符號學對平面設計的影響

前言：本站為你精心整理了符號學對平面設計的影響范文，希望能為你的創作提供參考價值，我們的客服老師可以幫助你提供個性化的參考范文，歡迎咨詢。

一、符號學的基本理論

索緒爾把符號界定為能指與所指的聯合?！澳苤浮?，即語音或文字，是符號的表面形式；“所指”，即內涵，是符號的內容。符號的能指和所指之間的關系是非強制的，具有約定俗成性。索緒爾不僅界定了符號的概念，也闡釋了符號的源起、結構和功能。法國符號學的代表人物羅蘭•巴特把對符號的研究延伸至整個社會系統。在羅蘭•巴特看來，社會符號系統的構成也是由能指與所指組成，并且這種能指與所指之間的關系存在著誘導性，它是人類智慧的結晶。符號的意義有外延和內涵之分。符號的外延是指符號那些直觀的意義，例如由設計作品外在形式直接顯示為內容本身。符號的內涵是指符號外在形式與所指實際內容之間的關系，通常與它自身所隱含的個人感受、文化背景、閱歷知識以及意識形態等因素存在著必然聯系。符號的內涵“與用戶的年齡、性別、民族、階層、教育背景、生活方式等密切相關”。由符號的外在形式與內涵融合而成的設計作品，可以打破現有的規則，用在平面設計作品上通常具有極強的文化傳遞價值。符號內涵的意義以外延為基礎，用于特定的場所和環境之中。同時，它受受眾的主觀因素影響較大。所以，符號的內涵意義要比它的外延意義更深刻、更開放、更多維。人們對內涵意義的解讀較其外延意義而言，更復雜、更抽象、更困難。

二、符號學在平面設計中的意義

通常，我們在進行作品的創作時，都有可能將符號學的基本方法應用到設計中去。符號學在平面設計中的應用是整個設計符號學系統重點研究的內容之一。而在研究的過程中，符號學方法對設計本身也表現出了強烈的滲透力。對于平面設計而言，主要體現在以下三個方面。

（一）處理傳統與現代的關系

在平面設計中，如何將傳統文化融入到現代設計中，符號學方法顯示出獨特的實踐性特征。我國傳統文化不僅給當代設計留下了豐富的形象資料，比如文字圖形、吉祥圖案、民俗圖形、紋樣等，而且留下了許多優秀的設計思想，它們積淀了我國博大精深的傳統文化。“在現代平面設計中對傳統圖形進行再改造，可以豐富現代平面設計的視覺語匯”。當代平面設計的發展和創新，也必須深深植根于中國豐厚的設計傳統，才能將設計中傳統與現代的銜接提高到一個新的高度。例如，太極圖形是中華文明史和設計史上的一個具有典型代表性的符號，它反映了“中國人的宇宙觀和世界觀，也反映了古人的圖形觀念”。一些優秀的標志設計正是借鑒這樣一種造型，實現視覺表達上的創新與突破，通過始于傳統立于當下的符號形式表達著新的設計形式和觀念。設計符號是文化的載體和傳遞者，同時又是文化的積淀者，它傳遞出人們的內心世界和思想感情。設計者通過傳統圖形符號進行提煉和創作，使其成為優秀的視覺圖像，最終實現傳遞美好意義的目標。研究這些設計符號的特征及其應用，就能夠成為把握傳統文化的切入點，能為平面設計提供更為廣闊的發展空間。

（二）解決民族與世界的關系

優秀的平面設計作品總是突破地域界限、突破國界，被世界行業人士廣泛認同。世界著名的華沙國際海報設計雙年展、芬蘭赫爾辛基國際海報雙年展、日本富山國際海報三年展等都會定期地推出一系列大家公認的平面設計作品，獲獎作品總是那些既具有地方民族意味，又具有世界氣度的大作。在處理民族性與世界性的關系上，平面設計表現為設計符號的表達和意義的象征：一方面它要求設計作品及其要素必須具有廣泛的認知性；另一方面，符號學方法使設計師搜尋典型的符號形式進行設計創作。作為視覺圖像的符號，從受眾的角度看，設計作品是沒有國界的，但是人們對于審美形式的認知是一致的。因此，對民族符號進行世界化的重構是我國現代設計獲得設計靈感的一種有效方法。

（三）提供優秀設計的創作思路和方法

在創作思路與方法上，符號學方法能夠提供可行的合理性設計方法，即根據符號形式及其語義表達，以某個具體設計主題為中心，來確定最合適的設計表現符號。中國傳統文化符號題材廣泛、內涵豐富、形式多樣、流傳久遠，是其它藝術形式難以比擬的。傳統文化中總會有一些永恒的主題，如龍、鳳、獅子、云紋、渦紋等，它們的表現形式，也就是它們的造型方式，卻隨著歷史朝代的更替轉變，往往具有鮮明的時代特點和地域特色。這些傳統文化符號反映了各個時代不同的風格和特點，隨著時間的推移，它們既不斷變異，又代代相承，被賦予新的時代內涵。例如，上海老鳳祥金店的標志就是采用了傳統圖形中“鳳凰”的形象，并將其做了適當的變形，表達了豐富的寓意，代表飛黃騰達，好運連連。將中國傳統圖形符號應用到平面設計之中，提升了老鳳祥金店的品牌形象。

三、符號學在平面設計中的具體應用

平面設計中的符號學應用，不僅使信息傳達更加有效，也使表現手法更加豐富多樣。選擇和創造恰當的設計符號形式，巧妙地傳遞有效信息，成為衡量一個平面設計作品成敗的關鍵。符號學在平面設計中的運用方法分為直接運用與間接運用兩種。

（一）對符號的直接運用

在設計中，將符號的外在形式直接應用于作品中，如標志設計（LOGO），是符號直接應用的范例。標志設計以圖形圖像為基礎，以傳形達意為生命，強調小而精，所形成的圖形圖像被濃縮成了符號，具有極強的認知性。中國工商銀行的標志設計就是一個典型的案例（如圖1）。整體的圖像符號是一個隱性的方孔圓幣，體現出了行業特征；標志的中心是經過變形的“工”字，中間斷開，使工字更加突出；兩邊對稱，體現銀行與客戶之間平等互信的共存關系；以“斷”強化“續”，以“分”形成“合”。設計符號的巧妙應用，增強了標志的視覺語言表達力。

（二）對符號的間接運用

把符號作為創作的基礎素材，然后進行提煉和加工。此類符號可以理解為原有意義視覺圖形或實物。如香港著名設計師韓秉華先生把冰裂紋與漢字結合應用于“蘇州印象”海報作品的設計，很好地體現了對中國傳統文化符號的運用：窗格圖案和“三點水”的用筆，組成“州”字的主體；背景為山水倒影波光和一葉小舟相結合的圖片，并用黑色和銀色印刷，展現了中國傳統藝術古樸淡雅的意境。無論是符號的直接運用，還是間接運用，都要求設計者對符號進行重構，把握符號在平面設計中的傳遞意義，把創作過程理解為一個不斷提煉和深化創意的過程，通過對諸多設計元素的過濾、篩選和組合，從而創作出符合時代背景的優秀作品（如圖2）。

四、結語

總之，作為平面設計師，在使用傳統設計符號時，不僅要理解其外在形式，而且還要懂得它所傳遞的思想內容和感情，結合時代特點賦予其新的意義，做到“取其形，延其義，傳其神”。因此，設計者在具體的創作中，必須研究符號的表征及其內涵。同時，設計者在發展傳統符號的基礎上，還要突破傳統，并結合特定的對象和背景，不斷地給這些符號注入新的內涵，將我們的設計文化和民族文化發揚光大，將平面設計提升到一個新的高度和境界。

作者：葛暉單位：信陽農業高等?？茖W校管理科學系