會展業發展旅游發展優勢分析論文
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摘要：廊坊市應充分利用自身優勢，建立適合自身的優勢的會展旅游管理模式；完善基礎設施建設和專業設施建設；注重會展業和旅游業的結合，突出特色，形成產異化的會展旅游產品結構。
繼觀光旅游、度假旅游、購物旅游、生態旅游、探險旅游之后，會展旅游以其兼容性強、輻射面廣、消費檔次和文化含量高等特性，成為一種新興的旅游形態，在全球范圍內迅速興起，并日益成為各地提高旅游產業質量、加快產業結構調整和國際化發展的一個新的突破點。會展旅游業受到了越來越多的國家和地區的重視，本論文由整理提供甚至成為許多地區和城市發展的主導產業，在當地的經濟發展中扮演著越來越重要的角色。隨著我國會展旅游業的快速發展，將出現會展旅游業向幾個大城市集中，而中等城市成為會展旅游的有力補充的局面。一些具備良好發展條件的中等城市將成為會展旅游業的次中心城市，這為具備獨一無二區位優勢的河北廊坊會展旅游業的發展提供了機遇。
一、廊坊會展旅游發展現狀和存在問題分析
（一）廊坊會展旅游業發展現狀分析
對于廊坊來說，會展旅游業的發展起步是比較晚的，但發展速度卻非常快，短短幾年時間就逐步成為廊坊市一個令人關注的亮點和極具發展空間的產業。據不完全統計，自2000年以來，廊坊市會展業依托區位優勢，在政府積極扶持下快速發展，年舉辦展會數量、規模、水平呈高速增長態勢，形成了一批以中國國際電梯展、中國國際石油管道設備展、全國印刷包裝展、廊坊國際名鴿展示會為代表的知名品牌展會。廊坊市展覽面積年均增速高達90%，展館總面積達10萬多平方米，本論文由整理提供會展配套設施完善。接待國內游客數量和國內旅游收入年均增長率分別達到102.4%和122.5%，會展效益也在逐年增加。廊坊會展業走出了特色之路，并帶動了當地相關產業發展，成為全市經濟發展中一個新的增長點。廊坊的會展旅游業雖然已經成為主導產業，但仍處于發展的初步階段。
（二）廊坊會展旅游業發展中存在問題分析盡管近幾年廊坊市會展經濟興旺發展，但也存在著一些問題，制約著廊坊市會展旅游的進一步發展。主要有以下方面：
1.會展經濟不夠成熟，缺乏“名牌會展”，競爭力有待增強
廊坊市目前有較大影響的會展數量還比較少，多數會展知名度較小，這樣在品牌的無形價值或擴張程度上，與名牌會展存在著很大差距。
2.基礎設施有待進一步完善
隨著會展旅游的進一步發展，城市公共設施旅游接待設施和旅游交通設施還需進一步完善，此外，為了更好地促進會展旅游的發展，還需要進一步簡化審批手續、減免相關收費、給予優惠政策，為實現會展經濟與旅游產業的良性互動搭建平臺。
3.會展業與旅游業的發展脫節還比較嚴重
這也是會展經濟不成熟的重要表現。如在廊坊市會展期間，參展商和觀眾的主要消費是住宿、餐飲、交通、通訊等，其它項目的開支相對較小。特別是旅游業，從會展活動到旅游消費，參與人員越來越少，旅游景點僅僅處于被動接待狀態。本論文由整理提供另一方面，從廊坊現有的旅游產品來看，缺乏針對會展的旅游精品設計，使得會展業和旅游業的發展難以實現集聚效應。
4.會展主體有待進一步增加
目前，廊坊市會展由政府部門主辦較多，專業性的展覽公司只有為數不多的幾家，而且其中旅游企業對會展的介入還不夠充分，難以形成百花齊放的大氣候，也不利于會展業與旅游業的發展互動。
5.統計評估體系有待健全
對廊坊市會展旅游業的規模、質量，對相關產業的帶動作用、對國民經濟的貢獻等方面缺乏相應的統計評估體系，無法全面系統地對廊坊市會展旅游進行定量分析。
二、廊坊發展會展旅游優勢分析
廊坊在發展會展旅游的條件方面擁有其他地區無法比擬的優勢，具體體現在以下幾個方面：
（一）交通區位優勢廊坊位于環渤海經濟圈、京津都市圈中心地帶，所轄二區二市六縣全部環繞在京津兩市周圍，素有“京津走廊、黃金地帶”之稱，區位優勢明顯。域內有京秦、大秦、京滬、京九四條鐵路和京沈、京津唐、津保三條高速公路通過，“八橫七縱”國、省干線公路和縱橫交錯的市、縣、鄉公路溝通了市內外的聯系。本論文由整理提供另外，首都機場和天津機場離廊坊市的距離都在一般擁有機場的大城市離自有機場適宜距離之內，廊坊市可視作是空港城市。天津港離廊坊很近，廊坊市亦可視作是港口城市。良好的交通為我市發展會展經濟提供了保障。
（二）經濟優勢強勁的經濟實力，也是廊坊的一大優勢。十幾年來，廊坊市經濟一直保持兩位數增長，2008年該市地區生產總值實現1051.5億元，該市實現財政收入122.1億元。較雄厚的經濟實力為發展會展旅游業奠定了基礎。
（三）政策優勢廊坊市政府大力支持會展業的發展,在2007年撥出100萬元作為展覽專項扶持資金，并出臺支持會展業發展的若干意見；在“十一五”期間，投入會展旅游產業基礎設施的資金將達200億元。在中共廊坊市委三屆五次全會明確提出建設“科技教育城、會展旅游城、生態環保城”的宏偉目標，并將會展旅游業作為六大主導產業之一，政府的大力支持為實現廊坊會展經濟的更快發展提供了難得的機遇。
（四）產業發展優勢廊坊有強大的特色產業支撐，如三河的高新技術產業，三河、大廠的畜牧養殖及加工業，香河的家具，永清、固安等地的無公害蔬菜，霸州的鋼木家具，文安的膠合板，大城的摩配等，為今后舉辦特色產業會展提供了產業支撐。此外，高科技產業、環保產業園、物流產業園等產業的發展也將為會展旅游業的發展提供廣闊的發展空間。
（五）環境優勢近些年來廊坊在美化城市環境上做出了很大的努力，使城市環境得到了顯著的改善，使會展旅游的發展具備了良好的環境條件。
（六）信息優勢廊坊處于全國政治、經濟、文化中心的京津之間，已與京津形成密不可分的整體，各種信息交流非常活躍，使廊坊的信息始終保持在領先地位。
（七）成本優勢廊坊的展位價格、旅游費用、勞動力及交通等成本明顯低于京津主城區，具有明顯的成本優勢。
（八）后發優勢廊坊國有大中型企業少、包袱輕，近年來對外開放步伐加快，引進了大量資金、技術和人才，為會展經濟發展提供了良好的軟件支撐。
（九）市場優勢京津兩市有2000多萬人口，這是一個巨大的市場，廊坊市可以在會展項目上與京津形成錯位或互補，占領這兩個巨大的市場。
三、廊坊會展旅游發展方略
廊坊市應充分利用自身發展優勢，不失時機地依托京津、服務京津，從中尋求適合廊坊的發展方略。
（一）建立適合廊坊特點和優勢的會展旅游管理模式
廊坊市政府應轉變政府職能，強化行業協會作用，通過市場化運作模式來發展會展旅游業。具體來說，就是政府進行宏觀管理，通過宣傳來擴大廊坊會展業的知名度，吸引更多高層次的企業來此辦展；跳出政府單一投資的辦展模式，本論文由整理提供爭取企業的贊助與支持；委托專業化的會展公司組織會展，真正實現市場化運作。逐步形成一個集策劃、運作、承辦、接待服務為一體的會展經濟群體，走出一條以展覽公司為主，政府參與為輔，企業化經營、市場化運作、標準化服務的路子。加快建立廊坊市會展行業協會，制訂“游戲規則”，加強行業自律和協調，為各會展企業的交流與合作提供一個公平競爭的平臺。
（二）完善基礎設施建設和專業設施的建設
現代化的會展業發展離不開良好的城市基礎設施及會展旅游專業配套設施建設。
1.完善基礎設施建設
廊坊市應進一步改進路網布局，并在與京津交通全面對接中尋求新的突破，力爭將廊坊交通融入京津，以實現與京津“同城效應”。廊坊市應重點在輕軌建設、高速鐵路、機場互通等方面加大對接和建設力度，才能進一步拉近廊坊與三大直轄市的時空距離，為大型展會落戶廊坊創造更加便利的條件。
廊坊市要通過加快城市信息主干網建設，提高網絡容量和傳輸速度，加快傳統網絡的寬帶網改造，完善現有光纜傳輸網、固定電話網和移動電話網，實現市域內通訊網絡無縫隙覆蓋，為廊坊會展旅游業發展提供強有力的信息支撐；要通過加大電廠建設和電網改造力度，滿足廊坊會展旅游業對電力的發展所需；還要加快推進南水北調配套工程建設，通過控制地下水超采，改善水質狀況和水生態環境，滿足會展旅游業用水的需求。
2.完善專業設施建設
廊坊會展業在已建成的會展場館基礎上，應加大會展場館及專業設施的建設力度。會展基礎設施的日臻完善將為廊坊承接更大型國際、國內展會創造優越條件。
廊坊市應通過進一步簡化審批手續、減免相關收費、給予優惠政策鼓勵多渠道融資建設星級飯店，到2010年規劃建成5星級酒店10家以上，以滿足會展旅游業發展對住宿業的要求。廊坊市可通過適時引進國內外大型的旅行社集團企業或品牌以全面提高廊坊旅行社業的接待水平和國際競爭力。廊坊市還可以通過市場化手段組建大型的旅游交通集團以滿足旅游業對交通的需求。同時，廊坊市也可以利用京津豐富的旅游交通運輸資源，達到借雞下蛋的目的，滿足會展旅游業對旅游交通服務的需要。
依據“環渤海休閑之坊”的定位，廊坊正以優質的現代旅游資源為依托，大力發展以“一線、三城、九大特色、十大景點”為主的現代旅游。“一線”就是以打造“溫馨之都、和諧廊坊”城市品牌為主線；“三城”就是氣勢恢弘的第一城、本論文由整理提供深邃博大的東方大學城和聲名遠揚的香河家具城；廊坊旅游還有“吃、住、行、游、購、娛、學、健、美”九大特色以及蘊藏豐富的溫泉資源和精致和諧的高爾夫球場等十大景點，這些都可以為今后廊坊市大力發展商務休閑旅游奠定堅實的基礎。
廊坊市可以通過重點打造廊坊知名餐飲品牌，例如文安“古洼一鍋鮮”、永清生態菜系、香河肉餅、大廠以牛羊肉為代表的各類清真食品、大城驢肉宴等特色餐飲，形成當地名品佳肴，增強對旅游者的吸引力。與此同時，還可以加大招商力度，積極引進湘、粵、潮、滬各菜系餐館，發展名菜、名廚和名店，以適應不同地域游客的消費需要。
廊坊市應著力做好扶持骨干廠家、提高產品質量、調整產品結構、開發系列化產品和設立專賣網點等工作，以盡快形成廊坊產品走俏的旅游商品市場。同時，要提升廊坊旅游商品檔次，擴大品牌影響力，以便更好地滿足游客購物需求。
（三）明確廊坊會展旅游發展的定位
1.充分利用交通和區位優勢，打造環京津休閑產業帶和環渤海休閑產業帶對廊坊而言，發展會展旅游業必須緊緊抓住京津冀一體化進程加快和國家實施京津冀都市圈區域規劃的有利時機，充分利用京津、服務京津、融入京津，憑借廊坊毗鄰京津的交通和區位優勢，結合廊坊自身特色，首先打造以廊坊為中心的環京津休閑產業帶。
2.以會展旅游作為休閑產業帶的核心，將廊坊打造成環京津和環渤海區域性會展旅游之都廊坊必須避免與京津兩座大城市形成重疊、同構化的產業結構，而要打造互補互利的合作平臺。廊坊市要充分發揮區位優勢，要用沿海的思想、沿海的觀念、沿海的區位，借助于京津的優勢，實現會展旅游業超常規發展，推進廊坊快速崛起為環京津和環渤海區域性會展旅游之都。
3.樹立目的地意識，打造會展旅游目的地，形成完整的會展旅游產業鏈條廊坊的會展旅游發展規劃應突破傳統的展會驅動型的開發理念，采用適合廊坊發展特點的產業驅動型開發理念，以經濟發展帶動會展旅游，再以會展旅游促進經濟發展。本論文由整理提供要樹立目的地意識，從營建旅游目的地的高度進行全方位的規劃，從時間和空間上把廊坊的發展規劃作為一個整體，在進行充分的市場分析和資源分析的基礎上，確定發展的目標與任務，把廊坊打造為獨具特色的新型會展旅游目的地。
充分利用比較優勢，形成完整產業鏈條。為解決京津對廊坊“陰影效應”的問題，首先要充分利用京津的客源優勢，以京津為跳板和平臺，使廊坊成為京津會展旅游的附帶地區，把京津地區的客源變成廊坊的客源。通過加強區域合作，如采用“補充式”銷售等模式，形成廊坊自身的客源優勢。其次要轉換角度，從區域合作的高度，避免對立地去看待廊坊與周邊地區的關系，把周邊地區的會展旅游資源當作廊坊可利用的資源，形成廊坊自身的資源優勢。同時立足自身特色，充分利用比較優勢，與周邊地區形成互補，有針對性地發展自己的展、會及食、住、行、游、購、娛相關產品，在本區域內形成較為完整的旅游產業鏈條，促進本地會展旅游業的可持續發展。
（四）注重會展業與旅游業的結合，突出特色，形成產異化的會展旅游產品結構
一方面，注重會展活動的旅游延伸，選擇特色品牌展會打造成為特色旅游產品，轉化會展的配套服務設施為旅游所用。同時，掌握國際會展信息和旅游發展趨勢，將國際會議、展覽項目的申辦與廊坊旅游的海外宣傳促銷相結合。另一方面，提升旅游飯店的會議設施，滿足國內外大中小型會議需求。利用旅游休閑設施對參展商和觀展商的吸引作用，將大型精品旅游節慶活動和大型會展結合起來，形成以會展帶動旅游，以旅游促進會展的良性互動模式。超級秘書網
（五）運用科學的營銷理念，形成有針對性的營銷策略
根據廊坊的特點，按照區域化、國際化的要求，可培育會展品牌和旅游品牌。在品牌培育和推廣過程中，還要注重樹立區域整體形象，把整個城市作為一個產品來經營和推廣。廊坊應該充分利用北京展覽資源豐富的優勢，采取“請進來，走出去”等形式，加強與在京中央部委和全國性行業協會的聯系，爭取聯合舉辦展覽。
（六）注重機制創新，提高會展旅游的市場化程度和專業化程度
按照市場經濟發展要求，積極培育市場化會展旅游主體，推動各部門、專業園區、專業市場、大企業集團和個人投資組建會展旅游公司，同時積極引進國際及全國的知名會展旅游公司進駐廊坊，或在廊坊設立辦事處及分公司，逐步形成以會展旅游設施為依托，專業會展旅游公司為主體，會展旅游及相關服務企業相配套的會展旅游市場主體體系。本論文由整理提供廊坊市要逐步形成以大型展覽企業為龍頭，各類廣告、印刷、裝修、布展、翻譯等專業服務企業、賓館酒店、旅游服務企業相配套的會展旅游市場主體體系。
（七）重視會展旅游人力資源的培訓與管理，培育高素質的展覽專業人才廊坊會展旅游人力資源建設應從完善人才的引進、培養、使用機制著手，造就一支高素質的廊坊會展旅游人才隊伍。面向全國公開招聘有專業辦展經驗、有較強組織策劃能力的經理人才；加強對會展旅游人才的培訓，通過委托高等院校培訓，送國（境）外短期培訓等方式來提高他們的能力與水平；鼓勵會展旅游相關企事業單位引進和培養人才，建立人才合理使用機制。
廊坊已把會展旅游產業列為“十一五”期間重點培育的六大主導產業之一。廊坊的會展業發展已經成為河北省會展業一個亮點。河北省在2006年至2010年會展業發展規劃綱要中提出，要重點建設和形成石家莊、廊坊、唐山、邯鄲4個會展城市和20個具有較大影響的會展。廊坊會展旅游業以科學發展觀為指導，抓住機遇，在已具備良好條件的基礎上創新發展，就一定能成為河北省乃至環渤海新崛起的會展名城。
