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摘要:在健康中國的時代大背景下,越來越多的人開始注重健康,同時也意識到體育運動對健康的積極作用,體育產(chǎn)業(yè)與健康產(chǎn)業(yè)的融合成為大勢所趨。但在我國,體育產(chǎn)業(yè)與健康產(chǎn)業(yè)的融合還處于起步階段,因此該文從拓展產(chǎn)業(yè)內(nèi)涵、引入新技術(shù)助力、加大政府支持、優(yōu)化管理體制等方面探討體育產(chǎn)業(yè)與健康產(chǎn)業(yè)的融合路徑,以期為體育產(chǎn)業(yè)與健康產(chǎn)業(yè)的深度、可持續(xù)融合發(fā)展提供一定的借鑒。
關(guān)鍵詞:體育產(chǎn)業(yè);健康產(chǎn)業(yè);融合;發(fā)展
體育產(chǎn)業(yè)與健康產(chǎn)業(yè)是朝陽產(chǎn)業(yè),發(fā)展?jié)摿薮螅谴龠M國民健康的綠色產(chǎn)業(yè),也是經(jīng)濟發(fā)展的新動力。二者的融合是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必然趨勢,既是市場選擇的必然結(jié)果,也為體育產(chǎn)業(yè)注入了新的生機和活力。
1基本概念分析
1.1體育產(chǎn)業(yè)
作為現(xiàn)代社會的新興經(jīng)濟力量,體育產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為一些國家的經(jīng)濟支柱。在發(fā)達國家,體育產(chǎn)業(yè)更是形成了一定的規(guī)模和發(fā)展體系。很多學(xué)者也對體育產(chǎn)業(yè)展開了深入研究,但是至今學(xué)術(shù)界對于體育產(chǎn)業(yè)的概念界定尚未形成共識。受傳統(tǒng)觀念影響,人們對體育產(chǎn)業(yè)的理解還停留在體育用品的生產(chǎn)、銷售層面,但這僅是體育產(chǎn)業(yè)的一部分。實質(zhì)上,體育產(chǎn)業(yè)應(yīng)該是“以體育活動為中心而開展的一系列相關(guān)經(jīng)濟活動的總稱”[1],既包含了傳統(tǒng)的體育制造業(yè),也包含了新興的體育服務(wù)業(yè)。
1.2健康產(chǎn)業(yè)
對于健康產(chǎn)業(yè),學(xué)術(shù)界也未有統(tǒng)一的定義,雖然學(xué)者們對健康產(chǎn)業(yè)的理解不同,但他們在開展對健康產(chǎn)業(yè)定義的研究時,都是以“健康”為核心和基礎(chǔ)的。2019年,國家統(tǒng)計局針對健康產(chǎn)業(yè)給出了相對全面的定義:健康產(chǎn)業(yè)是指以醫(yī)療衛(wèi)生和生物技術(shù)、生命科學(xué)為基礎(chǔ),以維護、改善和促進人民群眾健康為目的,為社會公眾提供與健康直接或密切相關(guān)產(chǎn)品(貨物和服務(wù))的生產(chǎn)活動集合。在此定義的基礎(chǔ)上,國家統(tǒng)計局還將健康產(chǎn)業(yè)細(xì)分為13大類,其中體育運動服務(wù)就是健康促進服務(wù)大類的重要內(nèi)容。健康產(chǎn)業(yè)作為一種全新的產(chǎn)業(yè)門類,涵蓋了制造業(yè)和服務(wù)業(yè)的健康領(lǐng)域內(nèi)容,包含了與健康維持和健康修復(fù)相關(guān)聯(lián)的產(chǎn)品和服務(wù)。
1.3產(chǎn)業(yè)融合
產(chǎn)業(yè)融合是包含產(chǎn)品、技術(shù)、市場等多方面的綜合性融合,是社會經(jīng)濟發(fā)展到一定水平的產(chǎn)物,也是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必然趨勢。雖然體育產(chǎn)業(yè)與健康產(chǎn)業(yè)的概念沒有形成統(tǒng)一的界定,但學(xué)者及市場均達成共識:體育產(chǎn)業(yè)與健康產(chǎn)業(yè)是一組各成體系但又關(guān)系密切、相互交融的產(chǎn)業(yè),且二者的融合發(fā)展不僅能促進產(chǎn)業(yè)升級、增強產(chǎn)業(yè)競爭力,而且能產(chǎn)生新的經(jīng)濟增長點[2]。
2體育產(chǎn)業(yè)與健康產(chǎn)業(yè)融合的現(xiàn)實基礎(chǔ)
2.1二者存在一定的內(nèi)在關(guān)聯(lián)
體育產(chǎn)業(yè)與健康產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)相似。體育產(chǎn)業(yè)是通過整合體育產(chǎn)品和體育服務(wù)而形成的,健康產(chǎn)業(yè)則囊括了與健康相關(guān)的制造業(yè)和服務(wù)業(yè)。二者都是通過向消費者提供相關(guān)的產(chǎn)品和服務(wù)來實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)價值,且二者的目標(biāo)高度一致,都是促進大眾的身心健康,并最終實現(xiàn)大眾生活方式和生活狀態(tài)的共同健康。產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)相似、價值目標(biāo)一致,是體育產(chǎn)業(yè)與健康產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的前提和基礎(chǔ)。體育產(chǎn)業(yè)與健康產(chǎn)業(yè)的消費群體具有一定的一致性。近年來,隨著人們生活水平的提高,體育產(chǎn)業(yè)消費在大眾消費中的占比不斷提升,特別是以強身健體為目的的體育產(chǎn)業(yè)消費。而這一部分消費群體同時也會根據(jù)自身的具體情況,選擇相應(yīng)的健康產(chǎn)品,以滿足自身健康需求。體育產(chǎn)業(yè)與健康產(chǎn)業(yè)相似的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、共同的消費目的決定了二者消費群體的相似性和一定程度的一致性。
2.2二者融合具有一定的市場需求
市場需求是任何一個產(chǎn)業(yè)發(fā)展的動力,同時也決定了其改革的方向。近年來,即使是在全球經(jīng)濟不容樂觀的大環(huán)境下,健康產(chǎn)業(yè)仍逆勢發(fā)展。相比發(fā)達國家,我國的健康產(chǎn)業(yè)雖然起步較晚、規(guī)模較小,但大眾對健康的重視程度與日俱增,特別是隨著國家將健康中國上升為國家戰(zhàn)略,健康產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?jié)摿Ω菬o限。人們對健康的需求也從傳統(tǒng)的有病就醫(yī)的階段發(fā)展到通過讓體育運動成為一種生活方式來實現(xiàn)健康生活的階段。同時,隨著體育人口數(shù)量的增加,大眾對體育健康理解的深入,科學(xué)健身的需求也越來越強烈,促使社會對體育與健康融合產(chǎn)品需求的增長。這就是體育產(chǎn)業(yè)與健康產(chǎn)業(yè)融合的內(nèi)趨動力。
3體育產(chǎn)業(yè)與健康產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展路徑研究
3.1拓展產(chǎn)業(yè)內(nèi)涵,實現(xiàn)深度融合
要實現(xiàn)體育產(chǎn)業(yè)與健康產(chǎn)業(yè)的融合,首先必須打破行業(yè)壁壘,制定能保證產(chǎn)業(yè)融合可持續(xù)發(fā)展的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn),以突破體育企業(yè)和健康企業(yè)各自為陣、邊界清晰的局面,保證二者在產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、產(chǎn)業(yè)服務(wù)等方面融合的深度和廣度,做好體育產(chǎn)業(yè)與健康產(chǎn)業(yè)整體體系的構(gòu)建工作。其次,在融合過程中,必須在原有產(chǎn)業(yè)鏈的基礎(chǔ)上進一步拓寬產(chǎn)業(yè)融合口徑,從而形成整體發(fā)展體系,且融合不能流于表面,可以通過產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新,聯(lián)合開發(fā)新產(chǎn)品。體育產(chǎn)業(yè)的核心服務(wù)內(nèi)容主要有健身休閑、運動康復(fù),而健康產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)主要包括醫(yī)療服務(wù)、醫(yī)療器材和醫(yī)藥生產(chǎn)等。在二者融合的具體過程中,可以在原有產(chǎn)業(yè)內(nèi)容的基礎(chǔ)上引入相關(guān)輔助產(chǎn)業(yè)以延伸融合產(chǎn)業(yè)鏈,并優(yōu)化休閑運動、康復(fù)治療的綜合服務(wù)方式。比如,隨著老年人口的增加,健康養(yǎng)老將成為一個重要的社會性課題,可以以養(yǎng)老院為空間模板,嘗試體育產(chǎn)業(yè)與健康產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新深度融合:從疾病康復(fù)入手,以優(yōu)化治療、康復(fù)手段為目標(biāo),打造適合老年人的康體娛樂中心,通過該中心為老年人提供康復(fù)理療和疾病預(yù)防等服務(wù)。同時,應(yīng)進一步在更大的范圍內(nèi)推廣這種以娛樂休閑為基礎(chǔ),集體育運動與醫(yī)療保健于一體的產(chǎn)業(yè)融合模式,使更多的人群能同時得到健身運動和康復(fù)治療的雙重專業(yè)服務(wù)。
3.2引入新技術(shù),實現(xiàn)科技助力產(chǎn)業(yè)融合
在新時代背景下,產(chǎn)業(yè)的融合升級離不開科技的助力與支撐,而在體育產(chǎn)業(yè)與健康產(chǎn)業(yè)融合的過程中,體育科學(xué)技術(shù)和現(xiàn)代醫(yī)學(xué)技術(shù)也借助現(xiàn)代信息技術(shù)促進了二者的融合創(chuàng)新。比如,隨著人工智能、線上醫(yī)療、區(qū)塊鏈等技術(shù)在體育健康領(lǐng)域的廣泛應(yīng)用,現(xiàn)代醫(yī)學(xué)器材生產(chǎn)技術(shù)也被運用于健身器械生產(chǎn)。在體育產(chǎn)業(yè)與健康產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的過程中,引入新技術(shù)不僅有利于促進產(chǎn)業(yè)融合創(chuàng)新,也能更全面地滿足大眾的消費需求[3]。“互聯(lián)網(wǎng)+”已經(jīng)是時展的必然趨勢,在體育產(chǎn)業(yè)與健康產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的過程中,我們應(yīng)該充分利用互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)平臺,融合信息技術(shù)、運動科學(xué)和現(xiàn)代醫(yī)學(xué),創(chuàng)建體育健康信息系統(tǒng),提升體育健康信息化水平,實現(xiàn)醫(yī)療系統(tǒng)和體育系統(tǒng)信息的互通共享,為精準(zhǔn)制定健康醫(yī)療政策及舉措提供基礎(chǔ)數(shù)據(jù)。同時,也可以利用互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)平臺,及時了解消費者的體育健康服務(wù)需求,有針對性地進行融合產(chǎn)品的開發(fā),提高產(chǎn)業(yè)融合的市場契合度。在開發(fā)體育健康大數(shù)據(jù)的企業(yè)、政府服務(wù)功能外,還應(yīng)大力挖掘其消費者服務(wù)功能,綜合利用遠(yuǎn)程醫(yī)療技術(shù)和健康大數(shù)據(jù)平臺,依據(jù)個體身體狀況出具運動處方,科學(xué)指導(dǎo)體育運動的開展,使消費者能根據(jù)自身狀況,進行有針對性的體育消費。
3.3加大政府支持力度,優(yōu)化管理制度
體育產(chǎn)業(yè)與健康產(chǎn)業(yè)之間有著密切的聯(lián)系,但同時二者本身都是具有復(fù)雜產(chǎn)業(yè)鏈的產(chǎn)業(yè),因此二者的融合必須有一個完整的發(fā)展體系和運行機制。這需要國家站在全局的高度,從我國國情出發(fā),為體育產(chǎn)業(yè)與健康產(chǎn)業(yè)的融合制訂一個可持續(xù)發(fā)展的整體規(guī)劃,從宏觀的角度為體育產(chǎn)業(yè)與健康產(chǎn)業(yè)的協(xié)同發(fā)展指明方向。同時,國家還應(yīng)通過政策鼓勵、經(jīng)濟支持等方式促進產(chǎn)業(yè)融合的有序推進。當(dāng)前,政府對不同產(chǎn)業(yè)制定的相關(guān)管理制度會在一定程度上對產(chǎn)業(yè)的進入和退出起到壁壘性的阻礙作用,制約產(chǎn)業(yè)的有效深度融合。針對這種現(xiàn)狀,政府應(yīng)及時對產(chǎn)業(yè)制度體系進行改革、創(chuàng)新,優(yōu)化行業(yè)標(biāo)準(zhǔn),通過放松管理規(guī)制來打破政策性融合壁壘,為產(chǎn)業(yè)融合創(chuàng)造一個積極良好的大環(huán)境。無論是體育產(chǎn)業(yè),還是健康產(chǎn)業(yè),都屬于提供服務(wù)的第三產(chǎn)業(yè)。在二者的融合過程中,除了技術(shù)創(chuàng)新、政策支持外,管理制度的優(yōu)化也是實現(xiàn)二者有效融合的重要保障。對融合某一方的企業(yè)而言,融合意味著新需求的挖掘、新業(yè)務(wù)的誕生,因此在融合過程中,企業(yè)必須考慮到新舊需求、新老業(yè)務(wù)間的承接、均衡,可以通過優(yōu)化管理來釋放發(fā)展新動力。而對融合雙方而言,管理的優(yōu)化主要體現(xiàn)在針對融合企業(yè)的具體情況,選擇合適的融合方式。融合雙方可以嘗試通過產(chǎn)業(yè)并購、組建戰(zhàn)略聯(lián)盟等全面融合方式,或通過從創(chuàng)建融合產(chǎn)業(yè)鏈、布局交叉產(chǎn)品等方面入手進一步推進融合的方式,來獲取新的產(chǎn)業(yè)活力[4]。
參考文獻
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作者:林鳳蕾 單位:林鳳蕾浙江體育職業(yè)技術(shù)學(xué)院