鄉村理財需求研究

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陜南農民獲取理財信息途徑

1.廣播電視。各村均有有線廣播，滿足對本村日常信息需求，公共廣播中無專業農民廣播頻道，其他頻道中針對農民理財信息較少，時間不固定。電視方面，陜南農民都知道中央七臺和農林臺，也經常看，覺的較實用。這個渠道對文化水平要求低，權威性強，是陜南農民獲得理財信息的主要渠道。2.報刊雜志書籍。村鎮中紛紛建立農村書屋這樣的信息渠道，書籍多配置些長期有效的信息，報刊雜志周期性更新信息，便于陜南農民隨之培養起更新信息的習慣。3.親友傳遞。傳統中和其他生活環節結合，傳遞經驗，有人認為可靠性不足，近來發展和其他信息渠道結合，傳遞信息獲取手段等，價值明顯上升。4.網絡手機等新路徑。擁有率低，公共服務不足，高信息成本使網絡只是少數人的首選信息渠道，且參與者中只獲取不信息所占比例很高，本地涉農網站和信息化水平高的農業地區相比明顯太少。對手機信息傳遞信息功能作用認識不足，提供的手機報中和農業相關的不多。5.其他。各種市場集會等，基層服務推廣機構中的科技、信息服務人員。

陜南農民信息不到位的原因

1.信息渠道狹窄。部分陜南農民及為其信息服務的人員認為其信息需求量少，只考慮農業方面的，未按規范標準確定實際信息需求，受經濟和文化限制，部分新興信息渠道對相當的陜南農民而言仍是可望而不可即的，而且大家都希望渠道簡單、成本低，最好是免費獲得。一些貧困山區居住分散，交通不便，對信息傳遞也造成很大困難，信息的先行作用體現不足。2.信息篩選能力弱，獲取有效信息難。虛假信息比無渠道更可怕，陜南農民鑒別虛假評估信息價值手段機制不足，部分信息機構把關不足，工作人員素質不達標，信息加工中去偽存真的程度不高，導致傳遞到最終用戶的信息仍是魚龍混雜，為虛假信息所誤之事時有發生，對各信息部門的信譽造成極大影響。3.信息積累意識差。缺乏持續認識信息的習慣，有的信息反復從頭理解，浪費大量人力物力，也使一些信息服務機構和人員積極性受打擊。

加強對陜南農民理財信息需求服務對策

1.加強農業信息基礎設施建設。要想更好的滿足陜南農民的信息需求，首先要健全信息服務體系網絡，配備基本的信息采集加工處理設備和對應的人員，形成實在的信息傳遞能力，實現信息資源共享。加快信息基礎設施升級改造，大力推進無線寬帶等設施建設，支持3G、IPTV、移動多媒體廣播等領域的企業加強投入、升級設施、創新服務、加快發展，發揮信息化的帶動作用，促進新型支付理財工具應用。要通過推進電腦下鄉、信息下鄉、寬帶下鄉、網絡下鄉，促進理財信息服務在農村落地。2.規范農業理財信息服務機構。依法建立公司治理結構，建立內部管理制度、議事規則、風險內控制度、財務會計制度、檔案管理制度等，保持機構治理的合法性和有效性。公開披露公司機構治理情況、辦事流程、風險管理機制、中介項目安全狀況、客戶權益保護措施、業務總體情況等客戶主體據以決策的相關信息。堅決打擊融資理財信息咨詢機構為農民代付資費、免收規費、或向農民回饋禮金及贈送禮品等變相提高農民收益的方式進行非正當業務競爭而擾亂市場秩序。如遇抵押擔保咨詢，融資理財信息咨詢機構必須向農民如實告知抵押物的現狀、評估依據、抵押值、抵押權設置與實現方式。建立跟蹤機制，對虛假信息及時剔除，造成危害的有完善的反饋、懲罰、賠償方案。3.創造條件提高理財信息應用水平。培養信息意識，努力增加農民對信息敏銳的感受力、判斷力和洞察力，使其對理財的各種現象、行為、理論觀點等從信息的角度理解,感受和評價，面對不懂的東西，能積極主動地去尋找答案，并知道到哪里，用什么方法去尋求答案，形成良好的理財信息行為傾向。4.提高農業理財信息服務人員素質。農業理財信息服務人員中高層和基層應有明確的資格要求。基層營銷人員也應加強信息服務意識，樹立良好的職業道德觀念，緊跟時代步伐，利用有利環境充分發揮優勢，根據豐富的理財信息資源，通過對信息的整理、開發、挖掘、利用，為基層農民提供所需要的各種知識、信息，使農民獲取真正的、有價值的信息，以滿足各層次農民的理財需求。

本文作者：彭鳴李靜作者單位：陜西理工學院