電影行銷(xiāo)論文：微博時(shí)代電影行銷(xiāo)對(duì)策淺析

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本文作者：胡珂作者單位：武漢大學(xué)藝術(shù)學(xué)系

注冊(cè)微博人群數(shù)量有限，關(guān)注電影微博的人數(shù)更少

首先，中國(guó)雖然擁有4.77億網(wǎng)民，但是微博注冊(cè)人數(shù)只有上千萬(wàn)，注冊(cè)官方微博的影片，也只占所有上映影片當(dāng)中的五分之一。所以，電影微博的粉絲基數(shù)稀少，關(guān)注程度較其他領(lǐng)域低了很多。電影微博營(yíng)銷(xiāo)這種方式，由于微博的剛剛起步，微博營(yíng)銷(xiāo)的剛剛起步，而且影片所能夠涉及的影響范圍有限，從而制約了影片傳播的廣度。

基于國(guó)內(nèi)微博平臺(tái)，營(yíng)銷(xiāo)范圍不夠廣泛

我國(guó)的電影微博營(yíng)銷(xiāo)其僅僅是針對(duì)于國(guó)內(nèi)的用戶(hù)群體而言，電子社交平臺(tái)的范圍有限。雖然中國(guó)擁有者龐大的網(wǎng)民基數(shù)，但是由于地域的局限。境外很龐大的華人觀影群，不能加入到關(guān)于影片的熱烈討論中。讓影片的討論質(zhì)量，推廣的深度和營(yíng)銷(xiāo)的范圍，都受到了地域的局限。反觀國(guó)外的電影營(yíng)銷(xiāo)，其微營(yíng)銷(xiāo)所基于的平臺(tái)是Twitter，而Twitter最大的優(yōu)勢(shì)在于其廣泛的用戶(hù)群體。Twitter的用戶(hù)群體涵蓋了許多國(guó)家級(jí)地區(qū)的不同用戶(hù)群，因此無(wú)論是在涵蓋的廣度和深度上微博營(yíng)銷(xiāo)都始終不及國(guó)外影片的傳播范圍。

微博營(yíng)銷(xiāo)是一把雙刃劍：成也蕭何敗也蕭何

微博營(yíng)銷(xiāo)有利也有弊。有人這樣評(píng)價(jià)微博營(yíng)銷(xiāo)，“靠它成事很易，靠它壞事不難”。主要體現(xiàn)在營(yíng)銷(xiāo)的主觀性過(guò)強(qiáng)。在我看來(lái)，微博營(yíng)銷(xiāo)關(guān)鍵是掌握好“度”，電影的制片方在進(jìn)行微博營(yíng)銷(xiāo)時(shí)，應(yīng)從客觀的角度出發(fā)，正確的引導(dǎo)網(wǎng)民對(duì)影片進(jìn)行合理評(píng)價(jià)。不能一味的夸大自己影片的質(zhì)量，和觀影感受。在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，僅僅靠官方微博自賣(mài)自夸的“一面之詞”難以贏得廣泛的群眾口碑，因此電影制片方在進(jìn)行微博的推廣傳播時(shí)，應(yīng)摒棄這種單純以自身官方微博進(jìn)行夸張推廣的模式，而應(yīng)廣泛發(fā)動(dòng)網(wǎng)民，引導(dǎo)其自發(fā)的對(duì)作品進(jìn)行傳播。讓傳播渠道多元化?！秾?ài)》之所以能夠成功。離不開(kāi)在這一點(diǎn)上的操作成功。

因此，我國(guó)的電影微博營(yíng)銷(xiāo)應(yīng)提高在這方面把控經(jīng)驗(yàn)不足的問(wèn)題。影片在進(jìn)行微博營(yíng)銷(xiāo)時(shí)應(yīng)十分注重這一點(diǎn)，隨時(shí)掌控好微博平臺(tái)上關(guān)于作品的評(píng)價(jià)，并盡量引導(dǎo)網(wǎng)民從好的方面對(duì)影片的評(píng)價(jià)。