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      中國電影海報民族化發展探析

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      中國電影海報民族化發展探析

      電影海報民族性的體現

      (一)傳統民族藝術

      中國具有悠久的歷史文化,在文化藝術領域上呈現出多姿多彩的藝術形式,既有古代時期的宮廷藝術,也有民間精湛的美術,都歸功于我國文人巧匠的匠心獨運,正是得益于他們精心的創作,才積累了多種多樣的藝術形式和表現手法。我國無論是石器的演變發展,還是繪畫的表現形式,都生動形象地表達了中華民族燦爛的文化藝術,為電影海報的創作設計注入了民族的色彩,并為電影海報的形式和語言表達提供了積極有效借鑒模式。例如為電影《駱駝祥子》設計的電影海報中就融合例如蠟染的民間藝術創作,很生動地展現了電影故事的變化發展,而且具有鮮明的裝飾作用。另外,還有采用白描繪畫技巧而完成的電影海報《相約在鳳尾竹下》,等等,都來源于民族獨特的創作藝術手段,也表現出深厚的藝術創作手段。我國傳統的年畫也被運用在電影海報的創作中,例如在電影海報《龍馬精神》中就采用了創作年畫的工筆畫,營造了一幅優美的畫卷,就如同置身在仙境一般。

      (二)傳統民族符號

      從我國的電影海報中能發現其中蘊涵了豐富的傳統符號,并取得了獨特的視覺效果。例如在創作電影《墨攻》的海報時,就融入了書法的恢弘大氣,盡顯書法的力量美,不需要圖案的裝飾,就能獨立形成一張海報。還有在《紅高粱》的電影海報中增添了民間喜氣洋洋的花轎;在《十面埋伏》的電影海報中還描繪了象征高風亮節的竹林,這些電影海報都有效的宣傳了中國電影,為電影走上國際的發展道路起到了積極的作用。主要是因為這些海報都適當融入了民族的特色,使其很容易被廣大群體接受。中國豐厚的歷史底蘊和飽滿的文化內涵,為電影海報的創作提供了豐富多樣的民族符號,而這些特殊的民族符號為電影海報的設計創作開發了思維和取得了藝術效果,使海報籠罩了濃郁的文化氣息,并且民族符號本身就具有一定的象征作用,能很好地輔助藝術設計理念和電影信息的傳達。在中國幾千年的文明中,還存在許多至今還沒有解答的疑團,不禁讓人感慨華夏祖先的智慧和力量,同時也使民族符號增添了一種神秘的氣息,而現代觀眾的心理都追求能給人們一種震撼的力量,所以這種電影海報就更能吸引觀眾的目光和興趣,并且結合現代化的科技手段來完美地呈現古代文明的神秘感,必然能在視覺上給人非凡的享受和心靈上的震撼。中國的電影海報基本上都是為了滿足中國人的心理需求,而且人們都生活在同一片土壤上,所接觸的人、事、物和經歷的生活都是相似的,所以對中國的文化藝術和審美意涵能形成一種共通性,特別具有民族氣息的電影海報能與廣大的觀眾產生共鳴。例如《落葉歸根》的電影海報中就設計了老趙盤著腿坐在輪胎上的視覺畫面,從人們的現實生活出發,這種富有搞笑作用的動作能很生動地展現農村人民在休息時表現出來的情境畫面,營造了一種樸實、親切的效果,而且與演員趙本山的個性風格很相似,特別是電影名稱中的“根“字很鮮活地展現出來了,在整體效果上顯得很貼切。

      電影海報民族化發展

      (一)視覺表現的創新

      我國具有五千年的歷史文化進程,傳統濃厚的民族氣息為電影海報的創作提供了大量豐富的寶貴資源,但是藝術就如同海水在永無止境地奔流著,如果只沉浸在過去、封閉的藝術創作中,就很容易被現代社會抵制。所以我國的電影海報的創作可以適當地學習外國的藝術創作,并融合本民族的設計理念,才能給人營造耳目一新的感覺,另外還要具有不斷追求、勇于追求的內在精神,才能積極地創造出全新的藝術品。而所謂的視覺創新是一個多角度、多種內涵的藝術概念,處在全球化的包圍中應該做到三個方面的創新:其一是內容上的創新,雖然在一定程度上電影海報的內容在創作上受到電影的制約,但電影中豐富的藝術內涵能夠滿足設計者的創作表達,并要積極地挖掘創新的元素,使其具有時代的意涵,并在視覺上給人一種愉悅的享受;其二是形式上做到創新,藝術的表現形式是多種多樣的。而每一種形式都要積極地創新并不斷地嘗試才能實現理想的效果。其三是思維上的創新,為了達到這一點應該做到對西方先進科學技術的引進和精神內涵的學習,并通過和民族原生態的精神力量相結合,完善藝術上的主題思想的表現。

      (二)特殊民族符號的巧妙運用

      在進行電影海報的創作中,應該考慮到民族符號在海報上運用,而且要特別注意選擇不會給人帶來理解誤區和傳播受阻的民族符號。在我國的民族發展中,民族文化經過了漫長時間的沉淀,已經形成了具有鮮明特點的藝術形式和典型的圖形符號,包括了各種動物、植物等具有傳統意涵的圖形圖像,同時還把我國流傳已久的傳說、神話故事中的人物、景物進行融合,賦予其特殊內涵作為民族文化的象征,例如蓮花和魚就蘊涵了豐裕、富足的意象;梅蘭竹菊就象征著在精神上具有崇高、堅貞的思想品德。這些具有鄉土文化氣息的圖像成為民族文化的瑰寶,如果在海報設計中植入這些具有傳統意蘊的圖像,能很好地實現錦上添花的視覺感受,也有一種清新、雅致的民族韻味。

      (三)媒體形式的創新

      電影海報屬于印刷形式的廣告宣傳,而電影的宣傳手段不僅僅只能靠張貼才能達到實際的效果。現今的信息化十分廣泛和快速,而且媒體的形式也愈加突出,為電影海報提供了有效的發表途徑。其中互聯網就為電影海報開辟了一條新路徑,不僅能很簡便地完成制作過程,還有許多精美的圖案供于選擇,也一定程度上減少了制作的成本,最終達到的效果也十分可觀,為電影廣泛的宣傳起到了積極的作用。同時,互聯網還具有連接功能,只要通過簡單的操作就能把影片詳細的簡介完成。另外,隨著多媒體等多種新興形式的研發和發展也為電影海報提供了更為寬廣的空間,通過簡單的電影海報的設計和創作就能給人帶來不斷的驚喜,觀眾在品味這些精美的物件之時,電影海報既實現了觀賞的作用,還起到了宣傳的效果。

      (四)民族區域發行策略的選擇

      海報所提供的信息內容是有限制的,并且電影海報的創作會因為各個不同區域、年齡階段等存在的差異,使電影海報不能被大多數人所接受和認可,所以為了切實解決這一問題,并真正地發揮傳播的作用,可以根據不同的群眾類別來指定地發行海報,這是一個有效的措施。主要根據每一個區域的不同和著重考慮每一個國家人民的愛好、風格等不同來采用這種措施,例如在有關《色•戒》的電影海報就設計出代表三個國家的海報風格,而基于各國人民的審美意識上來看,每一個國家的圖像選擇也是不同的,從主題內容上看,發行法國的海報則更為開放浪漫一些,而發行于中國和韓國的海報則偏向于傳統,另外,在文字表達上也有所不同,發行韓國的海報主要是在電影劇情上更為突出,而法國版的海報則列出了電影所獲得的獎項,在中國的海報主要介紹了有關導演、演員的相關信息。而在另一部電影《功夫之王》中發行的海報在圖像上都是一樣的,但考慮到國內外關注的焦點有所不同,國內的主要展現成龍和李連杰共同參演作為宣傳的看點;而在國外的宣傳中集中以劇情緊湊作為宣傳的方向。

      結語

      縱觀歷史的發展,電影海報已經有上百年的發展歷程,它緊緊地圍繞著電影的發展,無論其中是光鮮亮麗的榮耀還是艱難險阻的方向,電影海報始終都擔負起電影的宣傳作用,承載了時代的發展意涵,記錄了電影與時代前進的腳步。及至到今天的電影藝術發展進程中,人們所感受到的是頭頂著歷史的責任,回想起流金歲月駛過的痕跡,仿佛還能聆聽到來自于先烈者諄諄教導的聲音。我國的藝術設計已經邁向了新的發展階段,電影海報的發展更加需要植入一些理性的思想觀念和民族的責任意識。既要繼承和發揚民族精神,又要創造出具有創新理念的藝術作品,對現代化的制作工藝和技術要不斷地學習,并把創新的設計理念和技巧融為一體,共同輔助主要信息的傳遞。另外,還要使創意符合時展的要求,也要營造一種令人陶冶的美學思想在其中。隨著全球化的快速發展,電影海報的藝術創作要抓住時代賦予的機遇,也要勇于克服挑戰,我們都期望電影海報迎來更加絢麗多彩的明天。

      作者:李俊單位:武漢科技大學城市學院

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