現代包裝設計的審美觀探析
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1中國傳統工藝美術審美擷英
工藝美術是以設計為主導,伴以形象審美意識,用工藝手段制作出實用和審美并重的工藝品。有陳設和日用工藝品2大類。它是起源最早的造型藝術,是繪畫、雕塑等造型藝術之母。工藝美術的品類繁多,豐富多彩,因具有鮮明的時代特色和濃郁的生活氣息而為人們所喜好。從人類的誕生起就萌發了設計審美的意識。藝術起源于勞動,生活因為有了藝術而豐富。中華民族祖先們對自然物的“磨光”和“鉆孔”等的行為,這不光是原始社會生產力不斷提高的標志,同時也是設計能力和審美思維的開端;優美的陶器是新石器時代物質文化的重要特征之一,充分體現了工藝美術實用與美觀的完美結合,為中華民族的文明史譜寫了新的篇章;燦爛的“青銅時代”標志著中華民族工藝美術新紀元的到來。青銅器作品技藝精湛、造型莊重,裝飾花紋多樣。
它從神秘、威懾的象征到步入日常生活,使它由繁盛發展邁向了更高的審美層次;中國最早的玉器出現在距今7000年的新石器時代,有著悠久的歷史和鮮明的時代風格的玉器,代表了世界治玉用玉的最高水平;浙江余姚河姆渡文化遺址出土的一只朱紅色漆木碗,其造型美觀、色澤艷麗,說明那時的漆器就已達到了審美的理想境界;湖北出土戰國時的"木雕座屏",因設計巧妙,雕刻精細,被視為罕見的藝術珍品;典雅的瓷器是中國古代的一項偉大發明,從陶到瓷的創造,是世界文明飛躍的一個重大標志;中國古代的織造、纈染、刺繡和服飾工藝,技藝精妙絕倫,圖案與色彩秀美無比。在當代中國,工藝美術事業有了長足的發展,不但保持了原有品種的完整性,也隨著科技文化、社會經濟的不斷進步而變革創新,一方面繼承了它的絕技與特藝,另一方面注重科學研究,增添了具有時代審美氣息的新品類。工藝美術的品類不光反映了和折射了人類勞動的成果和文化的變遷,更為各個時代的社會發展和人們的生活帶來了新意和藝術的享受。中國傳統工藝美術設計深厚的內涵思想、無窮的造型特色、鮮明的裝飾風格和賦情寓意的手法,都以一種美的升華形態孕育著中國現代的藝術設計,并為其健康成長供給豐富的養分。
2中國傳統繪畫民族文化精神審美
中國傳統繪畫具有鮮明的民族形式、風格和極高的審美價值?！疤烊撕弦弧钡乃囆g精神,把人與自然、繪畫與意境視為一個整體,抒發著超越時空的情懷。它的傳達思想與設計藝術有異曲同工之妙。中國傳統繪畫主要指傳統中國畫。它在世界藝術領域自成體系,具有獨特的民族風格。卷軸畫和壁畫是其2大主要門類。中國繪畫造型所用的線猶如流動的音符,構成了中國繪畫藝術的鮮明特色;“隨類賦彩”是中國畫的設色要領,而不同的色彩又代表不同的感情。重彩和勾金,使色彩富麗厚重,裝飾性極強;而“墨即是色”更是墨與色的精妙解析之所在,道出了中國傳統繪畫對色彩認識和使用的玄機;各式皴法不光是對所畫之物表面凹凸和質感的表現,更是對物象的“面”和肌理的再認識與再創造。中國畫把豐富的客觀事物濃縮到用藝術手段所塑造的典型形象之內,也把所要表達的主題思想和寓意藏于其間或畫作之外。使作品與讀者之間通過聯想和經驗、感知和認識以獲得美的特征與情趣。中國畫反映了人們與自然界動植物之間的審美關系,使畫家、作品與讀者的思想都得以升華和擴展。花草的風韻與禽鳥的幽鳴、山川的雄峻與江湖的浩瀚、人物的百態與生活的多姿恰似大自然所賦予的超然景象。它是將物質的對象與主觀心理相融通,繼而創造出一種新的生命和形象的載體。作為承載中國傳統文化的中國畫,也自然承擔起輔佐中國民族設計發展的責任。中國傳統繪畫不但體系完整,題材多樣,而且以其博大精深的審美法度,獨特的形式美感、高超的繪畫技巧和裝飾技藝展示于世界。中國繪畫與中國的設計藝術總是存在著一種相互滲透與互動的關系,共同創造了一個反映民族特征、傳統品質與深厚文化內涵的藝術體系。
3中國現代包裝設計的審美理念
1)弘揚民族文化精神?！疤烊撕弦弧钡奈幕枷?把人與自然、藝術與意境視為一體,充滿著與宇宙運動一脈相承的律動和神韻,抒發了超越時空的文化情懷,傳播著宏大的民族文化精神。在體會人的情感和對大自然的關照的同時,它更注重表達時代的強烈感受和人們的豐富情感。中國傳統文化將人與自然,人與生活,人與藝術融為一體,人們與自然界之間的審美關系得以升華和擴展。至今,不管世界設計怎樣在流派與理念的出現與替換中發生著變化,但是,世界設計文化的發展史已經證明,優秀的設計藝術不但要具備先進的科學技術和發達的社會生產條件,同時還要有鮮明的本土文化理念與思想精髓。這樣,包裝設計和其他設計的文化價值才能得以展示。
2)傳承工藝美術品格和民族繪畫語言。民族藝術和傳統文化是包括現代設計在內的現代藝術的源泉。中國工藝美術和傳統繪畫不但體系完整,題材多樣,凝結著深深的民族審美情愫和大量的文化信息,而且以其博大精深的審美法度,獨特的形式美感、高超的技藝展示于世界。集精神、境界、風格和技藝于一體的中國工藝美術和傳統繪畫正是提升當代包裝設計的文化內涵、傳承技藝經驗、開闊想象思維和設計創新的靈魂和活力?，F代設計直接反映一個時代的物質生活面貌,展示一種社會生活行為,體現一種審美觀念。它是在科學與技術的實踐中反映人的感知和認識世界的一種文化現象。努力挖掘傳統文化和民族藝術的潛力,喚起多樣化表現意識的覺醒,塑造中國包裝的現代藝術特征,使其作為經濟和文化的載體而達到完美的境界,實現中國包裝的現代轉型,以完成在全球文化背景下的有中國特色的現代包裝藝術設計的神圣使命。
3)汲取世界設計精華。現代設計是以現代科學、文化為背景的技術與藝術2者的有機結合,屬于物質生活、精神審美和文化藝術的綜合性應用門類。是建立在近、現代科技與工業生產基礎上的,將手工藝設計提升、擴展與外化的結果。汲取世界設計精華是發展本土包裝設計的一個不可缺少的重要內容。從19世紀下葉英國的“藝術與手工藝運動”的興起到芝加哥學派理論家沙利文提出的“形式追隨功能”口號的響起,現代設計的審美原則與標準已成為現代設計運動最具影響力的理念之一;"包豪斯"理性與科學的設計美學思想奠定了現代主義設計的觀念基礎;二戰后,意大利濃厚的民族特色的設計、德國理性的技術表現特征的設計、法國豪華雅致的設計,以及瑞士洗練、強烈的設計都獨樹一幟;美國的設計善于把新技術與新材料相結合,強調產品的美應寓于其材料之中,日本逐漸成為設計大國的成功秘訣就是在于使傳統文化和藝術在現代設計中得以發揚光大;在信息時代的后工業社會中,眾多的設計流派以突出產品的新的和強烈的文化元素去追求人與工業品之間的審美情感效應,滿足了不同文化群體的消費需要;“波普主義”的設計藝術對傳統手工藝的復興和鐘情與后現代主義設計對弘揚地方文化與藝術傳統,注重對歷史的借鑒,將優秀的傳統藝術語言與現代表現手法相結合,更使設計藝術與產品達到了完美的境界?，F代設計正在解決人類社會現實的和未來的問題。自然,綠色和為藝術化的生活是未來設計的主旋律。
4)提升中國包裝品位?，F代工業大規模和系統化的生產、科學技術的飛速發展,以及社會文明的不斷進步是現代設計和現代設計美學誕生的條件。而社會的需要和人們對產品的綜合要求,形成了現代設計及設計美學發展的重要基礎。包裝的品位是其品質、文化、藝術等諸多因素的一個總和。事實證明,設計越有民族性就越有國際性。優秀的藝術設計不但要具備先進的科學和發達的社會生產條件,在吸收外來優秀文化和藝術的同時,還要有鮮明的本土文化與藝術審美精髓;現代包裝設計的美學價值特征在于極大地滿足實用與功能的要求,高度體現造型美、材質美、裝飾美、功能美和時代美;它在保持藝術特色的基礎上,融合其它學科領域的知識和技能,并將現代科技優勢作為技術支撐,反映人們的生活和審美情趣。只有這樣,中國現代包裝設計的品位得以全面的提升,才能塑造出工業生產大國的形象。對中國傳統藝術的了解、傳承與有機的融合,構成現代包裝設計具有美感的客觀內容,并獲得設計與消費審美活動的鮮活材料,才會帶有感情來揭示出它的美學特征和社會本質。中國現代包裝的設計水平與世界發達國家之間的差距正在縮短,在現代設計殿堂里已經看到了未來中國包裝設計的美好前景。
3結語
中國傳統藝術是中華民族的文化精髓,同樣也是世界文化藝術的瑰寶。在中國悠久的歷史長河中形成和發展起來的中國傳統工藝美術和繪畫,它的觀念形態、哲學道德、文化藝術和審美等諸多方面深深地影響著現代中國的藝術設計。中國現代包裝設計在肥沃的傳統藝術土壤和世界先進的設計氛圍里茁壯生長,同樣能在現代設計的歷程中鑄就輝煌。
