鄉(xiāng)村旅游網(wǎng)絡廣告論文

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1湖南鄉(xiāng)村旅游發(fā)展現(xiàn)狀

（一）湖南鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展概況湖南省由于受地理優(yōu)勢和文化底蘊等因素的影響，其鄉(xiāng)村旅游資源的數(shù)量和級別一直名列前茅。近年來，隨著市委、市政府對鄉(xiāng)村旅游的高度重視，使鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)逐步成為了市域經(jīng)濟發(fā)展?jié)撛诘闹匾е弧Ｓ绕洌S著鄉(xiāng)村旅游建設(shè)“3521”工程在湖南省全省范圍內(nèi)的貫徹實施，即從2010年起，在全省創(chuàng)建30個旅游強縣、50個特色旅游名鎮(zhèn)、200個特色旅游名村、10000個鄉(xiāng)村旅游區(qū)（點），使得全省范圍內(nèi)的旅游資源得到了優(yōu)化整合，為鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)又好又快發(fā)展和優(yōu)化升級奠定了堅實的基礎(chǔ)，使湖南鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)迎來了蓬勃發(fā)展的春天。以2014年春節(jié)小長假為例，據(jù)湖南省旅游局相關(guān)部門統(tǒng)計數(shù)字顯示：春節(jié)黃金周期間，接待人數(shù)和旅游收入增長雙雙超過了25%，創(chuàng)下了歷史新高。全省共接待旅游者約1220.29萬人次，除了張家界、常德和邵陽之外，長沙、衡陽、湘潭等11個市州接待的游客均超過了50萬人次，其中，長沙接待的旅游者達到了224.51萬人次，接待旅游者數(shù)量同比增長25.71%。隨著旅游者大批量的進入景區(qū)，也帶動了景區(qū)及當?shù)氐南M，7天時間里，旅游收入約69.49億元人民幣，每天進賬高達近10億元，同比增長了29.32%。此外，湖南省著名的“三記”，即陶淵明的桃花源記、柳宗元的永州八記、范仲淹的岳陽樓記等名山名水以及近代史所產(chǎn)生的紅色旅游景點，如：偉人故里韶山等，更使湖南省的鄉(xiāng)村旅游頗具特色，極大程度地提升了鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的層次。

（二）湖南鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的優(yōu)勢條件鄉(xiāng)村旅游是指利用鄉(xiāng)村風貌、鄉(xiāng)村生產(chǎn)生活場景、鄉(xiāng)村自然及人文社會環(huán)境等農(nóng)、林、牧、漁業(yè)資源，以農(nóng)民為經(jīng)營主體，以農(nóng)民所擁有的土地、庭院、經(jīng)濟作物和土地資源為特色來開發(fā)旅游項目，為旅游者提供具有鄉(xiāng)村情趣、農(nóng)村文化和農(nóng)家特色的餐飲住宿、休閑度假、娛樂觀光以及農(nóng)事體驗等服務項目的旅游業(yè)態(tài)。其具有如下三個基本特征：首先，旅游活動需發(fā)生在鄉(xiāng)村地域；其次，旅游內(nèi)容應當以鄉(xiāng)村獨有的人文自然景觀和鄉(xiāng)村生產(chǎn)生活為主；最后，應當屬于休閑度假游。而湖南省由于受區(qū)位條件、自然環(huán)境以及歷史文化因素的影響，使鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展具有得天獨厚的優(yōu)勢條件，其主要表現(xiàn)為如下三個方面：第一，湖南省位于長江中游南部，土地總面積211829平方公里，占全國土地總面積的2.21％，其東以幕阜、武功諸山系與江西交界，西以云貴高原東緣連貴州，西北以武陵山脈毗鄰重慶，南枕南嶺與廣東、廣西相鄰，北以濱湖平原與湖北接壤，地處我國中心地區(qū)，不僅方便接待東南沿海及港澳臺地區(qū)旅游者休閑度假，而且也是內(nèi)地游客到沿海和境外旅游的重要通道之一。獨特的區(qū)位條件為湖南省發(fā)展鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)提供了廣闊的鄉(xiāng)村性休閑場地和潛在的休閑旅游市場。第二，湖南省境內(nèi)氣候?qū)儆趲в写箨懶蕴卣鞯膩啛釒Ъ撅L性濕潤氣候，地形主要以低山丘陵為主，省內(nèi)山川秀美、土地肥沃、降水充足、光照充沛，不僅為農(nóng)作物的生長提供了不可或缺的自然條件，使湖南素有“魚米之鄉(xiāng)”之稱，而且也使森林、溶洞、氣候等資源具有較強的可持續(xù)開發(fā)潛力。優(yōu)越的自然環(huán)境在為湖南省發(fā)展鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)提供豐富景觀資源的同時，也為鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的開展提供了必要的物質(zhì)條件。第三，湖南省人杰地靈，文化底蘊深厚濃重，不僅有屈原、蔡倫、朱熹等一大批歷史名人以及炎帝陵、舜帝陵、馬王堆西漢古墓、鳳凰古城以及岳麓書院等文物景觀，而且也是、劉少奇、等老一輩無產(chǎn)階級革命家為中國歷史寫下光輝革命篇章的革命地。深厚的文化歷史底蘊極大的增強了湖南發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的影響力和感染性。總之，湖南省獨特的優(yōu)勢條件能夠最大限度地滿足基于鄉(xiāng)村特殊條件下旅游模式的需求，這不僅有效地改變了鄉(xiāng)村剩余勞動力“春種秋收、夏鋤冬儲”的生活方式，為他們創(chuàng)造了新的就業(yè)機會，而且能夠為傳統(tǒng)經(jīng)濟注入新的活力，增加當?shù)亟?jīng)濟收入，讓“鄉(xiāng)村野趣”真正成為農(nóng)民致富的金鑰匙。

2湖南鄉(xiāng)村旅游網(wǎng)絡廣告策劃與設(shè)計的具體方略

（一）構(gòu)建鄉(xiāng)村旅游網(wǎng)絡廣告策劃資訊平臺在鄉(xiāng)村旅游網(wǎng)絡廣告策劃過程中，構(gòu)建資訊平臺是做好網(wǎng)絡廣告策劃工作的首要步驟，它將為網(wǎng)絡廣告后期的創(chuàng)意、表現(xiàn)、制作，甚至網(wǎng)站的選擇、信息的等戰(zhàn)略性行為奠定基礎(chǔ)。一般而言，在鄉(xiāng)村旅游網(wǎng)絡廣告策劃過程中，資訊平臺的構(gòu)建主要包括如下四個方面的內(nèi)容：首先，應當根據(jù)湖南鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展現(xiàn)狀，建立明確的網(wǎng)絡廣告目標資訊，從而使相應的受眾人群能夠來訪問站點，并對旅游目的地及相關(guān)產(chǎn)品進行了解，進而做出是否進行消費行為的決策。其次，應當針對各個旅游場地的不同特色，透析旅游者的年齡層次、知識水平、經(jīng)濟狀況等情況，建立準確的網(wǎng)絡廣告對象資訊，從而針對廣告對象的特征來選擇相應的旅游網(wǎng)絡廣告表現(xiàn)形式、內(nèi)容、具體站點等，達到提升網(wǎng)絡廣告效果的目的。再次，必要的資金支持是構(gòu)建旅游網(wǎng)絡廣告策劃資訊平臺的基礎(chǔ)，沒有相應的資金支持任何廣告策劃創(chuàng)意都將是空中樓閣，這就要求在網(wǎng)絡廣告策劃過程中，應當充分考慮廣告成本與廣告預算問題，看廣告制作和投放費用是否超出廣告主的接受范圍，從而選擇性價比最高的廣告投放網(wǎng)站。最后，旅游網(wǎng)絡廣告作為一項高技術(shù)含量的工作，技術(shù)問題也是影響和制約網(wǎng)絡廣告制作和設(shè)計的重要因素，其主要包括制作與設(shè)計技術(shù)、網(wǎng)絡傳輸技術(shù)以及終端接受技術(shù)等諸多方面，這就要求在網(wǎng)絡廣告策劃過程中，應當注重吸納既懂旅游廣告又有信息技術(shù)的綜合性人才，從而提高旅游網(wǎng)絡廣告的技術(shù)含量，為鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的持續(xù)發(fā)展奠定良好的基礎(chǔ)。

（二）確定鄉(xiāng)村旅游網(wǎng)絡廣告的宣傳策略網(wǎng)絡廣告更新速度快、信息容載量大等特點，在提升網(wǎng)絡廣告宣傳效果的同時，也使網(wǎng)絡廣告面臨著一定的挑戰(zhàn)。因此，這就要求鄉(xiāng)村旅游網(wǎng)絡廣告工作者在網(wǎng)絡廣告策劃過程中，應當從廣告媒體選擇、廣告時段安排、廣告形式確定以及廣告創(chuàng)意四個方面來確定鄉(xiāng)村旅游網(wǎng)絡廣告的宣傳策略。首先，網(wǎng)絡廣告媒體選擇就是根據(jù)受眾者的個性特征、廣告目標所要達到的效果以及資金支持力度等情況，綜合考慮并確定信息的站點，一般旅游網(wǎng)絡廣告經(jīng)常通過全國性站點、地方性站點或建立專有網(wǎng)站等方式來廣告信息。其次，廣告時段的安排對網(wǎng)絡廣告是否能實現(xiàn)實時傳播有重大影響，對于鄉(xiāng)村旅游廣告而言，應當根據(jù)旅游目的地旅游時段進行相應的廣告宣傳，并根據(jù)實際情況采取持續(xù)式、間斷式或?qū)崟r式等廣告形式。再次，由于當前鄉(xiāng)村旅游網(wǎng)絡廣告的受眾人群主要以青年人居多，在確定網(wǎng)絡廣告形式時，應當選擇盡可能多的宣傳形式，如：條幅廣告、游戲式廣告、電子郵件廣告、彈出式廣告、交流式廣告、旗幟式廣告等，從而達到吸引受眾者、增加瀏覽量的目的。最后，廣告創(chuàng)意是旅游網(wǎng)絡廣告中最能體現(xiàn)廣告水平的部分，它通過廣告內(nèi)容、廣告形式、廣告訴求、廣告表現(xiàn)等方面的創(chuàng)意或技術(shù)上的創(chuàng)意，如：在旅游網(wǎng)絡廣告中采用感人故事搭配美麗風景的創(chuàng)意旅游廣告，來打動受眾者，從而使受眾者消除情感上的顧慮，進而產(chǎn)生消費念頭。

（三）優(yōu)化鄉(xiāng)村旅游網(wǎng)絡廣告的設(shè)計表達鄉(xiāng)村旅游網(wǎng)絡廣告要達到其宣傳效果，吸引消費者的注意力，并促使消費者形成偏愛，最終做出購買行為，就要不斷優(yōu)化其設(shè)計表達。一般而言，消費者一旦對旅游目的地及相關(guān)產(chǎn)品有了一定程度的認識和了解后，心理上容易產(chǎn)生傾向性，從而形成購買意念，并最終轉(zhuǎn)化為購買行為。而網(wǎng)絡旅游廣告的設(shè)計表達對消費者的心理情感有重大的影響，據(jù)相關(guān)研究表明，大多數(shù)旅游者在面對鄉(xiāng)村旅游網(wǎng)絡廣告之初，往往是抱有好奇、懷疑等負面情感傾向，這不僅是因為當前網(wǎng)絡廣告信息魚龍混雜，具有太多虛假信息，而且也因為鄉(xiāng)村旅游網(wǎng)絡廣告是一種新興的廣告形式，容易使消費者產(chǎn)生較強的設(shè)防心理。因此，這就要求相關(guān)鄉(xiāng)村旅游網(wǎng)絡廣告工作者，應當優(yōu)化鄉(xiāng)村旅游網(wǎng)絡廣告的設(shè)計表達，在廣告制作過程中應當真實再現(xiàn)旅游目的地及相關(guān)旅游產(chǎn)品的信息，如：地址、聯(lián)系電話、周邊環(huán)境、旅游價格等，使消費者產(chǎn)生心理上的信賴感。此外，應當充分把握消費者從認知到實際行動間心理的變化情況，全面分析消費者的各種心理需求，從而針對消費者的不同需求，確定相應的旅游廣告的主題，并充分利用網(wǎng)絡廣告便捷的信息鏈接功能，提供一些圖文并茂的旅游資料及其他顧客的真實反饋信息，增加廣告的真實性和實用性，從而提高消費者的信任度，堅定其購買意愿。

3結(jié)束語

在新型城鎮(zhèn)化建設(shè)的時代背景下，鄉(xiāng)村旅游作為一種新興的旅游發(fā)展模式在湖南已經(jīng)顯示出了強大的生命力，成為了社會各界廣泛關(guān)注的焦點。此外，互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展更為鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了新的發(fā)展契機。因此，這就要求湖南鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)相關(guān)部門能夠充分認識湖南省鄉(xiāng)村旅游發(fā)展現(xiàn)狀，充分利用其得天獨厚的優(yōu)勢條件，加強對鄉(xiāng)村旅游網(wǎng)絡廣告策劃與設(shè)計方略問題的研究，加快構(gòu)建其資訊平臺、確定其宣傳策略、優(yōu)化其設(shè)計表達，從而使網(wǎng)絡廣告能夠真正發(fā)揮其應有的宣傳效果，使湖南鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)能夠充分利用網(wǎng)絡廣告，在新的時代背景下實現(xiàn)穩(wěn)健而長遠的發(fā)展。

作者：吳佳單位：湖南工藝美術(shù)職業(yè)學院