聯想在平面設計中的有效運用
前言：本站為你精心整理了聯想在平面設計中的有效運用范文，希望能為你的創作提供參考價值，我們的客服老師可以幫助你提供個性化的參考范文，歡迎咨詢。
在平面設計領域，創意是所有工作的核心，設計師要用簡單明了的圖形概括深刻的寓意內涵。就創意本身而言，是設計師思維發散、跳躍的過程，通過一系列聯想、想象，最后確定所要表達的內容。設計師要挖掘受眾內心的情感，以一種情感為基點發散性地聯想其他方面，再將這些方面有機結合，最終才會獲得預期的設計效果，因而我們不可忽視聯想在設計中的有效運用。
一、聯想與藝術創作
聯想是人頭腦中的記憶和想象聯系的紐帶。在藝術創作過程中，聯想是記憶的提煉、升華、拓展和創造，而不是簡單的再現。一個設想的產生會誘發另外一個或更多的設想，從而讓設計者不斷地創作出新的更適于表達特定情感的完美形式。聯想的結果能夠產生一種特殊的心理感受，當一個人欣賞喜愛的音樂作品時，會感受到一種獨特的氛圍和意境，從而聯想到特定的色彩表現和空間形式?！按航彼B海平，海上明月共潮生。滟滟隨波千萬里，何處春江無月明！”通過唐代張若虛《春江花月夜》中的優美詩句，我們可以聯想到波濤翻涌的江水，一望無際的大海，寧靜清冷的月夜，如歌似夢的樂曲以及這種環境之下的人的內心世界。
二、聯想與平面設計
平面設計不同于電視廣告或報紙廣告，與其他廣告設計媒體相比，平面設計的地位并不高，但平面設計是經久不衰的。平面設計既沒有三維的表現方式，也沒有過多的語言文字輔助，這就要求設計者用最簡單、最明快且最準確的信息來表達主題，并傳遞給受眾。在平面設計創意過程中，聯想是思維方式的中樞神經，平面設計作品的定位是唯一的，在這唯一的結果產生之前，設計者的思維模式由最初的定向思考逐漸向跳躍性的聯想轉變，設計者在此過程中對所設計的對象進行考察，這樣一項看似簡單卻復雜無比的設計，在創意中主要依靠聯想來完成。設計者在設計過程中的聯想創意和受眾把握信息的反應都是極其重要的。展開聯想需要注意以下幾點。第一點是定向，要為創作定出方向與宗旨。在藝術設計中，創作者著手于一件作品的設計，首先會從多個方面對設計對象進行調查和考核，在大腦中勾勒出初稿的形象之前，把設計對象定位在一個適合的設計基礎或設計形式上，再由這個最初的基點進行更深一步的聯想和設計。第二點是逐層展開，提升跨越。在最初腦海中定位成功的設計初稿上，進行發散性的構思，進行聯想和修改，由設計初稿的創意點聯想到與之有關的各項內容，逐漸使初稿成熟。聯想要注意的第三點是貼切，有距離的需要調整到位。設計中的聯想不是毫無根據、不著邊際的，一件成功的平面設計作品是建立在現實生活的基礎之上，并以此為原點而改進的，設計者必須注意受眾的接受能力和設計的現實性，通過合理的想象和聯想的運用，充分地詮釋“藝術來源生活，但高于生活”。
平面設計思維中離不開聯想這個心理過程。當某個對象出現時，設計者的大腦會立刻興奮起來，進而進行一系列聯想。如，由“速度”這個概念，人們的頭腦中會閃現出呼嘯而過的飛機、奔馳的列車、自由落體的重物等，甚至還會產生爆炸、閃光、粉碎等一系列聯想，這些聯想會引導設計者思考其力度、色彩或線條的組合形式等。招貼也稱海報，通常指單張形式、可張貼的印刷廣告，它是最古老的廣告形式之一。其優點是傳播信息及時、成本費用低、制作簡便。在招貼設計中，設計者寓意簡潔而又深奧，創意中聯想的使用是很常見的。在招貼中，聯想的方式可以分為兩種：一種是設計者對信息直觀的聯想，這樣使受眾可以從畫面中直觀地把握到信息；另一種則是設計者對信息多元化的聯想，是在最初的創意基點上經過多次思維跳躍才定位的，這就需要受眾擁有一定社會經驗和設計知識才能體會到設計者創意中聯想的用意所在。
四、結語
“平面不平”是對平面設計中畫面效果的一種理解，很多人把它叫做版式、構圖、結構、形式感等。簡單地說，設計師都在有意無意地追求著“不平”的效果，即利用各種平面元素，在平面材質上努力拉伸視覺空間。設計師的愛好、版面要求、視覺沖擊需求，這些人為的標準在設計中都是依靠創意來實現的，在構思創意的過程中，聯想是思維的火花。不管是展現自然空間感受還是矛盾空間感受，設計師所運用的聯想元素都是各有千秋的。
作者：陸洲 單位：蘇州大學藝術學院 南通師范高等專科學校
