休閑旅游業發展

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摘要：休閑旅游是我國近年來迅速發展起來的一種旅游形式，廊坊市充分依托獨特的地理位置和現代資源豐富的優勢，加大旅游資源的開發力度，拓展客源市場，突出特色，有效地改善旅游環境，取得了可觀的社會效益和經濟效益。

關鍵詞：休閑旅游廊坊資源客源

近年來，廊坊市充分依托獨特的地理位置和現代資源豐富的優勢，按照大群體、有特色、出精品的原則，從實際出發，在全力摸清底數的基礎上，重點實施旅游精品開發戰略，全面整合旅游資源，積極培育特色產品，相繼推出了以六大高爾夫球場、三大溫泉度假村為代表的健身旅游，以遼宋地下古戰道、遼代白塔龍泉寺、曲家營古音樂為代表的古跡文化游，以東方大學城、文化藝術中心、自然公園為代表的觀光游，以金豐農科園、民間采摘、農家樂、民俗旅游為代表的生態游，以國際會展中心、第一城為代表的會展游，以新世紀步行街、香河家具城為代表的購物游等六大旅游精品系列項目。2007年度，接待國內外旅游者533余萬人次，旅游總收入突破41億元，其中會展游、鄉村游接待人數突破了百萬人次，成為旅游客源增長的亮點。同時，一批極具市場潛力的旅游項目也正處在緊鑼密鼓的進行籌建之中，如集民俗絕技、孔雀園、森林景觀和健身娛樂為一體的永清大千世界主題公園項目，三河成功大廣場項目、安次區落垡濕地自然景觀項目、廣陽水庫景區項目、再現“勝水菏鄉”的勝芳新城項目等，這些旅游產品的相繼推出將使廊坊的現代旅游城市特色更趨明顯。

一、廊坊市發展休閑旅游優勢明顯

1.較豐富的休閑旅游資源。近年來，廊坊市以溫泉養生、溫泉娛樂為主體功能，以溫泉觀光為輔助功能，完善京津廊會議市場和京津廊大眾休閑市場，充分利用本地會議發展旅游，大規模的林地，濃郁的鄉土文化，豐富的土地資源等優勢條件，采取溫泉旅游與其他旅游的項目組合開發的模式，打造具有自身特色的溫泉休閑產業，形成伊斯蘭風情商務旅游區，廊坊市區城市溫泉旅游區、永固霸田園溫泉旅游區、南部古鎮古洼溫泉旅游區等四個有特色的溫泉旅游熱點區域。同時，進一步完善了六大高爾夫球場的經營與服務，形成以高爾夫運動為主體的戶外休閑活動主題園地。另外，進一步提升廊坊會展業的國際化、市場化、專業化、品牌化和特色化程度，針對京津休閑市場，策劃市場指向性強的休閑、購物、文化、體育等專題性會展項目。打造一批會展、商務、會議與休閑度假相結合的復合型品牌旅游產品。

2.環境建設成績斐然。大力實施“藍天、碧水”工程，環境質量大為改善。營造了生態文明林400個，市區綠化覆蓋率達到45％，垃圾處理率95％，市區空氣質量二級以上天數332天。先后被命名為全國綠化模范城市、國家園林城市、國家環保模范城市、國家節水型城市等，并獲得“中國優秀旅游城市”稱號。

3.發展機遇空前。市委、市政府非常重視市內經濟結構的調整，重視旅游業的發展，特別提出要逐步減少區內高污染、高耗能的重化工產業，將加快服務業的發展作為經濟發展的首要任務，把擴大消費作為拉動經濟發展的第一動力。同時，河北省于2008年開始精心打造環京津休閑旅游產業帶，前期論證工作已經完成，正在有重點，有步驟地展開建設和營造工作，為廊坊市休閑旅游的發展提供了空前的機遇。

4.客源市場巨大。京津人口總數約為3000萬，消費能力在全國處于前列，是環京津休閑旅游成熟持久的消費市場。廊坊市2007年接待游客的85％來自京津。同時，京津擁有的私家車總數為500萬輛，加上比鄰地區的私家車，總數超過700萬輛，自駕車游客由京津出發，可以1小時到達廊坊市的絕大多數景點，十分便捷。隨著京津的發展，京津兩市消費能力和消費水平增長的進一步加快，廊坊市休閑旅游的客源市場優勢將進一步凸現。

5.便捷的交通區位。廊坊市位于京津之間，不僅有明顯的距離優勢，而且以京津地區為重要的交通樞紐，充分享受其公路、鐵路、航空交通等優勢，如陸路交通就有9條鐵路干線、10條高速公路、12條國道以及若干條省道等。四通八達的交通，成為廊坊市休閑旅游項目的依托。

6.節假日的調整。新的節假日制度實施后，“五一”休假時間縮短，全年節假日次數增多，節假日的靈活性與變化性進一步加大，將有利于廊坊市這種以休閑旅游為特色的短途旅游的發展。由于擁有臨京津、陸路交通便捷、資源豐富等優勢，為短途旅游、休閑游、深度游、散客游尤其是自駕游提供了廣闊的發展空間。

二、面臨的主要矛盾和問題

第一，整體競爭力和消費帶動力弱，旅游綜合效益不高。廊坊市的旅游業近幾年發展較快，已初步形成了較為完備的產業體系，但總體發展水平相對較低、旅游綜合效益不高。與北京、天津郊區縣的旅游業相比，旅游消費水平、消費結構不盡合理，旅游總收入相當于GDP的比重低，旅游消費的經濟拉動作用較弱，這與所擁有的資源優勢、區位市場優勢還很不匹配，具有很大的提升空間。

第二，旅游產品結構不合理。一是觀光型旅游產品居多，休閑度假產品的開發建設力度不夠，尚未占據市場及消費的主導地位，旅游產業休閑化的趨勢還不明顯，2007年度，以休閑度假為目的游客不足20%；二是多數景區小、弱、散、差，3A級以上景區不足20%；三是部分重要旅游資源，在客觀上與相鄰地區存在產品的雷同，且處于相對劣勢。滿足不了游客的休閑旅游欲望，從而導致一些游客不再到廊坊游覽類似產品。

第三，產品規模檔次、服務管理水平較低。從規模檔次看，一方面，部分地區不注意錯位發展，如部分地熱溫泉，在產品類型、檔次和功能上與京津郊區的類似景點雷同，受區位影響，在競爭中處于劣勢；另一方面，旅游企業對旅游發展規律的認識不深刻，尚未形成自身的產品特色，建成的精品景區較少，產品品質較低，創意不新穎、特色不突出、規模體量小、建設水平低、功能設施差等問題依舊普遍存在。從服務水平看，服務質量和管理水平普遍偏低，不能很好的滿足京津游客的消費需求，弱勢較為明顯。

第四，旅游產業要素不完善。旅游接待設施不配套，游覽、娛樂、住宿、餐飲、購物等旅游配套要素尚未形成產業鏈條，存在“短板”現象，導致旅游綜合收入偏低，旅游消費的經濟拉動作用較弱。如：一日游游客比例較大，過夜旅游者比例僅占游客總量的23%，影響了娛樂、住宿、餐飲等收入；其次，購物收入普遍偏低，遠低于周邊北京、天津，也低于全國平均水平（35%）。僅占旅游總收入的27%。

充分發揮廊坊市與其他環京津地區旅游資源的整體優勢，針對京津日益增加的度假休閑、回歸自然的市場消費需求，構建環京津休閑旅游帶，突出優勢資源特色，實現與京津旅游產品的差異開發和錯位發展，構建特色鮮明、重點突出、功能齊全的休閑旅游板塊；深度策劃集休閑度假、餐飲購物、娛樂活動、觀光體驗、康體健身等于一體的綜合型休閑旅游區，并帶動周邊地區的整體發展；結合無景點休閑旅游發展，加快城市休閑體系建設，將廊坊市打造成為文化、景觀特色鮮明，休閑旅游功能完善，旅游氛圍濃厚的休閑旅游目的地；緊密依托交通

干線和交通結點，推出道路便捷通常、標志標識完善、信息咨詢訪問周全、旅游產品體系完善的自駕車或自助旅游線路，進一步拓展廊坊市的休閑旅游空間。

參考文獻：

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