文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)管理

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摘要：處在知識經(jīng)濟(jì)時代，如何在有限的資源下，創(chuàng)造最大的使用效率與價值，成為各國積極思索的產(chǎn)業(yè)策略模式。在這種趨勢下，以高創(chuàng)意附加價值、結(jié)合創(chuàng)意、文化、藝術(shù)元素的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)也日漸成為中國選定發(fā)展或已頗具規(guī)模的新產(chǎn)業(yè)形態(tài)。探討了文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)定義及特點，并結(jié)合我國現(xiàn)狀，提出了發(fā)展我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的對策措施。

要害詞：文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)；特點；措施

1文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的界定及特點

“文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”又稱“創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)”、“創(chuàng)意工業(yè)”，是一種在全球經(jīng)濟(jì)、技術(shù)與文化背景中發(fā)展起來的，推崇創(chuàng)新、強(qiáng)調(diào)依賴人的創(chuàng)造力、技巧及天賦,來創(chuàng)造財富、促進(jìn)經(jīng)濟(jì)增長的產(chǎn)業(yè)形式。

從對文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的界定中，我們可以知道，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)首先是一種產(chǎn)業(yè)，它必須具備產(chǎn)業(yè)的共性，在生產(chǎn)、交換、流通和消費(fèi)四個環(huán)節(jié)順暢運(yùn)作，有較好的發(fā)展環(huán)境和相對完整的法律保護(hù)體系，形成一定的產(chǎn)業(yè)規(guī)模，并擁有進(jìn)行擴(kuò)大再生產(chǎn)的能力。另外，它還具有其非凡的內(nèi)涵。

1.1文化需求性

美國聞名的心理學(xué)家馬斯洛提出的聞名的層次需要理論指出，當(dāng)人的缺失性需要得到滿足之后，人的發(fā)展性需要就被上升到更高的高度。隨著人們的生活水平的提高，純粹的物質(zhì)性和經(jīng)濟(jì)性的需求就會相對減少，文化性的精神層面的需求將會不斷增加，成為社會的普遍現(xiàn)象。文化可以說是發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的靈魂。文化創(chuàng)意源于文化并高于文化，是對文化資源創(chuàng)造性的開發(fā)和利用，是文化對經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展?jié)B透力、影響力的拓展和挖掘。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)正是有了文化，才顯出了靈氣和品位，從而才有有了更強(qiáng)的競爭力。

1.2技術(shù)創(chuàng)新性

文化要展現(xiàn)自身的巨大價值，單靠傳統(tǒng)的傳播方式是很難的，必須依賴技術(shù)手段進(jìn)行加工處理。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是把與文化有關(guān)的信息服務(wù)技術(shù)都納入其范疇，借助于高科技對傳統(tǒng)文化資源的再創(chuàng)造、再提高、再包裝，而非簡樸的復(fù)制。可見，技術(shù)創(chuàng)新是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的要害，它為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了創(chuàng)新方式和創(chuàng)新渠道。

1.3收益高額性

文化創(chuàng)意產(chǎn)品，不同于普通的商品，是用于滿足消費(fèi)者的多樣性和非凡性需求，涵蓋了科技和文化的因素，具有廣闊的發(fā)展前景和較高的附加價值。同時，好的創(chuàng)意能夠大幅度提高企業(yè)知名度，擴(kuò)大市場占有率，并使許多傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)和傳統(tǒng)產(chǎn)品煥發(fā)新的生機(jī)，獲取高額利潤。

2我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀分析

2.1我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢

隨著我國經(jīng)濟(jì)的持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展，我國人民的生活水平不斷提高，而相應(yīng)的教導(dǎo)水平及科研投入也在不斷地增長，這對我國加大對文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的投入具有很大的意義，它可以創(chuàng)造適宜創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的良好的社會環(huán)境；同時，隨著我國教導(dǎo)水平的提高，創(chuàng)意人才增多，一方面有利于推動創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，同時也對創(chuàng)意產(chǎn)品產(chǎn)生了更多的需求；另外，擁有13億人口的大陸市場，潛力巨大，易于吸引各種創(chuàng)意產(chǎn)品；最后，我國廉價的勞動力以及低廉的生產(chǎn)成品也是其發(fā)展的一大優(yōu)勢。

2.2我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的劣勢

我國的起步較晚，創(chuàng)意觀念較為落伍；區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展不平衡導(dǎo)致沿海與內(nèi)陸對創(chuàng)意產(chǎn)品的需求不同；政府的政策扶持力度相對薄弱，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)政策保護(hù)確定；創(chuàng)意人才的相對匱乏使得大陸的核心技術(shù)創(chuàng)新能力相對不足，產(chǎn)品的競爭力不強(qiáng)；另外，企業(yè)缺乏長遠(yuǎn)的發(fā)展戰(zhàn)略和整體規(guī)劃也是其一大劣勢。

3推動我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策建議

3.1成立推動文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政府治理機(jī)構(gòu)

至今為止，我國還未明確推動文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政府治理機(jī)構(gòu)，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展仍處于自發(fā)狀態(tài)，這樣，其發(fā)展就會受到制約，難以形成系統(tǒng)化、規(guī)范化以及規(guī)模化的產(chǎn)業(yè)體系。因此，我們應(yīng)該加快組織機(jī)構(gòu)建造的步伐。筆者認(rèn)為，推動文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政府治理機(jī)構(gòu)至少應(yīng)具備以下幾個方面主要職能，包括：基于本國實際，以國際化的視野，合理規(guī)劃文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略，引導(dǎo)其走出一條可持續(xù)發(fā)展的道路；明確文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的定義，科學(xué)劃分文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)體系；制定文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的行政審批手續(xù)，完善文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)市場規(guī)則；建立文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的相關(guān)行業(yè)協(xié)會，為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供高效便捷的一站式服務(wù)；形成各省市發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的意見和要求。總之，政府應(yīng)當(dāng)全面加強(qiáng)對文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的認(rèn)識，著力理順產(chǎn)業(yè)體制,積極打造適合文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的制度平臺,從而形成成熟的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈,培育出有國際影響的文化創(chuàng)意品牌。

3.2大力發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)

最大限度地整合各個地區(qū)的資源，建立文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)，形成區(qū)域文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈，推動文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展是一條重要的國際經(jīng)驗。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)是產(chǎn)業(yè)集聚的載體，不僅僅是傳統(tǒng)的舊廠房與藝術(shù)家的簡樸組合,我們不能只是簡樸的模仿外國的做法，而應(yīng)該以現(xiàn)有的地區(qū)資源為基礎(chǔ)，加強(qiáng)行業(yè)間的調(diào)解合作，從完善創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈和優(yōu)化資源配置出發(fā)，進(jìn)行系統(tǒng)、科學(xué)的規(guī)劃和資源整合，建立起具有地區(qū)特色的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)。該園區(qū)應(yīng)包括從事文化創(chuàng)意設(shè)計、技術(shù)支持、人才培訓(xùn)、產(chǎn)品生產(chǎn)與交易、信息咨詢等方面的企業(yè)的集合體。上海的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)建造走在全國的前列，我們可以借鑒。上海市政府通過整合當(dāng)?shù)刭Y源,制定創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)的發(fā)展目標(biāo)及策略，逐步形成以“上海市創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中央”為平臺、各個設(shè)計創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)為支撐的現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)體系架構(gòu)。比如上海張江文化科技創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)就結(jié)合了浦東軟件園，整合分散在各區(qū)的動漫和網(wǎng)絡(luò)游戲業(yè)、多媒體內(nèi)容產(chǎn)業(yè)和影視后期制作業(yè)，集中體現(xiàn)了“研發(fā)、培訓(xùn)、孵化、展示、交易”五大功能，形成優(yōu)勢，實現(xiàn)共贏。

3.3提供文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展必需的資金支持

任何產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，都需要大量的資金投入，缺乏充足的資金支持，一切的發(fā)展都只是空談。我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，投資主體相對單一，需要進(jìn)一步拓寬投融資渠道，這可以從兩方面來實行。一方面，設(shè)立政府文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展引導(dǎo)基金，放寬貸款政策，為文化創(chuàng)意企業(yè)提供融資服務(wù)。政府可以通過設(shè)立引導(dǎo)基金，降低新興文化創(chuàng)意企業(yè)貸款利率或進(jìn)行政府貼息，支持區(qū)域中小型文化創(chuàng)意企業(yè)發(fā)展，扶持符合區(qū)域發(fā)展定位及特色的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)做大做強(qiáng)，塑造區(qū)域文化創(chuàng)意知名品牌。另一方面，完善投融資環(huán)境，吸引企業(yè)、民間和外商資本投入文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。通過制定吸引文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)投資的稅收優(yōu)惠政策，鼓勵社會資本對創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)進(jìn)行投資經(jīng)營,吸引更多的企業(yè)加入到文化創(chuàng)意產(chǎn)品的生產(chǎn)中來，實現(xiàn)投資主體的多元化和社會化，從而促進(jìn)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)形成集聚的效應(yīng)。

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