廣告音樂電視廣告論文
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（一）音樂在廣告中的“地位”是變化著的。音樂是電視廣告中不可或缺的重要組成部分。音樂與廣告的關系是主與從的關系，但又是根據(jù)不同情況變化著的，當然音樂又可以有自己的獨特個性。正是因為在主從關系的制約下，廣告中音樂往往是片段化的，要與其他廣告元素配合使用。這樣就使它有時是主角，十分清晰，有時又變成配角退到后面。例如當畫面中有人物對話時，音樂就應該退到后面，這樣可以使對話更清晰。所以當廣告語等重要元素出現(xiàn)時音樂應處于從屬地位，甚至消除音樂，絕不能主次不分，喧賓奪主。因此在廣告中準確、合理的運用音樂可以增強廣告的視覺深度感。
（二）音樂結(jié)合其他廣告元素共同服務于廣告主題。廣告中的任何元素都是為廣告主題服務的，音樂也不例外。一切元素的使用都是為了表達主題、突出主題、完善主題、加強主題。廣告音樂在使用時段落不能太長，和聲效果不宜太復雜，盡量做到通俗易懂，簡潔明了。所以電視廣告音樂都十分簡短扼要，新穎別致，能給人留下一定的印象。所以說廣告中音樂的使用已經(jīng)不是單純的娛樂，是為了讓廣大消費者留下更深刻的印象，切實的記住產(chǎn)品，最終去購買產(chǎn)品。
（三）音樂可以為廣告增加聽覺形象。為了讓消費者購買產(chǎn)品，人們會動用一切廣告要素和手段來博得觀眾對產(chǎn)品的好感。電視廣告的畫面是能表達主題的，但又是瞬間的，這種瞬間的視覺要求就必須使與之搭配的音樂具有鮮明的音樂形象和音樂特征。所以必須選擇正確的音樂來傳達產(chǎn)品的信息和情感以增強廣告的聽覺形象喚起廣眾對廣告的認可，最終成功購買。成功的廣告音樂總是在不知不覺中融入到換面中，并能給人留下深刻的印象。不同的廣告主題和創(chuàng)意，音樂形式的運用也是不盡相同的，它們與廣告主題的要求和產(chǎn)品介紹的需要有著緊密關系。廣告音樂不是單純的烘托畫面以滿足視覺效果，而是為了增強該廣告的聽覺形象。
二、廣告音樂在電視廣告中的運用原則
（一）廣告音樂運用的分類原則。電視廣告中運用音樂時要注意分類。如廣告前5秒的音樂叫前奏音樂，它對是否能引起觀眾注意有著十分重要的作用。廣告結(jié)束前的音樂叫片尾音樂，它對能否給觀眾留下深刻印象也起十分重要的作用。有此看出片頭音樂起抓住觀眾的作用，中間音樂主要是配合廣告做好產(chǎn)品的介紹和宣傳，片尾音樂是起突出產(chǎn)品形象特征，給觀眾留深刻印象的作用。因此，為體現(xiàn)音樂的聽覺特性，片尾音樂一定要完整、準確、經(jīng)典。還有就是標版音樂，雖然只有短短幾秒鐘，但它結(jié)構(gòu)相對完整，有概括性強，吸引力大，記憶度高的特點。正是由于它易唱易記，又富有時代感，個性鮮明，以此來達到電視廣告?zhèn)鞑サ哪康摹Ｋ噪娨晱V告中運用音樂時首先要注意其類別。
（二）廣告音樂運用的針對性原則。廣告中使用音樂要有針對性，產(chǎn)品的類別不同，用途不同、領域不同其運用的音樂也是不盡相同的。即使同一類產(chǎn)品的音樂運用也應該視產(chǎn)品的消費群體而定。如兒童牙膏的廣告在使用音樂時就應該選擇天真活潑的音樂，而成人牙膏的廣告音樂就應該出新、出奇。只有分析清了消費群體及其自身的獨特特點，才能讓廣告更容易被人接受，引起消費者的共鳴。
（三）廣告音樂運用的時代性與藝術性原則。音樂可以表達語言無法表達的東西，它能直達人們的內(nèi)心，使人產(chǎn)生情感共鳴。同時音樂具有時代性和藝術性。例如現(xiàn)代的高科技產(chǎn)品就不能用傳統(tǒng)的或者陳舊的音樂。再如精美的首飾廣告就不可以用粗獷的民歌音樂。廣告創(chuàng)意講究“震撼力、原創(chuàng)性、關聯(lián)性”其中以“震撼力”最為重要。結(jié)束語總之，廣告音樂是廣告的不可或缺的組成部分之一，準確合理的運用音樂會讓廣告更精彩，對商品的表達更準確，給人們的印象更深刻，人們消費的欲望更強烈。
作者：王喜平單位：湖北工業(yè)大學藝術設計學院
