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摘要:創(chuàng)意根植于文化,創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)是新興經(jīng)濟(jì)形態(tài),為優(yōu)化資源配置方式,提升創(chuàng)新力創(chuàng)造條件。江蘇是文化大省,江蘇文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)建設(shè)進(jìn)程、態(tài)勢發(fā)展良好。國家級、省級文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園不斷建成,類型多、層次全,大大增強(qiáng)了江蘇文化軟實力。
關(guān)鍵詞:江蘇;文化產(chǎn)業(yè)園;創(chuàng)意經(jīng)濟(jì);保障措施
創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)是建立在創(chuàng)意產(chǎn)品的設(shè)計與品牌營銷基礎(chǔ)上,運用多種設(shè)計理念和方法,提升產(chǎn)品創(chuàng)意附加值,來推動經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。近年來,以文化繁盛的江蘇省,在文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)建設(shè)進(jìn)程中,一直走在領(lǐng)先地位,各類文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū),無論是數(shù)量還是質(zhì)量,都有了較大提升。從創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)視角來分析文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)的發(fā)展態(tài)勢,需要從理念、技術(shù)、人才、資金等方面,將經(jīng)濟(jì)理論與文化產(chǎn)品設(shè)計相結(jié)合,來探討文化創(chuàng)意資源轉(zhuǎn)換為創(chuàng)意創(chuàng)業(yè),以及創(chuàng)造可觀的經(jīng)濟(jì)效益。文化創(chuàng)意產(chǎn)品本身具有高知識性、高附加值、低能耗、低污染等特征,江蘇省文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)對整個區(qū)域經(jīng)濟(jì)做出了重要貢獻(xiàn),隨著人民群眾文化消費需求的不斷變化,同樣也面臨一定的競爭壓力。為此,從提升江蘇文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)創(chuàng)意層次和綜合效益目標(biāo)上,還需要整合多方資源,激發(fā)文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)內(nèi)在活力,使其更好地服務(wù)江蘇經(jīng)濟(jì)。
1江蘇省文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)建設(shè)現(xiàn)狀
江蘇地處長三角,GDP增速迅猛,加之江蘇文化資源豐富,各級各類文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)建設(shè)呈現(xiàn)繁榮局面。據(jù)統(tǒng)計,截至2013年,江蘇文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)已建、在建數(shù)量為353個。文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)的快速發(fā)展,充分依托江蘇繁盛的文脈,特別是在園區(qū)主題定位、組織模式等方面,對區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展起到良好帶動作用。如秦淮河國家級文化產(chǎn)業(yè)試驗園區(qū)建設(shè),提升了江蘇文化軟實力。同樣,依托江蘇良好的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ),江蘇文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)綜合經(jīng)濟(jì)效益良好。據(jù)統(tǒng)計,從2013年起,江蘇文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)營業(yè)收入以超過10%的增速保持良好態(tài)勢,文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)建設(shè),既滿足了人們精神文化需要,也帶來更多的社會經(jīng)濟(jì)效益。文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)作為新興經(jīng)濟(jì)形態(tài),逐漸具備國民經(jīng)濟(jì)支柱產(chǎn)業(yè)特征。從當(dāng)前江蘇文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)發(fā)展現(xiàn)狀來看,江蘇各文化產(chǎn)業(yè)園區(qū),多與自身區(qū)位、本地區(qū)文化相結(jié)合,市場細(xì)分度更高。如常州運河五號創(chuàng)意街區(qū)、宿遷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園、東海水晶文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園、如皋文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園、江陰文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園、江蘇國家未來影視文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園等,既凸顯了文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)的特色,又兼顧了地域文化的多樣性和差異性。不過,在各地文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)建設(shè)中,由于積極性較高,難免存在園區(qū)規(guī)劃與重復(fù)建設(shè)問題。據(jù)相關(guān)統(tǒng)計資料顯示,江蘇各地文化產(chǎn)業(yè)園區(qū),在營業(yè)收入上具有較大差異性。如無錫、常州、蘇州等地,其文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)營業(yè)收入占絕對優(yōu)勢,約占全省收入的80%以上。由此可見,對于江蘇文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)經(jīng)營與管理,存在區(qū)域發(fā)展不平衡問題,蘇北、蘇中與蘇南之間還存在明顯差距,也折射出江蘇省在區(qū)域經(jīng)濟(jì)格局上存在不平衡,蘇北地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展滯后于蘇南,對其文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)發(fā)展也帶來一定影響。
2江蘇文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)發(fā)展的空間格局
自2001年江蘇省制定文化大省建設(shè)規(guī)劃綱要以來,全省各地紛紛展開文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)建設(shè)高潮。2006年,江蘇省出臺《文化產(chǎn)業(yè)示范基地評選命名管理辦法》,圍繞文化強(qiáng)省目標(biāo),對省內(nèi)各級各類文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)示范基地進(jìn)行整合。2012年,江蘇省文化廳、科技廳、發(fā)改委等部門聯(lián)合出臺《江蘇省現(xiàn)代服務(wù)業(yè)集聚區(qū)提升工程實施方案》,對各文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)進(jìn)行提質(zhì)轉(zhuǎn)變。如蘇州蘇繡文化產(chǎn)業(yè)集群為自發(fā)形成型園區(qū),其余為政府或政企合作型園區(qū)。從園區(qū)產(chǎn)業(yè)內(nèi)容上,有地方特色型、文化科技型、多元綜合型、影視傳媒型、文化藝術(shù)型、休閑旅游型等多個門類。綜合江蘇文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)現(xiàn)狀,其空間發(fā)展格局如下。
(一)區(qū)位格局更加靈活多樣。統(tǒng)觀江蘇,南京、蘇州、無錫、南通、徐州等地,多為老工業(yè)遺存城市,在文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)建設(shè)上,城市自身的歷史文化遺產(chǎn)成為文化創(chuàng)意的源泉。舊廠房、舊倉庫、老街區(qū)改造項目較多,如江蘇師大文化創(chuàng)意園,淮河文化科技園等屬于老校區(qū)改造;徐州市委大院的彭城壹號,徐州警備司令部大院的老東門等文化產(chǎn)業(yè)園區(qū),也屬于遺址改造。江蘇“三舊”依托型文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)具有特殊的歷史與文化底蘊,實現(xiàn)了對老城文化的復(fù)興與開發(fā),將環(huán)境、人才、技術(shù)等進(jìn)行綜合,體現(xiàn)出多樣的區(qū)位選擇特征。
(二)發(fā)展方向根植地域文化特色。文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)建設(shè),其核心在于文化。江蘇文化資源豐富,各級各類文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)的建成,都與其地域文化緊密關(guān)聯(lián)。如科技型產(chǎn)業(yè)園區(qū),多集中于南京、蘇州、無錫、常州、徐州等地,高校科教人才資源多,為園區(qū)發(fā)展提供了豐富人才。影視傳媒園區(qū),主要分布于蘇南,如國家數(shù)字出版基地、南京國家廣告園,以及江蘇東方影業(yè)、沙家浜江南水鄉(xiāng)影視產(chǎn)業(yè)園、西津渡影視基地等,主要分布于南京、蘇州、無錫、鎮(zhèn)江等地。這些獨特的區(qū)位文化稟賦,為各文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)發(fā)展提供了創(chuàng)意資源。據(jù)統(tǒng)計,江蘇有3處世界文化遺產(chǎn),11個國家歷史文化名城,19個國家歷史文化名鎮(zhèn),6處國家歷史文化名街,以及眾多的非物質(zhì)文化遺產(chǎn),這些分布廣泛、地域特色濃郁的文化資源,成為江蘇文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)發(fā)展的重要“催化劑”。
(三)依托核心,輻射外圍的城鄉(xiāng)布局。在文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)建設(shè)中,創(chuàng)意性人才多集中于寬容、開放的城市,而創(chuàng)意文化產(chǎn)品只有通過集聚才能獲得經(jīng)濟(jì)效益。在江蘇,地級市文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)有264個,約占74.79%。揚州、徐州、無錫、南京、蘇州、常州、鎮(zhèn)江等約占70%。同時,結(jié)合江蘇縣域文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)實際,由于鄉(xiāng)村文化歷史悠久,傳統(tǒng)工藝傳承氛圍濃郁,其縣域文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)有89個,約占25.21%。如江陰有5個、如皋、海門有4個,有45個縣域都有1個文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)。這種分布特點,實現(xiàn)了城市集聚,縣域點狀松散分布格局。(四)由蘇北向蘇南漸次升高的發(fā)展梯度江蘇省文化產(chǎn)業(yè)園區(qū),在空間分布上具有不平衡性。從數(shù)量與方位來看,蘇南有226個,蘇中有52個,蘇北有75個。相比而言,蘇南占比最高。從園區(qū)等級來看,全省國家級文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)有13個,蘇南有9個,蘇中有4個,蘇北為零。省級文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)示范基地分布上,蘇南有24個,蘇中有10個,蘇北有10個。從園區(qū)類型與層次來看,蘇南文化科技、多元綜合、地方特色園區(qū)類型更多。如泰州、鹽城、宿遷,集中了絕大多數(shù)的文化休閑型園區(qū)。由此可見,江蘇文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)發(fā)展整體上由北向南漸次升高,與江蘇經(jīng)濟(jì)與文化投入也有較大關(guān)系。蘇南地區(qū)財政支持力度要高于蘇中、蘇北地區(qū)。
3創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)視角下江蘇文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)的發(fā)展建議
熊彼特提出:“創(chuàng)新是經(jīng)濟(jì)發(fā)展的源動力”。對于創(chuàng)新,關(guān)鍵在于知識和信息的生產(chǎn)、傳播和使用。創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)下,全面審視江蘇文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)的發(fā)展,對其未來走向提出幾點完善建議。
(一)轉(zhuǎn)變管理理念,搭建完善的文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意。配套設(shè)施順應(yīng)創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)的發(fā)展趨勢,對文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)的管理,要從理念上樹立品牌優(yōu)勢,提升創(chuàng)意文化品位,并通過集聚協(xié)同效應(yīng),實現(xiàn)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈的有效整合。加強(qiáng)對入園企業(yè)的分類管理,并對其提供個性化引領(lǐng)。如必須是藝術(shù)類、文化創(chuàng)意類相關(guān)行業(yè),對藝術(shù)機(jī)構(gòu)、商業(yè)機(jī)構(gòu),設(shè)立不同的租金標(biāo)準(zhǔn),對優(yōu)秀企業(yè)、知名藝術(shù)家工作室降低租金,實現(xiàn)差異化管理。樹立服務(wù)型理念,要從園區(qū)配套設(shè)施建設(shè)上,為入園企業(yè)提供完善的服務(wù)。如投資咨詢、人力資源、推廣宣傳、產(chǎn)權(quán)交易等服務(wù)。對于新型文化創(chuàng)意企業(yè),要引入幫扶政策,促進(jìn)互惠互利。
(二)對接政府政策導(dǎo)向,爭取更多支持。創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)下,對文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)的發(fā)展,要積極與地方政府保持深度合作,發(fā)揮政府紐帶作用,落實各項政策法規(guī),為園區(qū)贏得更多支持。同時,園區(qū)也要積極向政府獻(xiàn)言獻(xiàn)策,參與相關(guān)文化政策的制定。如打造特色園區(qū),對相關(guān)工業(yè)遺址、建筑遺跡進(jìn)行保護(hù)。要重視與行業(yè)協(xié)會的合作,深入文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)內(nèi)部。如舉辦研討會、展覽會,整合行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈上游和下游資源,提升文化創(chuàng)意園區(qū)的知名度、影響力。
(三)充分挖掘地方特色資源,打造園區(qū)核心競爭力。文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)建設(shè),要重視品牌塑造,要充分挖掘地域文化特色資源,規(guī)避同質(zhì)化競爭。如結(jié)合地域古建筑資源,發(fā)揮區(qū)域高校文化資源優(yōu)勢,吸引更多的文創(chuàng)企業(yè)入駐,提升產(chǎn)業(yè)園區(qū)的特色和聚集度,引領(lǐng)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展風(fēng)向。整合和拓展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)文化資本,依靠政府、金融機(jī)構(gòu)、民間資本等,為園區(qū)提供更多的投資渠道。如與銀行、創(chuàng)業(yè)投資機(jī)構(gòu)等展開多向?qū)樱患訌?qiáng)對投資信息平臺的完善,從法律、咨詢、投融資等人才引進(jìn)上,擴(kuò)大融資渠道。加強(qiáng)知識產(chǎn)權(quán)保護(hù),對創(chuàng)意產(chǎn)品進(jìn)行產(chǎn)權(quán)等級保護(hù),鼓勵更多文化創(chuàng)意企業(yè)投入研發(fā),實現(xiàn)差異化發(fā)展。
(四)加強(qiáng)文化創(chuàng)意人才引進(jìn),組建優(yōu)質(zhì)文創(chuàng)隊伍。人才是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的源動力,產(chǎn)業(yè)園區(qū)要主動與高校、企業(yè)展開人才合作,搭建各類發(fā)展平臺。如設(shè)立創(chuàng)意人才實訓(xùn)基地,吸引更多名家、創(chuàng)意人才聚集。與省內(nèi)外高校展開人才教育培訓(xùn),共建創(chuàng)意基地。建立創(chuàng)新人才激勵基金,激勵更多優(yōu)秀人才參與到文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中。文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)建設(shè)與發(fā)展,要與區(qū)域文化資源相融合。就江蘇而言,文化資源多,又是教育大省。據(jù)統(tǒng)計,江蘇全省各類普通高校有134所,二本以上院校有49所。這些高校資源為文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)發(fā)展提供了豐富的人才和智力支撐。同樣,在政府政策方面,江蘇省出臺一系列鼓勵文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)建設(shè)規(guī)劃,特別是鼓勵地方企業(yè)與高校資源相結(jié)合,加大產(chǎn)學(xué)研交流與合作。如很多高校在文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)建設(shè)中,發(fā)揮其助推器作用,高校與園區(qū)企業(yè)的密切合作,既表現(xiàn)為技術(shù)性支撐,也表現(xiàn)為人才性支撐,兩者互相滲透與融合,促進(jìn)了產(chǎn)教共贏發(fā)展。
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作者:常偉 單位:宿遷學(xué)院藝術(shù)與傳媒學(xué)院
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