創意形式在頻道包裝設計的意義綜述

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分析中央電視臺水墨動畫宣傳片中的創意中國傳統藝術門類紛繁復雜，而中國的水墨畫在世界藝術領域中更是有其獨特的藝術魅力。2009年9月，中央電視臺推出全新形象宣傳片———《水墨—相信品牌的力量》，此片的創意獨具特色，風格性極強。如圖1和圖2所示。首先，水墨畫是中國傳統繪畫中最具代表特色的繪畫之一，在此宣傳片中，用中國的傳統水墨畫作為表現形式，把原本靜態的畫面用三維軟件里的粒子效果做成了動態的，用現代數字技術最大程度的表現了中國傳統藝術的博大精深。其次，無論是在片中的主要表現元素———水墨畫，還是水墨所凝聚成的各種形狀，比如魚、鶴、龍、山水、長城或者是打太極的人，這些無不用到中國古典文化中最具代表性的一些文化符號，讓人能夠站在一定的高度上去了解中國的傳統文化的象征語義。再次，這種風格的欄目包裝，是在適應了現代欄目包裝的技術領域不斷增強以及現代人的精神文化需求等條件下應運而生的，這段集合抽象與具象、寫實與寫意于一身，在給人耳目一新的感覺，讓人驚嘆之余的同時，也讓人看到了中國傳統文化在現代數字技術的表現下所能體現的藝術美的境界。最后，這套宣傳片在中央電視臺播出以后，迅速在全國引起了強烈的反響，使國人看到了水墨畫的新境界，更使受眾感受到了中國的傳統文化作為其創意靈魂如何準確定位央視的品質。

26屆中國電影金雞獎頒獎典禮宣傳片的意境美2007年，中國電影金雞獎頒獎典禮在蘇州舉行。此宣傳片是在央視電影頻道播出的，具有視覺上的獨特的光影魅力以及豐富的文化內涵，全篇用富有感情的，水般柔美的光束貫穿于蘇州的古典型亭臺樓閣中，閃耀的明星使得江南山水更加熠熠生輝，傳統唯美與現代光影相得益彰，美不勝收。如圖3和圖4所示。如詩詞般的開頭詞，以簡短的描敘而能使人體會到江南水鄉的秀美以及中國古文人所寄托的無限遐想，在畫面上，為我們呈現的視覺元素是屏風和寫在屏風上的書法作品。三千年前，屏風在周朝就作為天子的專用器具出現，為名位和權力的象征。經過不斷的演變，屏風除了實用的用途外，還起到點綴環境和美化空間的功效，所以經久不衰流傳至今，其所蘊含的傳統意味和文化氣息更是十足。我們還能從畫面看到竹影、明月，這些，無不寄托著中國古文人的各種情思。再就是蘇州這座城市，此次電影節的頒獎禮是在蘇州舉行，“上有天堂下有蘇杭”這話也是中國老一輩所留下的，江南水鄉，地杰人靈，本宣傳片更是以蘇州本身所蘊含的地域傳統文化氣息為創意點，用如水般柔情的曲調娓娓道來。

蘇州5套，蘇州折扇文化蘇州五套的頻道宣傳片———折扇篇，正是基于這種傳統歷史文化背景的情況應運而生的，這種風格的宣傳片，創意的靈感正是來源于在蘇州流傳已久的折扇文化。首先從畫面角度看，畫面開始呈現給觀眾的是一把打開的折扇，后面以在傳統文化中象征著吉祥如意的祥云圖案為背景，然后折扇合起再次打開的時候，能看到每一片分開的折扇上有各種的屬于蘇州地方傳統文化藝術符號，有蘇州評彈、蘇州園林、蘇州刺繡等各種屬于蘇州本地的地域傳統特色文化。其次，本片所配的背景音樂正是蘇州評彈的曲調，采用三弦和琵琶為其配樂，緊密結合了本片畫面上所要體現的地域的傳統文化特色，整個結合可說是相得益彰。從這樣的頻道宣傳片來說，蘇州五套將本地特色的傳統文化應用到欄目包裝里，并將各種藝術形式巧妙的融合在一起，也為本電視臺和本地發展地域特色傳統文化起到了相當大的影響作用。地域特色性的傳統文化是中國的傳統文化圈里一支不容忽視的力量，中國古人歷來有“和而不同”的說法，地域所存在的差異就會導致人文和文化等各方面的差異。那么，在大力發掘中國傳統文化作為現代欄目包裝創意精髓的時候，各地的特色式地域傳統文化也在為所在地的地方傳媒提供了豐厚的創意資源。從以上所列舉實例來看，設計者通過先進的技術展現中國文化元素和地域文化特色來定義欄目的性格特征。無論是挖掘其中點滴的傳統文化元素，亦或是站在整個中國傳統文化的一個高度上去概括性的運用，無疑，中國的巨大的傳統文化寶庫作為創意能源能給中國的電視欄目包裝帶來更多的驚喜。

流行元素作為畫面主要構成的創意形式

現代欄目包裝利用流行元素的作為畫面主要構成的創意形式，使熒屏上內容更為濃縮、形式更為多樣、視聽更為生動、技術手段更為前沿。流行元素的作為畫面主要構成的創意形式主要包括了絢麗的光影特效、三維動畫技術的運用、明快的色彩基調、具有超強時代感的元素以及動感的音樂背景。現代欄目包裝正是以這種形式，把流行元素的作為畫面主要構成的創意形式應用到欄目包裝里，體現時代感、節奏感、韻律感和動感。

CCTV《美食美客》片頭中三維動畫技術的運用CCTV2的《美食美客》欄目是一檔在中央電視臺經濟頻道播出的主打美食文化的電視節目。在其片頭包裝里，運用全三維動畫的方式，給觀眾呈現了動感十足的現代廚藝與美食文化。開篇就以卡通形象的極富動感的廚師帽和各種讓人看著就很有食欲的食物為觀眾揭開了本欄目的篇章，讓觀眾能在很短的時間里明白這套欄目的實際定位內容是美食類。在這個欄目片頭中所運用的色彩都是極為符合現代人的追求時尚心理的亮麗色彩，橙黃的背景色、鮮艷的水果顏色，這些顏色無不在說明著本欄目片頭具有極強的現代氣息；再者，動感的背景音樂和經過藝術處理的定板文字，畫面元素和音樂元素結合起來所營造的氛圍，能讓人感受到美食所能帶給人的快感，以及廚房也可以時尚的新理念！

湖南電視臺整體欄目包裝中流行元素的運用英語有新概念英語，而湖南電視臺的整體包裝首先讓觀眾聯想到的就是“新概念”這三個字，電視包裝不光是做服務,更是在為頻道做品牌和影響。作為當今內容和資源為王的電視品牌競爭時代,包裝無可厚非首先要為頻道和節目做好自身的服務,也就是滿足頻道和欄目的個性要求,讓內容更為出色。另外,電視包裝不光是做“包裝”,它也是一種宣傳。2004年至今，湖南衛視宣傳的是“快樂中國”的理念，包裝在這方面的策劃和規劃上可謂是緊扣其主題，“快樂中國”四個字所蘊含的含義更多的是體現在對當代中國人的心態等各方面，要讓當代中國人感到快樂，那么就必然要符合當代中國人追求時尚，追求現代感的心理特征，近幾年來，收看湖南衛視已經成為許多年輕人的習慣，湖南衛視也逐漸成為“年輕、時尚、快樂”的代表。從湖南衛視的整體包裝來說，首先湖南衛視的形象標志設計極為成功，醒目、特點突出、有時代感，包括它的臺標和快樂中國的理念形象。從湖南衛視包裝的整體顏色來看，以橙黃色等暖色調為主色調，色彩艷麗，整體顏色協調、鮮明、搶眼但不刺眼，與整個頻道所推崇的時尚、現代的風格極為吻合；從湖南衛視包裝所采用的音樂來看，包括其語言、音樂、音響、音效等諸元素，其和形象設計和色彩搭配達到了一個很高度的統一性，表明著其整體的時尚性。總體來說，湖南衛視的包裝中，每一個包裝細節無不體現了“快樂中國”的定位，抽象的設計原色，時尚而統一的色彩基調，無不強調著其所代表的時尚，現代！非常符合湖南電視臺對于消費群體的定位。結合了這些時尚流行元素的現代風格的欄目包裝，不僅表現出了欄目，節目以及電視頻道的定位，同時也在為本欄目、頻道營造一個品牌氛圍。而對年輕人而言，時尚、現代的傳媒品牌無疑是非常有吸引力的，也就為其欄目和頻道的發展贏得了更多的受眾群體。

結語

電視欄目包裝是一門綜合藝術，無論彰顯本土文化的創意形式還是流行元素作為畫面主要構成的創意形式，其本身都是為欄目和頻道定位及宣揚個性所服務的，一套好的欄目包裝，應該使其整體風格與欄目和頻道本身的內容和定位形成高度的統一性和整體性。在中國這個具有豐厚文化積淀的環境中，伴隨著技術和設計者的藝術審美能力的不斷發展，電視欄目包裝的創意領域會不斷拓寬，設計出來的作品會更具有個性和藝術性，最終的設計創意形式會同國際接軌，從而擁有更大的發展空間。

作者：侯君奕單位：渭南師范學院