茶包裝設(shè)計(jì)中攝影藝術(shù)的應(yīng)用

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摘要：我國是茶葉的原產(chǎn)地，有著悠久的茶文化歷史。茶葉種類繁多，不同茶葉有著不同的茶性特點(diǎn)和功能。本文通過對茶葉包裝中攝影藝術(shù)元素的技術(shù)分析，進(jìn)一步了解攝影藝術(shù)在茶葉包裝中的應(yīng)用作用。

關(guān)鍵詞：攝影藝術(shù)；茶葉包裝；應(yīng)用研究

隨著時代的發(fā)展變遷，茶包裝設(shè)計(jì)行業(yè)得到了較大發(fā)展，當(dāng)前茶葉市場上的各種茶葉包裝產(chǎn)品琳瑯滿目。在傳統(tǒng)茶葉包裝理念中，人們更注重茶葉品質(zhì)，而忽視了茶包裝設(shè)計(jì)，這也造成了茶葉品牌不突出，無法起到積極有效的推廣傳播作用。但是如今，茶葉市場上這種情況已經(jīng)非常少見，茶產(chǎn)品越來越重視包裝設(shè)計(jì)，對于色彩、圖案等元素的應(yīng)用也越來越廣泛，色彩運(yùn)用也更加大膽，采用許多鮮艷明亮的顏色搭配，令人耳目一新。圖案也更加多元化，使茶包裝內(nèi)容更加豐富。但是，當(dāng)前的茶包裝設(shè)計(jì)中仍然存在一些問題和不足，例如攝影藝術(shù)在茶包裝設(shè)計(jì)中就沒有發(fā)揮積極有效的作用。茶包裝設(shè)計(jì)中的攝影藝術(shù)是指通過形象逼真的照片在茶包裝中的運(yùn)用，使茶葉產(chǎn)品的色彩更加絢麗，效果更加直觀。攝影藝術(shù)是現(xiàn)實(shí)事物的真實(shí)再現(xiàn)。消費(fèi)者在真實(shí)的照片中不僅能夠?qū)Σ枞~的顏色、質(zhì)感和形態(tài)有更直觀的感受，增強(qiáng)了茶葉的感染力，而且更容易引起情感的共鳴。攝影藝術(shù)是茶包裝設(shè)計(jì)中的重要元素，如果運(yùn)用恰當(dāng)，則對茶包裝有積極的影響和效果，能在一定程度上提升了茶包裝的藝術(shù)品味和審美價值。隨著時代的發(fā)展進(jìn)步，攝影藝術(shù)在各種商品包裝設(shè)計(jì)中的運(yùn)用越來越廣泛，在茶包裝中運(yùn)用攝影藝術(shù)也是極具創(chuàng)意的方法之一，不僅能夠豐富茶包裝內(nèi)容和形式，同時也迎合了時展需要，滿足了人們的物質(zhì)需求和精神需要。茶葉已經(jīng)成為人們?nèi)粘Ｉ钪蟹浅Ｖ匾囊粋€組成部分，人們對于茶葉已經(jīng)形成既定的認(rèn)知標(biāo)準(zhǔn)，以攝影藝術(shù)作為茶包裝設(shè)計(jì)的主要元素，能夠使茶包裝設(shè)計(jì)更具藝術(shù)創(chuàng)新性，取得良好的視覺效果，目前世界上許多國家都將攝影藝術(shù)運(yùn)用到各種食品包裝中，并取得了理想的效果。而我國的茶包裝設(shè)計(jì)也應(yīng)緊跟時展潮流，將攝影藝術(shù)充分運(yùn)用到茶包裝設(shè)計(jì)中，以取得更積極有效的設(shè)計(jì)效果。

1茶包裝中的攝影藝術(shù)概述

茶包裝設(shè)計(jì)中主要包括幾個主要元素，首先是色彩搭配，色彩是茶包裝中最具視覺沖擊力的元素，合理的色彩搭配能夠給人以直觀的視覺體驗(yàn)，而且不同色彩能夠傳達(dá)出不同的情感體驗(yàn)，例如紅色代表熱烈，綠色代表清新自然、黑色代表深沉和厚重等等。恰當(dāng)?shù)纳蚀钆淠軌蚴谷诵那橛鋹偅鹎楦泄缠Q。其次是文字，文字是我國傳統(tǒng)文化的重要代表，尤其是我國有著豐富發(fā)展歷史的書法藝術(shù)，不同的字體代表著不同的歷史文化，運(yùn)用于不同的場合。書法在茶包裝中的運(yùn)用，不僅能夠豐富茶包裝設(shè)計(jì)內(nèi)容，而且能夠提升茶產(chǎn)品的品質(zhì)和內(nèi)涵，是當(dāng)前茶包裝中運(yùn)用最為廣泛的元素。除此之外，茶包裝設(shè)計(jì)還包括材質(zhì)、質(zhì)量等元素。在茶包裝使用的材料中，主要分為茶包裝盒和純錫茶葉罐等，不同茶企業(yè)的茶包裝方式有所不同，在對攝影藝術(shù)的運(yùn)用上也有一定區(qū)別，表達(dá)了不同的產(chǎn)品意義。在現(xiàn)代茶包裝設(shè)計(jì)中，攝影藝術(shù)之所以得到廣泛的應(yīng)用，主要原因之一在于攝影藝術(shù)是茶包裝設(shè)計(jì)中的主要表現(xiàn)形式，除此之外，茶包裝的材質(zhì)、結(jié)構(gòu)和印刷技術(shù)等內(nèi)容也是茶包裝設(shè)計(jì)中的重要內(nèi)容，需要進(jìn)行有效的整合和使用。攝影藝術(shù)在茶包裝中有廣泛的應(yīng)用，但并不是所有的茶包裝都適用于攝影藝術(shù)，根據(jù)當(dāng)前我國的茶包裝現(xiàn)狀來看，能夠采用攝影藝術(shù)的茶包裝主要包括茶葉軟包裝中的紙袋包裝、復(fù)合膜包裝、塑料薄包裝，以及硬包裝中的鐵盒、硬紙盒等。這些茶包裝是茶產(chǎn)品最表層的體現(xiàn)，消費(fèi)者認(rèn)識和購買茶葉，首先從茶包裝中獲得信息和認(rèn)同感，如果茶包裝中的攝影藝術(shù)較高，則能夠有效地提升茶產(chǎn)品的附加值，獲得更多消費(fèi)者的關(guān)注和認(rèn)可，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)購買行為。可以說，攝影藝術(shù)包裝是提高茶葉整體品質(zhì)和銷售的重要方式。盡管我國的茶包裝設(shè)計(jì)得到了較快發(fā)展，但是相對國外的茶包裝設(shè)計(jì)還存在一些差距，國內(nèi)的許多茶企業(yè)還沒有完全認(rèn)識到茶包裝對茶產(chǎn)品推廣和銷售的重要作用，因此，也使一些茶包裝與茶葉品質(zhì)不符，盡管茶葉質(zhì)量較高，但由于忽視了茶包裝設(shè)計(jì)，則影響了茶葉的銷售，不利于茶企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。因此，茶企業(yè)要加強(qiáng)對茶包裝設(shè)計(jì)的應(yīng)用，為茶產(chǎn)品的銷售和推廣提供前提和保障。茶葉作為一種備受人們歡迎的飲品，已經(jīng)與人們的日常生活緊密聯(lián)系在一起。茶葉種類繁多，不同的茶葉色澤、形狀都各不相同，通過攝影藝術(shù)這一方式的運(yùn)用，能夠更形象逼真地展現(xiàn)出茶葉原貌，給人一種自然純凈的感覺，更容易引起人們的情感共鳴。中國有許多名優(yōu)茶品，如果采用攝影藝術(shù)進(jìn)行茶包裝設(shè)計(jì)，不僅能夠增強(qiáng)茶包裝的魅力，同時也能提升茶葉的附加值，提高茶葉銷售量，有效推動茶產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

2茶包裝中攝影藝術(shù)的應(yīng)用

攝影藝術(shù)在商品包裝中的運(yùn)用十分廣泛，但是相比之下，在茶包裝設(shè)計(jì)中的運(yùn)用更加豐富，因此茶包裝中的攝影藝術(shù)包含的內(nèi)容十分豐富，從茶葉本身的色彩、形狀，茶葉產(chǎn)地的風(fēng)土人情和自然風(fēng)光、茶具和茶湯色澤等內(nèi)容，都可以通過攝影藝術(shù)形象地展現(xiàn)出來，通過對不同照片的組合，使消費(fèi)者對茶葉有更全面的了解和認(rèn)知，不僅單純地認(rèn)識茶葉本身，而是對茶葉產(chǎn)地和茶葉風(fēng)貌都有所體會，如果是小包裝茶葉或者是禮品茶則更適用于攝影藝術(shù)，例如龍井茶，不僅色綠味醇，而且形狀十分美觀，龍井產(chǎn)于西湖，那里風(fēng)光秀美，令人流連忘返；碧螺春產(chǎn)自太湖，茶綠、形狀似螺，因此得名；黃山毛峰芽細(xì)嫩、味道香醇，它產(chǎn)自黃山，黃山是著名的旅游勝地，這里風(fēng)光奇異，吸引了無數(shù)中外游客。如果在這些茶葉包裝中運(yùn)用攝影藝術(shù)，將當(dāng)?shù)氐男忝里L(fēng)光拍成照片用到茶包裝上，自然會更形象地展現(xiàn)茶葉產(chǎn)地的風(fēng)光風(fēng)貌，吸引消費(fèi)者的眼光，使他們能夠從優(yōu)美的風(fēng)景中提升對茶葉的認(rèn)知度。攝影藝術(shù)的運(yùn)用不僅提升了茶葉的銷售量，而且也為旅游作了廣告，使茶包裝的用途更加廣泛。在茶包裝設(shè)計(jì)中，攝影藝術(shù)的運(yùn)用也具有較強(qiáng)的技術(shù)性，只有恰當(dāng)?shù)臄z影構(gòu)圖才能展示更好的茶包裝效果。例如對茶樹的攝影構(gòu)圖，如何才能體現(xiàn)茶樹生態(tài)環(huán)境的畫面，選擇不同的拍攝點(diǎn)會產(chǎn)生不同的畫面效果，如果選用遠(yuǎn)景拍攝取景，則整個景物范圍更加開闊，強(qiáng)調(diào)了大自然的恢宏氣勢和整體結(jié)構(gòu)；如果選用全景拍攝，則是對局部的環(huán)境或者是整個茶園進(jìn)行展示；如果選用中鏡拍攝，則是對采茶場面或某個人進(jìn)行拍攝和展示；近影則對茶樹枝芽進(jìn)行特定拍攝取景，展現(xiàn)各種形態(tài)的茶葉姿態(tài)，更加生動形象。攝影中采用不同高度的拍攝，也會產(chǎn)生不同的藝術(shù)效果。平拍視線更加平和，能夠給人身臨其境的感覺，與自然更加親切；俯拍使整個場面更加宏大，不僅強(qiáng)調(diào)了景物的地理位置，而且前后景物之間的層次感更強(qiáng)，更具有空間感。從茶包裝的整體攝影藝術(shù)來看，其中最講究的有三點(diǎn)，即空白、三分法和穩(wěn)定。整個畫面的空白處即天空和云等能夠使整個畫面更加具有生機(jī)和活力；三分法則是根據(jù)不同的分割比例產(chǎn)生不同的視覺交叉，形成更具層次感和縱深感的景物特色，彰顯出豐富的地域特色和色彩；水平線的穩(wěn)定性和影調(diào)的均衡能夠給人視覺上的直感均衡感，使人心理獲得穩(wěn)定。在整個茶包裝攝影照片中，背景的選擇能夠有效突出主體景物和內(nèi)容，通過對線條的運(yùn)用，能夠展現(xiàn)茶樹的生長環(huán)境以及各種茶樹景象，使整個背景更加協(xié)調(diào)舒暢。在攝影藝術(shù)中，通過多個角度和不同的燈光，以及各種長短鏡頭的運(yùn)用，能夠使茶葉的色彩和外形更加生動形象，充滿生機(jī)。在攝影藝術(shù)中，茶具的精美造型也能夠與不同的構(gòu)圖和光線形成獨(dú)特的造型背景，更形象地體現(xiàn)出茶文化的藝術(shù)內(nèi)涵和審美情趣。在我國當(dāng)前的茶包裝設(shè)計(jì)中，對于攝影藝術(shù)的應(yīng)用還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，從內(nèi)容到形式都不夠豐富廣泛，對于茶包裝設(shè)計(jì)者來說，他們并對攝影藝術(shù)的應(yīng)用還沒有足夠的認(rèn)識和重視，因此，很少在茶包裝設(shè)計(jì)中運(yùn)用這一元素，這也在一定程度上制約了茶包裝設(shè)計(jì)的創(chuàng)新和發(fā)展。茶包裝設(shè)計(jì)要融入攝影藝術(shù)元素，既要求設(shè)計(jì)者具有較高的攝影專業(yè)技術(shù)和藝術(shù)修養(yǎng)，還要根據(jù)攝影藝術(shù)的需要提供與之相符的印刷工藝和包裝材料，因?yàn)榘b印刷對茶包裝的攝影藝術(shù)效果有很高的要求，直接決定了茶包裝照片的質(zhì)量和效果。因此，想要使茶包裝上的攝影效果更加形象逼真，可以利用電子分色機(jī)和全自動多色膠印機(jī)等先進(jìn)印刷技術(shù)，充分發(fā)揮攝影藝術(shù)在茶包裝設(shè)計(jì)中的重要作用，提升茶包裝設(shè)計(jì)的外在質(zhì)量和文化內(nèi)涵，以促進(jìn)茶葉的推廣和銷售，推動我國茶產(chǎn)業(yè)的繁榮發(fā)展。

3結(jié)束語

隨著社會的發(fā)展和進(jìn)步，茶包裝設(shè)計(jì)越來越受到人們的關(guān)注和認(rèn)可。茶包裝是茶文化的重要表現(xiàn)形式，不僅能夠保護(hù)茶葉，同時也能提升茶葉附加值，因此茶包裝設(shè)計(jì)非常重要，對于茶包裝設(shè)計(jì)者來說，要加強(qiáng)對茶包裝設(shè)計(jì)的重視程度。攝影藝術(shù)作為茶包裝設(shè)計(jì)中的重要元素，能夠?yàn)椴璋b提供更良好的視覺效果，體現(xiàn)更豐富的文化內(nèi)涵，因此，攝影藝術(shù)在茶包裝設(shè)計(jì)中也得到了廣泛應(yīng)用。隨著攝影藝術(shù)的不斷發(fā)展和進(jìn)步，茶包裝設(shè)計(jì)也在攝影藝術(shù)的輔助下，積極有效地推動了茶包裝設(shè)計(jì)的發(fā)展，進(jìn)一步促進(jìn)了茶文化的傳承和發(fā)展。

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作者：張亞冬 單位：山東女子學(xué)院