低碳經(jīng)濟下企業(yè)綠色營銷策略

前言：本站為你精心整理了低碳經(jīng)濟下企業(yè)綠色營銷策略范文，希望能為你的創(chuàng)作提供參考價值，我們的客服老師可以幫助你提供個性化的參考范文，歡迎咨詢。

摘要：隨著消費觀念的不斷轉(zhuǎn)變，全球已進入低碳經(jīng)濟時代。在該背景下，企業(yè)要想獲得持續(xù)健康發(fā)展，必須轉(zhuǎn)變經(jīng)濟發(fā)展方式，開展綠色營銷。通過對低碳經(jīng)濟下企業(yè)綠色營銷現(xiàn)狀及意義的分析，提出低碳經(jīng)濟下的綠色營銷模式的具體措施，即加深低碳經(jīng)濟認知，開啟綠色營銷模式，產(chǎn)品設計滿足低碳發(fā)展，生產(chǎn)過程能源的綠色高效化，制定綠色價格，建立綠色消費意識，完善相應法律法規(guī)體系，以促進我國綠色營銷的可持續(xù)發(fā)展。

關(guān)鍵詞：企業(yè)；低碳經(jīng)濟；綠色營銷

一、低碳經(jīng)濟概述

（一）低碳經(jīng)濟的背景

全球經(jīng)濟變暖為人類及社會發(fā)展帶來日益嚴峻的挑戰(zhàn)，這是提出低碳經(jīng)濟的主要原因。隨著全球經(jīng)濟的快速發(fā)展，資源能源的消耗造成嚴重的環(huán)境問題已是不爭的事實，而能源燃燒產(chǎn)生的二氧化碳導致氣候變化對人類生活的環(huán)境造成的威脅日益嚴重。為改變現(xiàn)有的能源利用方式，減少二氧化碳等溫室氣體的排放，保障社會和諧發(fā)展及人民生活環(huán)境的可持續(xù)發(fā)展，一系列新發(fā)展方式被提出，主要包括“低碳經(jīng)濟”“低碳生活”“低碳技術(shù)”，等等。

（二）低碳經(jīng)濟概念

低碳經(jīng)濟是指以最少的溫室氣體和二氧化碳排放為限，實現(xiàn)整個經(jīng)濟社會投入產(chǎn)出的最大化和最優(yōu)化。“表面上低碳經(jīng)濟是為減少溫室氣體排放所做努力的結(jié)果，但實質(zhì)上低碳經(jīng)濟是經(jīng)濟發(fā)展方式、能源消費方式”，我國學者鮑健強如是說。由此可知，低碳經(jīng)濟的核心是在社會化發(fā)展及市場需要的基礎(chǔ)上，采用節(jié)約能源、選擇可再生能源及減少溫室氣體產(chǎn)生排放等方式，建立低碳能源系統(tǒng)，在生產(chǎn)、流通、分配等環(huán)節(jié)實現(xiàn)低碳目的，從而在實質(zhì)上減少因能源利用而產(chǎn)生的溫室氣體。

（三）低碳經(jīng)濟的基本點

低碳經(jīng)濟有兩個基本點：其一，它是包括生產(chǎn)、交換、分配、消費在內(nèi)的社會再生產(chǎn)全過程的經(jīng)濟活動低碳化，從而獲得最大生態(tài)經(jīng)濟效益；其二，它是包括生產(chǎn)、交換、分配、消費在內(nèi)的社會再生產(chǎn)全過程的能源消費生態(tài)化，以此改善環(huán)境惡化的問題，保障社會經(jīng)濟發(fā)展，為解決全球環(huán)境危機提供助力。

二、低碳經(jīng)濟在我國發(fā)展的必要性

（一）我國能源現(xiàn)狀

我國人口多基數(shù)大，資源有限，但人均能源資源占有量僅為世界上人均水平的51%。其中，煤炭及水資源為世界人均水平的50%，石油、天然氣等則不足世界平均水平的7%，耕地資源不足世界水平的30%，資源緊缺問題日益嚴重。而隨著社會經(jīng)濟的高速發(fā)展，對資源的需求不斷增加，如我國原油對外的需求率已達51.3%，且這一數(shù)字仍呈現(xiàn)出不斷攀升趨勢，早已超過50%的國際警戒線。預計到2020年，這一數(shù)值將達到64.5%。由此可見，開展低碳經(jīng)濟模式越發(fā)重要。

（二）發(fā)展低碳經(jīng)濟的意義

1.提高能源的利用率

低碳的目的是減少二氧化碳等溫室氣體的排放，以此達到改善環(huán)境的目的。這就需要在利用礦物質(zhì)能源時，創(chuàng)新技術(shù)，提高能源利用率，從而達到減少溫室氣體排放、節(jié)約能源的目的。由此可以看出，發(fā)展低碳經(jīng)濟有利于提高能源利用率，減少溫室氣體排放、節(jié)約能源。

2.有利于保護環(huán)境

低碳經(jīng)濟可促使企業(yè)在生產(chǎn)、流通、分配的過程中采取節(jié)能減排的措施，有效減少污染物的排放，從而達到保護環(huán)境的目的。例如，在煤炭發(fā)電過程中，會通過洗煤程序減少二氧化硫的排放。

3.低碳經(jīng)濟的發(fā)展促進人才就業(yè)，推動科技發(fā)展

太陽能、風能、潮汐能等新能源的大力發(fā)展及應用，在推動科技發(fā)展的同時，增加了就業(yè)崗位，保障了人民生活的穩(wěn)定。在清潔能源的技術(shù)研究方面，我國在國際競爭中逐步占有優(yōu)勢，37%的清潔能源發(fā)展項目在國際上均獲得技術(shù)轉(zhuǎn)讓。

三、綠色營銷的研究

（一）綠色營銷的興起

20世紀80年代，有關(guān)學者提出綠色營銷概念。當時，人們逐漸意識到環(huán)境惡化的負面影響。國際上各個國家開始重視環(huán)境保護，并且制定了一系列法規(guī)、措施保護環(huán)境。在企業(yè)營銷管理上，形成了一種可以保障社會穩(wěn)定與和諧發(fā)展的營銷策略，即綠色營銷。1994年，學者萬后芬發(fā)表《企業(yè)必須重視綠色營銷》，提出綠色營銷。隨后，羅國民等從環(huán)境與市場可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略角度研究了綠色營銷的規(guī)律性，自此掀起了國內(nèi)系統(tǒng)研究綠色營銷的熱潮。后期，包括王向陽、何志毅、于泳等在內(nèi)的多名學者，分別從產(chǎn)品模式、國際綠色營銷對國內(nèi)影響等角度分析研究綠色營銷，為綠色營銷的發(fā)展提供了科學依據(jù)。

（二）中國綠色營銷發(fā)展現(xiàn)狀

1.企業(yè)對綠色營銷認知不足

目前，我國企業(yè)對綠色營銷這種新型的營銷模式存在認知不足的問題。大多企業(yè)注重利益獲取，忽視對環(huán)境的保護，目光短淺，沒有看到綠色營銷的潛在競爭力。綠色營銷會受相關(guān)客觀因素制約，導致其在短期內(nèi)無法形成規(guī)模效益，不能滿足企業(yè)對利益的需求，再加上綠色營銷需要產(chǎn)業(yè)鏈聯(lián)合實施，需要得到上下游企業(yè)的支持。該經(jīng)營方式在一定程度上增加了成本消耗，因此，多數(shù)企業(yè)不愿采取綠色營銷模式。

2.消費市場綠色意識不足

首先，我國消費者對低碳生活的認知尚未形成，其在消費意識中缺少綠色消費意識。在發(fā)生購買行為時，大多數(shù)消費者不懂得綠色營銷的概念及意義。其次，企業(yè)的市場綠色意識不足。這主要是因為低碳技術(shù)的產(chǎn)品價格高于普通產(chǎn)品，選擇普通產(chǎn)品的消費者較多，而選擇低碳產(chǎn)品的消費者較少，市場消費乏力，導致企業(yè)缺乏實施綠色營銷的動力。

3.國家無相關(guān)法律法規(guī)制度約束

目前，我國在低碳生產(chǎn)、低碳營銷方面的法律法規(guī)相對欠缺，多以罰款處罰等方式進行約束，對企業(yè)約束力度不足。很多企業(yè)為追逐高利潤，寧愿選擇繳納罰款，以換取高額利益。

（三）實施綠色營銷的意義

1.有利于企業(yè)樹立良好形象

綠色營銷有利于企業(yè)樹立良好的形象，增加競爭優(yōu)勢。隨著全球經(jīng)濟的快速發(fā)展及環(huán)境問題日益嚴重，越來越多人開始重視環(huán)境問題，對生活品質(zhì)的要求越來越高。綠色環(huán)保成為人們提高生活品質(zhì)的主要選擇，這極大地刺激了企業(yè)開展綠色營銷。企業(yè)通過開展綠色營銷，不僅獲得了消費者認同，而且在大市場環(huán)境下樹立了良好形象，顯著提升了企業(yè)自身的競爭力。

2.有助于形成綠色生態(tài)產(chǎn)業(yè)鏈

企業(yè)在開展綠色營銷時，調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，堅持綠色健康環(huán)保的理念，以綠色消費為核心，向消費者灌輸綠色消費意識，從而形成綠色產(chǎn)業(yè)鏈，促使企業(yè)在市場競爭中占據(jù)一席之地。

3.有助于企業(yè)通過“綠色壁壘”

“綠色壁壘”是對外貿(mào)易生產(chǎn)企業(yè)的產(chǎn)品能否走向世界的重要關(guān)卡。我國很多企業(yè)因為產(chǎn)品無法達到出口的綠色標準而不能進入國際市場。而企業(yè)通過綠色營銷，能有效滿足出口的綠色標準，有效通過“綠色壁壘”，使產(chǎn)品走向國際，促進企業(yè)快速發(fā)展。

4.提高起源利用率

綠色營銷的根本在于提高企業(yè)資源利用率，這樣不僅能達到環(huán)保的目的，而且有助于企業(yè)節(jié)約能源，降低成本，以便企業(yè)獲得良性發(fā)展。

四、低碳經(jīng)濟下的綠色營銷模式

（一）加深低碳經(jīng)濟認知，開啟綠色營銷模式

企業(yè)要想順利高效地開展綠色營銷，需要對低碳經(jīng)濟有足夠認知，理解低碳為社會帶來的經(jīng)濟效益及對環(huán)境建設產(chǎn)生的積極影響。從根本上理解綠色營銷為企業(yè)帶來的可持續(xù)發(fā)展等利益，建設企業(yè)發(fā)展的綠色理念。對企業(yè)管理者及員工進行綠色營銷概念的宣傳及推廣，使其意識到綠色營銷對企業(yè)、社會、環(huán)境的重要性，加強員工對綠色營銷的認知。此外，在生產(chǎn)、運輸、分配過程中，要提高員工的綠色營銷意識，建立綠色生產(chǎn)模式，從而達到節(jié)能減排、低碳環(huán)保的目的。

（二）產(chǎn)品設計滿足低碳發(fā)展

企業(yè)在進行產(chǎn)品設計時，要充分考慮產(chǎn)品的環(huán)境友好性。從原材料的選擇到生產(chǎn)、使用、廢棄物回收、處理等環(huán)節(jié)，均要力爭對環(huán)境無危害。此外，在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)設計上，要滿足易于拆卸、回收、對環(huán)境無害等要求。在產(chǎn)品包裝材料的選擇上，要注意環(huán)保綠色，盡可能減少包裝用料，選擇可降解、可再生的材料進行包裝，或在滿足產(chǎn)品保護、運輸、銷售的條件下，盡可能減少使用包裝物。而廢棄的包裝材料也要具有可循環(huán)利用、便于回收的特點。

（三）生產(chǎn)過程能源的綠色高效化

在產(chǎn)品生產(chǎn)過程中，要進行節(jié)能減排設計，減少污染物對環(huán)境的破壞。在能源選擇及利用方面，盡可能選擇新能源，提高能源利用率，節(jié)約能源，以減少產(chǎn)品在生產(chǎn)過程中對能源的消耗及產(chǎn)生的污染物，保證環(huán)境可持續(xù)發(fā)展。

（四）制定綠色價格

對于低碳產(chǎn)品，可以根據(jù)消費者的認知情況制定價格。對低碳環(huán)保的商品，可以利用人們求新、求異、崇尚自然的心理，采用消費者心目中的“察覺價值”來定價，可根據(jù)“污染者付費”和“環(huán)境有償使用”的現(xiàn)代觀念進行定價宣傳。政府要加強宣傳及資金補貼，保證現(xiàn)階段的產(chǎn)品價格較之同類產(chǎn)品價格上浮不會過大，與同類產(chǎn)品持平或小幅度上浮。

（五）建立綠色消費意識

目前，我國消費者尚未形成綠色消費觀念。因此，企業(yè)在進行產(chǎn)品宣傳時，要對綠色消費進行引導，通過媒體或活動營造綠色環(huán)保的氣氛，從而激發(fā)消費者內(nèi)心潛在的綠色消費需求，使其形成綠色低碳的消費意識，進而自覺抵制非環(huán)保產(chǎn)品。此外，政府在推廣綠色低碳產(chǎn)品方面，也要給予大力支持，對廣大人民進行傳播教育，促使大眾形成綠色消費觀念。

（六）完善相應的法律法規(guī)體系

首先，政府要建立健全完善的綠色營銷法規(guī)，利用政策及法律，對企業(yè)實施生產(chǎn)建設進行監(jiān)管，通過稅收政策，規(guī)范企業(yè)行為。其次，要加強對環(huán)境立法的執(zhí)行，有效遏制企業(yè)為獲取利益而無視政策法律采取的一些違規(guī)手段，促進企業(yè)形成綠色營銷體系。最后，對開展綠色營銷成效顯著的企業(yè)，政府要給予獎勵支持；選拔示范性企業(yè)，為行業(yè)樹立標桿，引導其他企業(yè)向綠色低碳型企業(yè)轉(zhuǎn)型；減免綠色營銷企業(yè)生產(chǎn)產(chǎn)品的稅收，促進企業(yè)的綠色營銷良性發(fā)展。

參考文獻

［1］高南林.低碳環(huán)境下的綠色營銷策略［J］.經(jīng)濟師，2010，（9）：32-34.

［2］徐大佑，潘超云.低碳經(jīng)濟背景下的中國綠色營銷［J］.改革與戰(zhàn)略，2011，（27）：145-146.

作者：魏萍 單位：蘭州資源環(huán)境職業(yè)技術(shù)學院