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微觀系統是狹義上的概念,針對開發對象而言,是一個系統的基礎部分所必須的,不可或缺的系統元素。如包裝的諸元素:LOGO、品牌名稱、圖形圖像、版式設計、包裝結構、材料、POP設計等。它們是構成系統的必須的基礎元素,沒有這些組合元素,也不會產生系統的設計。宏觀系統是廣義上的內容,考慮到與社會經濟、環境等有關聯的因素,這個系統體現了包裝設計體系巨大作用,很大程度上決定了其發展空間。在產品包裝設計過程中,設計主題,設計概念和設計思想都是組成該設計系統中的一個元素。不存在沒有元素的系統,也沒有脫離系統的元素。因此,不能把分割的部分拼為整體,必須考慮在包裝設計中各個子系統和系統之間的關系才能了解各部分的行為。系列化包裝設計是將包裝的形態、色彩、品名、牌號、組合方式、選用具有共性的材質材料等做成系列,成為一個系統化的群包裝。同時在市場和環境的宏觀系統中,包裝扮演了銷售員的角色,其銷售環境和綠色環境將決定其優勢所在。包裝作為企業系統形象,在重視品牌的前提下,它是品牌文化的延伸,人們可以獲得品牌和產品的各種信息,從而使企業品牌形象得以在消費者內心確立,并在企業的更新與發展中向著一個系統規劃的優化方向發展和前進,并對消費者購買產品的觀念和環境意識產生深刻的影響。這里體現了“總體功能大于各部分之和”的系統思想。包裝設計所體現出來的是視覺和內涵的系統概念所在,并且體現它所涵蓋的設計價值和全部功能性價值。
二、系統化在包裝系統環境中的作用
系統化的概念,需要設計師著眼尋求最優目標,樹立全局思想,搞好局部,使功能得到最大的發揮。如今,市場是一個由經濟鏈相互聯系起來的一個系統,包裝產品本身的物質體現和精神追求,影響著人們的消費心理和消費方式,進而也對市場、經濟和環境產生一定的積極作用。
(一)新時代包裝設計師對系統設計的意義
設計師在設計過程中,需要具備系統思想。包裝設計的不斷發展和提升,需要設計師在設計的道路上不斷思考、尋求一種全新的設計理念,同時也是企業追求的全新模式。系統論概念給產品包裝設計提供了一個優化設計方向。在新的層次中探尋吸收、咀嚼消化、賦予實踐的設計行為。在包裝系統計劃中,設計師需要以迭代思維設計有價值的里程碑,來考量設計創作等同于雕琢的過程的迭代,而不是增量過程對應的簡單堆砌。把握和運用系統設計思維激發設計師的系統化設計理念和潛能將會提升包裝設計在新階段再設計的新高度,同時更好的提升設計的創造能力。設計師為產品做包裝設計時,當完成畫面上的元素的系統化設計后,并沒有達到系統化設計的要求。在包裝設計中,以系統的角度思考設計、做設計、看設計將會使我們更深入設計本源應該帶給設計師、客戶以及市場需要的層面,同時也是對設計師的更高挑戰和要求,更是成功的產品包裝設計的必然趨勢。在這個系統中,設計師必須充分發揮組織能力,將設計的各個部分組合、重建成一個符合該系統的優化結構,達到設計的系統化和最優化。這種設計理念將是當今和未來設計師必須具備的設計能力和綜合素質。
(二)系統設計與市場營銷
系統化設計的來源是商業需求,而商業追求利益最大化,在設計中加入新的特征,符合時代的特征,不斷創造出新的生機。包裝的系統化設計在系列包裝設計、等級包裝設計、附贈包裝設計中都體現了很強的系統化銷售的概念,對經濟的增長有一定的促進作用。作為傳播元素中的一種方式。產品包裝設計在品牌推廣和宣傳上是最具說服力的方式,是與消費者直接對話的一種宣傳形式,在各大商場,大多數商品的包裝設計都在尋求一種能更好銷售的方式,因此銷售的成功與否也與環境等因素存在密切聯系。從包裝裝飾到使用功能的延伸;從品牌概念到市場環境;從純視覺到對材料的深入探究;從單個包裝到包裝組合效果的立體擴展,無一不在體現著系統設計在營銷環境中的作用與市場價值。包裝的設計概念也隨著市場的動態發展而在系統化設計中得以實施。包裝系統語言的傳達給市場提供更大的空間,同時將經濟利益提升到一個新高度。因此,包裝系統化設計的內涵對商業的提升價值上升至一個新階層。在進行產品包裝系統設計中,如包裝的性能(Performance)、可擴展性(Scalability),包裝的整個系統的更新(Update)和可維護性(Maintainability),可用性(Usability)以及用戶體驗(Userexperience)也是重要的部分。設計本身就在輸入、執行和輸出中體現它源于思想又高于思想的藝術性。在設計的前進道路上,必須實現包裝系統的優化狀態以滿足企業的高度需求和市場化。
(三)系統設計在綠色環境中的價值
包裝品本身具有“非綠色”特征,主要表現在其使用的一次性,材料的難降解及自然資源的浪費上。這就需要我們對經濟和環境產生敏感度,經濟效益絕非在非綠色設計的前提上體現的,而應是一個優化的綠色系統。就包裝本身而言,它是一個系統;而在整個產業中,它又是宏觀系統中的子系統。在設計過程中充分利用資源,有效利用資源是綠色設計的要求,也是企業從來就致力追求的。從長遠的眼光來看,包裝是一個系統化的工程。從精心設計到成型后投入市場被消費者購買使用再到丟棄并回收再利用資源,這個系統是一個綠色循環經濟體。綠色包裝系統設計的多重內涵歸屬于文化觀念層上的“綠色設計”理念,它涵蓋了呵護生態,環保意識;人類自身健康安全意識;可持續發展的設計思想;自然及其舒適簡約的設計理念。國外LUSH品牌包裝設計,打破了傳統包裝的形式,營造了一種綠色包裝理念。在設計中以系統設計概念將適用性、技術性和可持續性理念綜合,達到創新包裝功能的完整性。該品牌就以打造一種“綠色環保系統”為目的,通過“絲巾”這一概念將包裝設計融入創新與綠色的內涵,使包裝的形式有了新的變化。首先,它的包裝代替了一般的材料,因此用絲巾可以代替環保袋,提升了系統化設計的高度;它以新的形式出現在市場上,刺激現代包裝設計的方向。在設計策劃中,設計前,它將技術和材料結合;在設計中規劃產品包裝的內容和形式;在設計后,又能將綠色低碳的理念很好的表達,對環境的副作用能盡可能地降到最低。因此,這樣的系統化包裝設計是我們一直創新與追求的。從產品包裝創新設計的元素到子系統,再到更大的系統的研究是初步建立的基準;在藝術層面與技術的完美結合又是另一個系統化的高度。一個高質量的包裝應該既能展現其功能,又對所有使用產品的人產生積極的影響。新的21世紀,產品包裝設計不可以僅看作企業間競爭的商業行為,而是一種系統化的創造,一種循環經濟效益的設計。現代產品包裝設計不是一項簡單的設計,而是綜合性的一門學科和系統化的藝術和技術的有機結合。這將對人類的生活態度和生活品質產生足夠深遠的影響。
三、結語
系統論概念下的包裝設計將是推動包裝事業發展和提升設計高度的源泉,啟發和引導現代產品包裝設計的新思維和新理念。中國產品包裝設計也正邁向一個系統化、研究型、創新型的新紀元。市場化產品包裝在不斷尋求新的出發點和新的設計理念的同時也需要不斷思考與完善。在歷史與現代、傳承與發展中深刻領悟包裝設計在未來創新與發展中的地位與可持續性。未來產品包裝設計將會很大程度上影響人類社會,在實用性藝術的價值體系上增添寶貴的物質財富和精神財富。
作者:葛衛華過山單位:杭州電子科技大學數字媒體與藝術設計學院