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      數字插畫在農產品包裝設計中應用

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      數字插畫在農產品包裝設計中應用

      一直以來,農產品都是一個十分寬泛的概念,所有仰賴農村自然環境生成的物產及加工制品都可以歸入此類。在鄉村振興的戰略背景下,農產品的發展迎來了新的機遇。然而在激烈的商業競爭下,農產品要想在市場上贏得一席之地,還是得多下點“繡花針功夫”。其中,包裝設計就是農產品出奇制勝的關鍵之一。恰當的包裝設計不僅有助于提升產品視覺效果、體現濃郁地域特色,對于鄉土情懷的抒發也有非常重要的意義。數字畫在包裝設計中的應用,是近年來農產品包裝設計一大亮點。

      《辭海》有云:插畫,指插附在書刊中的圖畫,對正文內容起補充說明或藝術欣賞作用。而數字插畫,是指在新媒體技術環境下,數字技術與藝術審美相結合所產生的新型插畫藝術。數字插畫具備傳統插畫傳情達意的優勢,且相對于傳統的插畫藝術而言,數字插畫可以借助數字技術豐富插畫的內容和形式,對產品和事物的藝術表達也更為生動形象。

      我們不難看到,市場上一些備受客戶喜愛的農產品,幾乎都在產品包裝設計上頗費心思。數字插畫不僅成為農產品包裝設計的重要表現方式,也成為了農產品包裝設計的另一種語言。數字插畫應用于農產品包裝設計,給農產品所帶來的機遇主要見諸3個方面。一是豐富設計內涵。相較于直觀地以農產品圖片融入包裝設計,數字插畫的運用更增獨特性,更引人注目。二是推廣鄉村文化。農產品步入大眾消費領域,所肩負的重任不僅是帶動鄉村經濟發展,還有推廣地域特色文化的作用。在千篇一律的包裝設計之下,數字插畫可以將地域文化與農產品有機結合,使消費者在購買和消費農產品的過程中了解當地風土人情,實現經濟效益和文化效應的雙贏。三是利于產品營銷。農產品的包裝設計歸根結底還是要落到產品的銷售上來,好的包裝設計可以成為農產品銷售的亮點之一。

      當下,數字插畫已經越來越廣泛應用于農產品的包裝設計中,各種具有地方特色的包裝設計逐漸“出圈”,贏得了市場的認可和消費者的青睞。但數字插畫在農產品包裝設計中的運用要想行穩致遠,還得從以下幾個方面把穩方向。首先,數字插畫可以從農產品的外觀等維度進行延伸,但必須注重聯系實際,不能憑空想象,形式須基于內容,產品包裝須基于產品功能。如果包裝與實際不符或出入過大,不僅無法有效提升農產品銷量,還會降低產品在消費者心中的信譽度,有損產品形象。所以農產品包裝中的數字插畫必須實事求是,不能弄虛作假。其次,數字插畫須與地域性進行聯結,結合當地的文化特色更能體現農產品的藝術性和審美性。許多農產品雖然深受消費者喜愛,但其原產地卻鮮有人知。若以數字插畫的形式將原產地的人文景觀繪制于農產品的包裝設計上,不僅有助于強化農產品的本地特色,農產品與原產地的雙向互動也可助推當地鄉村旅游業的發展,為農產品的發展帶來新的增量。最后,盡管數字插畫在農產品包裝設計中的運用已取得了斐然的成績,我們也應看到,隨著現代審美觀念的轉換,沒有永恒的藝術標準和藝術形式。農產品包裝設計中的數字插畫若不與時俱進,也可能慢慢被時代所冷落和淘汰。因此,數字插畫的應用也要注重創新和更迭,應時而改、隨時而變。

      在過往的應用實踐中,我們不難看到,將數字插畫應用于農產品的包裝設計中不僅可以對農產品做到情感植入和內涵體現,而且對于鄉村文化的推介也具有重要意義。相信在不久的將來,數字插畫的藝術形式將得到進一步提升,不單是在包裝上的體現,還會在更多的產品上有所體現。對此,江蘇鳳凰美術出版社于2019年6月出版的《智能包裝設計研究》一書或許能帶給我們不少關于包裝設計的啟迪。該書構建了智能化包裝設計的理論體系,而且區分專題介紹了智能化包裝的設計研究范式,提出了智能化包裝的分類體系、應用體系、要素體系、方法體系、標準體系,以及其發展趨勢和路徑等一系列創新理論,不僅在理論層面具有獨創性,而且在案例的選擇上也具有原創性,對數字插畫在農產品包裝設計中的應用也頗具參考意義。

      作者:柯勝海 單位:江蘇鳳凰美術出版社

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