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      電影海報設計研究

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      電影海報設計研究

      一、電影海報與視覺符號

      電影海報從整體上看就是一個視覺符號系統,并且是藝術符號系統。電影海報通過符號上的線條、色彩、構圖使得平面化的空間變得感性化和視覺化,不同的組合與排列就會顯示出不同的主題、風格和內容,從而在不同方面向人們傳遞出大量的信息內容。首先,從電影海報的起源說起。電影海報實際上是商業化與藝術化的結合,是電影大眾傳播的有效手段之一,它是隨著電影的發展而逐漸產生的。最早的電影海報可以追溯到1895年,當時法國的盧米埃兄弟為了向觀眾宣傳自己的短片《火車到站》設計了一張名為《盧米埃電影》的海報,這張海報的目的純粹就是為了宣傳這個短片,但它還是被認為是世界上的第一張電影海報。此時的電影海報基本上都是手繪的,如電影《亂世佳人》《卡薩布蘭卡》的海報,到了五六十年代,電影海報的設計注重突出明星效應,因此經常運用一些強烈的色彩或者較大的字體,如電影《賓虛》的海報;而七八十年代的海報主要采用攝影技術和手繪相結合的方式,如電影《洛奇》《教父》的海報;90年代以后隨著計算機技術的不斷發展,電影海報也將這一技術運用到設計之中,從而使得海報在色彩、構圖等方面取得了更加完美的藝術效果,同時也改變了傳統海報設計的觀念,如電影《侏羅紀公園》《美女與野獸》的海報設計。其次,電影海報具有視覺符號化特征。電影海報自身實際上就是一個符號化的象征,但它同時又在海報中構建了一個更為復雜多變的符號系統,它包含以圖片為主的圖像符號系統以及標題、文字為輔的文本符號系統,隨著數字技術的不斷發展,電影海報符號化的表現范圍和意義也將不斷擴大。電影海報的符號系統實際上是由不同類型的符號組成的,這其中主要包括肖似符號、指索符號以及象征符號。肖似符號就是通過肖似性的方式來完成對表現對象的描述,如電影《少年派的奇幻漂流》海報中的那只老虎,作為符號化,這只老虎完全是對現實老虎的模仿與還原,站在船上的派同樣也不是派,他僅僅是對少年派的一種符號化,不過通過他的穿著打扮觀眾可以判斷出他的年紀和國籍。指索符號實際上就是表征符號與被表征之間存在著一種因果關系的符號系統,這種符號主要強調兩者之間的一種因果、預示或者相連關系。象征符號的象征性建立在社會之中的約定俗成上,因此同一符號在不同民族不同國家會顯示出不同的含義。

      二、視覺符號元素分析

      電影海報視覺符號主要包括點線面、文字、圖形和色彩等基本要素,同時這些元素也是電影海報視覺效果和視覺信息的重要載體。在認識理解這些視覺符號的時候,不能夠將它們視為其形式或者結構本身,海報中的視覺形象是各種符號元素在重新組合之后產生的新意象。首先,點線面的視覺符號屬性。點線面是任何構圖設計中的基本元素,同時也是一切視覺符號體系的基本構成。點、線、面雖然只是電影海報中視覺符號中最基本的構成,但是它們卻在簡單之中蘊藏著強烈的滲透力。點在畫面中的存在通常上起到的是強調的作用,并且點特別容易引起人們的注意力,如《太陽帝國》《燃燒的密西西比》《人猿星球》等電影的海報設計中都突出了點的運用,《燃燒的密西西比》的海報上有大小相近的圓點,后面分別漏出了一雙眼睛,這兩個圓點帶給人們一種迷離且不確定的感覺,從而引發人們對電影本身的關注。線條是視覺符號元素中最重要的,因為現在的人們習慣于生活在對線條的視覺經驗中。線條在海報中的應用經常帶給人們一種簡潔明了且具有張力的感覺,同時不同線條的運用又會帶來不同的視覺感受,電影《帶我去遠方》《24城》中線條的運用就凸顯出了視覺畫面的節奏與動力效果。面實際上是點與線的匯集,而面面之間又形成了各自不同的形,不同的形狀在視覺上又會產生不同的心理效應,從而在畫面效果上顯示出影片之間的各自獨特性,如電影《鋼鐵蒼穹》《紅燈》的海報。其次,文字的視覺符號屬性。文字在傳遞信息或者人與人的交流中發揮著重要的作用,同時它也代表著一種思想情感上的交流。文字為傳遞信息的符號,因而被大量地運用在電影海報的設計之中,電影海報通常會對呈現的文字進行精心的設計與編排,從而在強烈的視覺效果中深化影片的思想內涵,如電影《武俠》的文字設計就非常具有視覺沖擊力,海報中“武俠”二字采用了極具符號化的我國傳統書法形式,瀟灑多變的字體風格與電影所要展示的俠義精神完美融合,文字與武俠文化的融合不僅升華了影片的主題,同時也是對中國民族文化視覺符號的一種變相宣傳,影片《龍門飛甲》《捉妖記》的文字設計都體現出了一股濃濃的中國文化視覺效果。有的電影海報還特意對電影海報的文字進行解構,解構就是對文字進行有意識的分解破壞,從而使得文字在整體的海報中得到突出,如電影《逆戰》的海報就對“逆戰”二字進行了完全的分離與化解,反而是對其進行了一種無秩序的排列組合,而這種錯位、無秩序的排列正好與主人公的人生經歷相符合。

      三、視覺符號的功能和特征

      觀眾通過點線面、文字、色彩以及圖形等視覺符號可以了解認識電影海報所要傳達的信息,同時人們還可以通過這些符號對影片本身進行隨意的想象和創造。這種直觀形象的表達使得視覺符號在傳播的過程中具有了更深層次的意義。首先,視覺符號的功能。縱觀電影海報在傳播過程中的作用,其功能主要包括三種,分別為現實性、觀念性以及審美性。所謂現實性,就是海報中的視覺符號源自于現實生活或者在現實生活中能夠找到基本的依據的文字、圖形等,并且這些文字或者圖形能夠傳遞出人與人之間的情感交流和溝通,同時也可以消除地域、語言之間的障礙,如電影《偵探福爾摩斯2》中的埃菲爾鐵塔,明確地指出了影片故事的發生地點。視覺符號的觀念性實際上就是符號的象征性,也就是電影海報中蘊涵的電影本身想要表達的深層次思想內涵,通過象征性的符號可以將電影的思想內涵與觀眾的思想情感達成一種共識,進而有利于觀眾對影片的認識理解,如電影《黑暗騎士》的海報設計。視覺符號的審美性實際上就是對符號系統解讀的過程,觀眾對視覺形象進行理解分析的過程實際上就是一個美的體驗過程,這種美可以激發觀眾對電影本身審美內涵的理解認識,如電影《梅蘭芳》的海報就使得觀眾對我國京劇藝術的美有了一個全新認識。其次,視覺符號的特征。電影海報視覺符號在傳播的過程中形成了喚起性、快捷性、隱喻性的特征。所謂喚起性,就是海報的視覺符號能夠喚起人們對某種事物、精神的理解和反思,如電影《唐山大地震》的海報,通過海報可以看見在模糊倒塌的建筑物前邊是一雙等待施救的手和一只蜻蜓,真實地向觀眾再現了唐山地震的災難景象,同時也喚起了觀眾對那段災難歲月的回憶。所謂便捷性,就是電影海報將電影的一切信息直接反饋給觀眾,觀眾與海報之間并不存在任何的理解障礙,如電影《異度空間》《絕命島》的海報設計,通過恐怖睜大的眼睛和骷髏頭直觀地說明了題材的恐怖性。視符號的隱喻性就是設計師在對符號的加工過程中對其進行了抽象化的處理,進而使得它在象征和隱喻中傳達出電影本身的信息和內容,同時也是電影內容和藝術特色濃縮的一種表現,電影《懲罰者2戰爭特區》《天使與魔鬼》的海報就蘊涵了極強的象征隱喻。

      四、結語

      綜上所述,電影海報雖然已經有100多年的歷史,但它依然是電影進行宣傳推廣的重要媒介。一幅優秀的電影海報能明確地傳達出電影的內容,同時也提升了電影自身的藝術表現力,從而在觀眾與電影之間搭建起了一座心靈溝通的橋梁。

      作者:張琳 單位:遼寧工業大學

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