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      廣告設計的圖形創意和色彩

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      廣告設計的圖形創意和色彩

      一、廣告設計圖形創意表現

      廣告的設計規則是審美特點和規律的表現,是藝術形式的創作的基礎,根據表現的內容呈現出一定的審美價值。廣告設計應妥善處理的內容和形式,關鍵是根據設計方法進行創意設計,找到合適的表現形式是比較困難的。廣告設計中良好的視覺效果往往具有獨特的創意表現形式。廣告設計中的圖形表現手法主要有以下幾種。

      1.正負設計

      通俗地將,正負設計為圖形和背景交替表現的意思。一般來說,圖像和背景應該有兩部分突顯部分被稱為正空間,背景部分被稱為-負空間。正空間有一個明確的結構和圖形,負空間給人一個淡淡的不真實的感覺。在一定條件下,如果我們在正空間和負空間巧妙設置邊界,兩者之間的關系將被交換,導致產生另一種表達意圖。

      2.同構聯想

      在現代廣告設計中的設計,同構的定義是指兩個或更多的圖形組合在一起,形成一個新的圖像,而不是原來的兩個圖形的簡單疊加。在現實生活中,有一些平常的圖形不被關注,但是由于隱性含義,將引來目光。

      3.雙關手法

      雙關手法是指廣告設計創意的表達時需要混合兩種不同的圖像,創建出具有兩個視覺特性的新形象。人們可以選擇視覺對象,導致圖形傳達的意思變為可選。這種方法可以使一個廣告設計表現得更加奇妙,并能傳達情緒,給人以深刻廣告設計中,色彩具有很強的渲染力。不同的色彩在人的心理上可以產生不同的心理作用,不同的色彩也具有各種各樣的象征意義。在中國傳統的-五色觀中,紅色、黑色、白色在平面設計中使用最多的。各種酒包裝郊五梁液、茅臺、郎酒等,都使用了紅黑白三種色彩。紅色、黑色和白色之所以成為使用最多的三種色彩,是因為他們的視覺效果良好,具有強烈的視覺沖擊。色彩具有廣泛的表達方式,不同的色彩組合出不同的視覺語言,但帶來的都是審美的愉悅。色彩表現作品的情感力量,圖畫著色使用高純度的色彩,如紅、綠、大紫等等,自然創作出一個明亮歡快的構圖。此外,根據色彩結構,可以使用更精細化的色彩進行構圖搭配,相應的進行細膩的著色,降低色彩的明度對比,使圖形看起來比較舒適。

      二、結語

      總之,通過以上的分析可以看到,圖形創意是廣告設計作品的表現形式,是設計作品中敏感和備受注目的視覺中心。優秀的廣告作品都以自己獨特的圖形語言準確又清晰地表達設計的主題。色彩的積極有效的運用是造就好的廣告作品的一個重要前提。好的廣告必須由好的圖形創意來表現,而好的圖形創意必須有好的色彩來搭配。因為好的色彩能給人一種審美的愉悅,有了審美感才能激發購買情緒,才能引導顧客消費,進而達到商品的宣傳目的,這樣才能確保廣告走向成功。

      作者:季增輝單位:寶雞職業技術學院藝術體育系

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