經(jīng)濟(jì)時代體驗(yàn)式服裝設(shè)計(jì)研究

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摘要：體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)時代,消費(fèi)者追求更有品質(zhì)的精神體驗(yàn)。體驗(yàn)設(shè)計(jì)作更多關(guān)注消費(fèi)者情感體驗(yàn)。本文對體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)下在服裝設(shè)計(jì)中的體驗(yàn)設(shè)計(jì)進(jìn)行了初討。為服裝設(shè)計(jì)注入新活動，產(chǎn)生積極深淵的影響。

關(guān)鍵詞：體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)；體驗(yàn)設(shè)計(jì)；服裝設(shè)計(jì)

截止到2015年10月25日，使用百度搜索“體驗(yàn)設(shè)計(jì)”，有24,300,000條相關(guān)結(jié)果。而同我們衣食住行息息相關(guān)的服裝設(shè)計(jì)的搜索結(jié)果是3，070,000。動漫設(shè)計(jì)的搜索結(jié)果是1,830,000。工業(yè)設(shè)計(jì)的搜索結(jié)果是2,370,000。環(huán)境設(shè)計(jì)搜索結(jié)果是389,000。室內(nèi)設(shè)計(jì)搜索結(jié)果是4,920,000。網(wǎng)站設(shè)計(jì)搜索結(jié)果是20,800,000。平面設(shè)計(jì)搜索結(jié)果是100,000,000。從這個對比我們可以看出“體驗(yàn)設(shè)計(jì)”的熱度，為什么這個看似沒有明確產(chǎn)品的設(shè)計(jì)會有如此的高頻率的搜索熱度呢？因?yàn)椤绑w驗(yàn)”本身就是產(chǎn)品，而是這種產(chǎn)品相對特殊，是將人內(nèi)在的情感需要轉(zhuǎn)化為市場的需求。

一、體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)及附屬產(chǎn)品體驗(yàn)式設(shè)計(jì)

體驗(yàn)是一個具有情感維度的詞，它的出發(fā)點(diǎn)，核心和歸宿都是具有情感的，這種情感是在商業(yè)模式的轉(zhuǎn)變下具有一定的經(jīng)濟(jì)效益。體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)以消費(fèi)者感受為出發(fā)點(diǎn)，塑造良好的感官體驗(yàn)，豐富消費(fèi)行為，并為商品找到新的消費(fèi)價值與空間。由于經(jīng)濟(jì)發(fā)展的變化，人們的個性化消費(fèi)欲望不斷加強(qiáng)，而個性消費(fèi)市場難以得到徹底的滿足，企業(yè)把注意力轉(zhuǎn)移到能夠?yàn)槠涮峁﹥r值的新經(jīng)濟(jì)模式—體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)。現(xiàn)階段歐美發(fā)達(dá)國家在完備的服務(wù)型經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)上，正在向更人性化的體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)另一拓展。體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)被稱為第四經(jīng)濟(jì)形態(tài)，在農(nóng)業(yè)、工業(yè)和服務(wù)經(jīng)濟(jì)形態(tài)后，是從生活與情境出發(fā)點(diǎn)的具有情感因素的商業(yè)模式。這種依靠情感因素為賣點(diǎn)體驗(yàn)開始被各行各業(yè)所重視。是商業(yè)模式的演變，是服務(wù)經(jīng)濟(jì)的更高層次,是以創(chuàng)造多元個性化生活及商業(yè)體驗(yàn)獲得利潤的。我國首次對這種形態(tài)提出討論是在2002年9月在沈陽召開的“國際工藝設(shè)計(jì)討論會”上，提出“體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)”和“體驗(yàn)設(shè)計(jì)”，這種通過情感帶來的消費(fèi)變化，開始被各行各業(yè)所重視。設(shè)計(jì)本身是一個創(chuàng)新的活動，又是一種體驗(yàn)，設(shè)計(jì)師要體驗(yàn)潮流資訊，體驗(yàn)材料材質(zhì)、體驗(yàn)生活經(jīng)驗(yàn)等。通過設(shè)計(jì)的互動，消費(fèi)者感受體驗(yàn)設(shè)計(jì)，設(shè)計(jì)師感受銷售者，在設(shè)計(jì)過程中獲得獨(dú)特的情感體驗(yàn)。

二、體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)對服裝設(shè)計(jì)的影響

體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)時代的到來，消費(fèi)者對服裝設(shè)計(jì)過程的參與度及消費(fèi)過程的需求在不斷提升。消費(fèi)者更希望從中難忘的愉悅的感受，以及服裝所傳遞出的個性化表現(xiàn)。體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)更重視消費(fèi)者的情感體驗(yàn)與參與性，比較其他經(jīng)濟(jì)形態(tài)而言，體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)對于服裝設(shè)計(jì)師的要求也在不斷提高，以設(shè)計(jì)師和潮流資訊為主導(dǎo)的設(shè)計(jì)方式很難滿足體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)這種更為人性化的經(jīng)濟(jì)模。消費(fèi)者在選擇服裝的時候主要從服裝的顯性因素如:造型、色彩、款式因素考慮，而體驗(yàn)設(shè)計(jì)要求設(shè)計(jì)師從更專業(yè)的角度，考慮消費(fèi)者心理需求、行為方式、生活方式等方面滿足消費(fèi)者的心理需求。設(shè)計(jì)師以消費(fèi)者的感受設(shè)計(jì)過程的結(jié)構(gòu)、材質(zhì)、工藝等專業(yè)過程，理解設(shè)計(jì)所包含的情感與商業(yè)價值。重視消費(fèi)者潛在感受、注重消費(fèi)過程的互動性心理愉悅和自我滿足感受。體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)下的服裝設(shè)計(jì)，體驗(yàn)消費(fèi)心理，開發(fā)消費(fèi)者潛在需求，提升情感消費(fèi)比重。因此，在體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)時代下，就如何關(guān)注和打造服裝消費(fèi)者認(rèn)同的獨(dú)特體驗(yàn)并引導(dǎo)消費(fèi)者心理和行為的共性就顯得尤為重要。

三、體驗(yàn)式服裝設(shè)計(jì)及研究意義

服裝行業(yè)的利潤是通過創(chuàng)造區(qū)別于“同制化”產(chǎn)品的來獲得的,在體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)時代關(guān)注消費(fèi)者的情感體驗(yàn)來進(jìn)行設(shè)計(jì)開發(fā)是對設(shè)計(jì)師必然要求。研究服裝設(shè)計(jì)、工藝等因素外，“消費(fèi)需求”，“消費(fèi)環(huán)境的合理性”，注重消費(fèi)者參與互動，體驗(yàn)式服裝設(shè)計(jì)的本質(zhì)就是研究消費(fèi)者的生活方式、行為方式和潛在需求，在設(shè)計(jì)因素的基礎(chǔ)更為人性化更滿足消費(fèi)者需求是服裝行業(yè)的發(fā)展前景。國內(nèi)服裝設(shè)計(jì)產(chǎn)生路線多數(shù)為，第一步進(jìn)行市場調(diào)研收集國外流行資訊和相同類別產(chǎn)品的比較，第二步是根據(jù)較為多數(shù)是設(shè)計(jì)師的經(jīng)驗(yàn)進(jìn)行信息整合，最后才在成品的基礎(chǔ)上才去關(guān)注消費(fèi)者的體驗(yàn)設(shè)計(jì)。而國外知名的國際品牌在設(shè)計(jì)之初，消費(fèi)者的情感體驗(yàn)是最先考慮因素。這種體驗(yàn)式服裝設(shè)計(jì)理念并不是意味著將現(xiàn)有理念全部推翻，而是在現(xiàn)有的理念的基礎(chǔ)上將情感體驗(yàn)作為設(shè)計(jì)的重要目標(biāo)，側(cè)重的對消費(fèi)者的需求進(jìn)行發(fā)現(xiàn)和探索，了解消費(fèi)者感受挖掘消費(fèi)者需求從而不斷用服裝這一特殊的詞匯來詮釋自己的感悟。體驗(yàn)式服裝的研究意義：首先，從消費(fèi)者的角度出發(fā)，“人”是服裝的最終使用者，對“人”的心理需求和精神追求，才能做出更為人所服務(wù)的設(shè)計(jì)。在設(shè)計(jì)時，突出消費(fèi)者的感性價值，將消費(fèi)者的內(nèi)在需求并轉(zhuǎn)換為現(xiàn)實(shí)。其次，從企業(yè)利益出發(fā)，相當(dāng)一部分服裝設(shè)計(jì)還是以借鑒國外時尚資訊。對消費(fèi)者的關(guān)注度欠缺，如感覺、行為、習(xí)慣等方面來觸動消費(fèi)者，用無形的服務(wù)創(chuàng)造出另消費(fèi)者難以忘懷的感受設(shè)計(jì)，提高了消費(fèi)者和服裝之間的聯(lián)系。從而提高產(chǎn)品的附加值。提高企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益。再次，從社會角度出發(fā)，提高服飾文化的影響。中國服裝設(shè)計(jì)起步相比歐美起步較晚，還有待發(fā)展。但是服裝行業(yè)的要求與標(biāo)準(zhǔn)在國際上應(yīng)該是相通的，以消費(fèi)者為中心設(shè)計(jì)，全程高品質(zhì)為顧客服務(wù)，強(qiáng)調(diào)專屬性和個性化，注重消費(fèi)者參與。消費(fèi)者的體驗(yàn)不僅僅是一件衣服更是一種文化，以“消費(fèi)者的感受”為服裝發(fā)展的關(guān)鍵，創(chuàng)造生動的體驗(yàn)文化，與消費(fèi)者進(jìn)行良性互動。這種讓消費(fèi)者參與其中的體驗(yàn)設(shè)計(jì)并不是將否定現(xiàn)有的設(shè)計(jì)理念，是服裝文化的一種升華。通過適當(dāng)?shù)脑O(shè)計(jì)，不僅可以滿足消費(fèi)者得到高質(zhì)量的產(chǎn)品，享受有品質(zhì)的服務(wù)，獲得生理的滿足等需求，而且在這一過程中將會收獲一段難忘的經(jīng)歷和獨(dú)特的體驗(yàn)，并且這段難忘的經(jīng)歷和獨(dú)特的體驗(yàn)會轉(zhuǎn)化為美好且深刻的回憶。綜上所述，在體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)模式，服裝設(shè)計(jì)通過情感體驗(yàn)帶給消費(fèi)者享受和愉悅的消費(fèi)過程，體驗(yàn)式服裝設(shè)計(jì)為服裝發(fā)展提供更廣闊的空間。服裝設(shè)計(jì)在體驗(yàn)過程中賦予了更多的情感體驗(yàn)，也會提高服裝設(shè)計(jì)的文化價值和情感互動。

作者：孫曾鈺 單位：東北電力大學(xué)

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