論愛情元素在影視廣告的作用

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人們渴望幸福圓滿的愛情，以愛情為主題的電影不管結(jié)局是悲是喜總能打動任何人。這也是運用愛情元素引起共鳴。DTC鉆戒的影視廣告“紅繩篇”生動地演繹了真誠愛情與代表愛之永恒承諾的鉆石間的微妙關(guān)系。故事美妙浪漫、場景清新明媚、人物亮麗動人，喚起了人們內(nèi)心深處對美好愛情的憧憬。片中采用的獨特的懸念手法使觀眾的情緒達到高潮，引出整個廣告的主題。相信電視機前的每一位觀眾無不為這種浪漫場景所打動，這就奠定了愛情廣告戰(zhàn)略成功的基礎(chǔ)。

愛情元素在影視廣告中的結(jié)合

（一）愛情元素在影視廣告的表現(xiàn)

1.以浪漫的故事吸引人的愛情廣告電視廣告中一般都是采取浪漫美好愛情故事來表現(xiàn)。廣告中的愛情元素運用故事情節(jié)將信息通過浪漫愛情的方式串聯(lián)起來，隨著故事過程起伏，把美好的愛情展現(xiàn)在受眾面前，傳達給消費者，憑借人們渴望愛情的心，感染消費者，使之最終采取購買行動。例如：雀巢咖啡的一系列愛情故事廣告。在英國播放的這系列廣告中描述了一對戀人從相識到相知再到相戀的感情發(fā)展故事。雀巢咖啡在廣告中扮演了一個促進他們感情發(fā)展的必要角色。促展了一段浪漫的愛情故事。使本無生命的咖啡變成為傳達愛情的使者。來激發(fā)起消費者內(nèi)心的感受，消費者也希望通過“雀巢咖啡”這位愛情使者來渲染自己的愛情，這個理由足以讓人們把購買欲望轉(zhuǎn)變成購買行為。

2.以婚姻幸福溫暖人的愛情廣告婚姻和愛情有著密不可分的關(guān)系，婚姻是愛情的升華、是愛情的結(jié)果。所以愛情廣告有很多都是以結(jié)婚、婚禮為內(nèi)容的。人們渴望白頭偕老、永久不變的真摯愛情，對于這種情感的追求是人們內(nèi)心深處真切渴望著的夢。例如：《PLATINUM鉑金之結(jié)婚對戒篇》廣告。男女主人公用對戒作為愛情的見證，喚起了人們內(nèi)心深處對美好婚姻的憧憬。廣告利用對戒象征著永恒的婚姻，將美好融入商品，抓住了人們的這種憧憬美好情感的心理，使人對商品記憶深刻。

3.以悲傷的愛情來感動人的愛情廣告悲傷的愛情廣告不是很多，廣告風格采取悲劇電影的模式，利用場景與音樂營造種種悲傷氛圍，讓人們體驗悲傷愛情的痛苦，抓住人們恐懼的心理。使觀眾達到一種悲傷的感覺。愛情的不順影響著人們的心理感受，人們越是渴望美好愛情就越不希望這類情況出現(xiàn)，如果沒有對商品賦予深刻寓意的話一般都不采用這種方式，畢竟還要符合人們還是喜歡“美好”的心理。例如：《2%純凈水》廣告。這個在韓國轟動全民的長達近2分鐘之久的純凈水廣告：講述的是貧窮男友誤會了女友愛上了別的有錢人，悲痛惱怒的與女友爭吵，認為她是追求物質(zhì)利益的女子，而女友惱怒之中就順著男友的誤會的意思與其爭吵，但真實的感情還是不能被誤會所掩蓋，男友明白了女友渴望物質(zhì)生活但又因為愛他而繼續(xù)與自己在一起的心情后甩掉手中的純凈水伸手扇了女友一掌。廣告語“愛總是干渴的當缺少了2%時”廣告體現(xiàn)了一種“饑渴的愛”。或許正有許多人的愛情就需要一瓶“愛情的純凈水”有很多有情人正因現(xiàn)實與愛而痛苦。所以人們對于美好愛情的憧憬變得尤為強烈，通過廣告的暗示能給商品附加一種愛情寓意的標簽，使人記憶深刻。

（二）愛情元素對廣告受眾的影響

1.用“愛情”抓住受眾的心理廣告運用愛情元素去迎合消費者渴望幻想美好愛情的心理，抓住消費者的情感需要，再把人們渴望愛情的心理設(shè)置為一種氣氛渲染，觸發(fā)了人們的需求點深入消費者的內(nèi)心。把產(chǎn)品與某類需求緊密相聯(lián)，使受眾轉(zhuǎn)嫁這種情緒后產(chǎn)生相同的情感體驗，使得消費者一出現(xiàn)這類需求便想到此產(chǎn)品。例如：金帝巧克力通過“情人節(jié)禮物”來抓住了人們的愛情心理，廣告語：“只給最愛的人”把這個當作一種表達愛情的載體傳揚出去。對于愛情的渴望以及追求會使你失去了理智選擇購買，抓住消費者的心理把一切浪漫美好的愛情希望都寄托在巧克力身上。

2.用“愛情”引起受眾情感的共鳴人與人對于事物的體驗千差萬別,產(chǎn)品所引發(fā)的情感影響也是因人而異。愛情的不同感受影響著人們各種生活的感受。用愛情元素來引起人們的共鳴具有明顯的實效性。挖掘出消費者的內(nèi)心情感,把愛情的感覺帶到廣告中來，讓消費者在濃厚的情感氛圍中感受商品的信息，不自覺地產(chǎn)生情感共鳴并強化對產(chǎn)品的好感度。

3.用“愛情”憧憬美好的生活之所以有《世外桃源》這個故事就因為人們的潛意識里期待并渴望溫暖美好的生活，在人類的生活中愛情是不可缺少的部分，因為感情有殘缺，所以會憧憬感情的美滿。當受眾從廣告片中看到美好感情的時候就會不禁的向往。受眾就會主動追求，希望自身也達到這種美滿。

廣告中運用愛情元素的作用

（一）愛情元素作用于商品

廣告創(chuàng)意者利用人們渴望追求美好愛情的心理打動人們，引起人們情感上的共鳴。讓產(chǎn)品成為愛情的載體，在消費者的內(nèi)心深處形成品牌的持久忠誠與信賴，并建立起觸動心靈的互動與溝通，成功達到廣告促進商品銷售帶來的商業(yè)利益。

（二）愛情元素作用于影視廣告片

愛情是文學藝術(shù)中的永恒的主題，影視藝術(shù)也不例外，廣告是一種微縮式的影視藝術(shù)，把愛情的唯美浪漫帶進廣告領(lǐng)域,具有極強的藝術(shù)性和表現(xiàn)力。唯美的藝術(shù)風格增強廣告片本身的藝術(shù)吸引力，在激烈的市場競爭中就會多一份獲勝的希望和意外的驚喜。愛情的美麗淡化了廣告的功利性,減少了人們對廣告所持的抵觸心理,使消費者潛意識地接受商品信息,從而增強廣告的感染力。

影視廣告中的運用愛情元素對我們的啟發(fā)

愛情是人類情感世界中最基本的需求，也是人們永遠歌頌不盡的主題。廣告中如能恰當?shù)乩脨矍?捕捉內(nèi)心深處最真切的心理需求，表達人們的心靈感受以及作為人所特有的生存狀態(tài)，重視情感的真實性就會使受眾倍感親切，在一種情感共鳴的氛圍中理解并接受新的商品信息，心理上也減弱了對廣告的抵觸心。

作者：董潔單位：永城職業(yè)學院