施
盡管我國(guó)已經(jīng)出臺(tái)了許多規(guī)章制度來規(guī)范對(duì)外投資企業(yè)的行為,也取得了顯著成效,但我們應(yīng)該清醒地看到由于世界經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的不穩(wěn)定性和國(guó)外投資狀況的不確定性,我國(guó)的企業(yè)還面臨著來自諸多方面的風(fēng)險(xiǎn)。國(guó)家應(yīng)鼓勵(lì)支持國(guó)內(nèi)有實(shí)力的各種投資主體開展對(duì)外投資,并在企業(yè)融資、稅費(fèi)負(fù)擔(dān)、權(quán)益保護(hù)等方面給予配套支持;另外要為企業(yè)提供風(fēng)險(xiǎn)分擔(dān)機(jī)制,形成境外投資風(fēng)險(xiǎn)保障機(jī)制,鼓勵(lì)企業(yè)前去投資。
3.加強(qiáng)企業(yè)自身建設(shè),積極推進(jìn)企業(yè)改革
要實(shí)現(xiàn)對(duì)外投資的健康快速發(fā)展,營(yíng)造良好的外部環(huán)境固然重要,但更加重要且急迫的是提高企業(yè)自身素質(zhì),從根本上增進(jìn)企業(yè)的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力,具體而言,要至少作好以下幾項(xiàng)工作:其一、以現(xiàn)代企業(yè)制度為標(biāo)準(zhǔn)強(qiáng)化企業(yè)制度建設(shè),形成企業(yè)多方利益主體的制衡機(jī)制,借鑒世界著名跨國(guó)公司的經(jīng)驗(yàn),逐漸改進(jìn)完善企業(yè)制度;其二、加大企業(yè)研究開發(fā)和技術(shù)創(chuàng)新力度,將自我技術(shù)創(chuàng)新同技術(shù)模仿改進(jìn)有機(jī)結(jié)合起來,不斷提高我國(guó)企業(yè)的自主創(chuàng)新能力;其三、形成人才選拔、任用、轉(zhuǎn)換、培訓(xùn)等一整套良性循環(huán)機(jī)制,使我國(guó)在同國(guó)外公司的競(jìng)爭(zhēng)中始終保持人才優(yōu)勢(shì)。
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從形成人民幣升值壓力的國(guó)際背景來看,日本和西方國(guó)家要求人民幣升值的直接理由就是我國(guó)持續(xù)多年的貿(mào)易順差。日本經(jīng)濟(jì)自從上世紀(jì)80年代的泡沫經(jīng)濟(jì)破滅以來,已連續(xù)十幾年的低迷和衰退。在2001年,日本政府就提出了人民幣幣值被低估的問題,并稱因?yàn)槲覈?guó)的出口產(chǎn)品和日本相競(jìng)爭(zhēng),造成了日本經(jīng)濟(jì)困難。2002年12月,日本財(cái)務(wù)省黑田東彥、鹽川正十郎等官員先后公開指稱,我國(guó)在向世界輸出“通貨緊縮”,并將全球經(jīng)濟(jì)不景氣的責(zé)任歸咎于我國(guó),要求人民幣升值。2003年7月的亞歐財(cái)長(zhǎng)會(huì)議上,日本鼓動(dòng)歐美、亞洲的一些國(guó)家開始附和日本人的“倡導(dǎo)”。
從2004年下半年至今,歐元區(qū)經(jīng)濟(jì)一直疲弱不振。為了緩解經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)壓力,歐洲也加大了對(duì)人民幣的施壓力度。歐洲人認(rèn)為,我國(guó)所謂的“盯住美元”政策(即1美元兌換8.28元人民幣的固定匯率),意味著歐元過度地承擔(dān)了美元疲軟帶來的全球經(jīng)濟(jì)調(diào)整后果。
2004年6月19日,在美國(guó)最大的工商業(yè)團(tuán)體——美國(guó)制造業(yè)協(xié)會(huì)的牽頭下,“健全美元聯(lián)盟”決定力促政府動(dòng)用“301條款”來迫使人民幣升值。2005年4月6日美國(guó)國(guó)會(huì)參議院通過“舒梅爾—格拉漢姆”提案。該提案聲稱,我國(guó)政府在6個(gè)月內(nèi)將人民幣升值,否則我國(guó)出口到美國(guó)的商品將面臨高達(dá)27.5%的懲罰性關(guān)稅。美國(guó)財(cái)政部宣稱,要在2005年10月15日左右的下半年年度報(bào)告中,將我國(guó)明確列入?yún)R率操縱的名單之列,這使人民幣匯率制度改革更傾向于提早進(jìn)行。
美國(guó)壓迫人民幣升值除了經(jīng)濟(jì)原因外,還有深遠(yuǎn)的政治考慮,即防范我國(guó)迅速崛起所帶來的影響。我國(guó)經(jīng)濟(jì)的崛起,意味著原有經(jīng)濟(jì)格局下的利益分配正在發(fā)生變化,使得西方一些國(guó)家對(duì)我國(guó)產(chǎn)生了防范和敵視心理。
近幾年,由于我國(guó)出口迅猛擴(kuò)張,2007年我國(guó)貿(mào)易順差擴(kuò)大到2622億美元,比2006年增長(zhǎng)47.7%。持續(xù)的貿(mào)易順差使我國(guó)和主要貿(mào)易伙伴的貿(mào)易摩擦接連不斷,多年成為世界上遭受反傾銷最多的國(guó)家。持續(xù)多年的貿(mào)易順差還造成國(guó)內(nèi)通貨膨脹壓力增加。因此,2005年7月21日,隨著我國(guó)政府關(guān)于人民幣匯率體制改革措施的出臺(tái),其匯率將參考一籃子貨幣來確定。
二、人民幣升值對(duì)我國(guó)經(jīng)濟(jì)產(chǎn)生的負(fù)面效應(yīng)
1.抑制出口,增加進(jìn)口
近幾年來,我國(guó)貿(mào)易出口不僅保持較快增長(zhǎng),而且國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值比重基本穩(wěn)定在20%左右,成為拉動(dòng)我國(guó)經(jīng)濟(jì)快速增長(zhǎng)的重要因素。我國(guó)的出口行業(yè)主要有紡織、服裝、化工,電子機(jī)械制造業(yè)等,這些行業(yè)對(duì)人民幣匯率的變化非常敏感。人民幣升值后,我國(guó)出口企業(yè)成本相應(yīng)提高,引發(fā)出口產(chǎn)品價(jià)格上揚(yáng),原有出口優(yōu)勢(shì)逐步喪失,出口產(chǎn)品的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力削弱,進(jìn)而導(dǎo)致出口利潤(rùn)空間的萎縮,不利于出口的持續(xù)擴(kuò)大。尤其嚴(yán)重影響那些以低價(jià)格取勝、科技含量較低的產(chǎn)品出口。如:紡織服裝業(yè)附加值低,出口價(jià)格彈性較低,降價(jià)空間很小,主要以價(jià)格為競(jìng)爭(zhēng)手段,是受影響最大的行業(yè)。
另一方面,人民幣升值,進(jìn)口商品相對(duì)以往價(jià)格便宜,將會(huì)增加我國(guó)貿(mào)易進(jìn)口,影響國(guó)內(nèi)產(chǎn)品的需求,對(duì)略有緩解的通貨緊縮又形成新的壓力。部分商品尤其是奢侈品消費(fèi)會(huì)被進(jìn)口替代,分流部分國(guó)內(nèi)消費(fèi)人群,最終導(dǎo)致貨物貿(mào)易順差逐步縮小。由此會(huì)引發(fā)一國(guó)減少國(guó)民收入的乘數(shù)效應(yīng),使我國(guó)的國(guó)民收入減少。
2.影響外國(guó)對(duì)我國(guó)的直接投資
據(jù)我國(guó)商務(wù)部數(shù)據(jù)表明,自上世紀(jì)90年代中期,我國(guó)吸引外商直接投資一直維持在400億美元以下的水平,近兩年增勢(shì)更猛。據(jù)海關(guān)統(tǒng)計(jì),截止2007年,外商投資企業(yè)進(jìn)出口總值12549.28億美元,占全國(guó)進(jìn)出口總值的57.73%。數(shù)據(jù)表明,外商直接投資已成為我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一支重要力量,我國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展是同出口和外國(guó)直接投資密不可分的。
人民幣升值,外商在我國(guó)的投資成本,如:投資建廠購置設(shè)備、人力資本的成本提升,對(duì)投資規(guī)模和本地化進(jìn)程受到影響。其次,外商投資企業(yè)的各類產(chǎn)品和服務(wù)中有相當(dāng)部分是面向國(guó)際市場(chǎng),人民幣升值給這此企業(yè)的產(chǎn)品走向海外市場(chǎng)受影響。再者,人民幣升值,將造成國(guó)際投機(jī)資金大量流入我國(guó),增加我國(guó)通貨膨脹的壓力,可能導(dǎo)致直接投資的減少和生產(chǎn)基地的轉(zhuǎn)移。因此,人民幣升值將導(dǎo)致對(duì)外資吸引力的下降,不利于引進(jìn)外資,并加速資本外流,減少外商對(duì)我國(guó)的直接投資。
3.導(dǎo)致國(guó)內(nèi)就業(yè)壓力加大
人民幣升值嚴(yán)重打擊勞動(dòng)密集性企業(yè)的出口,進(jìn)一步加大就業(yè)壓力。目前,我國(guó)新增就業(yè)機(jī)會(huì)主要依靠出口和外國(guó)對(duì)華的直接投資,人民幣升值將抑制出口,擴(kuò)大進(jìn)口,出口企業(yè)和外貿(mào)生產(chǎn)企業(yè)將會(huì)陷于困境。人民幣升值還會(huì)導(dǎo)致我國(guó)非貿(mào)易品如土地、勞動(dòng)力等生產(chǎn)要素價(jià)格的上升,從而減弱國(guó)內(nèi)需求,給就業(yè)市場(chǎng)帶來嚴(yán)重的負(fù)面影響。同時(shí),人民幣升值不僅會(huì)使外資流入減少,同時(shí)也將刺激我國(guó)的海外投資,迫使我國(guó)的企業(yè)向海外進(jìn)行產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移,促使國(guó)內(nèi)一些制造業(yè)萎縮,減少我國(guó)的就業(yè)機(jī)會(huì),增加我國(guó)的失業(yè)率。
4.影響貨幣政策的有效性和金融市場(chǎng)的穩(wěn)定
人民幣一旦升值,迫使央行在外匯市場(chǎng)上大量買進(jìn)外匯,從而使以外匯占款形式投放的基礎(chǔ)貨幣相應(yīng)增加,造成資金使用效率低下,影響貨幣政策的有效性。人民幣升值導(dǎo)致購買力提高,從而加重通貨緊縮,這會(huì)影響我國(guó)培育和刺激內(nèi)需政策的效應(yīng)。另外,人民幣的升值,財(cái)政赤字增加,影響貨幣政策的穩(wěn)定。尤其是對(duì)金融市場(chǎng)發(fā)展相對(duì)滯后的國(guó)家,大量短期資本通過各種渠道流入資本市場(chǎng)的逐利行為,容易引發(fā)貨幣和金融危機(jī),給經(jīng)濟(jì)持續(xù)健康發(fā)展造成負(fù)面影響。
5.引發(fā)房地產(chǎn)大漲,推動(dòng)股市上揚(yáng)
人民幣升值,房地產(chǎn)業(yè)受到投資者的青睞,投資者能獲得與升值幅度相應(yīng)的收益。人民幣升值,外資的投機(jī)性需求進(jìn)一步被激發(fā),外資大量、快速地進(jìn)入房地產(chǎn)市場(chǎng),對(duì)房?jī)r(jià)上漲形成較大的壓力,導(dǎo)致我國(guó)房地產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展受到挑戰(zhàn)。
隨著人民幣升值預(yù)期的不斷加強(qiáng),上千億美元的游資涌入我國(guó),這些資金正在尋找投資機(jī)會(huì),只要股票市場(chǎng)基本面轉(zhuǎn)好,這些資金將大規(guī)模轉(zhuǎn)向股市,從而推動(dòng)股市的上漲。巨額資金進(jìn)入股市和房市,會(huì)促使股價(jià)、房?jī)r(jià)上漲,從而出現(xiàn)泡沫經(jīng)濟(jì)。
三、對(duì)策與建議
1.重新定位經(jīng)濟(jì)發(fā)展戰(zhàn)略,調(diào)整相關(guān)政策
要解決人民幣升值產(chǎn)生的負(fù)面效應(yīng),就必須對(duì)包括外貿(mào)政策、外資政策、產(chǎn)業(yè)政策在內(nèi)的宏觀經(jīng)濟(jì)相關(guān)戰(zhàn)略和政策進(jìn)行調(diào)整,統(tǒng)籌內(nèi)需和外需。政府要發(fā)揮宏觀調(diào)控政策的控制和引導(dǎo)作用,通過分析及定位我國(guó)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)中最為脆弱的環(huán)節(jié),實(shí)施一系列針對(duì)性措施與政策,減小我國(guó)經(jīng)濟(jì)可能受到的負(fù)面影響。在政策上扶持產(chǎn)品出口企業(yè),在WTO協(xié)議允許的范圍內(nèi),給予相關(guān)產(chǎn)品出口補(bǔ)貼或者提高出口退稅額,縮小國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)產(chǎn)品價(jià)格的差距,恢復(fù)產(chǎn)品的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力,減少國(guó)際市場(chǎng)的受損額。調(diào)整外資稅收政策,提高外資利用水平,促進(jìn)對(duì)外貿(mào)易的平衡發(fā)展,減少與主要貿(mào)易伙伴之間的摩擦,化解人民幣升值壓力。
2.調(diào)整和優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu),增強(qiáng)出口企業(yè)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力
出口企業(yè)以人民幣升值為契機(jī),加強(qiáng)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和技術(shù)升級(jí),優(yōu)化出口產(chǎn)品的結(jié)構(gòu),提高出口產(chǎn)品的檔次、附加值和科技含量。加強(qiáng)成本控制,在保證質(zhì)量的基礎(chǔ)上不斷降低生產(chǎn)成本,提高產(chǎn)品的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力。進(jìn)行生產(chǎn)技術(shù)的改造,以市場(chǎng)化為主要手段實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)從勞動(dòng)密集型向資本密集型和技術(shù)密集型產(chǎn)業(yè)升級(jí),使企業(yè)逐步走向國(guó)際化。建立能夠有效運(yùn)轉(zhuǎn)的產(chǎn)品銷售系統(tǒng),減少流通環(huán)節(jié)的費(fèi)用,形成低成本的出口競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。
3.提高貨幣政策調(diào)控水平,通過金融手段規(guī)避外匯變動(dòng)風(fēng)險(xiǎn)
央行應(yīng)積極研究資產(chǎn)結(jié)構(gòu)調(diào)整方案,盤活某些類別資產(chǎn)的流動(dòng)性,恢復(fù)資產(chǎn)結(jié)構(gòu)的彈性。在外匯收入和支出方面建立平衡關(guān)系,培育人民幣遠(yuǎn)期和期貨交易市場(chǎng),大力發(fā)展匯率風(fēng)險(xiǎn)規(guī)避工具。目前,在國(guó)際金融領(lǐng)域,各種衍生證券交易、貨幣互換、利率互換、遠(yuǎn)期利率協(xié)議、外匯市場(chǎng)掉期交易、遠(yuǎn)期和約等金融工具十分常見和流行。我國(guó)金融業(yè)要精心制定自身管理風(fēng)險(xiǎn)和承擔(dān)風(fēng)險(xiǎn)的策略,要不斷提高金融產(chǎn)品的創(chuàng)新能力和定價(jià)能力,在競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中為客戶提供更好的金融產(chǎn)品和金融服務(wù)。在金融創(chuàng)新和改進(jìn)服務(wù)的同時(shí),金融機(jī)構(gòu)也能提升自身的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力。密切關(guān)注預(yù)期變化,加強(qiáng)預(yù)期指導(dǎo),使我國(guó)經(jīng)濟(jì)可以更平衡、穩(wěn)定和持續(xù)地發(fā)展。
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論文關(guān)鍵詞:新經(jīng)濟(jì);營(yíng)銷;發(fā)展趨勢(shì)
進(jìn)入21世紀(jì),一個(gè)嶄新的經(jīng)濟(jì)運(yùn)行模式開始呈現(xiàn)在人們面前,這就是以網(wǎng)絡(luò)、信息、知識(shí)和高新技術(shù)為主要特征,以滿足消費(fèi)者的需求為核心的新經(jīng)濟(jì)迅速發(fā)展。
所謂新經(jīng)濟(jì),主要是以美國(guó)經(jīng)濟(jì)為代表的發(fā)達(dá)國(guó)家經(jīng)濟(jì)為基礎(chǔ)所產(chǎn)生的概念,即那種持續(xù)高增長(zhǎng)、低通脹、科技進(jìn)步快、經(jīng)濟(jì)效率高、全球配置資源的一種經(jīng)濟(jì)狀態(tài)。新經(jīng)濟(jì)的主要特征是:(1)經(jīng)濟(jì)穩(wěn)步、溫和、適當(dāng)?shù)卦鲩L(zhǎng)。(2)高科技與技術(shù)創(chuàng)新加速推動(dòng)了經(jīng)濟(jì)發(fā)展。(3)信息產(chǎn)業(yè)成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)的主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)。傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)及服務(wù)業(yè)面臨著徹底的改造。(4)競(jìng)爭(zhēng)日趨全球化。(5)與傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)相比。新經(jīng)濟(jì)呈非線性增長(zhǎng)趨勢(shì)。
新經(jīng)濟(jì)是一個(gè)嶄新的經(jīng)濟(jì)形態(tài)。它必將在新世紀(jì)中發(fā)揮著獨(dú)特的重大作用。新經(jīng)濟(jì)是一種召喚,它呼喚每個(gè)民族擴(kuò)大視野。銳意進(jìn)取。在新經(jīng)濟(jì)時(shí)代,每個(gè)企業(yè)如何抓住機(jī)遇,創(chuàng)新發(fā)展呢?關(guān)鍵在于對(duì)新經(jīng)濟(jì)時(shí)代營(yíng)銷的發(fā)展趨勢(shì)的認(rèn)識(shí),以下談?wù)勛约旱恼J(rèn)識(shí)體會(huì)。
趨勢(shì)一:創(chuàng)新是新經(jīng)濟(jì)時(shí)代營(yíng)銷的核心
創(chuàng)新是一個(gè)民族進(jìn)步的靈魂,是國(guó)家興旺發(fā)達(dá)的不竭動(dòng)力。創(chuàng)新是企業(yè)常盛不衰的源泉,是新經(jīng)濟(jì)的核心。全球性信息網(wǎng)絡(luò)的形成,使得技術(shù)擴(kuò)散的速度加快,因而造成產(chǎn)品和工藝在技術(shù)上的趨同化。企業(yè)間競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力,就體現(xiàn)在創(chuàng)新能力上。惟有大力創(chuàng)新,不斷推出新技術(shù)和新產(chǎn)品方能在市場(chǎng)中站穩(wěn)腳跟。與此同時(shí),技術(shù)貿(mào)易壁壘也必然隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇而日趨強(qiáng)化。在這種形勢(shì)下,開發(fā)自己的技術(shù),提高本企業(yè)的創(chuàng)新能力,就成了新經(jīng)濟(jì)時(shí)代的基本要求。
(1)產(chǎn)品創(chuàng)新是企業(yè)持續(xù)發(fā)展和成長(zhǎng)的基礎(chǔ)
在新經(jīng)濟(jì)社會(huì)。經(jīng)濟(jì)的發(fā)展是可持續(xù)的,企業(yè)的持續(xù)發(fā)展是企業(yè)的最高目標(biāo)。產(chǎn)品創(chuàng)新與企業(yè)持續(xù)發(fā)展之間存在密切的關(guān)系,可以說產(chǎn)品創(chuàng)新是企業(yè)持續(xù)發(fā)展的基礎(chǔ)。這是因?yàn)?,產(chǎn)品創(chuàng)新在促進(jìn)企業(yè)自我成長(zhǎng)過程中發(fā)揮著極大作用。多數(shù)企業(yè)都重視開發(fā)新產(chǎn)品,力圖向市場(chǎng)投入更多的新產(chǎn)品,擴(kuò)大本企業(yè)的產(chǎn)品市場(chǎng)份額。某類產(chǎn)品市場(chǎng)占有率的提高。可以使企業(yè)獲得更高的利潤(rùn)特別是新開發(fā)的產(chǎn)品,一般技術(shù)含量高,多為高附加值產(chǎn)品。這種新產(chǎn)品投入市場(chǎng),必然使企業(yè)獲得高收入,這對(duì)企業(yè)的成長(zhǎng)無疑會(huì)起到很大的作用。
(2)產(chǎn)品創(chuàng)新可以維護(hù)企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)地位。
一般說來,產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)雙方都力圖通過新產(chǎn)品開發(fā)去取得某一特定市場(chǎng)的主導(dǎo)或支配地位。例如,當(dāng)加拿大的米勒公司推出了LITE啤酒獲得成功后,幾乎所有的啤酒公司都相繼投入了自己的類似產(chǎn)品,參加市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)在幾個(gè)月之內(nèi)類似LITE的新產(chǎn)品有40多個(gè),但由于米勒公司不斷創(chuàng)新產(chǎn)品,結(jié)果其他公司都無法取代米勒公司在這一市場(chǎng)上的領(lǐng)導(dǎo)地位。
(3)產(chǎn)品創(chuàng)新是企業(yè)適應(yīng)環(huán)境變化的基本手段
當(dāng)企業(yè)發(fā)現(xiàn)消費(fèi)者需求發(fā)生變化或者環(huán)境條件改變的時(shí)候,預(yù)示著企業(yè)的現(xiàn)有產(chǎn)品正出現(xiàn)衰退的可能,則必須采取產(chǎn)品創(chuàng)新的方法開發(fā)出新產(chǎn)品為企業(yè)尋找新的機(jī)會(huì)。以北美為例,當(dāng)企業(yè)發(fā)現(xiàn)城市居居民對(duì)酒類的偏好發(fā)生改變。人們不再像過去那樣喜歡飲烈性酒時(shí),便爭(zhēng)先開發(fā)出品類繁多的低度飲料新產(chǎn)品。另外,近些年,在工業(yè)市場(chǎng)上由于能源的短缺和人們對(duì)環(huán)境污染的愈加重視,現(xiàn)在很多廠家都把新產(chǎn)品的開發(fā)方向放到了高效、低耗、無污染的綠色產(chǎn)品的開發(fā)上。由于產(chǎn)品創(chuàng)新適應(yīng)了市場(chǎng)和環(huán)境的變化,因此,也使企業(yè)能夠在變化的環(huán)境中得以生存和發(fā)展。
趨勢(shì)二:新經(jīng)濟(jì)的營(yíng)銷是體驗(yàn)營(yíng)銷
在新經(jīng)濟(jì)時(shí)代,企業(yè)更重視顧客的體驗(yàn)、感覺。企業(yè)站在消費(fèi)者的立場(chǎng),將感官、情感、思考、聯(lián)想、行動(dòng)五個(gè)點(diǎn)作為一種設(shè)計(jì)思考的方式,根據(jù)不同的地區(qū)特性及終端銷售環(huán)境,展現(xiàn)不同的體驗(yàn)需求。廣告做到哪里就說哪里的話,把消費(fèi)者見物所思、見景生情完全控制在手中,但品牌的整體理念、定位、系統(tǒng)都必須講究一致性,這樣品牌資產(chǎn)才不至于丟失殆盡和受損。如西式的速食龍頭麥當(dāng)勞,為充分掌握時(shí)代趨勢(shì),近日在國(guó)內(nèi)大玩“體驗(yàn)營(yíng)銷”,特別是近日在廣州地鐵上推出的新廣告,充分將感官的體驗(yàn)呈現(xiàn)而出,以至讓人耳目一新。麥當(dāng)勞在跨入21世紀(jì),就力推“歡樂歡笑每一刻”的品牌形象,一改過去的“歡樂美味,在麥當(dāng)勞”,“百分之百顧客滿意”,以及后來使用的“麥當(dāng)勞都是為你”等口號(hào),并以“完全用餐經(jīng)驗(yàn)”重新定位,期望征服顧客的心,在不同的時(shí)段,針對(duì)不同的顧客群,提供“對(duì)口”服務(wù),從而創(chuàng)造一種互動(dòng)的歡樂氣氛,讓顧客覺得好玩、有情趣,用體驗(yàn)來達(dá)到顧客滿意,進(jìn)而增加顧客重復(fù)購買,這也是造成國(guó)內(nèi)外許多小朋友對(duì)它情有獨(dú)鐘、忠誠(chéng)度極高的原因所致。
這次麥當(dāng)勞推出的廣告,在體驗(yàn)營(yíng)銷上玩得更是精彩紛呈,可以說將體驗(yàn)式營(yíng)銷發(fā)揮到了極致。我們不妨一起來看看,麥當(dāng)勞近日推出的這一系列的平面廣告:
第一則:在地鐵的車門旁,一左一右有兩幅廣告一模一樣,都是一個(gè)大的漢堡包,1:3語化的廣告語很特別——“張口閉口都是麥當(dāng)勞”,整張廣告簡(jiǎn)潔明朗,一目了然,賣點(diǎn)很是突出,讓人不由不去聯(lián)想。伴隨著地鐵門的一開一合,就會(huì)讓人想到嘴巴一張一合的用餐情景。第二則:在地鐵車?yán)锏倪M(jìn)口處位置,也有一則廣告,廣告語也很特別——“想吃只需多走幾步”,似乎人人在車內(nèi)走都是想吃麥當(dāng)勞。試想,車門一開,誰不往里走呢?
第三則:在地鐵車內(nèi)的對(duì)門位置,一包薯?xiàng)l放在廣告的一側(cè),仍是配以醒目的廣告語——“站臺(tái)人多不要緊,薯?xiàng)l越多越開心!,,沒錯(cuò),就連我們?cè)谲嚿蠑D來擠去,這種滋味,它都知道!,.
第四則:還有一幅貼在車窗上的廣告——“越看它越像麥辣雞翅?一定是你餓了!”,畫面上有一塊麥辣雞翅烤得黃亮亮的,很是誘人??纯?,這則體驗(yàn)廣告替我們把體驗(yàn)都說出來了,絕!
第五則:在地鐵座位的上方,原先有一塊各站點(diǎn)的指示牌,也被取代成麥當(dāng)勞的指示牌了,廣告語——“站站都想吃”,每一個(gè)“站臺(tái)”都是麥當(dāng)勞在中國(guó)推出的產(chǎn)品.逐個(gè)相繼標(biāo)出,并用連線串起,“巨無霸、薯?xiàng)l、麥辣雞翅、麥樂雞、麥香豬柳、板燒雞腿、圓筒冰淇淋、新地、麥辣雞腿漢堡、漢堡包、開心樂園餐”。……
麥當(dāng)勞一改以往的傳播手法,這些在地鐵里的廣告,放到哪里,就說哪的話,讓消費(fèi)者感受、留下印象,以至產(chǎn)生強(qiáng)烈共鳴。
體驗(yàn)營(yíng)銷是21世紀(jì)營(yíng)銷最有力的秘密戰(zhàn)斗武器,它與消費(fèi)者的溝通和互動(dòng)最有力,誰能牢牢地把握,淮就會(huì)討得消費(fèi)者的歡心。這種體驗(yàn)式營(yíng)銷的實(shí)施,可以讓品牌更有競(jìng)爭(zhēng)力!
趨勢(shì)三:高科技產(chǎn)品大行其道
高科技是新經(jīng)濟(jì)時(shí)代營(yíng)銷的基礎(chǔ),新技術(shù)革命直接催生了新經(jīng)濟(jì),使新經(jīng)濟(jì)成級(jí)數(shù)增長(zhǎng)。在新經(jīng)濟(jì)社會(huì)中,隨著高科技產(chǎn)業(yè)化速度的加快,它對(duì)新經(jīng)濟(jì)的量增效應(yīng)將由點(diǎn)到面、由面到體,呈放射網(wǎng)絡(luò)狀的態(tài)勢(shì)全面展開。新經(jīng)濟(jì)是一種信息經(jīng)濟(jì),是可持續(xù)發(fā)展經(jīng)濟(jì),是未來主宰人類社會(huì)方方面面的“朝陽經(jīng)濟(jì)”。隨著高科技因素在經(jīng)濟(jì)形態(tài)中的含量不斷提高,經(jīng)濟(jì)形態(tài)必然會(huì)飛躍到以知識(shí)技術(shù)、智力為主要資源的新經(jīng)濟(jì)形態(tài)。
電腦、互聯(lián)網(wǎng)、激光、生物工程、衛(wèi)星通信等新技術(shù)的出現(xiàn)和應(yīng)用,不僅改變和影響了我們的生活方式和生活質(zhì)量,還改變了傳統(tǒng)的市場(chǎng)營(yíng)銷管理體系和原則。全球知名企業(yè)咨詢專家科克·泰森在他所著的《世紀(jì)企業(yè)制勝法則》中指出:在20世紀(jì)時(shí),科技不斷發(fā)展,改變更是屢見不鮮,21世紀(jì)的改革步調(diào),將呈現(xiàn)前所未有的速度,20世紀(jì)末的后20年,科技發(fā)展所帶來的進(jìn)步,遠(yuǎn)勝于過去200年的發(fā)展。21世紀(jì)末的發(fā)展,又相當(dāng)于今日的10倍??梢?,未來高科技營(yíng)銷管理將是企業(yè)制定市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略的重點(diǎn)。在產(chǎn)品策略的組合方面,高科技所占比重會(huì)越來越高。高科技產(chǎn)品在市場(chǎng)總體份額中逐漸超過傳統(tǒng)產(chǎn)品的市場(chǎng)比重,出現(xiàn)供應(yīng)引發(fā)需求而不是需求決定供給的現(xiàn)狀,源于新產(chǎn)品的問世皆是基于高科技的不斷創(chuàng)新。在這一點(diǎn)上完全不同于傳統(tǒng)營(yíng)銷強(qiáng)調(diào)的由調(diào)查研究市場(chǎng)需求之后而確定供給的模式。
產(chǎn)品日益高科技化的發(fā)展趨勢(shì)進(jìn)一步加速了產(chǎn)品壽命周期的縮短,同時(shí),由于產(chǎn)品科技含量高,更新?lián)Q代速度快以及科技發(fā)明層出不窮等原因,加之消費(fèi)者對(duì)高科技產(chǎn)品認(rèn)識(shí)不足和缺乏消費(fèi)經(jīng)驗(yàn),促成高科技市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境充滿風(fēng)險(xiǎn)和不確定性。營(yíng)銷人員無法按照常規(guī)預(yù)測(cè)、把握該市場(chǎng)對(duì)新產(chǎn)品的需求特性和相關(guān)數(shù)據(jù)。這就是為什么近年高科技行業(yè)利潤(rùn)高、風(fēng)險(xiǎn)也高的原由。
顯而易見,高科技營(yíng)銷除了注重持續(xù)創(chuàng)新,建立專業(yè)分工協(xié)作體系抵御其風(fēng)險(xiǎn)性經(jīng)營(yíng)之外,圍繞高科技產(chǎn)品創(chuàng)建相應(yīng)的服務(wù)體系顯得尤為重要。因?yàn)榉?wù)體系不止是解決客戶對(duì)高科技產(chǎn)品缺乏了解和購買的后顧之憂,更為必要的是,21世紀(jì)的高科技產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)最終歸結(jié)為服務(wù)的較量。
總之,高科技給我們帶來的啟示是,高附加值的產(chǎn)品能夠以高價(jià)銷售,能夠在滿足顧客的同時(shí),給企業(yè)帶來豐厚的利潤(rùn)。
趨勢(shì)四:網(wǎng)絡(luò)世界,連接未來
21世紀(jì)人類迅速進(jìn)入數(shù)字化生存時(shí)代,商業(yè)過程的高度自動(dòng)化和網(wǎng)絡(luò)化將市場(chǎng)營(yíng)銷中的分銷移植到了互聯(lián)網(wǎng),實(shí)現(xiàn)真正的虛擬營(yíng)銷。電子商務(wù)改變了工業(yè)時(shí)代傳統(tǒng)的、物化的分銷體制,企業(yè)必須為適應(yīng)BtOB或BtOC的業(yè)務(wù)開展在網(wǎng)上建立全新的分銷模式。數(shù)字化分銷渠道縮短了生產(chǎn)與消費(fèi)之間的距離,節(jié)省了商品在流通中經(jīng)歷的諸多環(huán)節(jié),消費(fèi)者或用戶通過互聯(lián)網(wǎng)在電腦屏幕前直接操作鼠標(biāo)就可完成購買行為。
在網(wǎng)上購物不僅可以節(jié)省時(shí)問,方便快捷,而且還省錢省力?;ヂ?lián)網(wǎng)對(duì)于傳統(tǒng)的市場(chǎng)營(yíng)銷最具革命性的影響就在于此。據(jù)統(tǒng)計(jì),1992年全球網(wǎng)上購物總值達(dá)50億美元,而到1998年已增長(zhǎng)30倍,總額達(dá)1500億美元。
2003年6、7月間,浙江舉辦國(guó)內(nèi)規(guī)模最大的一次網(wǎng)上交易會(huì)“浙江省工業(yè)品網(wǎng)上交易會(huì)”,首次嘗試將電子商務(wù)與傳統(tǒng)商品交易會(huì)相融合。結(jié)果,網(wǎng)交會(huì)能量驚人,短短一個(gè)月吸引參展企業(yè)5千多家,參展產(chǎn)品涉及30多個(gè)行業(yè)2萬多種,頁面訪問量累計(jì)達(dá)2千多萬次,其中國(guó)外訪問量占14.6%。參展企業(yè)共協(xié)議成交14.2億元,當(dāng)月實(shí)際成交量就達(dá)到4.57億元。
隨著競(jìng)爭(zhēng)的激化和復(fù)雜、顧客需求的多樣化,很多企業(yè)已逐漸認(rèn)識(shí)到要保持競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)必須改變組織結(jié)構(gòu),沒有任何一個(gè)企業(yè)可以靠單干保持競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì),越來越多的企業(yè)走上了戰(zhàn)略聯(lián)盟的道路,營(yíng)銷的重點(diǎn)從交易轉(zhuǎn)至關(guān)系,采用關(guān)系營(yíng)銷戰(zhàn)略,進(jìn)而又不斷地轉(zhuǎn)移到管理獨(dú)立組織問的戰(zhàn)略聯(lián)盟,企業(yè)從交易型營(yíng)銷向網(wǎng)絡(luò)組織型營(yíng)銷模式轉(zhuǎn)變,企業(yè)及其市場(chǎng)環(huán)境間的傳統(tǒng)外部界線變得日益模糊不清,企業(yè)不斷開發(fā)與供應(yīng)商、分銷商、顧客的戰(zhàn)略營(yíng)銷伙伴等網(wǎng)絡(luò)組織形式,通過網(wǎng)絡(luò)的開發(fā),網(wǎng)絡(luò)成員都提供了一種其他成員缺乏的核心能力,網(wǎng)絡(luò)成員通過高度復(fù)雜的信息和決策支持系統(tǒng)相互連接在一起形成一個(gè)價(jià)值增值系統(tǒng),為企業(yè)帶來優(yōu)勢(shì)。
趨勢(shì)五:速度經(jīng)營(yíng)、快速致富
一、反傾銷的績(jī)效分析
1反傾銷對(duì)進(jìn)口國(guó)的影響
從靜態(tài)角度對(duì)進(jìn)口國(guó)征收反傾銷稅的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)進(jìn)行分析。如圖1-1假設(shè)壟斷企業(yè)在進(jìn)口國(guó)征收反傾銷稅前所面臨的需求曲線與邊際收益曲線分別為D與MR,則為獲得最大利潤(rùn)的生產(chǎn)均衡點(diǎn)應(yīng)為邊際成本MC與邊際收益MR兩曲線的交點(diǎn)(設(shè)壟斷企業(yè)在該國(guó)的市場(chǎng)份額僅占較小的比重,故MC為一條水平線)。此時(shí),壟斷企業(yè)在該國(guó)的銷售量為Q,價(jià)格為P。
假設(shè)進(jìn)口國(guó)政府對(duì)傾銷商品征收額度為SP’的反傾銷稅,則意味著國(guó)內(nèi)價(jià)格要比進(jìn)口價(jià)格高出SP'''',壟斷企業(yè)在該國(guó)所面臨的需求就會(huì)相應(yīng)減少,即需求曲線會(huì)向下移動(dòng)一個(gè)SP''''的垂直距離,即出口D變?yōu)镈’,邊際收益曲線也相應(yīng)由MR變?yōu)镸R''''。這樣,壟斷企業(yè)就要針對(duì)減少的需求減少銷售量,在邊際成本MC與新的邊際收益曲線MR''''的交點(diǎn)處,產(chǎn)量為Q'''',即表示壟斷企業(yè)必須將該國(guó)的銷售量由Q減至Q''''才能獲得最大利潤(rùn),這時(shí)對(duì)應(yīng)的價(jià)格為P’。
反傾銷-[飛諾網(wǎng)]
從圖中可知,征收反傾銷稅后,進(jìn)口國(guó)政府獲得了Q’*SP’=(a+c)的收入,國(guó)內(nèi)消費(fèi)者則損失了矩形面積a加上三角形面積b的利益,政府收益減去消費(fèi)者損失為面積(c-b),若c>b,則是凈收益,從動(dòng)態(tài)角度分析進(jìn)口國(guó)征收反傾銷稅的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)。征收反傾銷稅可以減少國(guó)內(nèi)消費(fèi)者對(duì)傾銷進(jìn)口品的需求,從而抑制傾銷商品對(duì)市場(chǎng)的沖擊力,保護(hù)本國(guó)生產(chǎn)者的利益。而且反傾銷抵消了外國(guó)企業(yè)處于傾銷所帶來的價(jià)格優(yōu)勢(shì),因而創(chuàng)造了國(guó)內(nèi)外生產(chǎn)這公平競(jìng)爭(zhēng)的環(huán)境。
因此,無論從靜態(tài)還是從動(dòng)態(tài)角度都可以得出反傾銷可以給進(jìn)口國(guó)帶來凈利益的結(jié)論。
2反傾銷給世界和出口國(guó)造成的損失
從整個(gè)世界的角度來看,反傾銷會(huì)使世界遭受凈損失。
首先,靜態(tài)的看,由上圖可知,進(jìn)口國(guó)征收反傾銷稅的收益中,面積為c的那部分收益,實(shí)際上是出口國(guó)企業(yè)損失的一部分,這是由于價(jià)格降低造成的損失。除此以外,出口國(guó)企業(yè)還因銷售量減少了QQ’,而損失了數(shù)額為QQ’*(P-MC)的利益,因此,世界的凈損失為:b+QQ’*(P-MC)。
從動(dòng)態(tài)角度來看,反傾銷與其說是反不公平競(jìng)爭(zhēng)的措施,不如說是一種最有效、殺傷力最大的貿(mào)易保護(hù)武器,它會(huì)加劇國(guó)際貿(mào)易摩擦,導(dǎo)致貿(mào)易戰(zhàn)逐步升級(jí),國(guó)際貿(mào)易關(guān)稅壁壘高筑,如三、四十年代席卷全球的傾銷戰(zhàn),關(guān)稅創(chuàng)下歷史紀(jì)錄,成為導(dǎo)致大蕭條和世界大戰(zhàn)爆發(fā)的重要因素。
二、反傾銷對(duì)中國(guó)經(jīng)濟(jì)的影響
前面在經(jīng)濟(jì)學(xué)意義上分析了反傾銷稅的征收對(duì)出口國(guó)造成的損失,現(xiàn)在就中國(guó)的具體情況,分析反傾銷對(duì)我國(guó)經(jīng)濟(jì)的影響。根據(jù)前面的分析,國(guó)外對(duì)我國(guó)采取的反傾銷措施大部分為征收高額的反傾銷稅。這對(duì)我國(guó)經(jīng)濟(jì)來說,必然帶來不利的影響。
首先,影響中國(guó)產(chǎn)品的出口。一般來說,只要產(chǎn)品被進(jìn)口國(guó)提起反傾銷調(diào)查,就會(huì)馬上影響該產(chǎn)品對(duì)該進(jìn)口國(guó)的正常出口,而一旦裁定傾銷成立,被征收高額反傾銷稅,往往會(huì)導(dǎo)致出口產(chǎn)品失去進(jìn)口國(guó)市場(chǎng),這對(duì)我國(guó)出口極為不利。
其次,新興工業(yè)發(fā)展受阻,結(jié)構(gòu)調(diào)整減緩。經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的二元化一直是制約我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要原因。在我國(guó)經(jīng)濟(jì)已從數(shù)量擴(kuò)張逐步轉(zhuǎn)變?yōu)閮?nèi)涵發(fā)展的今天,結(jié)構(gòu)調(diào)整的問題顯得更加突出。就產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的趨勢(shì)來看,傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)在經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的地位將逐漸降低,而市場(chǎng)潛力大、附加值高、有國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的新興產(chǎn)業(yè)將逐漸成為支柱產(chǎn)業(yè)。
再次,影響我國(guó)對(duì)外資的利用,惡化中國(guó)的外商投資環(huán)境。目前國(guó)外反傾銷的一個(gè)重要對(duì)象是我國(guó)的三資企業(yè),因?yàn)樵谖覈?guó)目前獲得進(jìn)出口自營(yíng)權(quán)的18萬家企業(yè)中,三資企業(yè)就占了17萬多家。三資企業(yè)的產(chǎn)品不斷被訴,嚴(yán)重影響了其產(chǎn)品的出口,在不同程度上減少或失去了國(guó)外市場(chǎng),部分企業(yè)被迫減產(chǎn)、停產(chǎn)或轉(zhuǎn)產(chǎn),直接損害了外商的經(jīng)濟(jì)利益,從而影響了外商在華投資的信心。
最后,沖擊國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。我國(guó)出口產(chǎn)品被征收反傾銷稅后,受阻于國(guó)外市場(chǎng),在一時(shí)來不及轉(zhuǎn)移市場(chǎng)或因?yàn)榉磧A銷的連鎖反應(yīng)而轉(zhuǎn)移市場(chǎng)無望的情況下,勢(shì)必返銷國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。這會(huì)對(duì)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)造成沖擊,造成國(guó)內(nèi)市場(chǎng)供求失衡及物價(jià)非正常波動(dòng),影響國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。
三中國(guó)應(yīng)對(duì)反傾銷的策略分析
隨著世界性的新貿(mào)易保護(hù)之以進(jìn)一步加強(qiáng),中國(guó)遭受反傾銷并立案調(diào)查的情況也迅速增加。在這種情況下,一味的回避不是辦法,關(guān)鍵是如何盡量減少這種反傾銷訴訟,被后又如何爭(zhēng)取到對(duì)我國(guó)最有力的裁決,從而把損失降到最低限度。
首先,堅(jiān)持要求西方國(guó)家修改不合理相關(guān)法規(guī)。“非市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)國(guó)家”待遇是我國(guó)出口產(chǎn)品在國(guó)外反傾銷中受害最深的關(guān)鍵所在。要想改變這種被動(dòng)挨打的局面,要設(shè)法擺脫西方國(guó)家反傾銷法強(qiáng)加在我國(guó)頭上的這個(gè)緊箍咒。我們應(yīng)該大力宣傳我國(guó)已實(shí)行社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)這樣一個(gè)事實(shí),使國(guó)際社會(huì),特別是西方發(fā)達(dá)國(guó)家了解目前我國(guó)經(jīng)濟(jì)改革現(xiàn)狀,知道我國(guó)自改革開放以來,特別是二十世紀(jì)九十年代以來我們逐步地按市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的要求,對(duì)國(guó)有企業(yè)的改革采取了一系列的措施,從放權(quán)讓利到利改稅,從經(jīng)營(yíng)承包到轉(zhuǎn)換機(jī)制,從人財(cái)物到產(chǎn)供銷全面放開,不斷深入,使國(guó)有企業(yè)基本實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)化,1992年10月,我國(guó)就正式?jīng)Q定建立社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì),并寫入了憲法。中國(guó)在新的一輪世貿(mào)組織的談判中,聯(lián)合廣大發(fā)展中國(guó)家努力爭(zhēng)取,堅(jiān)決要求修改GATT反傾銷法中不合理不公正的地方。
其次,出口企業(yè)應(yīng)強(qiáng)化法律意識(shí),建立健全反傾銷應(yīng)訴機(jī)制,努力提高企業(yè)應(yīng)訴的主動(dòng)性。反傾銷的實(shí)踐告訴我們,只有積極應(yīng)訴,才有可能取勝,才有可能保住市場(chǎng)。不積極應(yīng)訴等于不戰(zhàn)而降。積極應(yīng)訴是維護(hù)企業(yè)自身利益的有效手段,是應(yīng)對(duì)外國(guó)對(duì)我產(chǎn)品反傾銷的唯一選擇。
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