融媒體下電視新聞傳播途徑實(shí)踐創(chuàng)新

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摘　要：為了優(yōu)化電視新聞傳播途徑，開展了融媒體背景下電視新聞傳播途徑創(chuàng)新研究。在融媒體背景下，提出電視新聞傳播途徑從獨(dú)立媒介到綜合平臺(tái)、從靜態(tài)到動(dòng)態(tài)可視化演進(jìn)以及從專業(yè)采編到大眾參與三個(gè)創(chuàng)新點(diǎn)，并將這三種創(chuàng)新途徑應(yīng)用在實(shí)踐中，驗(yàn)證了電視新聞傳播途徑創(chuàng)新途徑的有效性，同時(shí)，未雨綢繆發(fā)現(xiàn)了新聞稿件質(zhì)量良莠不齊的問題，在實(shí)踐中預(yù)防性的規(guī)避。

關(guān)鍵詞：融媒體背景；電視新聞；傳播途徑；創(chuàng)新與實(shí)踐

一、引言

電視新聞傳播途徑創(chuàng)新是電視新聞?lì)I(lǐng)域中的重點(diǎn)研究問題，近年來一直受到學(xué)術(shù)界的重點(diǎn)關(guān)注。在融媒體背景下媒介方式快速發(fā)生轉(zhuǎn)變，必然對(duì)電視新聞傳播途徑造成一定的影響，進(jìn)而使電視新聞傳播途徑發(fā)生一定程度的轉(zhuǎn)變。對(duì)以往電視新聞傳播途徑相關(guān)的研究進(jìn)行深入研究表明，電視新聞傳播途徑的轉(zhuǎn)變從來不是一蹴而就的，而是需要在長(zhǎng)時(shí)間的積累與推動(dòng)下不斷融合、演進(jìn)[1]。融媒體是指充分利用多種媒介載體，將傳統(tǒng)媒體與新媒體相結(jié)合，形成資源融通的融媒體。根據(jù)融媒體背景下信息傳播的各種特點(diǎn)，必然會(huì)對(duì)電視新聞傳播途徑帶來全新的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，因此，融媒體背景下電視新聞傳播途徑創(chuàng)新是具有現(xiàn)實(shí)意義的。本文提出融媒體背景下電視新聞傳播途徑創(chuàng)新研究，致力于在融媒體背景下，創(chuàng)新電視新聞傳播途徑，并通過實(shí)踐的方式證明該創(chuàng)新路徑的有效性，為促進(jìn)電視新聞傳播途徑更好地發(fā)展提供借鑒。

二、融媒體背景

融媒體指的就是充分利用媒介載體，又能夠結(jié)合不同媒體，由傳統(tǒng)媒體以及新媒體共同構(gòu)成具有資源互通性的新型媒體。在融媒體時(shí)代主要針對(duì)宣傳、人力以及內(nèi)容進(jìn)行整合，能夠?qū)⒕哂邢鄬?duì)獨(dú)立性的媒體整合到一起，實(shí)現(xiàn)資源融合的最大化。融媒體時(shí)代的主要特征為：具備成熟的媒體市場(chǎng)、大眾傳播途徑廣泛、媒體與利益不存在直接關(guān)系以及信息傳播具有明顯針對(duì)性，由此可見，相比傳統(tǒng)媒體時(shí)代，融媒體時(shí)代具有信息多樣化、受眾范圍廣的優(yōu)勢(shì)，基于此，本文進(jìn)行融媒體背景下電視新聞傳播途徑創(chuàng)新與實(shí)踐研究。具體研究?jī)?nèi)容，如下文所示。

三、融媒體背景下電視新聞傳播途徑創(chuàng)新

本文從三方面入手，創(chuàng)新融媒體背景下電視新聞傳播途徑，一方面是媒介方法引導(dǎo)下電視新聞傳播途徑的創(chuàng)新，另一方面是媒體形態(tài)引導(dǎo)下電視新聞傳播途徑的創(chuàng)新，第三方面是傳媒人群擴(kuò)大化下電視新聞傳播途徑的創(chuàng)新。針對(duì)這三方面的具體研究?jī)?nèi)容，實(shí)現(xiàn)對(duì)傳統(tǒng)電視新聞的創(chuàng)新。

（一）電視新聞傳播途徑從獨(dú)立媒介到綜合平臺(tái)

在融媒體背景下，電視新聞傳播途徑實(shí)現(xiàn)了從單一到綜合的演變。在以往的電視新聞傳播途徑中，傳統(tǒng)電視新聞傳播途徑主要依靠獨(dú)立媒介實(shí)現(xiàn)，導(dǎo)致其在媒介傳播方面存在很大的局限性，而結(jié)合融媒體背景下，電視新聞傳播途徑已經(jīng)完全能夠?qū)崿F(xiàn)構(gòu)建信息傳輸方與接收方之間的信息互通，逐漸演變?yōu)榫C合平臺(tái)[2]。結(jié)合譚天教授在談?wù)撾娨曅侣剛鞑ネ緩降难葑冞^程中指出：“電視新聞傳播途徑已經(jīng)實(shí)現(xiàn)從傳統(tǒng)媒體向多媒體融合平臺(tái)中的重大轉(zhuǎn)折”。由此可見，電視新聞傳播途徑從獨(dú)立媒介到綜合平臺(tái)與融媒體背景下大數(shù)據(jù)技術(shù)的高速發(fā)展有著密切聯(lián)系。結(jié)合融媒體背景下，電視新聞傳播的主要途徑不再是線下傳播，更多的是通過線上傳輸?shù)姆绞剑蛟靷€(gè)性化的電視新聞傳播綜合平臺(tái)。融媒體背景下，電視新聞傳播途徑已經(jīng)從獨(dú)立媒介到綜合平臺(tái)的演變，能夠提高電視新聞傳播的速率[3]。總之，電視新聞傳播途徑在不斷演進(jìn)過程中，實(shí)現(xiàn)了對(duì)海量數(shù)據(jù)的同步傳輸以及有效性數(shù)據(jù)的傳輸，并且在當(dāng)下社會(huì)時(shí)代社會(huì)背景下，支持多個(gè)終端媒介對(duì)相同新聞進(jìn)行傳遞，此種方式更是激發(fā)了大眾對(duì)新聞的熱愛，并做到了對(duì)電視新聞?dòng)脩舻耐卣埂?/p>

（二）電視新聞傳播途徑從靜態(tài)到動(dòng)態(tài)可視化演進(jìn)

在融媒體背景下，電視新聞傳播途徑不再局限于電視或報(bào)紙期刊，而是將電視新聞采用一種動(dòng)態(tài)化的方式呈現(xiàn)出來，此種方式在一定程度上實(shí)現(xiàn)了新聞信息的可視化處理[4]。在融媒體背景下以UGC為核心，針對(duì)電視新聞傳播途徑從靜態(tài)到動(dòng)態(tài)整合內(nèi)容。通過融媒體背景新媒體資源的充分利用，以UGC為核心整合電視新聞傳播途徑，并利用融媒體背景下的多種媒介，為電視新聞傳播途徑創(chuàng)新提供資源數(shù)據(jù)。例如，使用虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)，結(jié)合對(duì)交互信息的三維建模等手段，將記者多渠道獲取的信息數(shù)據(jù)進(jìn)行融合，構(gòu)建一個(gè)完整的電視新聞傳播機(jī)制。在此基礎(chǔ)上，結(jié)合仿真技術(shù)的應(yīng)用，使人們?cè)讷@取信息時(shí)，即便無法對(duì)事件重演，但同樣也可使人們?cè)谔摂M場(chǎng)景中獲得更多的新聞信息[5]。例如，周杰倫與鄧麗君的同臺(tái)演唱，這一事件的原理便是動(dòng)態(tài)可視化技術(shù)的應(yīng)用，通過此種方式使人們感知事件，做到電視新聞傳播途徑從靜態(tài)到動(dòng)態(tài)可視化演進(jìn)。

（三）電視新聞傳播途徑從專業(yè)采編到大眾參與

在融媒體背景下，傳播媒介和傳播形態(tài)的顛覆性變化，伴隨新聞采編手段與編輯技巧的廣泛普及，造就了群眾廣泛參與的新聞傳播途徑。不同于傳統(tǒng)的專業(yè)采編組，融媒體背景下人人都可以成為記者，人人也可以成為一個(gè)熱點(diǎn)新聞的助推節(jié)點(diǎn)。大眾生活中的任何一點(diǎn)新鮮事，不再需要專業(yè)記者的獵尋，事件的親歷者、圍觀的熱心群眾都會(huì)用隨身攜帶的智能手機(jī)當(dāng)作簡(jiǎn)易攝錄設(shè)備記錄下新聞發(fā)生的全過程。大眾參與的新聞傳播具有及時(shí)性與真實(shí)性兩大特點(diǎn)。及時(shí)性體現(xiàn)在，新聞發(fā)生的同時(shí)，大眾充當(dāng)?shù)摹安删幗M”就已經(jīng)就位，實(shí)時(shí)的記錄下了事件的全過程，并且是從多個(gè)視角同時(shí)記錄，再通過近于同步的方式到各個(gè)新聞傳播平臺(tái)，用實(shí)況轉(zhuǎn)播的方式記錄著身邊事，能夠讓受眾第一時(shí)間了解新聞，互動(dòng)參與新聞評(píng)論，甚至能夠左右新聞事件的發(fā)展方向。這一點(diǎn)是傳統(tǒng)新聞產(chǎn)業(yè)難以做到的。真實(shí)性體現(xiàn)在，新聞報(bào)道員不再是第三者視角的專業(yè)記錄人員，而是變成了新聞事件的親歷者或者參與者，報(bào)道新聞時(shí)的措辭組句都帶有了事件相關(guān)人的情感因素。由于是事件相關(guān)人，對(duì)事件的了解和理解就更為深刻，傳達(dá)給受眾的新聞信息就會(huì)更深、更遠(yuǎn)，同時(shí)，新聞受眾得到的是第一手的資訊，感受的是講述者真實(shí)的情感傾訴，這樣的意境更為容易形成共鳴，將新聞受眾帶入到新聞事件中，仿佛親歷者一般讀取新聞事件。這個(gè)真實(shí)性特點(diǎn)也是融媒體背景下廣泛傳播特質(zhì)帶給電視新聞傳播途徑的深刻創(chuàng)新。融媒體的廣泛參與普及了新聞采編的專業(yè)技巧，拉低了新聞傳播行業(yè)的技術(shù)門檻，新聞稿件的編制得以大眾化參與，拓寬了新聞傳播的途徑。融媒體的到來，拓展了新聞傳播的平臺(tái)，豐富了新聞傳播形式，拉近了新聞傳播機(jī)構(gòu)和受眾的距離，顛覆了傳統(tǒng)的電視新聞傳播途徑，實(shí)現(xiàn)了從理念、展示方法甚至觀眾參與方式三個(gè)維度的創(chuàng)新。

四、融媒體背景下電視新聞傳播途徑實(shí)踐

根據(jù)上述在融媒體背景下，提出的電視新聞傳播途徑創(chuàng)新，將電視新聞傳播途徑應(yīng)用在實(shí)踐中。例如，在早期人們僅依靠電視獲取新聞信息，但在現(xiàn)今的時(shí)代背景下，人們可直接使用終端手機(jī)設(shè)備實(shí)時(shí)接收或發(fā)動(dòng)信息。并且在融媒體背景下，人們也可以在終端媒介上利用了解新聞事件，在此基礎(chǔ)上發(fā)表自己對(duì)新聞事件的看法，此種現(xiàn)象便表明了新聞主體已經(jīng)發(fā)生了轉(zhuǎn)變。除此之外，在融媒體背景下，每一人都可以稱自己為“記者”，社會(huì)群體將其自身看到的信息上傳到網(wǎng)絡(luò)媒介中。信息在網(wǎng)絡(luò)中傳播后，從而在社會(huì)中產(chǎn)生熱烈討論，此種輿論現(xiàn)象也稱之為新聞效應(yīng)，也正因新聞傳播主體對(duì)象的增多，當(dāng)下時(shí)期也稱之為“自媒體時(shí)代”。在這種時(shí)代下，社會(huì)群體、媒介平臺(tái)、新聞產(chǎn)業(yè)三者之間的信息能夠充分實(shí)現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)中交互。針對(duì)某個(gè)發(fā)表的新聞，多主體之間的關(guān)系是平等的，因此，這也使得在融媒體背景下新聞的面向主體更加豐富。為了確保在多元主導(dǎo)社會(huì)背景下新聞的積極效益，應(yīng)盡量降低在新聞前的“審核人”，降低新聞的議程，并重構(gòu)新聞在市場(chǎng)傳播的主體格局，接收大眾對(duì)新聞的點(diǎn)評(píng)，從而使得新聞傳播覆蓋面更廣。但是作為職業(yè)媒體人，還需要有足夠的責(zé)任感和憂患意識(shí)，發(fā)現(xiàn)融媒體蓬勃發(fā)展造就的新聞廣播事業(yè)繁榮背景下同樣存在著短板甚至風(fēng)險(xiǎn)點(diǎn)，及時(shí)發(fā)現(xiàn)并予以糾正，才是職業(yè)媒體人的職責(zé)所在。問題表現(xiàn)為融媒體的廣泛參與性導(dǎo)致新聞稿件的質(zhì)量良莠不齊，一些觀點(diǎn)不正甚至道德水準(zhǔn)低下的稿件充斥其間，污染了觀眾的視聽，也容易形成新聞?wù)`導(dǎo)。在新聞傳播途徑創(chuàng)新的實(shí)踐中，需要對(duì)所有融媒體平臺(tái)中播送的新聞進(jìn)行審核把關(guān)，建立稿件審核發(fā)表的標(biāo)準(zhǔn)化規(guī)范，明確分類以及審核要點(diǎn)，用嚴(yán)格的條框篩選掉質(zhì)量低下的新聞稿件，推送積極向上、質(zhì)量?jī)?yōu)良的新聞稿件，才能為觀眾奉上有品質(zhì)、有內(nèi)涵、有意義的佳作。由此可見，融媒體背景下電視新聞傳播途徑在實(shí)踐中的優(yōu)勢(shì)已經(jīng)逐漸顯現(xiàn)出來，受眾能夠通過文字、圖片、視頻以及音頻等多種媒介獲取信息，同樣新聞工作者也可以通過上述媒介傳播新聞信息。

五、結(jié)束語

通過上述研究，明確融媒體背景為電視新聞傳播途徑創(chuàng)新所賦予的價(jià)值，能夠明確融媒體對(duì)電視新聞傳播途徑創(chuàng)新的促進(jìn)作用。由此可見，電視新聞傳播途徑的創(chuàng)新與媒體背景的變化存在相互作用的關(guān)系，本文研究結(jié)果具有非常重要的現(xiàn)實(shí)意義。盡管已經(jīng)盡可能地對(duì)本文研究進(jìn)行了完善，但本文仍存在一些不足之處，這些不足之處在于沒有針對(duì)融媒體背景下電視新聞傳播主體方面進(jìn)行詳細(xì)研究，這一點(diǎn)在日后的研究中還需要進(jìn)一步加強(qiáng)。希望通過上述研究，能夠?yàn)榇龠M(jìn)電視新聞傳播途徑的創(chuàng)新與發(fā)展提供專業(yè)性建議。

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作者：李迪  單位：大理廣播電視臺(tái)