試析網絡媒體發展對新聞傳播理論的沖擊

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摘要：經典的新聞傳播方式對于人類文明的進步有著不可忽視的作用，但是隨著科技的進步，網絡信息科技逐步發展的今天，新興的網絡媒體對于傳統的新聞傳播理論的沖擊是非常巨大的，傳統新聞傳播理論在將來應該如何發展，這是值得新聞人考慮的問題。本文以網絡媒體對傳統媒體的沖擊入手，闡述了傳統新聞傳播理論在新時代下具體有哪些沖擊，對此傳統新聞傳播應該如何應對。

關鍵詞：傳統新聞傳播理論；沖擊；網絡媒體

一、前言

傳統新聞傳播理論給人們帶來的影響是不可忽視的，但是由于網絡信息技術的不斷發展與完善，新興媒體憑借著自身傳播范圍廣、涵蓋范圍大等特點深受人們的喜愛，這就使得傳統新聞傳播理論逐漸處于弱勢，加大了對傳統新聞媒體的沖擊。傳統新聞傳播理論在未來應該如何生存，這值得思考。本文詳細敘述了新媒體時代下傳統新聞媒體受到了哪些沖擊，以及在這些沖擊之下傳統新聞媒體應該如何應對。

二、傳統新聞傳播在新時代下受到的沖擊

（一）給議程設置理論帶來的打擊

常說的“議程設置理論”，指的是通過媒體人發出的信息，對不同人群的影響以此作為研究點來判斷所發出新聞的具體價值，此種方式深刻體現了傳統媒體做事的嚴謹，以及對工作認真的程度。但是就算如此，傳統的“議程設置”理論還是遭到了新媒體的打擊。議程設置的主動權有了翻天覆地的轉變，從之前的媒體主導變成了現在的大眾主導，再加上現在網絡非常的開放，致使議程設置變得越來越開放，從而使得傳統媒體人失去了主導的地位，傳統新聞傳播也因此受到嚴重的打擊。［1］

（二）給意見領袖理論帶來的打擊

“意見領袖”理論，是指在新聞行業上具有話語權的領袖人物，這些人物所說的話、所做的事來啟示新聞媒體人在經典的新聞傳播中的交接處。伴隨著新時代的到來，人們接收信息的平臺逐漸增多，各種網絡平臺不斷涌現出來，如人人網、貼吧、QQ等，只要擁有智能手機，都可以注冊賬號，在平臺上留言、評論，根據自己的喜好來決定所觀看的信息。這種情況的出現，使人們不再需要意見領袖，所有的人都可以暢所欲言，這就對領袖意見理論造成了嚴重的打擊。雖然網絡科技飛速發展給人們帶來了很多的便利，但帶來便利的同時也給人們造成了很多負面影響。比如言論自由，這就使得新聞的真實性無從考證，導致網絡新聞的質量不斷下降。公眾平臺會出現很多煽動性的言論和一些對國家不利的不實傳聞，比如“世界末日即將來臨，人類賴以生存的地球即將毀滅”等沒有科學依據的謠言在網上肆意傳播，導致很多人盲目跟風轉發，以訛傳訛，造成極大的社會壓力，嚴重的會導致社會發生動蕩。［2］

三、傳統新聞在新媒體時代下應該采取怎樣的應對措施

（一）要做到三網融合

在新媒體飛速發展的今天，傳統新聞媒體首先要做的就是三網融合。三網融合，主要是指電信網、廣播電視網、互聯網在向寬帶通信網、數字電視網、下一代互聯網改進的過程中，三大網絡通過技術上的改造讓其技術以及功能趨于一致，所做的業務范圍相同，在網絡上相互連通，好的資源共同分享，可以為用戶提供語音、數據和廣播電視等多種服務。［3］三網融合并不意味著三大網絡的物理合一，主要是指高層業務應用的融合。三網融合應用廣泛，遍及智能交通、環境保護、政府工作、公共安全、平安家居等多個領域，能增加傳統新聞的曝光率，像新媒體一樣開拓更多的傳播領域，讓人們能夠在多個平臺上接收新聞。

（二）促進新老媒體相融合

傳統新聞媒體想要持久的發展下去，就必須迎合大眾的心理，加快與新媒體融合的步伐，只有這樣才能在更大程度上迎合廣大群眾新的生活方式，比如電視新聞可以通過移動端呈現在觀眾的面前。［4］

（三）提升傳統新聞的高度

由于新媒體時代下每個人都可能是新聞的傳播者，人們言論自由、所傳播的內容真假難辨、傳播新聞的質量參差不齊等，致使“意見領袖”理論失效。這種大環境的促使下，傳統新聞傳播更應該保證其真實性、專業性、透明性，突出優勢，使傳統新聞傳播在觀眾的心中樹立起一個有權威、有公信力的形象，這樣才能使傳統新聞可持續地發展下去。

四、結語

網絡科技的飛速發展促使網絡新媒體出現，這是大勢所趨，其不可控制性打破了傳統的傳播理念，但正是因為這種特質，雖然其傳播速度快、范圍廣，但是也存在不利的因素，如傳播內容真假難辨、傳播新聞質量參差不齊等。傳統新聞傳播媒體應利用其不利的因素，加大力度進行資源整合，加快與相關媒體的結合，提高市場競爭力。與此同時，要更加注重所傳播新聞的質量，保證其真實性，增加新聞傳播的可信度，建立新聞傳播獨有的威信力，以此來應對新時代下新媒體帶來的諸多挑戰。

參考文獻：

［1］倪秋利.“央視新聞”官方微博與微信的傳播機制比較研究［D］.河南大學，2016：156-182.

［2］劉超倫.網絡新聞中女司機的污名化現象以及傳播效果研究［D］.河北大學，2016：56-79.

［3］周文高.網絡媒體的發展對新聞傳播理論的沖擊［J］.新聞傳播，2015，06（16）：19-20.

［4］李星星.從“電視讀網節目”看網絡新聞的電視化傳播［D］.陜西師范大學，2014：105-132.

作者:張譽千 單位:武漢大學新聞學院