女性化妝品電視廣告論文

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一、化妝品電視廣告所具備的優(yōu)勢

第一，電視屬于大眾性質(zhì)的傳播媒體，各個層次的人群都能夠收看到廣告。第二，化妝品電視廣告擁有高度的觀賞性，其畫面與聲音帶來的沖擊力不僅僅是在商品上得以呈現(xiàn)，同時，也可以在代言的模特與明星身上得以呈現(xiàn)，并且廣告還擁有一定的故事性，能夠吸引消費者的注意力。第三，化妝品電視廣告還具備產(chǎn)品功能的強化作用，產(chǎn)品的使用效果對消費者擁有最大的吸引力，同時，也可以讓消費者在最短時間內(nèi)接受產(chǎn)品、認可產(chǎn)品。

二、女性化妝品電視廣告存在的不足

（1）刻意特寫人物的面部。對于人物面部的特寫并非不可取，但是如果都是千篇一律的操作，那么就無法取得明顯的宣傳效果。這一種表現(xiàn)手法絕大部分都出現(xiàn)在護膚一類的產(chǎn)品中，幾乎每一部護膚品都不能夠離開面部的刻意描繪，如優(yōu)資萊、珀萊雅、婷美等等，都是通過特寫明星的面部，然后將產(chǎn)品所具備的護膚效果體現(xiàn)出來，這樣的操作很容易讓觀眾記住明星的面容，但是卻模糊了產(chǎn)品的名稱。為了將表現(xiàn)上的重復有效避開，就在對產(chǎn)品的介紹中選擇另外的方式。其實，對于這一類型的廣告而言，由于對象是女性，那么，在宣傳中選擇“感情牌”也是很好的策略。以情動人，才能夠讓觀眾產(chǎn)生一種美的體驗，并非是簡簡單單的、完全沒有新穎的羅列面部。對于資生堂的紅色蜜露，在宣傳中就完美地利用了親情牌，廣告中完美地融合了人物的感情，這樣一下子提升了產(chǎn)品的形象，讓觀眾感覺到它不單單是一種護膚品，更多的是對愛意的體現(xiàn)，這樣對于美的塑造，就能夠更加深入人們的內(nèi)心。當然，擁有趣味性、新鮮感、吸引力的元素也可以讓廣告增加更多的新意。

（2）廣告中出現(xiàn)的女性完美無瑕型。完美無瑕的明星女性很容易讓觀眾記住，但是卻使一些女性觀眾產(chǎn)生一種無法彌補的自卑感。其中，這一些廣告中形象光鮮的女性在現(xiàn)實生活中并不是那么的完美，她們同樣有著色斑、毛孔大等缺點，而廣告形象都是經(jīng)過攝影和化妝處理之后再呈現(xiàn)出來的。在現(xiàn)實生活中，身材凹凸有致、充滿活力、皮膚光滑、無斑無痘的女性是極少的存在。所以，貼近女性生活實際的形象，才能夠得到觀眾的認可，才能夠讓觀眾產(chǎn)生一種親近感。例如，白百合的自然堂BB霜的代言，就沒有對皮膚進行刻意完美的修飾，它對產(chǎn)品的體現(xiàn)的是通過生活化、真實性的方式來宣傳的，這樣也更加能夠貼近觀眾的內(nèi)心。因此，避免刻意的美化、避免讓人產(chǎn)生一種不真實感，才是化妝品電視廣告需要追求的。

三、女性化妝品電視廣告發(fā)展策略

（1）不斷地做好細分處理。女性化妝品消費人群相比其他的產(chǎn)品消費者，擁有不同年齡段以及不同職業(yè)的消費差異。不同的年齡段、不同的職業(yè)對于化妝品的需求以及消費價值觀都存在明顯的區(qū)別。例如，中年女性偏向于皮膚的防老化方面，她們希望化妝品能夠體現(xiàn)出一種氣質(zhì)，只有擁有氣質(zhì)的女性才是最美的。而年輕女性在選擇化妝品方面就顯得很隨意，喜歡嘗試不同的產(chǎn)品，只要能夠讓自己光彩動人，就滿足了，她們更加追求時尚與個性，認為時尚與個性才是美。

（2）開發(fā)新的女性表現(xiàn)形式。目前，女性化妝品廣告都會邀請明星來進行代言、宣傳，廣告基本上都離不開單一的面部表情呈現(xiàn)，其新意全無，這樣也無法讓觀眾留下深刻印象。雖然看美麗的明星是一種享受，但是人人都去看明星了，這樣邀請明星來介紹化妝品還有什么意義呢？所以，要盡可能避免這一點，站在不同的角度、從全新的視覺去表現(xiàn)廣告中的女性，讓其形象更加鮮明，同時，兼顧廣告的特色化。這樣不僅可以達到吸引眼球的目的，同時，對于突出產(chǎn)品個性、做好宣傳也有著極大幫助。

（3）案例解析——超越模式。對于愛麗斯漫游仙境這一類型的廣告，就是營造出了一種另類的、超越現(xiàn)實的時空畫面。在這一個時空中充滿了神奇、神秘。例如，伊卡璐草本精華——《逃.醉篇》。廣告當中的女主角將一瓶洗發(fā)水埋在森林的土里面，在陽光照射之后，種子逐漸地發(fā)芽，成長為大樹。大樹又發(fā)出了很多很多的花蕾。當輕輕觸碰之后，花蕾綻放，而每一朵花蕊當中，就是一瓶伊卡璐。在取下伊卡璐時，有很多的蝴蝶落在她的頭上。在最后，出現(xiàn)了廣告語“讓秀發(fā)逃到不平凡的夢樂園。”這樣，通過神奇的世界來介紹洗發(fā)水，這樣的敘事手段還涵蓋了對夢想意境的播種，也可以讓新產(chǎn)品形象、直觀地深入到觀眾心中。

四、結(jié)語

在化妝品廣告中，女性占據(jù)了絕對的主體，那么，想要抓住女性這一市場，化妝品電視廣告就應該發(fā)揮自身特色，通過新穎的、個性的電視廣告，讓女性愿意接受、愿意嘗試化妝品，這也就需要電視廣告的設計能夠貼近女性的生活實際，不能夠一味刻意的美化，只有貼近現(xiàn)實生活的化妝品廣告，才能夠讓消費者對廣告內(nèi)容產(chǎn)生真實感。

作者：孫巖單位：吉林電視臺