企業(yè)利用招聘活動進行品牌傳播

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企業(yè)的品牌傳播就是要盡量讓外界知曉企業(yè)的所有正面信息，提高品牌的知名度與美譽度，當然，盡量以最少的成本做好這些事情，于是，許多以前被認為與營銷不太相干的工作也被掛上了品牌傳播的職能，例如，招聘，現(xiàn)在很多公司將其視為人事工作的內(nèi)容以外，還將其看成是(全球品牌網(wǎng))品牌傳播的一個有效手段。下面筆者就利用人事招聘進行品牌傳播的幾個常用方法進行一下介紹，以期拋磚引玉，大家一起探討；

一、網(wǎng)絡招聘

網(wǎng)絡招聘是進行品牌傳播的最佳手段之一，通過在網(wǎng)上誘人的職務信息，吸引求職者點擊招聘方的信息，有以下幾點是網(wǎng)絡招聘中要注意的：

1、在顯眼的位置：

這點，招聘網(wǎng)站已經(jīng)幫招聘方考慮好了，會要求招聘方提供額外的廣告費用來達到這個目的，對于想要低成本進行傳播的人來說，這個還不算是最高的手段，當然，一般網(wǎng)站在談年費時可以要求其免費提供相應的廣告欄目配合企業(yè)的推廣，這就要看我們?nèi)耸虏块T的人員的能力了。

2、設計一個很好的招聘專欄：

很多網(wǎng)站都提供招聘專欄的設計，人事部門應該要求公司的品牌傳播部門配合其完成該項工作，這樣可以更能專業(yè)一些，一些企業(yè)認為自己公司已經(jīng)有企業(yè)網(wǎng)站，不需要再另行設計招聘專欄，其實，是不科學的，企業(yè)招聘專欄比企業(yè)網(wǎng)站可以更加專業(yè)、更加詳細地對企業(yè)招聘進行推廣，在實踐中也證明效果要好很多。

3、盡量一些吸引人的崗位：

有一些企業(yè)會將一些企業(yè)短期不會進行招聘的崗位也掛在網(wǎng)站，這樣可以吸引很多人來點擊自己企業(yè)網(wǎng)站，這一招確實很有效，業(yè)內(nèi)有一個著名的例子，深圳的某品牌電腦公司，在某幾年內(nèi)每天都招聘總裁營銷助理，條件是營銷學博士，又要求有很嚴的實際工作經(jīng)驗限制，在幾年內(nèi)為企業(yè)增加了很多的眼球，當然，后來，據(jù)筆者一位被吸引參與這場游戲的朋友（某知名大學管理學博士）介紹，老板壓根兒就不愿意去真正招這個崗位，我那朋友，擔任過這個崗位一段時間，每月老板給他5000多，基本上比筆者手下的經(jīng)理少不多。當然，對于當事人是不爽，但是，對于提高企業(yè)的知名度，還是有一定效果。

筆者的觀點，企業(yè)可以盡量多一些遠期內(nèi)可能招聘的高級崗位，以達到讓別人盡量關注你的企業(yè)，但是，不要輕易去請別人來面試，否則，不誠心的面試會影響企業(yè)的美譽度。當然，更加不能欺騙別人來上班，尤其是欺騙高端人才來上班，對企業(yè)是很危險的。

4、崗位描敘要清晰、準確：

讀者上招聘網(wǎng)站一查，就可以發(fā)現(xiàn)很多企業(yè)的招聘崗位，其崗位描敘是很隨意，不明確的，這其實是極大的降低企業(yè)招聘效果的行為，求職者看不明白你的具體需求，就會放棄或者招來你不需要的求職者。

也可以給求職者一個參考意見，發(fā)現(xiàn)所有需求描敘不清晰的企業(yè)，最好不要去求職，因為，他的人事管理肯定是一塌糊涂的。

4、必須建立一個較好的企業(yè)網(wǎng)站

在網(wǎng)絡時代，很難說企業(yè)網(wǎng)站都做不好的企業(yè)能夠將自己很好的推廣出去，這點，每個老板都要引起重視。一般說來，企業(yè)網(wǎng)站沒有做好是公司營銷部門的責任，但是，有些企業(yè)的人事部門甚至將自己企業(yè)的網(wǎng)站鏈接都會弄錯，那就是人事部門不負責任了。

做網(wǎng)站的一點建議：前瞻性、有高度、與公司的CI相統(tǒng)一。

二、現(xiàn)場招聘

企業(yè)有時候會參與一些現(xiàn)場招聘，為了推廣企業(yè)品牌，提高招聘效果，我們要注意以下幾點：

1、攤位規(guī)模：

一般來說，攤位越大越好，但是也要與企業(yè)的地位相匹配，以及與招聘的檔次、招聘人數(shù)等有關

2、現(xiàn)場布置：

作為企業(yè)的最高人事主官，筆者曾經(jīng)參加招聘現(xiàn)場會議，仔細觀察過招聘現(xiàn)場的情況，發(fā)現(xiàn)，精心布置、整體協(xié)調(diào)，且位置較好的企業(yè)攤位，總是會更加吸引人一些。

3、資料準備：

每場招聘，人事部門都應該作精心的準備，不要每次都是一個招聘專員拿一張背景布就趕往招聘現(xiàn)場，起碼應該帶齊以下幾樣：招聘背景噴繪、招聘需求噴繪、企業(yè)介紹、企業(yè)刊物、草稿紙、現(xiàn)場答題試卷、筆、名片等等。

4、招聘人員：

大型的，必須當場進行初試的，除了人事部門必須派出人員外，一定要有各個用人單位參加，并且要根據(jù)招聘的攤位大小來委派人員，不要讓攤位太空，也不能太擠。

招聘人員本身素質(zhì)也是很關鍵的，求職者總是通過企業(yè)的招聘人員來觀察企業(yè)的水平，招聘人員一定要注意自己在招聘現(xiàn)場的穿著、態(tài)度等，要使自己為企業(yè)加分。

三、校園招聘：

1、網(wǎng)絡宣傳：

對于一些中小企業(yè)來說，參加各個知名招聘網(wǎng)站的校園招聘活動，應該是很有效的，這樣也可以共享一些相關資源，但是對于一些知名大企業(yè)來說，自己與高校聯(lián)系，進行校園招聘活動也是很不錯的一項選擇。

2、校園宣講：

校園招聘活動最關鍵是進行宣講活動了，對于很多知名度不高的企業(yè)，校園宣講提供給企業(yè)一個很好的舞臺，給你展示自己的機會，所以，很多企業(yè)會派出自己的高管去參加，并且要選擇形象比較好的；當然，一些企業(yè)選派專門的形象人物去進行宣講，效果就更加好。

四、特別的人才選秀活動：

近年來，電視等公眾媒介策劃了諸多人才選秀活動，給了企業(yè)很多機會去達到招聘作品牌兩不耽誤的機會，其中前幾年的中央電視臺的《絕對挑戰(zhàn)》可以說是個絕好的機會。

筆者曾經(jīng)花費2.5萬元在中央電視臺為企業(yè)主辦了一場《絕對挑戰(zhàn)》專場，就是一個很好的案例，具體過程見筆者的文章《2.5萬換取100萬：一個低成本提升品牌知名度的案例》。

除了央視以外，其他地方電視臺、相關主流網(wǎng)站都會有這樣一些人才選秀的活動，企業(yè)應該盡量抓住這些機會，充分利用外部的一些資源，可以達到低成本高效率的傳播效果。