聯(lián)想在平面設(shè)計(jì)中的有效運(yùn)用

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在平面設(shè)計(jì)領(lǐng)域，創(chuàng)意是所有工作的核心，設(shè)計(jì)師要用簡(jiǎn)單明了的圖形概括深刻的寓意內(nèi)涵。就創(chuàng)意本身而言，是設(shè)計(jì)師思維發(fā)散、跳躍的過(guò)程，通過(guò)一系列聯(lián)想、想象，最后確定所要表達(dá)的內(nèi)容。設(shè)計(jì)師要挖掘受眾內(nèi)心的情感，以一種情感為基點(diǎn)發(fā)散性地聯(lián)想其他方面，再將這些方面有機(jī)結(jié)合，最終才會(huì)獲得預(yù)期的設(shè)計(jì)效果，因而我們不可忽視聯(lián)想在設(shè)計(jì)中的有效運(yùn)用。

一、聯(lián)想與藝術(shù)創(chuàng)作

聯(lián)想是人頭腦中的記憶和想象聯(lián)系的紐帶。在藝術(shù)創(chuàng)作過(guò)程中，聯(lián)想是記憶的提煉、升華、拓展和創(chuàng)造，而不是簡(jiǎn)單的再現(xiàn)。一個(gè)設(shè)想的產(chǎn)生會(huì)誘發(fā)另外一個(gè)或更多的設(shè)想，從而讓設(shè)計(jì)者不斷地創(chuàng)作出新的更適于表達(dá)特定情感的完美形式。聯(lián)想的結(jié)果能夠產(chǎn)生一種特殊的心理感受，當(dāng)一個(gè)人欣賞喜愛(ài)的音樂(lè)作品時(shí)，會(huì)感受到一種獨(dú)特的氛圍和意境，從而聯(lián)想到特定的色彩表現(xiàn)和空間形式。“春江潮水連海平，海上明月共潮生。滟滟隨波千萬(wàn)里，何處春江無(wú)月明！”通過(guò)唐代張若虛《春江花月夜》中的優(yōu)美詩(shī)句，我們可以聯(lián)想到波濤翻涌的江水，一望無(wú)際的大海，寧?kù)o清冷的月夜，如歌似夢(mèng)的樂(lè)曲以及這種環(huán)境之下的人的內(nèi)心世界。

二、聯(lián)想與平面設(shè)計(jì)

平面設(shè)計(jì)不同于電視廣告或報(bào)紙廣告，與其他廣告設(shè)計(jì)媒體相比，平面設(shè)計(jì)的地位并不高，但平面設(shè)計(jì)是經(jīng)久不衰的。平面設(shè)計(jì)既沒(méi)有三維的表現(xiàn)方式，也沒(méi)有過(guò)多的語(yǔ)言文字輔助，這就要求設(shè)計(jì)者用最簡(jiǎn)單、最明快且最準(zhǔn)確的信息來(lái)表達(dá)主題，并傳遞給受眾。在平面設(shè)計(jì)創(chuàng)意過(guò)程中，聯(lián)想是思維方式的中樞神經(jīng)，平面設(shè)計(jì)作品的定位是唯一的，在這唯一的結(jié)果產(chǎn)生之前，設(shè)計(jì)者的思維模式由最初的定向思考逐漸向跳躍性的聯(lián)想轉(zhuǎn)變，設(shè)計(jì)者在此過(guò)程中對(duì)所設(shè)計(jì)的對(duì)象進(jìn)行考察，這樣一項(xiàng)看似簡(jiǎn)單卻復(fù)雜無(wú)比的設(shè)計(jì)，在創(chuàng)意中主要依靠聯(lián)想來(lái)完成。設(shè)計(jì)者在設(shè)計(jì)過(guò)程中的聯(lián)想創(chuàng)意和受眾把握信息的反應(yīng)都是極其重要的。展開(kāi)聯(lián)想需要注意以下幾點(diǎn)。第一點(diǎn)是定向，要為創(chuàng)作定出方向與宗旨。在藝術(shù)設(shè)計(jì)中，創(chuàng)作者著手于一件作品的設(shè)計(jì)，首先會(huì)從多個(gè)方面對(duì)設(shè)計(jì)對(duì)象進(jìn)行調(diào)查和考核，在大腦中勾勒出初稿的形象之前，把設(shè)計(jì)對(duì)象定位在一個(gè)適合的設(shè)計(jì)基礎(chǔ)或設(shè)計(jì)形式上，再由這個(gè)最初的基點(diǎn)進(jìn)行更深一步的聯(lián)想和設(shè)計(jì)。第二點(diǎn)是逐層展開(kāi)，提升跨越。在最初腦海中定位成功的設(shè)計(jì)初稿上，進(jìn)行發(fā)散性的構(gòu)思，進(jìn)行聯(lián)想和修改，由設(shè)計(jì)初稿的創(chuàng)意點(diǎn)聯(lián)想到與之有關(guān)的各項(xiàng)內(nèi)容，逐漸使初稿成熟。聯(lián)想要注意的第三點(diǎn)是貼切，有距離的需要調(diào)整到位。設(shè)計(jì)中的聯(lián)想不是毫無(wú)根據(jù)、不著邊際的，一件成功的平面設(shè)計(jì)作品是建立在現(xiàn)實(shí)生活的基礎(chǔ)之上，并以此為原點(diǎn)而改進(jìn)的，設(shè)計(jì)者必須注意受眾的接受能力和設(shè)計(jì)的現(xiàn)實(shí)性，通過(guò)合理的想象和聯(lián)想的運(yùn)用，充分地詮釋“藝術(shù)來(lái)源生活，但高于生活”。

三、平面設(shè)計(jì)中聯(lián)想的有效運(yùn)用

平面設(shè)計(jì)思維中離不開(kāi)聯(lián)想這個(gè)心理過(guò)程。當(dāng)某個(gè)對(duì)象出現(xiàn)時(shí)，設(shè)計(jì)者的大腦會(huì)立刻興奮起來(lái)，進(jìn)而進(jìn)行一系列聯(lián)想。如，由“速度”這個(gè)概念，人們的頭腦中會(huì)閃現(xiàn)出呼嘯而過(guò)的飛機(jī)、奔馳的列車、自由落體的重物等，甚至還會(huì)產(chǎn)生爆炸、閃光、粉碎等一系列聯(lián)想，這些聯(lián)想會(huì)引導(dǎo)設(shè)計(jì)者思考其力度、色彩或線條的組合形式等。招貼也稱海報(bào)，通常指單張形式、可張貼的印刷廣告，它是最古老的廣告形式之一。其優(yōu)點(diǎn)是傳播信息及時(shí)、成本費(fèi)用低、制作簡(jiǎn)便。在招貼設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)者寓意簡(jiǎn)潔而又深?yuàn)W，創(chuàng)意中聯(lián)想的使用是很常見(jiàn)的。在招貼中，聯(lián)想的方式可以分為兩種：一種是設(shè)計(jì)者對(duì)信息直觀的聯(lián)想，這樣使受眾可以從畫(huà)面中直觀地把握到信息；另一種則是設(shè)計(jì)者對(duì)信息多元化的聯(lián)想，是在最初的創(chuàng)意基點(diǎn)上經(jīng)過(guò)多次思維跳躍才定位的，這就需要受眾擁有一定社會(huì)經(jīng)驗(yàn)和設(shè)計(jì)知識(shí)才能體會(huì)到設(shè)計(jì)者創(chuàng)意中聯(lián)想的用意所在。

四、結(jié)語(yǔ)

“平面不平”是對(duì)平面設(shè)計(jì)中畫(huà)面效果的一種理解，很多人把它叫做版式、構(gòu)圖、結(jié)構(gòu)、形式感等。簡(jiǎn)單地說(shuō)，設(shè)計(jì)師都在有意無(wú)意地追求著“不平”的效果，即利用各種平面元素，在平面材質(zhì)上努力拉伸視覺(jué)空間。設(shè)計(jì)師的愛(ài)好、版面要求、視覺(jué)沖擊需求，這些人為的標(biāo)準(zhǔn)在設(shè)計(jì)中都是依靠創(chuàng)意來(lái)實(shí)現(xiàn)的，在構(gòu)思創(chuàng)意的過(guò)程中，聯(lián)想是思維的火花。不管是展現(xiàn)自然空間感受還是矛盾空間感受，設(shè)計(jì)師所運(yùn)用的聯(lián)想元素都是各有千秋的。

作者：陸洲 單位：蘇州大學(xué)藝術(shù)學(xué)院 南通師范高等專科學(xué)校