現代平面設計中書法元素的應用

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一、書法元素在不同類型設計中的運用

（一）在包裝設計中的運用

中國是酒的故鄉(xiāng)，中華民族五千年的歷史長河中，酒文化一直占據著重要地位，在幾千年的文明史中，酒幾乎滲透到了社會生活的各個領域，不少文人學士寫下了品評鑒賞美酒佳釀的著述，留下了許多經典的詩詞、繪畫作品。正是因為中國酒文化的深厚根基，所以也使酒包裝成為眾多設計師設計的主題，中國優(yōu)秀的酒包裝設計師很多，其中優(yōu)秀的酒包裝設計師許燎源先生，他所設計的“舍得”酒包裝非常具有代表性。“田字格”是一種用于規(guī)范漢字書寫格式的模板，此包裝的外觀運用了書法字體以及“田字格”的形態(tài)，將“舍得”二字規(guī)整的書寫于田字格當中，給人以規(guī)范、穩(wěn)重的感覺，配上沉穩(wěn)的褐色，使得整個包裝穩(wěn)重之中透出一絲大氣，這也正好迎合了舍得酒業(yè)公司所要樹立的形象。

（二）在標志設計中的運用

中國的篆刻是書法和鐫刻相結合來制作印章的藝術，篆刻藝術追根溯源已經有兩千多年的歷史，印章在古代是一種權力的象征和憑證的信物。在文人、書畫家當中，他們對于印章的要求更加考究，因為印章已經成為一種文化修養(yǎng)、一種身份的象征，一件篆刻精美、字體考究的印章作品可能會吸引很多收藏家的收藏欲望。在近幾年的一些平面設計作品中，也有很多設計融入了篆刻藝術與書法藝術，例如：“好客山東”的標志設計，這個標志結合了傳統(tǒng)元素與現代設計理念，通過文字符號圖形化設計融合傳統(tǒng)元素與現代元素，英文字體與書法手寫的“山東”二字配合一枚刻有“好客”二字的朱文印章，色彩搭配的活潑中帶有濃郁的文化氣息，生動明確的體現出了山東特色。

（三）在字體設計中的運用

水墨文化是中國傳統(tǒng)文化的精髓之一，作為我國早期重要的書寫繪畫形式，具有悠久的技藝和理論創(chuàng)新水平。水墨文化運用到平面設計之中，既是對中國傳統(tǒng)文化的演繹與弘揚，也是水墨文化自身韻味、內涵的外部展示，因為水墨文化本身就是一種平面藝術，其本身就具有一定的形式美感，所以設計師能夠很好的將之與設計理念結合，從而產生一件既有美感又有創(chuàng)意的作品。例如，靳埭強先生設計的一系列水墨書法字體，他將山水畫繪畫技法與書法結合，將書法的筆畫用山水畫的形式表現出來，作品中的書法字體俊秀灑脫，線條流暢，配合上山水畫的空間縱深感，產生一種別樣的審美趣味，這種表現手法產生了一種將書法與山水畫結合的字體設計形式

二、書法元素在設計中的運用手法

（一）直接運用

直接應用主要是指書法被應用于書刊、報紙、雜志和產品包裝等的名字和文字標識中，這種應用不對書法字體進行再設計，而是直接將書法原樣運用到設計中去。因為書法字體比印刷字體更加生動、古樸，所以很多設計中都采用了它。

（二）間接運用

間接運用主要是指書法字體被創(chuàng)造性的運用于標志、海報等設計之中，這種運用會對書法字體進行一定的再創(chuàng)造、再設計，是的字體更加具有特殊意味和創(chuàng)意。這種間接性的運用也是設計師經常采用的一種手法。

（三）書法神韻的運用

從精神層面來講，書法表現人的精神，書法能夠結合人的靈性，體現出人獨特的見解。平面設計也正好需要這種形式，體現出設計師的獨特見解和創(chuàng)意。正是由于書法和設計的這種相通性，使得他們能夠互相融合與借鑒，書法能夠幫助設計師更好的表現出自己的創(chuàng)意，書法靈性、神韻的體現也可以使設計更加具有美感。總而言之，書法元素融入設計之中，是設計的一種表現手段，它們同屬于藝術范疇，在很大層面上有很多共通性，設計使書法能夠得到更好的體現，為更多人所熟知；書法使設計有更多的表現形式，為設計語言的傳達提供了更好的方式，也使設計更加具有中國特色和意味。

作者：公美麗單位：四川大學藝術學院