公共藝術介入商業空間的現象

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21世紀是全球經濟飛速發展的世紀，中國近十年以來商業地產的蓬勃發展見證了這一經濟飛躍的事實。隨著人民生活水平和消費能力的提高，對精神生活的要求和品位也在提高。商業體的運營商們也在思考該如何滿足消費者們物質和精神的雙重消費需求，同時又能體現其所運營項目的獨特性和人文關懷。本文通過引入成都IFS大熊貓裝置藝術介入商業環境的案例，分析了當代公共藝術在這樣的市場發展背景下是什么原因以及什么方式，進入了商業環境塑造和商業開發行為的領域，以及其價值體現何在。

一、研究背景

2014年1月14日，成都國際金融中心（IFS)開業，比起它帶來的近九十家首次來到成都的商業品牌而言，它帶來了一只正跨過竹林，穿越城市的鋼筋森林到這座城市的“大熊貓”。這只重量級巨型懸掛大熊貓身高15米、重13噸，名為“IAmHere”，由國際著名藝術家LawrenceArgent繼《ISeewhatYouMean》和《Leap》等大型公眾裝置藝術項目在美國廣為人知后，在中國創造的首個大型戶外藝術裝置。藝術家旨在借助大家對熊貓的認同感，將這地標建筑與藝術相融合，打造了屬于這座城市的地標性公共藝術裝置。吊掛完成當天，引得市民紛紛駐足觀看，圓圓的熊貓爬墻照片在那天成為成都市民最熱衷討論的話題，無疑為IFS這個全新商業項目的開放起了一個好頭。商業綜合體的運營團隊們通過市場化的操作手段將藝術家們創造的公共藝術品類和藝術表現行為借助商業空間這一平臺成功的將其表達的思想或提領民眾進行社會思考之意圖淋漓盡致的展現出來，極大的提高了當代藝術的影響力和受眾面，商業價值更是不可小覷。進入新世紀以來，中國在與世界的一體化進程中，文化發展也走上了多元化的軌道，藝術從政治第一的標準回歸到藝術品評的本體，這為當代藝術的發展奠定了良好的寬容環境。當代公共藝術作為一種新興藝術門類既是藝術發展過程中呈現的一種藝術形態，也是一種較之于傳統藝術與社會各種因素發生聯系更為廣泛的藝術形態。而中國經濟的飛速前進已讓民眾早已實現了生理、安全和情感的需求，大眾求知與審美的意識和欲望愈發的強烈；人們的行動和社交范圍已經突破了原有的私人的場所空間，正在逐步公開化、社會化、群體化。房地產開發商除了維持原有的粗放剛需型住宅項目的開發力度，同時在擴展精細型的商業地產、文化旅游開發類型。這兩類地產的發展印證了社會大眾的消費意識、需求和結構的變化。城市中的公共空間，不再僅僅局限于傳統意義上的中心廣場、道路節點或公園、會所等地域屬性，人們更多地需要依據自身的環境條件、生活方式，創造出多樣的乃至即興的可供公眾參與和互動的共享空間。作為大眾公共活動行為發生次數最頻繁和類型最多元化的空間——商業環境空間也逐漸從最初單純的消費場所變為人們交流情感，甚至是滿足求知和審美的平臺場所。正如IFS這只巨型熊貓的誕生，打破了嚴肅的商業空間與人之間的隔閡，為公眾帶來新鮮感。熊貓宣示自己在這里的存在，并賦予藝術裝置值得深思的社會意義，讓我們思考自身的存在，也對城市發展繁榮進行反思。這正是當代藝術介入到現代商業空間給大眾帶來的思考，這樣的行為讓藝術的“公共性”得以實現。

二、為什么當代公共藝術會介入商業空間

1.城市規模擴張導致場所功能的發展。傳統的城市布局結構中，各個場所的功能設置定義較為明確。隨著社會的發展和城市規模的擴大，勢必導致有不同需求的人群在城市不同區域中交錯，因此，新出現的公共場所也在逐漸向跨界或者混搭的方式發展，使其滿足不同人群的需求。以前單純的電影院、超市甚至KTV等不同形態的商業都紛紛進入了現代的商業綜合體。日本的六本木新城便是最好的例子，在它長達七年的設計時間里，設計師便考慮到工作、居住和生活的多重功能，在建設中融入了文化、生活以及休閑等建筑元素。2.消費行為的發展要求。傳統商業綜合體以滿足商業生產和消費為主要導向，在綜合體內外部的公共空間多考慮為物流路線、消費者動線、廣告活動場地。在經濟大環境的增長下、電商對實體商業的沖擊下，人民日益增長的物質文化需求的推動下，傳統商業綜合體受到了極大的挑戰。這個行業面對著重新定位以及著眼于怎樣提供給消費者與眾不同的消費環境場所，無法替代的購物體驗，甚至是更高的精神需求——更直面的、無門檻的與藝術親近的機會。當代藝術回歸了對人存在狀態的關注，這符合當代商業空間中對消費者購物體驗的強調。3.商業產品的發展推動。支撐現代商業發展的核心即是產品的創新。當所有國際一線的品牌都在開發自己不同的主、副線品牌時，與知名的藝術家合作設計某一系列或某一季的產品便成為其獨特的商業王牌。諸如，杉本博司與愛馬仕的合作“光與影”系列絲巾，村上隆與路易威登合作的卡通系列，草間彌生與路易威登合作的圓點系列，這樣的例子不勝枚舉。對于這些走在時尚前沿的奢侈品牌來說，沒有比支持高雅和前衛藝術活動更能順理成章地提升自我品牌、彰顯尊貴質感的了。借用文化的力量與藝術的影響來開拓新鮮市場，扎實原有市場。每一季這樣的產品（有能力的甚至將這樣的直接植入商業體的公共空間中）對于擁有這樣品牌系列的商業項目來說都是最能吸引眼球的地方。因而，這樣類型的產品的介入本身也就成為了藝術介入商業項目當中最常見的一個類型。

三、公共藝術如何介入商業空間

1.建筑及商業空間設計藝術化。現代商業綜合體的設計，在滿足開發商經營行為的基礎上，更多的將其視為聯系人、環境、商品的空 間，那么如何通過建筑形態吸引眼球，在現代建筑中脫穎而出；通過內部空間的設計滿足商品及展示環境的強烈表征，給消費者帶來新的體驗已經成為綜合體建筑及商業空間設計的第一要義。法國L’Atoll購物中心，建筑外形設計為曲面體，類似航空飛船，外表皮通過曲折不斷變化、數量眾多的不銹鋼金屬片壓在建筑結構骨架之上，建筑形體在富有內在結構的邏輯性同時亦給人打造出充滿趣味的空間感。為了表達空間的虛幻感和科技感，現代商業體時常還會大膽創新空間和界面呈現，提高品牌藝術性和獨特性。如路易•威登，通過將大面積門面或玻璃隔斷墻面以構成紋樣平鋪，形成空間界面背景，通過光學原理將空間和材質進行實虛對比，紋樣本身的形態若有若無，使構成的空間感覺如夢如幻，生氣勃勃。2.引入商業公共空間的裝置藝術品。當代藝術家們經常利用裝置藝術作品來尋找觀者視覺對所處空間的體驗可能性。而商業綜合體的開發運營商們，在試圖以體驗互動式商業氛圍來影響和吸引消費者的時候，通過公藝術品的引入和展陳能創造更多的熱點話題，同時還可結合所成列的藝術品設計開發具有商業價值的藝術衍生品，或是成立專項的藝術基金就社會大眾關注度最高的某方面進行長期的跟蹤深入，從而吸引固定的高階消費人群。黑格爾在《美學》一書中指出：“藝術家不應該先把作品完全做好，然后再考慮把它擺在什么地方，而是在構思時就要聯系到一體的外在世界和它的空間形式和地方部位。”作為介入公共空間的藝術作品，兼有公共性和藝術性兩方面的特質，具有傳播美的意識，揭示人與自然萬物的相互關系及交往準則，及有關藝術作品與社會大眾所面臨問題的共同性和相關性等內涵或作用。這次成都IFS巨型熊貓藝術裝置，正是旨在提醒人們可愛生靈正面臨滅絕的事實，希望大家積極參與到大熊貓公益保護中來，反思人與自然和諧發展的道路。3.視覺導視系統藝術化。導視系統不再是孤立的單體設計或者簡單的標牌，而是整合品牌形象，建筑景觀，交通節點，信息功能甚至媒體界面的系統化設計。傳統的導視系統僅僅在呈現內容上及材質上有所不同。現代商業綜合體中的視覺導視系統，則從色彩、表現內容及手法、材質、形態上都充分展現了多樣性和藝術性。例如傳統的文字表現轉化為3D交互式，傳統的廣告牌式的指示方式，轉化為融合藝術裝置的作品。4.舉辦藝術活動。第一種活動方式，是在商業綜合體中引入美術館或者畫廊的形態，借助這個平臺引入高質量的藝術展覽。例如上海K11購物藝術中心的chiK11藝術空間在2014年成功舉辦了莫奈的畫展，這是迄今為止作為中國大陸價值最高的一次莫奈專題畫展，展出了40幅莫奈真跡。這次畫展為K11帶來了60萬人次的參觀人數，6000萬的門票收入，特展期間其商場的日常營業額增長了20%這無疑是藝術與商業雙贏的最好局面。第二種方式，也是目前全球商業綜合體采用最多的一種形式，即舉行大型的藝術裝置或主題藝術活動。去年，香港圓方廣場舉辦了全球矚目的藝術狗展，引起了港人極大的追捧。當然，這樣的活動背后，商場提供的各類互動體驗消費項目，也收入頗豐。5.商品陳列藝術化和主題化。例如成都IFS的MUJI，在這個一萬平米的商業空間中，無印良品具備了極致的美學展示能力，在這個旗艦店里，將商品美學與空間美學結合在一起，并且不斷增加新的商業品類，形成了一個世界級的品牌整合創新。旗艦店在陳列上有一個很重要的精神，便是“freshup”，將帶有MUJI性格的產品如食物、拼圖、文具、服飾等以看似隨意的姿態聚集在一起，組成了一種MUJI式的生活。

四、價值

社會價值是指人通過自身和自我實踐活動滿足社會或他人物質的、精神的需要所做出的貢獻和承擔的責任。藝術當然是藝術家通過自身和自我的實踐行為來成就的。藝術介入商業環境空間中，誠然是因為強調了藝術的“當代性”和其“公共性”的概念。“公共性”意指，在商業環境空間中的藝術作品，雖然有作者主體創意，但并非如其他現代藝術特別是架上藝術一樣有著強烈的主觀表現性，它更是一種具有大眾性普遍性的藝術樣式。現代商業已經突破了傳統的經營結構，運營者們已經開始站在城市文化運營商的角度去思考未來發展的出路。商業環境中的藝術作品通過現代化的商業公關運作使其本身的藝術價值得到實現，同時也完成對商業體的經濟價值反哺，這一部分來源于大量的參與到藝術創作和欣賞的民眾。公共藝術介入到商業空間甚至是商業行為的現象，無疑是給接下來轉化運營思路的開發商們一劑良藥，也指明了未來發展的方向。而當代藝術家們也開始思考在這樣的平臺下，如何能用更有效和市場化的手段將自己的藝術理念傳播于大眾，其擴展方式也不僅僅限于“大熊貓”這樣的裝置藝術。未來，我們將看到更多更好的藝術作品呈現在越來越多的商業空間里面。

作者:魏苡爽 單位:四川大學