塑造企業(yè)經(jīng)營中的誠信文化

前言：本站為你精心整理了塑造企業(yè)經(jīng)營中的誠信文化范文，希望能為你的創(chuàng)作提供參考價(jià)值，我們的客服老師可以幫助你提供個(gè)性化的參考范文，歡迎咨詢。

摘要：誠信是我國市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)最重要的精神支柱，也是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的基本原則。隨著我國市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的不斷深化發(fā)展，誠信意識(shí)開始貫穿于整個(gè)社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展當(dāng)中。對(duì)于企業(yè)而言，誠信不僅是企業(yè)經(jīng)營發(fā)展的重要保障，更是一種重要的精神財(cái)富和文化財(cái)富。文章以服裝企業(yè)為主要研究視角，從誠信對(duì)企業(yè)經(jīng)營發(fā)展的重要性出發(fā)，結(jié)合服裝企業(yè)發(fā)展的實(shí)際，從五個(gè)方面闡述了誠信意識(shí)與服裝企業(yè)經(jīng)營之間的緊密關(guān)系，對(duì)如何在企業(yè)經(jīng)營中發(fā)揚(yáng)誠信意識(shí)進(jìn)行探析，最后，提出了打造具有誠信的服裝企業(yè)品牌文化策略建議。

關(guān)鍵詞：企業(yè)經(jīng)營；誠信；重要性；品牌塑造

隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的不斷深化發(fā)展，誠信意識(shí)已經(jīng)越來越深入到社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的各個(gè)角落。2006年十六屆六中全會(huì)提出“社會(huì)主義核心價(jià)值體系”，學(xué)界對(duì)社會(huì)主義核心價(jià)值觀的概括展開深入探討。2012年中共十八大報(bào)告提出“三個(gè)倡導(dǎo)”，明確把“誠信”寫入社會(huì)主義核心價(jià)值觀。黨的報(bào)告指出：“推進(jìn)誠信建設(shè)和志愿服務(wù)制度化，強(qiáng)化社會(huì)責(zé)任意識(shí)、規(guī)則意識(shí)、奉獻(xiàn)意識(shí)。”作為市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)最重要主體的企業(yè)，應(yīng)該認(rèn)識(shí)到誠信意識(shí)對(duì)企業(yè)經(jīng)營發(fā)展的重要性。在國際上的大企業(yè)，都非常重視誠信。有著名學(xué)者寫過一本書，名叫《聲譽(yù)與財(cái)富》，書中全面闡述了誠信帶來的良好聲譽(yù)，雖然過程中可能會(huì)有成本投入及精力、費(fèi)用的損耗，但是最終都會(huì)為企業(yè)反饋效益，而且反饋是非常明顯的。對(duì)于面向客戶群體較為高端的服裝企業(yè)而言，品牌和聲譽(yù)對(duì)企業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)可持續(xù)發(fā)展尤為重要，要想塑造良好的市場(chǎng)形象，打造具有一定知名度的服裝品牌，在經(jīng)營中堅(jiān)守誠信精神非常必要。

一、誠信意識(shí)對(duì)企業(yè)經(jīng)營發(fā)展的重要價(jià)值

誠信意識(shí)對(duì)企業(yè)經(jīng)營發(fā)展具有很重要的價(jià)值。本文結(jié)合服裝企業(yè)發(fā)展的實(shí)際情況，主要從四個(gè)方面闡述誠信意識(shí)與服裝企業(yè)經(jīng)營之間的緊密關(guān)系。

（一）誠信意識(shí)是推動(dòng)服裝企業(yè)發(fā)展的精神動(dòng)力

誠信意識(shí)不僅是企業(yè)應(yīng)該遵守的道德規(guī)范，對(duì)于企業(yè)而言，堅(jiān)守誠信原則，在經(jīng)營發(fā)展過程中樹立誠信意識(shí)也是推動(dòng)企業(yè)發(fā)展的重要精神動(dòng)力。正如查爾斯•J.福諾布龍（CharlesJ.Fombrun）和西斯•范里爾（CeesB.M.VanRiel）在《聲譽(yù)與財(cái)富》一書中寫到，員工是企業(yè)經(jīng)營發(fā)展的主體，企業(yè)制度的有效運(yùn)行都離不開人的執(zhí)行和操作。因此，企業(yè)全體員工的誠信意識(shí)是企業(yè)誠信建設(shè)的根本。建設(shè)具有良好誠信意識(shí)的員工隊(duì)伍是企業(yè)誠信建設(shè)的主要目標(biāo)。通過員工的誠信建設(shè)，企業(yè)能夠在內(nèi)部營造良好和諧的工作氛圍，充分調(diào)動(dòng)廣大員工的工作積極性、主動(dòng)性和創(chuàng)造性，使得員工能夠高效積極的完成自身的工作和職責(zé)，這樣就可以提升服裝企業(yè)的社會(huì)公信度，進(jìn)而也可以推動(dòng)服裝企業(yè)的經(jīng)營效率，提高經(jīng)濟(jì)效益，反饋?zhàn)罱K的利益。

（二）誠信意識(shí)是促進(jìn)服裝企業(yè)內(nèi)外溝通的橋梁

對(duì)于一個(gè)企業(yè)的經(jīng)營管理而言，企業(yè)員工是最重要的主體之一，員工的溝通情況，可以直接決定企業(yè)的文化氛圍，無形當(dāng)中就提升了企業(yè)的形象及企業(yè)的自身價(jià)值。因此，人的因素———企業(yè)員工是決定一個(gè)企業(yè)的經(jīng)營管理是否成功的重要因素。企業(yè)管理目標(biāo)能否實(shí)現(xiàn)，取決于企業(yè)內(nèi)外部是否能夠有效溝通。對(duì)于服裝企業(yè)來說，它們的經(jīng)營管理發(fā)展面臨的內(nèi)外部環(huán)境比較復(fù)雜。服裝企業(yè)的設(shè)計(jì)部門與生產(chǎn)部門能否做到有效溝通、企業(yè)能否與消費(fèi)者群體有效溝通，就決定了這個(gè)服裝企業(yè)是否能夠最大化地實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益。在溝通方面，誠信就是促進(jìn)企業(yè)內(nèi)外溝通的重要橋梁，服裝企業(yè)各個(gè)部門之間、員工之間要樹立誠信意識(shí)，加強(qiáng)各自之間的溝通和交流，對(duì)存在的問題要及時(shí)溝通解決，從而使得服裝企業(yè)內(nèi)部的資源能夠?qū)崿F(xiàn)最優(yōu)配置。服裝企業(yè)在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中也要梳理誠信意識(shí)，對(duì)客戶消費(fèi)者要坦誠相待，加強(qiáng)與消費(fèi)者之間的溝通，及時(shí)發(fā)現(xiàn)服裝企業(yè)在服裝產(chǎn)品設(shè)計(jì)、服裝產(chǎn)品生產(chǎn)、服裝產(chǎn)品市場(chǎng)營銷以及服裝產(chǎn)品售后保障等方面的不足，以最大的誠意去滿足消費(fèi)者的需求。只有如此，服裝企業(yè)才能贏得消費(fèi)者的信任，打造良好的市場(chǎng)品牌，從而在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中贏得一席之地。

（三）誠信意識(shí)是服裝企業(yè)生存發(fā)展的基礎(chǔ)

企業(yè)意識(shí)的生存發(fā)展需要內(nèi)部有著強(qiáng)大的凝聚力，而誠信則是企業(yè)凝聚力的重要源泉。一方面，誠信意識(shí)是現(xiàn)代企業(yè)文化的核心價(jià)值觀，其能夠?qū)⑵髽I(yè)在長(zhǎng)期的經(jīng)營發(fā)展過程中形成的優(yōu)良品質(zhì)和作風(fēng)予以充分挖掘，轉(zhuǎn)化為企業(yè)全體員工能夠認(rèn)同和共同遵守的行為規(guī)范，將企業(yè)員工的情感升華為作為企業(yè)一份子的自豪感和責(zé)任心，從而在日常的工作中樹立主人公意識(shí)，以最大的熱情和動(dòng)力去做好自己的工作，發(fā)揮自身的力量，從而增強(qiáng)企業(yè)的生命力。另外，客戶是服裝企業(yè)生存發(fā)展的重要基礎(chǔ)，企業(yè)對(duì)外堅(jiān)持誠實(shí)信用原則，不欺騙消費(fèi)者，為消費(fèi)者提供最好的產(chǎn)品和最優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。魏佳思在2012年發(fā)表的期刊《上市公司社會(huì)責(zé)任財(cái)務(wù)評(píng)價(jià)指標(biāo)體系的構(gòu)建》中提出，“上市公司應(yīng)該構(gòu)建社會(huì)責(zé)任財(cái)務(wù)評(píng)價(jià)指標(biāo)體系”。只有這樣才能產(chǎn)生巨大的吸引力，打造有口皆碑的品牌效應(yīng)，從而為企業(yè)的生存和發(fā)展贏得巨大的空間。服裝行業(yè)的對(duì)外誠信需要各個(gè)部門的員工參與和實(shí)現(xiàn)，每個(gè)員工都要嚴(yán)格遵守企業(yè)的制度，做好自身的工作，對(duì)給客戶的承諾一定要嚴(yán)格予以兌現(xiàn)，決不能失信客戶，只有這樣，服裝企業(yè)才能吸引越來越多的忠誠客戶，才能為企業(yè)的生存發(fā)展奠定基礎(chǔ)。我國學(xué)者蔣先輝在2009年的研究中提出，“市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)環(huán)境下倡導(dǎo)誠信經(jīng)營對(duì)企業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展具有很高的重要性。”

（四）誠信有利于服裝企業(yè)獲得最大利潤

通過誠信文化的約束和導(dǎo)向作用，可以大幅度地提高企業(yè)的經(jīng)營績(jī)效。徐亞琴在2016年發(fā)表的碩士論文《在企業(yè)誠信文化對(duì)經(jīng)營績(jī)效的影響》中指出：誠信文化對(duì)公司經(jīng)營績(jī)效影響的途徑分為兩個(gè)層面，即企業(yè)層面和個(gè)人層面。企業(yè)誠信文化在企業(yè)層面主要降低的是企業(yè)的外部交易成本，在個(gè)人層面主要降低了內(nèi)部交易成本。服裝企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益最大化是經(jīng)營發(fā)展的根本目標(biāo)，而誠信則是企業(yè)實(shí)現(xiàn)利潤最大化的重要保障因素。隨著服裝市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的日益激烈化，服裝企業(yè)能夠打造具有自身特色的品牌，吸引一大批忠誠的消費(fèi)人群，成為企業(yè)能夠?qū)崿F(xiàn)利潤的關(guān)鍵。在這種背景下，服裝企業(yè)一定要以誠信原則為指導(dǎo)為客戶提供服務(wù)，加強(qiáng)與客戶的溝通和交流，以客戶的需求作為企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營的標(biāo)桿。只有如此，服裝企業(yè)才能夠真正吸引消費(fèi)者人群，才能提升消費(fèi)者對(duì)服裝品牌的忠誠度和滿意度，才能在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中不斷發(fā)展壯大，才能實(shí)現(xiàn)企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益。

二、誠信意識(shí)與服裝企業(yè)經(jīng)營之間的緊密關(guān)系

誠信與服裝企業(yè)經(jīng)營之間有著緊密的關(guān)系。本文通過查找文獻(xiàn)、對(duì)比國內(nèi)外研究經(jīng)驗(yàn)、教訓(xùn)歸納出誠信意識(shí)與服裝企業(yè)經(jīng)營之間五個(gè)方面的緊密關(guān)系。

（一）誠信與服裝企業(yè)品牌樹立的緊密關(guān)系

隨著服裝市場(chǎng)的不斷發(fā)展成熟，服裝品牌的數(shù)量越來越多，使得消費(fèi)者個(gè)人的喜好和特點(diǎn)越來越成為服裝企業(yè)在品牌塑造時(shí)需要關(guān)注的重點(diǎn)。另外，隨著消費(fèi)者生活水平的不斷提升，消費(fèi)者關(guān)注的重點(diǎn)從傳統(tǒng)的價(jià)格因素和質(zhì)量因素開始向服裝的品牌和設(shè)計(jì)轉(zhuǎn)變，在這種背景下，打造企業(yè)經(jīng)營中的誠信文化意識(shí)———以服裝企業(yè)為主要研究視角■陳苡服裝企業(yè)需要打造高知名度的產(chǎn)品，塑造良好的品牌形象，從而贏得更多的消費(fèi)者。而企業(yè)品牌和形象的塑造的實(shí)質(zhì)就是誠信，誠信是企業(yè)文化內(nèi)涵的重要表現(xiàn)，是客戶對(duì)企業(yè)產(chǎn)品品質(zhì)的重要判斷，因此企業(yè)品牌形象塑造的過程就是企業(yè)誠信積累的過程。服裝企業(yè)一定要將誠信經(jīng)營放在企業(yè)品牌塑造的首要位置，從而促使企業(yè)形象的提升和品牌的推廣。

（二）誠信與服裝企業(yè)的企業(yè)文化之間的緊密聯(lián)系

誠信信用是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的基本原則，也是企業(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的重要保障，服裝企業(yè)一定要自覺認(rèn)識(shí)到誠信的重要性，構(gòu)建良好的企業(yè)誠信文化。在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中，企業(yè)的誠信文化包涵了企業(yè)經(jīng)營誠信文化、企業(yè)家誠信文化、管理誠信文化、營銷誠信文化等，企業(yè)應(yīng)該以誠信文化的內(nèi)容為出發(fā)點(diǎn)，結(jié)合自身的實(shí)際構(gòu)建良好的企業(yè)誠信文化。企業(yè)構(gòu)建誠信文化首先要樹立良好的誠信理念，企業(yè)應(yīng)該認(rèn)識(shí)到樹立誠信理念并不是出于外部的壓力而執(zhí)行的，而是企業(yè)應(yīng)該主動(dòng)遵守的。沒有誠信理念，企業(yè)的一切經(jīng)營管理活動(dòng)都難以維持，企業(yè)員工之間缺乏信任、企業(yè)與消費(fèi)者之間缺乏信任將使得企業(yè)無法長(zhǎng)久的經(jīng)營發(fā)展下去。

（三）誠信與服裝企業(yè)的誠信文化之間的緊密聯(lián)系

誠信不僅決定了企業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，還是企業(yè)價(jià)值的重要體現(xiàn)，誠信是一筆重要的精神財(cái)富，企業(yè)要在市場(chǎng)中塑造誠信形象。企業(yè)要在內(nèi)部樹立誠信理念，讓全體員工認(rèn)識(shí)到誠信的重要性，企業(yè)管理者要認(rèn)識(shí)到誠信對(duì)于企業(yè)價(jià)值和競(jìng)爭(zhēng)力的重要意義，在日常經(jīng)營活動(dòng)中融入誠信理念。首先，企業(yè)在經(jīng)營中應(yīng)該恪守信譽(yù)，對(duì)于給出的承諾，例如產(chǎn)品質(zhì)量、產(chǎn)品服務(wù)以及售后保障等要嚴(yán)格予以遵守，從而塑造良好的企業(yè)產(chǎn)品形象；其次，企業(yè)要做到誠實(shí)經(jīng)營，在日常經(jīng)營活動(dòng)中以誠信為行為準(zhǔn)則，不欺騙消費(fèi)者，不損害消費(fèi)者的利益，將消費(fèi)者需求的滿足作為企業(yè)經(jīng)營活動(dòng)的核心，只有如此才能保障企業(yè)長(zhǎng)久可持續(xù)發(fā)展。

（四）誠信與服裝企業(yè)的企業(yè)家誠信

文化之間的緊密聯(lián)系一個(gè)企業(yè)能否發(fā)展還取決于企業(yè)家自身的素質(zhì)和道德修養(yǎng)，因此，企業(yè)家自身是否以誠信為行為準(zhǔn)則對(duì)企業(yè)誠信文化的塑造至關(guān)重要。企業(yè)的發(fā)展與企業(yè)主要管理者的人品、道德和操守息息相關(guān)。良好的企業(yè)文化是一個(gè)公司獲得核心競(jìng)爭(zhēng)力的基礎(chǔ)，可以將員工的思想集中、力量匯集，促進(jìn)員工發(fā)揮個(gè)人最大的主觀能動(dòng)性以及團(tuán)隊(duì)合作性。王書玲和郜振廷在其研究報(bào)告《企業(yè)誠信內(nèi)涵解析———兼論相關(guān)概念關(guān)系》中表明，企業(yè)家自身遵紀(jì)守法，誠信經(jīng)營，能夠給企業(yè)員工塑造良好的榜樣，在企業(yè)內(nèi)部形成良好的誠信氛圍，從而形成更好的企業(yè)文化和員工積極性。如果企業(yè)家?guī)ь^違法違規(guī)，或者不誠信經(jīng)營，企業(yè)員工也會(huì)隨之效仿，這樣的企業(yè)文化氛圍終究會(huì)導(dǎo)致企業(yè)的衰敗。因此，服裝企業(yè)主要管理者一定要以誠信為日常行為的準(zhǔn)則，在企業(yè)內(nèi)部塑造良好的誠信氛圍。

（五）誠信與服裝企業(yè)的管理誠信文化之間的聯(lián)系

從很多企業(yè)由盛轉(zhuǎn)衰的經(jīng)驗(yàn)來看，都是由于管理不善造成的。一些企業(yè)管理者在日常管理中沒有樹立誠信意識(shí)，沒有將企業(yè)員工作為重要的一份子，很多將企業(yè)員工作為賺錢機(jī)器看待，對(duì)待員工往往沒有以誠相待，導(dǎo)致員工在日常工作中缺乏積極性，嚴(yán)重制約了企業(yè)的發(fā)展壯大。企業(yè)管理者一定要樹立管理誠信文化，在日常管理中要愛好員工，將員工看作企業(yè)的一份子，要嚴(yán)格兌現(xiàn)給員工許下的承諾，以工作成績(jī)的大小決定員工的獎(jiǎng)勵(lì)和升遷，在企業(yè)內(nèi)部樹立良好的誠信文化，從而推動(dòng)企業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。

三、打造具有誠信的服裝企業(yè)品牌文化策略建議

要打造具有誠信的服裝企業(yè)品牌文化，本文提出了如下幾個(gè)方面的策略建議，旨在通過服裝企業(yè)的誠信提升，帶動(dòng)所有企業(yè)的誠信文化建設(shè)。

（一）提高服裝企業(yè)對(duì)品牌誠信塑造的意識(shí)

消費(fèi)者對(duì)企業(yè)形象和品牌的信任不是一朝一夕可以建立的，很多國際著名服裝品牌，都是經(jīng)過了幾十年甚至幾百年的時(shí)間才在消費(fèi)者心中鑄造了良好的品牌形象。在企業(yè)品牌塑造的過程中，任何信譽(yù)方面的過錯(cuò)都會(huì)給企業(yè)帶來無法挽回的損失，因此，企業(yè)一定要做好長(zhǎng)期工作奮戰(zhàn)的準(zhǔn)備。企業(yè)要對(duì)品牌有一個(gè)更為深刻的認(rèn)識(shí)，品牌不僅是大面積的市場(chǎng)推廣，產(chǎn)品質(zhì)量、服務(wù)水平、企業(yè)文化及深入到客戶生活中的關(guān)心等都是企業(yè)品牌塑造的重要因素。企業(yè)要以誠信為日常行為準(zhǔn)則，將客戶的需求放在企業(yè)活動(dòng)最重要的位置，貼近客戶的需求，為客戶提供最滿意的產(chǎn)品和服務(wù)，從而塑造良好的企業(yè)形象和品牌。馬麗瑩、龍靜和王昕通過對(duì)大連民族服裝企業(yè)的調(diào)研認(rèn)為，大連市民營企業(yè)誠信體系還需要進(jìn)一步建設(shè)。

（二）正確處理服裝企業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)利益和短期利益之間的辯證關(guān)系

打造誠信的服裝品牌文化，一定要正確處理企業(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)利益和短期利益的關(guān)系。很多企業(yè)在日常經(jīng)營中，往往被短期的高額利潤所吸引，以犧牲企業(yè)品牌形象為代價(jià)去獲得眼前的利益，這種短視的行為往往是不可持續(xù)的，長(zhǎng)期來看是非常不利于企業(yè)發(fā)展的，最終必將導(dǎo)致企業(yè)品牌形象的破滅和企業(yè)的衰敗。誠信不僅是一句口號(hào)，企業(yè)要想塑造良好的品牌，一定要營造誠信的服裝品牌文化，經(jīng)營目光要放眼未來，自覺遵守品牌建立和發(fā)展的內(nèi)在規(guī)律，以實(shí)際行動(dòng)來贏得消費(fèi)者的信任，從而打造世界級(jí)的服裝品牌。

（三）培養(yǎng)服裝企業(yè)全體員工的綜合素質(zhì)和品牌道德意識(shí)

打造誠信的服裝企業(yè)品牌文化，首先，需要從服裝企業(yè)全體員工的意識(shí)入手。服裝企業(yè)的全體員工都需要樹立其誠信的理念，以誠信作為日常各項(xiàng)工作活動(dòng)以及日常生活的指導(dǎo)，將信用放在服裝企業(yè)經(jīng)營發(fā)展的重要位置，從而將誠信逐漸的融入到服裝企業(yè)的品牌當(dāng)中；其次，服裝企業(yè)各個(gè)部門和各個(gè)員工之前也要遵守誠實(shí)守信原則，每個(gè)人都要認(rèn)識(shí)到自身的行為對(duì)企業(yè)品牌形象塑造的重要性，貢獻(xiàn)自身的力量，以實(shí)際行動(dòng)來贏得消費(fèi)者的信任和尊重。只有服裝企業(yè)的每個(gè)員工都樹立了品牌道德意識(shí)和誠信意識(shí)，并提升了服裝企業(yè)全體員工的綜合素質(zhì)，服裝企業(yè)品牌的塑造才有了堅(jiān)實(shí)的保障。張曉慶和李桂榮在大連民族學(xué)院學(xué)報(bào)中提出，我國企業(yè)實(shí)行人本管理與理想狀況存在一定的差距，需要一些對(duì)策促進(jìn)其發(fā)展。品牌———服裝企業(yè)寶貴的無形資產(chǎn)才能夠體現(xiàn)其機(jī)制，服裝企業(yè)才能夠在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中不斷發(fā)展壯大，即使在國際化競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中，也可以具有非常大的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

（四）建立健全服裝企業(yè)內(nèi)部誠信管理機(jī)制意識(shí)評(píng)價(jià)制度

服裝企業(yè)要建立健全內(nèi)部誠信管理機(jī)制和評(píng)價(jià)制度，從而為誠信建設(shè)和品牌塑造奠定堅(jiān)實(shí)的制度基礎(chǔ)。企業(yè)要確立以客戶利益為核心的誠信經(jīng)營理念，以客戶價(jià)值的實(shí)現(xiàn)作為企業(yè)各項(xiàng)活動(dòng)的指導(dǎo)原則，培養(yǎng)企業(yè)員工的使命感和責(zé)任感，將誠信的品牌文化打造作為企業(yè)經(jīng)營管理戰(zhàn)略的重點(diǎn)內(nèi)容。企業(yè)還要對(duì)員工的行為建立誠信檔案，對(duì)員工相應(yīng)的行為進(jìn)行記錄，并健全相應(yīng)的評(píng)價(jià)制度，對(duì)員工的行為進(jìn)行合理的獎(jiǎng)懲，并加強(qiáng)對(duì)員工活動(dòng)的監(jiān)督，從而促使全體員工能夠更加積極地投入到誠信品牌文化的打造中。

四、結(jié)語

伴隨全球服裝市場(chǎng)的不斷發(fā)展成熟，服裝品牌的數(shù)量越來越多，消費(fèi)者的個(gè)人喜好和特點(diǎn)越來越成為服裝企業(yè)在品牌塑造時(shí)需要關(guān)注的重點(diǎn)。從短期看來，誠信的構(gòu)建是一種付出。但是從長(zhǎng)遠(yuǎn)來看，未來誠信會(huì)關(guān)系到無止境的利益，這是對(duì)誠信最大的反饋，可以實(shí)現(xiàn)雙贏的效果，有時(shí)候還可以達(dá)到多贏的情況。本文從誠信對(duì)企業(yè)經(jīng)營發(fā)展的重要性出發(fā)，以我國服裝企業(yè)為研究視角。結(jié)合服裝企業(yè)在我國經(jīng)濟(jì)背景下發(fā)展的實(shí)際情況，分別從五個(gè)方面闡述了誠信意識(shí)與服裝企業(yè)經(jīng)營之間的緊密關(guān)系，對(duì)如何在企業(yè)經(jīng)營中發(fā)揚(yáng)誠信意識(shí)進(jìn)行探析，最后，提出了打造具有誠信的服裝企業(yè)品牌文化策略建議———提高對(duì)服裝企業(yè)對(duì)品牌誠信塑造的意識(shí)、正確處理服裝企業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)利益和短期利益之間的辯證關(guān)系、培養(yǎng)服裝企業(yè)全體員工的綜合素質(zhì)和品牌道德意識(shí)以及建立健全服裝企業(yè)內(nèi)部誠信管理機(jī)制意思評(píng)價(jià)制度。

參考文獻(xiàn)：

[1]查爾斯•J.福諾布龍(CharlesJ.Fom-brun),西斯•B.M.范里爾(CeesB.M.van-Riel)聲譽(yù)與財(cái)富[M]．鄭亞卉,劉春霞,等,譯．北京:中國人民大學(xué)出版社,2004.

[2]魏佳思.上市公司社會(huì)責(zé)任財(cái)務(wù)評(píng)價(jià)指標(biāo)體系的構(gòu)建[J].福建財(cái)會(huì)管理干部學(xué)院學(xué)報(bào),2010(02):18-21+44.

[3]蔣先輝.市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)環(huán)境下倡導(dǎo)誠信經(jīng)營對(duì)企業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要性[J].企業(yè)科技與發(fā)展,2009(18):193-194+197.

[4]徐亞琴．企業(yè)誠信文化對(duì)經(jīng)營績(jī)效的影響[D]．蚌埠:安徽財(cái)經(jīng)大學(xué),2016.

[5]王書玲,郜振廷.企業(yè)誠信內(nèi)涵解析———兼論相關(guān)概念關(guān)系[J].中國商貿(mào),2010(12):222-223.

[6]馬麗瑩,張瑋,龍靜,王昕.大連市民營企業(yè)誠信體系建設(shè)的若干思考[J].大連民族學(xué)院學(xué)報(bào),2005(04):65-67.

作者: 陳苡 單位：廣州工程技術(shù)職業(yè)學(xué)院 財(cái)經(jīng)管理學(xué)院