網頁設計中視覺語言審美性表現研究

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摘要：網絡作為一種新的信息傳播載體，為設計者提供了新的藝術表現舞臺。網頁設計的核心美學價值是信息傳遞，圖文與信息的傳達要滿足人們的審美需求，更需要一個系統的、強有力的理念基礎做支撐。在多元化的視覺設計時代，針對網頁設計中文字、圖形、色彩、版式設計等方面的應用研究，能夠使人們加強對網頁設計審美規律的認識和理解，有助于使網頁具有鮮明的審美價值，滿足瀏覽者的視覺審美需求。

關鍵詞：網頁設計；視覺語言；審美性表現

隨著信息時代的迅速發展，網絡早已成為一種新的信息傳播工具，與現代人的生活息息相關，成為人們生活中不可缺少的一部分。目前瀏覽者對網站視覺藝術設計的審美要求越來越高，新的網站層出不窮，很多網頁設計包羅萬象，各有特色。網頁設計的核心價值是信息傳遞，圖文信息的傳達需要滿足人們的審美需求，更需要一個系統的、強有力的理念做支撐。在多元化的視覺設計時代，針對網頁設計中視覺語言的審美性研究就顯得非常必要。魯道夫在《視覺思維》中提出：“視覺具有選擇性，這樣就可以使瀏覽者的注意力集中在最喜歡的東西上。”[1]58生物通常會被環境中充滿美感的事物所吸引，通過視覺分辨事物的好壞，做出反應，從而決定是否觀看欣賞。網頁設計中視覺語言的表現能否吸引人們的目光，在于其形式內容的審美性表達效果以及視覺元素的形式原理在網頁設計中的具體應用。只有強調技術與藝術完美結合，才能有效地面向未來的網頁設計，滿足廣大瀏覽者的視覺審美享受。

一、網頁設計中文字的審美性表現

文字在網頁版面中占據大量的空間，是網頁信息所用的主要形式。文字不僅是網頁中信息傳播的主要載體，更是有效信息傳達最直接的途徑。為了更好地傳達信息，在進行文字設計時首先要考慮是否給瀏覽者清晰的視覺印象，其次一定要避免復雜凌亂，在字號的大小上要做到恰到好處。雖然電腦中可選擇的字體很多，但是字體的風格要統一，種類要精簡，視覺上需要強調清晰、舒適感。除此之外，還要斟酌文字的大小、疏密、用色等的變化，以此來體現設計者對文字的審美表現。所以設置與選擇字體在網頁設計中顯得非常重要。

（一）文字的大小、字體與行距設置

網頁設計中文字要根據網頁版式中的信息內容進行設計，通常狀況下網頁正文的字體大小設置為12磅左右，這是最適合正文的字號。網頁版式設計是通過文字的變形、組織、圖形化來表現的，設計者應統籌規劃，通過字體的巧妙應用使瀏覽者觀看網頁時能感受到版式的審美性與創意性。還可以利用字體屬性將文字的方向、大小進行變化并組合在一起，加強視覺節奏感，增強信息傳達效果，給人以生動活潑的美感。對文字的設計首先要了解字體的個性特征，漢字的基本字體是黑體和宋體，在網頁版式設計中使用最為廣泛。正文與標題文字的字體選擇要考慮是否與主題情感表達相呼應，正文字體需選用中性情感的表述方式，不宜表達過分的情感體現。網頁設計中對文本的可讀性產生很大影響的因素便是文字的行距變化，行距可以大致分為正常、緊湊、疏密三種類型。一般情況下，比較適合正文的行距是接近字體的尺寸大小。行距的常規比例為10:12，這主要是因為行距過寬會導致一行文字失去較好的延續性。行距本身也是具有很強表現力的設計語言，標準的行距設置會在版面中形成有效的平行空白帶，容易產生視覺上的秩序感，能引導讀者的目光。在進行文字設置時，可以有意識地調整版面的行距，通過加強視覺彈性與空間層次來表達輕松舒展的情緒，增強文字的可讀性與審美性。[2]32

（二）文字的整體編排

網頁設計中文字部分的標題位置一般在整篇文章之首，但這不是不可改變的，有時需要做橫向、居中、豎向等編排調整，不過需要了解字體效果，這種效果可以影響并強化文字的含義。正文中文字需要從左到右對齊，這樣既符合人們的閱讀習慣又能使文字顯得美觀、嚴謹、自然，反之則因不太符合人們的閱讀習慣而很少應用。排版時如果文字較少，可以把整行文字作為編排構成元素中的線來看待。這種編排方式使網頁中文字產生對稱的形式美感，更加突出，很方便瀏覽者閱讀。標題與正文要區分字號大小，主要信息和次要信息也可以用字體的粗細區分，這樣就因疏密虛實在視覺上顯得飄逸跳躍，增強了文字的節奏美與韻律美。如果將文字繞圖形編排，會令人感到融洽、自然。

二、網頁設計中圖形的審美性表現

優秀的網頁除了具有充滿美感的文字形式之外，圖形的表現功能也不可忽視。圖形屬于直觀表達形式的視覺語言，圖形在網頁中占據了比較重要的位置，能引起人們的視覺注意力，增強閱讀的興趣。在現今的網絡中可以用圖文并茂的形式向用戶提供信息，在加大信息量的同時也要加強圖形與文字之間的組合。如果文字或者圖形中某個元素過多，網頁就會顯得不舒暢而失去生機。所以要根據網頁的內容按照審美原理運用圖形，美化網頁的版面效果，提高網頁的美學價值，給人比較強烈的視覺信息。

（一）網頁設計中圖像的設計表現形式

現代網頁中的圖形語言在應用中是多元化的，如通過攝影、手繪、電腦制作等多種方式來完成網頁中的圖形設計，表現網頁主題。網頁設計中圖形的選擇要以能夠體現設計者的審美性和強化網頁視覺表現力為主，對選擇的圖形應該從數量、像素大小、位置及主體方面考慮，力求使畫面和諧而又有變化，這樣才能最大程度上強化網頁版面的視覺表現效果。在網頁設計中進行圖形編排設計時，設計者要依據版式的內容與形式找到適合版式語言的圖形，遵循審美規律，設計要人性化，這樣才能有助于信息傳達。在網頁設計中靜態圖像的表現形式主要有出血圖、方形圖和退底圖。出血圖是圖像充滿版面、無邊框、一邊或幾個邊向外擴張和舒展的圖像，其表現特點是充滿頁面而不受邊框限制，給人的視覺感受是與人更加接近，便于情感交流。方形圖則是以直線邊框來限制和規范，是一種比較簡潔單純的形態，在網頁設計中比較常見，能夠使主體形象與環境共融，圖像頁面中方形圖最能體現靜止、嚴謹和莊重的視覺風格。將精選的圖像沿邊緣裁切后保留輪廓，有選擇性地保留主題形象需要的視覺形式的圖像為退底圖。退底圖表現個性突出，形式更加自由，圖像在頁面中彰顯動態、活潑和輕松的視覺風格。在網頁設計中應用退底圖可以使圖文結合自然，產生較強的親和力，容易給瀏覽者留下深刻的視覺印象。

（二）網頁設計中圖形的編排構成表現

圖形在網頁設計中的引入大大美化了網絡頁面的美感，起到了裝飾、點綴頁面的效果。圖形是網頁設計中最直觀的傳遞信息的語言，圖形的位置、形式、方向直接關系到網頁的視覺傳達效果。特別是在處理和相關文字編排在一起的圖像時，更需要注意圖形的編排表現。在版面構圖布局與排版中，四角與對角線共同支撐版面的結構與形式，具有潛在的重要性。其中版面各邊界連接的四點構成四角，分別經過版面中心邊界的端點；連接四角的對向斜線為對角線，對角線交叉點就是版心。在版面設計布局時，四角與對角線可使版面的結構形式產生豐富多變的構成特點，可支配版面的中軸四點。中軸四點是分別經過版式中心的水平線和垂直線的端點，四點可向上下左右移動調節，產生橫、豎、居中的分布形式。四角與四點的合理應用可使版面形式得到有益補充，同時把握好空間布局結構與圖形的主次分布，從而使版面構成更加豐富、完美。

（三）網頁設計中圖像的處理

網頁設計中靜態圖像的表現通常由表現內容決定，而選用圖像的數量、形狀、大小則與網頁背景色面積大小在視覺上要比例協調。圖像的外形能使頁面的氛圍發生改變，一般而言，方形穩重、嚴肅，圓形或曲線外形柔美、動感，三角形彰顯銳利，退底圖及一些不規則或不帶邊框的圖像顯得活潑。圖像的形狀直接影響瀏覽者的興趣，圖像的大小由其需要表現的重要程度決定。在一個頁面中，視覺焦點位置的大圖像較能吸引視覺目光，更能傳達強烈的情感交流；小圖像既小巧精致又簡潔可愛，穿插在大量文字排版中更能呼應主題、點綴頁面。圖像大小的運用體現了頁面設計的和諧均衡與對比變化，也避免了因頁面中只有大圖像而顯得單調無聊和只有小圖像或文字而顯得平淡乏味。[3]65-67一般情況下，應根據主次關系合理安排大小圖像，這樣才能使頁面主次分明、對比強烈、生動活躍。這樣的設計能夠吸引人們的視線在頁面上流動，使瀏覽者得到舒適的觀賞體驗。因此，優秀的網頁設計頁面應該增加主體圖像所占空間，縮小次要圖形面積，使圖像主次分明，大小圖像穿插、組合合理，從而得到最佳的視覺應用及表達效果。

三、網頁設計中色彩的審美性表現

在網頁設計中色彩的運用起到至關重要的作用，而且色彩的審美性是影響瀏覽者視覺心理的有效手段。對色彩的選擇與綜合運用能夠體現網頁的審美標準與形象內涵。為實現吸引客戶和傳達信息的目的，網頁設計中的色彩運用可以更加豐富但不能太多，色彩太多容易造成頁面眼花繚亂，沒有主次；純度也不能太高，否則會造成瀏覽者的視覺疲勞。色彩的運用要恰如其分，使頁面更活潑，不能喧賓奪主。所以設計者要掌握色彩的審美原理，最大限度地發揮色彩在網頁設計中的作用。

（一）網頁設計主題色彩的確定

網頁設計中色彩的應用由網頁主題決定，不僅要保持整個網頁色調的統一，還要運用輔助色使內容整體中有變化，增強視覺美觀性。不同的色彩搭配使瀏覽者得到不同的視覺情緒。通常狀況下網頁主題色彩的確定來源于企業視覺識別系統設計中的輔助色和標準色。標準色的確立及選用要能夠體現企業內涵及形象特征，主要用于企業形象視覺識別系統及標識等一切宣傳物品，網頁設計中主色塊和主菜單也使用標準色。輔助色則在這個系統中起到修飾與點綴的作用，網頁主題色彩的確定便來源于這個系統。[4]102因為主題色彩能夠在網頁中最有效地傳達企業的經營理念，不能為了網頁的標新立異而輕易改變一個企業視覺識別系統中的標準用色。如果一個企業的標準色只限于一種顏色，運用在網頁設計中就會顯得單調乏味，色彩不夠豐富。遇到這種情況可以用輔助色來點綴頁面，形成色彩對比效果；或者可以調和標準色的明度與純度，這樣既可以達到色調統一的效果，又能使頁面色彩活潑生動。網頁色彩設計還需要強調視覺沖擊力，此外還要注意色彩的統一性，給人以整體統一的視覺感受。因此在網頁設計時，通過企業形象來選擇網頁主題色彩風格，確定適合傳播產品價值的色彩，才能突出網頁設計的獨特個性。

（二）網頁設計中色彩應用的基本方法

網頁設計中對于色彩的運用并不是越多越好，一個頁面中不需要采用過多的顏色，通過調整色彩屬性，在頁面中產生各種變化，就能達到美化網頁的目的。網頁色彩設計的基本方法包括單一色、相鄰色和對比色的基本運用方法。在網頁設計中采用單一色會造成單調乏味的視覺感受，因此盡量避免采用單一色彩，一般情況下可通過調和某種色彩的透明度或飽和度，使其在同一色系中產生變化。另外在所有色彩中，白色和黑色是比較特殊的顏色。白色又稱無色，如果將這兩種色彩進行調和使用，就可以產生所謂的高級灰色，灰色與其他色彩搭配使用會產生很好的視覺效果。相反相鄰色就完全不同，相鄰色是在色彩對比中位置較近的顏色，如紅色與紫色、黃色與黃橙色互為相鄰色。采用相鄰色可以使網頁設計在視覺上既能達到色調和諧統一，又能避免色彩過于雜亂，使網頁色彩能夠在秩序中產生變化，增強節奏感。例如設計導航條的色彩時，就可以運用紅色與黃橙色這組相鄰色來表現。此外還有對比色的運用。對比色可產生強烈的色彩效果，是極富表現力的方法，也是重要的色彩表現手段，在網頁設計中常用色彩對比來表現界面，可以達到突出重點的目的，使網頁色彩鮮明，極具特色。通常狀況下設計者可選用一種顏色為主色，對比色為輔，點綴修改，從而起到畫龍點睛的效果。

四、網頁界面版式設計的審美性

版式設計是網頁界面設計的主要構成因素，也是重要組成部分。它將文字、圖形、色彩等組合配置，使網頁界面視覺效果雅觀悅目，既利于閱讀者瀏覽，又便于實現信息傳達的絕佳視覺效應。網頁版式語言體現頁面設計者的品味和網頁的內涵，這是由其屬性決定的，版式語言的風格與網頁屬性相互聯系，密不可分。頁面版式語言的差異體現其屬性的不同，在設計中需要將不同的表現形式與豐富多樣的內涵體驗結合起來，構成色調統一、整體視覺效果良好的網頁界面。網頁設計的氣質特征通過網頁界面的設計及版面風格來表現。根據其所表現的對象，需要表達的功能與設計目標等與版面內容相符，通過這些屬性來表現版面設計的審美性特征。例如應用商品類網頁的版式要接近人們的實際生活，體現現實特點；政府機構的網頁在形式上要簡練、穩重，體現行業的特點；科技類網頁版式要謹慎、嚴密。[5]85這些都是根據網頁的內涵屬性來確定的。因而可以說文字、色彩、圖形的運用決定網頁屬性。設計者必須對網頁內容與主題進行深入了解，并找到最適合該網頁內容的版式設計與盡善盡美的表現方法，這種設計方式具有獨特性及專用性的審美特征。版式設計的界面形式是內容的載體，但又具有獨特的藝術審美形式。形式美包含網頁設計的版式構圖、整體布局和色彩等所傳達的風格特點，因此網站的設計風格與定位根據信息內容的不同來決定它的屬性。網頁設計的特有目標及價值不僅通過形象、直觀、便捷的瀏覽方式呈現，更是以美觀獨立、清新自然的界面版式來表達體現，這樣才能突出網頁設計的獨特性與審美性。

五、結語

網頁設計作為當前設計領域中新型的設計藝術，在遵循美學原理的同時應當同樣重視設計中視覺語言的審美性表現。因此，以視覺語言在網頁設計中的應用為主要研究對象，掌握網頁設計的表現精髓，加強審美規律的認知和理解，總結網頁制作的經驗并將其融入到設計者的思維中來指導網頁設計，使網頁具有鮮明的審美價值，滿足瀏覽者的視覺審美需求。

參考文獻：

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作者：王永虎 楊廣紅 單位：巢湖學院藝術學院