現代農產品網絡營銷論文

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1湖南省農產品網絡營銷存在的問題

湖南省農產品網絡營銷的發展取得了一定的進展，但仍處于初級階段，當前存在諸多問題。主要表現在以下幾個方面。

1.1網絡基礎設施建設不足截止到2013年底，雖然湖南省互聯網普及率和網站建設取得了一定程度的進步，但是和國內發達城市相比還有一定的差距。湖南省互聯網普及率為32.2%，在全國31個省（市、自治區）中排名21位，低于全國水平的42.1%，遠低于北京的74.3%和上海的69.6%；網站數目只占全國網站總數的3.1%，遠低于北京、上海的14.9%和10.1%。因而，當前湖南省網絡基礎設施建設還有很大的發展空間。

1.2農產品網絡營銷的人才供應不足電子商務行業近年來迅速發展，正處于開拓階段，對技術、網絡營銷、運營人才的需求最為迫切，急需的電子商務運營人才占19.22%；技術人才（如IT技術）占21.24%，網絡營銷的企業占15.46%，供應鏈管理人才的企業占4.79%，而其他各類人才都很缺的占39.11%。可見，在湖南省電子商務行業對各類人才的缺口都很大，特別是既精通網絡技術又熟悉農業經濟運行規律的復合型人才較少，使得湖南省農產品網絡營銷發展速度緩慢。

1.3農產品網絡營銷的物流配送體系不完善

⑴產地農產品運輸成本過高。當前，湖南省的農村公路是影響農產品流通的重要環節，雖然農村地區興建了柏油路，但也只是供低重量貨車或者小車輛通行，還有部分村未通車，鄉村公路流通問題未完全解決。農產品種類繁多，生產規模小且分散，在農村農產品運輸以分散的自營運輸為主，運輸成本較高，而且損耗較大。由于農產品生產的季節性、區域性特點，豐收季節農產品物流設施缺乏，淡季農產品物流配送設施閑置的現象明顯。

⑵農產品流通環節損耗嚴重。一方面，雖然湖南省冷鏈物流有了一定的發展，但現有的冷藏設備普遍陳舊，農產品物流以自然形態或常溫物流形式為主，缺乏必要的冷藏、保鮮、防潮、防蟲等技術和設備。另一方面，由于流通環節要經過“生產者—產地集貨批發市場—運銷批發商—銷地專業批發—零售商——消費者”等諸多環節，不僅增加了流通成本、時間，使得農產品損耗增加，嚴重阻礙著本省農產品網絡營銷的發展。

2湖南省農產品網絡營銷的幾點對策

2.1鼓勵企業、中介組織建立農產品網絡營銷網站積極鼓勵涉農企業以及農產品中介組織建立專業的網絡營銷網站。可以建立網絡營銷服務公司和市場，比如建立大宗的農產品電子交易市場、大型農產品網站平臺，為涉農企業或者農戶提供生產資料采購、產品促銷以及大宗交易等服；二是在鄉鎮建立一級的信息服務中心，主要作為網絡營銷服務公司的基層機構，將農民的農產品信息直接上傳到網絡營銷服務公司網站上，并且將網絡營銷服務公司的涉農信息傳達給農民，起到良好的中介作用。2.2培養農產品網絡營銷的專業人才加大培養從事農產品網絡營銷的技術人才。一是建立多種農村職業教育的方式，培養從事農產品網絡營銷的技術人才，如農業類職業技術學校(院)、農民夜校等；二是建立多層次的完善的農村職業教育體系，開展各種知識的培訓班，培訓具有中等技術以上的專業技術人才；三是加強農村教育師資隊伍建設，政府可以制定相應原優惠措施加強農村師資隊伍的建設,也可以聘請專業技術人員作教師,增強農村職業教育的師資水平。

2.3加強農產品網絡營銷物流渠道建設⑴加強農產品物流硬件體系建設。首先，加快農產品物流基礎設施的建設，包括鄉村公路、農產品運輸設施、低溫物流運輸設施的建設等。其次，優化整合資源，建立高水平的農產品物流中心。最后，建立與市場接軌的農產品質量分級、清洗、消毒、包裝及農產品的保鮮材料等配套硬件設施的建設。⑵強化農產品的物流軟件體系的建設。首先，構建基于農產品網絡營銷的物流信息支撐平臺，以促進農產品物流的自動化、網絡化、國際化、職能化和現代化的發展。其次，加強農產品的物流標準化建設工作，與農產品的大流通大市場規范相適應。最后，現代物流系統需要高素質的人才隊伍，在動作中應注意吸納和培養一批專業的農產品物流管理和技術人才。

作者：蔡俊單位：湖南農業大學經濟學院