特色新聞傳播方式

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作為有中國特色的新聞傳播方式，民生新聞與其他新聞相比具有一定的特殊性，民生新聞不僅具有時政性，而且還具有新聞性，由于民生新聞的“雙重屬性”，使民生新聞成為中國特色的新聞傳播方式，特別是我國的民生新聞與國外的民生新聞不同，在“走轉改”和“三貼近”的大背景下，我國民生新聞更具有一定的特殊性，呈現出許多新的特點，因而有必要對民生新聞這一有中國特色的新聞傳播方式進行全面和深入的分析，找出與國外民生新聞的不同之處，并針對如何更好地打造有中國特色的新聞傳播方式進行改革、創新和發展。

一、民生新聞的中國特色分析

（一）民生新聞的特點

民生新聞是以老百姓普遍關心的日常生活為重點，從內容上來看，主要是報道與老百姓生活息息相關的“柴、米、油、鹽”的各種小事，比如老百姓的居住環境問題、用電用水問題、小區管理問題、假冒偽劣問題、胡亂收費問題等等，所有的播報內容都與老百姓日常生活密不可分。民生新聞必須從老百姓的視角出發，不可過度追求娛樂化和個性化，否則會降低民生新聞的節目品味和質量。

（二）我國民生新聞與國外民生新聞的不同之處

作為一種具有中國特色的新聞傳播方式，我國的民生新聞與國外的民生新聞具有極大的不同，深入分析，主要體現四個方面：一是題材選擇不同，從我國的民生新聞來看，之所以我國的民生新聞是具有中國特色的新聞傳播方式，最為重要的就是在題材選擇方面具有中國特色，幾乎所有的民生新聞都與老百姓的生產和生活密切相關，涵蓋范圍十分廣泛；二是報道立場上的平民視角，從我國民生新聞來看，主要是按照“三貼近”的原則來展開，都充分體現了“以人為本”，因而更多的是關注普通老百姓的生產和生活，是對普通老百姓生活狀態的一種真實寫照，與國外的民生新聞不同，我國的民生新聞在傳播的過程中，更加注重“以受者為中心”；三是報道方式上的百姓語言，從我國民生新聞來看，之所以說具有中國特色，最根本的就是采取百姓語言進行播報，使老百姓能夠聽得明、看得懂，比如《小莉說時事》、《新聞早班車》等等，都廣泛運用了百姓語言，以此來打動老百姓；四是價值取向上的民本意識，國外的民生新聞并沒有將民本作為重中之重，盡管播報涉及老百姓的新聞，但與我國的民生新聞相比，民本意識相對比較薄弱，而我國的民生新聞則更加注重民本意識，更多的是反映老百姓的需求、解決老百姓的困難。

二、有中國特色民生新聞傳播的優化策略

盡管從總體上來看，有中國特色的民生新聞在傳播方式方面取得了重要的成效，但仍然存在很多不足之處，這就需要牢固樹立“問題導向”原則，針對當前有中國特色民生新聞在選題、模式、價值、精神等諸多方面存在的問題，積極推動民生新聞傳播創新，重點要在以下四個方面狠下功夫。

（一）推動中國特色民生新聞選題創新

盡管從我國民生新聞的發展情況來看，已經取得了一定的成效，但仍然存在著一定的形式主義，特別是在選題方面還沒有真正將民生作為重要的出發點和落腳點，因而在傳播的過程中缺乏有效的分析和評論，導致民生新聞形式大于內容，這一點需要認真加以改進。這就需要新聞媒體要著眼于打造具有中國特色的民生新聞，特別是要從我國市場化改革的視角出發，更多的關注民生問題，著重在選題上進行創新，最大限度地體現“正能量”，這是打造有中國特色民生新聞的重中之重，必須引起各級各類新聞媒體的高度重視。各級各類媒體要把“三貼近”和“走轉改”落到實處，針對老百姓的所難、所盼、所想、所思，使民生新聞的主題更加符合老百姓的需求，積極探索符合中國實際、符合中國新聞業實際、符合中國老百姓實際的主題模式，推動民生新聞傳播創新。

（二）樹立中國特色民生新聞平民情懷

所謂平民情懷，就是真誠地關注普通民眾的生活環境及生活狀態，自覺地尊重并維護老百姓的各項權利，以提升普通老百姓的生活質量為己任的新聞情懷。要想使民生新聞更具中國特色，就要把平民情懷融入到民生新聞傳播體系當中，通過樹立平民情懷，最大限度地關注老百姓、關心老百姓、關愛老百姓。新聞媒體要牢固樹立責任意識，將平民情懷作為一種職業道德，使其落實到民生新聞傳播的各個環節，無論是策劃還是采訪，無論是編輯還是報道，都要注入平民情懷，從老百姓的視角進行編報，特別是要改變過去“一報了之”的狹隘做法，既要深入實際開展調查研究，又要善于使用老百姓喜歡的語言和方式進行播報，同時也要積極解決老百姓遇到的各類難題，切實體現民生新聞的價值，使其更具有中國特色。

（三）注重中國特色民生新聞多元價值

要想使民生新聞更具有中國特色，就要注重民生新聞的多元價值，對于民生新聞來說，必須要以民生為主，這就需要在傳播的過程中，要把“新聞價值”與“宣傳價值”、“經濟價值”與“社會價值”緊密結合起來，不能以“收視率”論英雄，更不能落入俗套，而是要注重實現多元價值，這樣才能使民生新聞更具有中國特色。這就需要新聞媒體在播報民生新聞的過程中，要把“問題報道”與“正面報道”緊密結合起來，既要報道那些影響民生的問題性民生新聞，也要報道各級政府、社區以及社會組織推動民生事業的典型事例，這樣能夠推動民生事業更好、更快的發展，履行民生新聞的社會責任。

（四）凸顯中國特色民生新聞人文精神

人文精神是道德情操、價值觀念、社會信仰的集中體系，良好的人文精神能夠使電視民生新聞節目及其主持人更具魅力，也更能夠與觀眾形成“共鳴”，而且也更有利于民生新聞節目向觀眾傳遞“正能量”。我國民生新聞之所以具有中國特色，最為重要的就是具有很強的人文精神，因而要把這種人文精神發揚光大。對于新聞媒體來說，在播報民生新聞的過程中，要高度重視人文關懷，不僅要在采訪環節體現人文關懷，而且要在播報環節體現人文關懷，更要在評論環節體現人文關懷，這也是“三貼近”和“走轉改”的重要要求，需要新聞媒體由傳統的“信息傳播”向“人際傳播”轉變，進而讓老百姓有所收獲、有所領悟，既實現傳播的目的，同時也要實現提高老百姓認知的目標。

三、結語

綜上所述，隨著我國傳媒行業改革的不斷深化，我國新聞傳播方式發生了深刻的變化，作為有中國特色的新聞傳播方式代表的民生新聞同樣取得了突破性進展，特別是與國外的民生新聞相比，我國的民生新聞更具有中國特色、更加體現了民本意識、更具有以人為本特點，但我國民生新聞在傳播的過程中仍然存在一些不足之處，這就需要對有中國特色民生新聞的傳播方式進行更加系統的改革和創新，使其更具有中國特色，推動民生新聞的發展。可以預見，隨著我國傳媒行業改革的繼續深化，有中國特色的新聞傳播方式將越來越受到世界的矚目，我國的新聞業也必將步入更加蓬勃發展的軌道。

作者：張永剛 單位：黑龍江農墾廣播電視臺