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【內容摘要】隨著我國經濟的不斷發展,文化創意產業越來越被各個領域所認可。文化是民族的根本,創意是發展的動力,提升藝術設計的創新能力是促使創意產業發展的關鍵所在。將文化創意產業與藝術設計有效融合,能夠滿足消費者對藝術審美的需求,同時提高文化創意企業的市場競爭力、增加企業效益。可以說,文化創意產業和當代藝術設計相輔相成。文章針對現階段文化創意產業發展的背景,分析了當代藝術設計的發展情況,并提出運用藝術設計手段提升文化創意產業競爭力的策略。
【關鍵詞】文化創意產業;藝術設計;市場競爭力
隨著人們生活質量的提高,商品的藝術價值在經濟發展中占有重要地位。文化創意產業能夠更好地滿足人們對藝術價值的追求,并有效提高產品的核心競爭力。文化創意產業對于企業的經濟調控、建立品牌認知都有極為重要的意義。文化是發展的根本,創意則是支撐企業前行的動力,文化創意產業在追求商品質量的同時,強調了文化藝術的價值。
一、文化創意產業的概念界定
文化是一個民族千百年來智慧的結晶,民族文化是民族生命力的延伸。因此,注重文化創意產業的發展,不但可以推動經濟發展,而且對民族文化的傳承、全民藝術教育的普及都具有深遠意義。文化創意產業作為一種新型產業方式,在提高產品質量的同時,有助于提高全民的藝術審美水平。文化創意產業是文化藝術與商品的有效結合,強調創新與個性,使商品與藝術設計完美結合。可以說,藝術設計是文化創意產業發展的靈魂,加強藝術設計在文化創意產業中的應用,是提高其市場競爭力的有效手段。
二、文化創意產業的優勢及作用
文化創意產業強調產品的創造性、藝術性等審美要素,對藝術創新提出了更高要求。文化創意產業將成為推動經濟發展的新趨勢,藝術設計是文化創意產業發展中的重要環節,其本質是設計師利用已掌握的知識與技能,將普通的事物加以改造,最終實現文化藝術推動經濟發展的目的。現階段藝術設計在文化產業中普遍存在,如影視、新媒體、廣告設計、時裝設計、文字排版設計等。如在北京中關村科技園區東城園中,“創意胡同工廠”是在舊城改造的基礎上保留原有的歷史文化遺產打造出的創意產業文化園區,體現了具有文化底蘊的古城風貌。在信息技術飛速發展的今天,傳統的設計風格已不能滿足企業與消費者的多樣化需求。文化創意產業能夠有效提升企業的競爭力和影響力。將文化、藝術等元素用于產品設計中,也能使具有藝術欣賞價值的商品逐漸成為企業的品牌標識。文化創意產業抓住了人們對美的追求,賦予了產品文化內涵。文化創意產業的出現有效滿足了社會和市場的需求,提高了民眾的生活質量,對推動和諧社會的建設起到積極作用。文化創意產業實現了產品與藝術的結合,能夠提高企業的市場競爭力,并提升國家在國際舞臺的文化實力與形象。文化創意產業將會帶來無限商機,但是在帶來商機、增加企業效益的同時,也會面臨一定的挑戰。因此,設計師要不斷提升藝術設計的創新意識,豐富藝術設計的表現形式,更好服務于文化創意產業。
三、當代藝術設計在文化創意產業中的發展與應用
藝術設計是促進文化創意產業發展的關鍵所在,加強產品在藝術設計方面的創意,不僅能夠滿足消費者的審美需求,同時能夠提高商品的藝術價值,進而激發消費者的購買欲望。文化創意產業的發展離不開設計師的專業技能和藝術修養。因此,提高設計師的專業技能和創新能力,是文化創意產業持續發展的保障。在市場競爭日益激烈的環境下,生產具有獨特創意的產品對企業品牌的認知、企業形象的樹立都有極其重要的作用。下面筆者從四個方面論述藝術設計在文化創意產業中的應用策略。第一,在設計中融入民族文化和地方風俗,提高藝術設計的核心競爭力。民族文化是一個國家生命力的源泉,風俗習慣是一個民族長期以來對美好生活的向往和積淀。在設計中融入民族文化,對提高產品的獨特性具有重要意義。為了更好地建立品牌認知、樹立企業形象,設計師應該在融合各國文化的同時,更加注重體現本民族的文化內涵和風土人情。在全球化的語境下,民族文化是特色,應立足于本民族文化進行創新。習俗是一個地域的人們長期以來形成的習慣和認知,消費者會因為習俗的影響而去購買某種商品。隨著審美水平的提高,傳統藝術理念已經不能滿足當代人對商品的需求。設計師在藝術設計上應該不斷探索創新,運用具有時代特點的藝術表現形式,將民族文化發揚光大(圖1)。在世界經濟全球化的今天,打造具有中國傳統文化特色的創意產業,能夠提高市場競爭力。第二,注重個性化創造,提高從業人員的專業水平。21世紀企業的競爭就是人才的競爭,是否擁有創意類人才,在一定程度上決定了創意產業發展的成敗。創意人才是整個創意產業的核心。不斷豐富藝術設計的創新理念、提升商品的藝術價值,是提高文化創意產業市場競爭力的重要手段。培養文化創意產業藝術設計師的專業技能,提高其創新能力在市場營銷中非常重要。企業領導應該注重文化創意產業設計人員的專業知識,不斷完善其專業技能,提高其創新意識,培養藝術設計的創新理念。同時,在藝術設計環節上要注重個性化創造,這是決定品牌營銷成功的關鍵。如何使產品更加符合當代人的實用需求,同時滿足其對藝術審美的需求,是文化創意產業可持續發展的關鍵所在。第三,將本土化設計與國際文化相融合,提高個性化創新能力。文化創意產品的設計應從本土文化出發,構建具有當地文化特點的藝術設計產品。本土化設計不但能夠在本地發揮地理優勢,在國際市場上也能夠突出重圍。“民族的就是世界的”,本土化設計對提高國際市場競爭力有著極為重要的意義。本土化設計并不代表閉門造車,而是強調本國的藝術特色,設計師應該將國外優秀文化藝術與本土文化相融合,提高個性化創新能力,充分發揮藝術設計的優勢,從而推動文化創意產業的可持續發展。如深圳國際中心創意產業園(ICC)的Logo設計,以中國“五行”的概念作為設計原點,用國際化的設計手法詮釋中國傳統文化(圖2)。第四,注重產權保護意識,提高市場競爭力。雖然文化創意產業的創意并不容易被復制,但是創意產品是非常容易被模仿的。一旦有一種新的文化創意產品進入市場,那么后來的相似產品就很難在市場上占有一席之地。文化創意產業是通過對創意的不斷復制獲取利潤的,如外觀、圖像、動畫等。但是如果缺乏嚴格的知識產權保護,創意隨時都有被抄襲的可能,那么創意公司就得不到預期的利潤和收益,對設計者也是很大的打擊,在各個方面都會產生消極影響。縱觀世界各國,知識產權保護法律完善的國家,文化創意產業的發展才能順利進行。我國知識產權的法律保護目前還不太完善,很多企業對市場占有率較高的產品稍加改動,就生產投入市場。文化創意產業的產品被其他企業惡意模仿和復制,主要是因為缺乏完善的法律保護機制,相關部門也缺少必要的管理和監督機制。雖然我國現在對于文化知識產權的保護并不完善,但是筆者相信我國的知識產權保護法將會日益完善,對于文化創意產業的保護也會逐漸完善。
四、結語
綜上所述,文化是發展的根本,注重藝術設計的個性化創造,將文化藝術與商品相融合,是文化創意產業發展的根本所在。藝術設計的創意水平直接影響到文化創意產業的發展。文化創意產業是市場經濟發展的必然趨勢,提高藝術設計創新能力是推動社會經濟發展、提高國際競爭力的有效手段。因此,深入探究文化創意產業中影響市場競爭力的關鍵因素、提高藝術設計創意水平,對提高企業品牌認知度、推動市場經濟發展有著重要意義。
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作者:金哲 單位:深圳信息職業技術學院