淺析色彩語義在廣告設計中的應用

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摘要：隨著我國市場競爭的日益激烈，各個企業(yè)正在進行著不同程度的宣傳手段的更新，以增加企業(yè)知名度，進而達到提升競爭力的目的?，F(xiàn)階段，商業(yè)廣告逐漸成為企業(yè)宣傳的重要手段。作為商業(yè)廣告的重要組成部分，平面廣告發(fā)揮的作用越來越重要。平面廣告自身也在進行高效的升級，對色彩語義進行了詳細的研究，并進行著高效的應用，本文主要介紹了色彩語義的概念以及色彩語義在現(xiàn)代平面廣告設計中的特點，詳細闡述了色彩語義在現(xiàn)代平面廣告設計中的有效應用。

關鍵詞：色彩語義；現(xiàn)代平面廣告設計；應用

1色彩語義的概念

在色彩學的范圍當中，色彩語義屬于專有名詞，具有非常明確的定義，也是對色彩進行明確的界定，將色彩作為一種語言，同時將其融入到特定的環(huán)境中，進而最大程度的發(fā)揮色彩具有的渲染功能。在實際的平面設計過程中，可能運用的色彩元素非常多。其在不同的語境，不同的環(huán)境當中，具有不同的含義。在實際的運用過程中，借助其與具體語境的有效結合，使其產生不同的感情，此時不同顏色代表的文化特點也各不相同[1]。在實際的現(xiàn)代平面廣告設計過程中，進行相應的色彩語義的增加，主要目的在于更大程度的達到吸引受眾的目的，對宣傳的產品以及理念產生深刻的印象。與此同時，在不同的語言環(huán)境中，色彩的語義產生著不同的變化。色彩很大程度影響的廣告實際內容的質量，與內容意思相符合的色彩語義對于平面設計美感的增強具有十分重要的意義。

2色彩語義在現(xiàn)代平面廣告設計中的特點

2.1裝飾性

在實際的現(xiàn)代平面廣告的設計過程中，裝飾性屬于色彩語義的關鍵特點。色彩語義的裝飾性特點對平面廣告設計的效果具有以下兩個方面的積極影響：第一，通過色彩語義的裝飾性，全面提升了平面廣告設計的藝術性。在現(xiàn)代平面廣告設計中，合理、適當進行色彩語義的加入，能夠在提升作品藝術性的同時，實現(xiàn)廣告欣賞價值的提升。第二，現(xiàn)代平面廣告設計很多時候是通過視覺達到吸引手中注意力的，所以色彩語義在平面廣告設計中的恰當運用，對于提升術中吸引力提供了很強的助力。同樣也正是由于平面廣告設計適宜受眾的視覺為基礎達到宣傳目的的宣傳手段，這也就意味著，優(yōu)秀的平面廣告設計必須能夠在非常短的時間內引起受眾的注意，而色彩語義具有的裝飾性特點，能夠非常高效的提高平面設計作品在視覺上的吸引力[2]。

2.2審美性

通常情況下，色彩對人們審美的影響屬于直接而強烈的，借助作品當中對色彩的感受，受眾能夠更加直接的感受到作品傳遞出來的審美觀點以及態(tài)度。在這種情況下，色彩語義具有的審美性，能夠很大程度影響平面廣告設計中審美意境的構造環(huán)節(jié)，使其朝著更好的方向發(fā)展。在實際的平面廣告色彩語義的審美意境構成當中，主要包括色彩搭配所形成的畫面感以及色彩與形體的有機結合。所以，對平面廣告設計中的審美意境進行合理的構建，在很大程度上能夠實現(xiàn)廣告對受眾的吸引力的大幅度提升[3]。

2.3符號象征性

在實際的設計作品當中，色彩語義能夠充當一種傳遞某種訊息的符號，與此同時，這種符號作用也展現(xiàn)了色彩語義所獨有的一種藝術因素。例如，常見的紅色，通常會給人們帶來警戒、不安的感覺。綠色通常代表的是安全，具有充滿生生機、活力的象征。平面廣告設計本身屬于商業(yè)性的宣傳手段，所有其本身的目的就是為了帶給受眾一定的心理暗示。在這種情況下，平面廣告設計中，色彩語義具有的象征性暗示這一特點有著十分重要的作用[4]。

3平面廣告設計中色彩語義對受眾產生的影響

3.1興奮感

在過去平面廣告設計的發(fā)展過程中，可以清晰的發(fā)現(xiàn)，幾種特定顏色語義搭配對受眾的興奮感，能夠造成非常嚴重的影響，進而進一步激發(fā)受眾對廣告的興趣。在實際的色彩搭配中，具有這種激發(fā)受眾興奮感的顏色通常屬于對比強烈的，但色彩和暖色調的顏色搭配，例如：將紅黃橙等色彩組合在一起，展開色彩語義設計。除此之外，也可以將明度較低的顏色和藍色綠色等冷色調顏色組合起來，與前者相比，這種組合的視覺沖擊相對較弱，但是能夠營造出穩(wěn)定、可靠的感覺，在進行高科技產品以及可靠性較強的產品的平面設計過程中，應用比較合適[5]。

3.2活潑感

很多宣傳在平面廣告在設計階段，需要表現(xiàn)出商品具有活潑、動感的特性。此時，要想進一步實現(xiàn)在平面廣告設計中突出活潑感，就需要設計者在實際的設計當中，更多的運用色調偏暖、純度較高、明度高、對比度強的色彩，最大程度的體現(xiàn)廣告當中的感情因素。通過這種色彩以及色彩組合的運用，能夠在愉悅受眾心情的同時，實現(xiàn)廣告宣傳的最終目的[6]。

3.3品味感

在商品的廣告設計過程中，很多產品存在突出自身檔次與品位的需求，要想切實滿足客戶這一需求，恰當運用色彩語義是非常重要的。在實際的對具有較高檔次產品的廣告設計過程中，通常比較傾向于應用紫色、金色等。相對而言，實用性較高的產品通常會應用黑色和白色等[7]。

4色彩語義在現(xiàn)代平面廣告設計中的有效應用

4.1通過色相對比表現(xiàn)色彩語義

色相屬于色彩的最主要、最明顯的特征，也是人民在進行色彩辨識過程中，使用的最為基礎的工具。在不同色彩的色相，通過適當?shù)膶Ρ?，能夠產生組合寓意，進而衍伸出更多種類的色彩語義。從同類色對比角度出發(fā)，同類色也可以稱之為指在色相上沒有明顯差別的，只能憑借色彩純度和明度進行有效區(qū)分的色彩。同類色的對比度十分微弱，主要表現(xiàn)為，在色相環(huán)上，相鄰以及距離非常近的顏色，是很難憑肉眼分辨的,所以在利用色彩色相進行語義表達的過程當中，設計師可以通過對明度值或者純度值的適當變化，適當削弱或增強同類顏色之間的對比度，并通過此種方法呈現(xiàn)出色相相近，但是又充滿變化的搭配效果。削弱或增強同類色之間的對比度,以此呈現(xiàn)出色相相近而又充滿變化的色搭效果。從鄰近色對比的角度出發(fā)，鄰近色主要指的是色相環(huán)上相距較近或者中間隔五個或六個數(shù)位的色彩。例如，黃綠色和藍色、橙黃色和紅色，和相同種類的顏色相比較，鄰近色的色相差異比較明顯，對比度有很明顯的提升，不僅要個遵循了整體統(tǒng)一感，而且，很大程度上增強了畫面的活躍感。從互補色對比的角度出發(fā)，主要包括處于色環(huán)夾角處的顏色，例如紅綠、黃紫等。

4.2通過明度對比表現(xiàn)色彩語義

色彩明度指的是，不同顏色一定的反射光亮下產生的不同程度的明暗深淺變化，明度能夠非常精準的反映出色彩的受光程度，與畫面的亮度具有直接關系，能給受眾帶來明暗、深淺不一的視覺體驗。通過色彩明度對比和漸變調和顏色的利用，來充分的表現(xiàn)色彩語義。在這種情況下，不僅實現(xiàn)了作品層次感以及畫面表現(xiàn)力的充分提升，同時也傳遞出了不一樣的情感語義。從類似明度對比出發(fā)，在現(xiàn)代平面設計作品的設計過程中，類似明度的對比色彩，實現(xiàn)了將不同色彩的明度值保持在一定范圍內的目標，創(chuàng)造出了和諧、統(tǒng)一的視覺空間，使平面作品呈現(xiàn)出踏實穩(wěn)定、樸素、平淡的視覺語義。除此之外，要想進一步增強平面作品的趣味性和活躍感，從設計師的角度出發(fā)，可以進行類似明度的色彩種類的擴大，最大程度實現(xiàn)組合的豐富性，進而提升畫面的整體亮度和視覺清晰度。從高明度對比出發(fā)，其實最常用且對比效果最為顯著的色彩明度對比方式，通常情況下，其所采用的色彩明度具有非常大的差別。代表性最強的高明度對比色彩就是黑色和白色，它們屬于色彩明度的兩個極端,這種明暗分明的對比色彩組合的實際應用，對于另類的視覺效果的打造非常重要，能夠使其具有超強的視覺沖擊力，進而達到平面作品關注度提升的效果。

5結語

綜上所述，隨著市場競爭的日益激烈，各個企業(yè)開始尋求宣傳效果更好的方式，作為商業(yè)宣傳的主要方式，平面廣告設計的運用日益提升，同時，平面廣告設計也開始尋求自身的突破，積極作用色彩語義，實現(xiàn)自身宣傳效果的提升。在實際的現(xiàn)代平面廣告的設計過程中，應當注意，色彩語義對平面廣告的影響以及其對受眾的感情影響，進而使平面廣告更具視覺沖擊力。

參考文獻

[1]蓋璽.新媒體時代平面廣告設計中視覺審美元素的構建策略[J].牡丹,2020(22):73-74.

[2]劉露.中國廣告長城獎平面獲獎作品中的“家文化”元素研究（2009-2018）[D].湘潭大學,2020.

[3]魏冉.圖像處理技術在平面廣告設計中的應用實踐[D].山東藝術學院,2020.

作者：方月  單位：四川文化產業(yè)職業(yè)學院