農村電商范文精選

摘要：隨著河南省鄉村數字建設的不斷推進，農村電商賦能數字鄉村發展的潛力雖然已經明確凸顯，但是同樣也面臨一些不足。本文以數字鄉村建設為背景，分析了農村電商對河南省數字鄉村建設的重要性以及農村電商面臨的突出問題，并提出了數字鄉村背景下河南省農村電商發展的建議與對策。

關鍵詞：數字鄉村河南省農村電商

一、引言

2020年黨和國家事業發展邁向第二個百年奮斗目標，開啟全面建設社會主義現代化國家新征程。習近平總書記強調，全面建設社會主義現代化國家，既要有城市現代化，也要有農業農村現代化。2019年5月，中共中央辦公廳、國務院辦公廳印發《數字鄉村發展戰略綱要》，強調數字鄉村既是鄉村振興的戰略方向，也是建設數字中國的重要內容，并指出建設數字鄉村，要大力發展農村數字經濟，在流通領域，要推進電子商務進農村，促進線上線下渠道融合發展。為加快推進數字鄉村建設，2022年1月，中央網信辦、農業農村部等十部聯合發布《數字鄉村發展行動計劃（2022-2025年）》，該計劃部署了“新業態新模式發展行動”重點任務，即深入實施“互聯網+”農產品出村進城、“數商興農”等工程，推動農產品電商轉型升級、提升農產品品牌任務，完善農村物流體系建設等，為農村電商發展夯實基礎。河南作為農業大省，加快推進農村電子商務發展，已經成為解決“三農問題”、促進農村經濟發展、推動數字鄉村建設的有效途徑。

二、農村電商對河南省數字鄉村建設的重要性

（一）農村電商有助于縮小城鄉數字鴻溝

摘要:電商小額信貸作為一種新型融資模式，利用大數據的技術手段，能夠為貧困者和低收入家庭經營的小企業提供金融支持，拓展金融信貸領域，暢通農村融資渠道。通過探討電商在農村發展小額信貸業務面臨傳統金融機構的沖擊、缺少政策扶持、缺乏資金保障、基礎設施不健全等問題，提出以下建議:建立健全相關法律法規，加大政策扶持力度;加快金融產品和服務方式創新;加強與傳統金融機構合作，突破資金短缺限制;加強基礎設施建設，改善電商網絡環境。

關鍵詞:大數據;電商;小額信貸;農村市場

21世紀是信息時代，移動互聯、網絡社交和電子商務等極大地擴展了互聯網的邊界和應用范圍，并創造了“大數據”的概念，其特征為“大量化、多樣化、快速化和價值密度低”。2012年，美國政府出資兩億美元拉動大數據相關產業發展，并將其作為一項國家戰略，與此同時，中國的電子商務企業也紛紛組建了數據分析部門。電商進入農村小額信貸領域也將是必然趨勢。目前，我國農村小額信貸的發展現狀很難滿足農村地區的發展需求。為了將農村低收入人口納入國民經濟發展軌道，使廣大農民分享經濟增長帶來的好處，有必要在農村地區大力發展電商小額信貸業務。

一、國內外研究綜述

(一)國外相關研究

近年來，世界各國高度關注大數據的應用，《自然》和《科學》雜志相繼出版專欄對大數據的研究價值進行深入探討。2001年，梅塔集團分析師道格•萊尼提出了大數據技術萌芽。2008年9月，著名未來學家阿爾文•托夫勒在《科學》雜志發表了論文“大數據:拍字節的科學時代”，從此“大數據”一詞開始進入公眾視線并被廣泛傳播。2008年，IBM公司的史密斯首次以“BIGDA-TA”初步定義了大數據的含義。2011年5月，全球數據分析研究所的麥肯錫發表了一篇論文，系統地闡述了大數據的定義:“大數據是指超過傳統數據庫工具獲取、存儲、處理和分析能力的數據集。”時至今日，科學界對大數據還沒有一個完整準確的定義，不同領域的科學家從不同視角詮釋了大數據的基本含義。麥肯錫聲稱:“數據已經拓展到現今各行各業的職能領域，成為不可或缺的生產要素。對于大數據的深入挖掘和廣泛運用，標志著新一輪生產力發展和消費者盈余浪潮的來臨”。在全球深入探究大數據意義的背景下，美國繼1993年“信息高速路”計劃，在2012年宣布啟用2億美元的“大數據發展規劃”，這是美國又一次關于大數據的重大科技發展部署。大數據被美國政府認為是“未來的新石油”，是一個國家綜合國力的重要組成部分，擁有數據規模、運用數據能力以及對數據的占有和控制將成為各國企業的競爭熱點。目前，各國對大數據的研究可以粗略分為兩個層面:一是聚焦于探索大數據技術的復雜性和計算模型的理論;二是著眼于感知與闡釋大數據、數據建模與詞義理解、架構大數據計算體系的關鍵技術。

摘要：鄉村振興戰略的實施為農村電商發展帶來重要機遇，農村電商對農業供給側結構性改革、農村三產融合發展、農民增收以及小農戶與現代農業有機銜接等具有重要推動作用。農村電商發展離不開金融支持，農村金融支持農村電商發展面臨傳統融資渠道受阻、金融產品創新不足、金融服務效率低下等困境，金融如何有效助力農村電商可持續發展亟需解決。文中試圖從互聯網拓寬獲客渠道、大數據強化全過程風控、產品服務創新等角度，提出數字普惠金融助力農村電商發展的策略建議。

關鍵詞：數字普惠金融；農村電商；農村金融

2017年中央一號文件中首設“推進農村電商發展”專節，深入實施電子商務進農村綜合示范。農村電子商務是實現農業供給端與需求端對接的重大變革，是農村經濟發展的新動力，必將對支持鄉村振興、促進農業產業融合、平衡城鄉發展具有十分重要的意義。據《中國農村電子商務報告（2017-2018）》，2018年全國農村網絡零售額達到1.37萬億元，同比增長30.4%，但與前幾年年均近100%的增速相比，2018年農村電商增速實際有所放緩，農村電商開始觸碰到發展瓶頸，農村電商三大基礎——物流、網絡、金融之一的金融支持缺位愈發凸顯。

1、文獻綜述與問題的提出

學術界有關農村電商與金融支持的研究成果比較少。許嘉揚（2017）研究發現農村電商不同的發展階段，其金融需求也大不相同。農村電商企業創立初始資金需求量較少，多以高流動性的周轉資金需求為主；企業得到一定發展后，資金需求轉向企業經營和小規模生產；當農村電商企業進一步壯大，其金融需求開始對供應鏈融資、風險控制等綜合性的服務提出要求。與其他涉農企業類似，農村電商的發展同樣面臨金融服務供給不足的問題，中小型農村電商企業的融資難問題更為突出。實際上，農村電商市場的巨大潛力一直備受資本的關注，僅2018年，匯通達、美菜、忘家歡等十大農業電商企業獲得融資超百億元。而由于農村電商企業的獲客成本高、風險控制難，政策導向提供的資金不具有市場化的可持續性（黃益平，2017），呈現出金融普惠度不足，其外部投資大多來自親戚朋友或小微貸（黨政軍，2018），許多企業因為沒有充足的金融支持難以度過成長期而倒閉。金融助力農村電商的解決方案與路徑選擇方面代表性成果有：金曉艷，繆得志（2015）提出了銀行體系內的“金融-電商”的封閉環盈利模式，解決信息流和資金流的交換和流通。“農村電商+互聯網金融”在支付結算、資源配置、風險控制、財富管理等多方面滿足農村電商的金融需求（許嘉揚，2017）。同時，農村供應鏈金融也被運用于農村電商的融資過程中，農村電商企業可以通過供應鏈滿足融資需求。普惠金融于2005年國際小額信貸年首次提出，致力于為中小微企業提供一個公平的金融環境。2016年在杭州G20峰會上了《G20數字普惠金融高級原則》，以發揮數字技術升級金融服務的巨大潛力。數字普惠金融的發展主要有兩股力量，一是傳統金融機構的數字創新與轉型升級；二是新型的金融機構的互聯網金融產品創新（吳金旺等，2018）。數字普惠金融的創新成果顯著縮小了地域之間的金融發展差距，從支付、征信、風控、智能投顧等多方面提供了前所未有的解決方案。現有文獻討論了我國農村電商發展中金融支持的重要性與存在問題，并提供了大量建議，但是針對處于成長期的中小型農村電商企業金融支持問題研究尚不充分。本文通過分析目前我國農村金融支持農村電商發展的困境，探究數字普惠金融助力農村電商發展的建議。

2、農村金融支持農村電商發展的困境

鄉村振興是全面建設社會主義現代化強國的重要前提，是實現共同富裕需要跨越的阻礙。隨著網絡信息技術的發展和農村基礎設施（交通物流、信息網絡等）的建設完善，農村產業類型和產業發展模式都發生了很大改變。農村不再是只有傳統農業的產業單一化地區，借助網絡電商平臺，加上農村獨有的廉價勞動力、廉價地租和原材料優勢，許多農村地區正在嘗試農業電商化，將本地特色產業打造成具有競爭力的產銷一體化電商產業，相比傳統農業展示出很強的競爭力。以農村的皮革加工制造業為例，北方一些地區農村在皮革原料、勞動加工方面具有優勢，但卻限于無法打開銷路，生產出來的皮革產品陷入滯銷的困境。而網絡電商恰恰能夠解決這一難題，農民在電商平臺上接單，與物流企業建立好長期合作關系，接單后加工打包好發出，省去了中間商介入，簡化了產銷環節，消費者還能夠以較為實惠的價格買到高質量皮革產品，可謂雙贏。由馬曉冬、李鑫、白現軍撰著的《面向城鄉融合的鄉村多維重構研究》一書從鄉村振興、城鄉協調發展的角度研究了農村產業創新發展路徑，以共同富裕為目標，對城鄉二元結構突出的蘇北地區新興產業發展，構建城鄉融合背景下的新型鄉村進行了系統研究，對我國鄉村振興提供了可供借鑒的經驗與啟示。具體歸述如下：

一、立足鄉村振興基點，以新興產業帶動鄉村經濟發展

要縮小城鄉差距，單靠勞動力向外輸出是不可行的。外出務工的農村勞動力在城市也只能做較為基礎的工作，獲得微薄的工資，卻承擔了很大的風險。只有以鄉村自身為立足點，充分發揮鄉村的資源優勢、政策優勢，大力發展鄉村特色產業，構建集約化高、可持續性強的富農產業，才能實現鄉村產業發展的大革新。傳統農村產業或者說傳統產業發展模式顯然已經不適應快節奏發展的經濟格局，傳統農業融合互聯網是農業現代化的必經之路。鄉村傳統皮革產業由于沒有明確的發展方向和銷售渠道，因此呈無序散亂發展狀態，而在網絡電商的加持下，產品生產加工方向更加明確，可以做更好的細分規劃設計，生產皮革工藝品的、加工半成品的、做皮革家居的、供應廠家原料的，可以根據市場需求做好規劃，以更好地實現高效率產銷轉化，增加農民收入。農村皮革電商的可持續發展需要建立配套完善、供應有力的產業體系，從種牛的養殖、屠宰到牛皮的加工設計、生產制作、物流聯通、網絡銷售、售后服務等各環節，要形成嚴格的規范操作流程和合格標準，以保證產品質量，慢慢積累產品知名度，打造一村一產業、一村一品牌的優質產業格局，為鄉村產業升級、農民增收、農村環境優化提供動力。

二、梳理現階段發展阻力，助力農村電商良性發展

以鄉村皮革電商產業為例，本書梳理了現階段影響其擴張發展的主要因素。首先是農村基礎設施建設的區域不平衡，一些偏遠地區，雖然具有較好的資源優勢，但是由于道路通信交通和物流等基礎設施發展不完善，致使無法構建完善的農業皮革電商產業網絡。因此，現階段要做的是加大力度建設農村相關基礎設施，實現農戶——物流——消費者之間的高效聯通，改善營商環境。第二是農村勞動力外流嚴重，制約著產業集約化發展。農村皮革電商產業要發展壯大，從生產、加工到倉儲、發貨、配送、售后服務等環節，需要大量人力，而當前農村勞動力向周邊城市外流嚴重，無疑制約著產業的規模化發展。針對此，政府要制定相關產業扶持政策，鼓勵農民工返鄉就業創業，留住農村青壯勞動力，為皮革電商產業發展儲備人才。第三是農民信息化素養不高，對電商產業缺乏認識。電商產業與傳統產業在生產經營模式上有很大不同，需要從業人員具備一定的理論儲備和實踐經驗。而一些農村地區農民文化素養不高，對網絡電商和營銷都了解不深，容易犯錯。對此，政府及有關部門可以組織農民參加相關培訓，諸如“互聯網+時代的農村皮革電商發展之路”“農民電商產業專題培訓班”等，讓農民積累足夠的理論知識與技能，提高從業人員專業化程度。

三、充分發揮區域資源優勢，建立現代化鄉鎮企業制度

摘要：近年來，隨著互聯網的普及和農村基礎設施的逐步完善，重慶農村電子商務發展迅猛，讓重慶農產品邁向更大的市場，促進農業發展、農民增收，農村正在成為網絡消費的“新藍海”。但從總體上看，重慶農村電商發展仍處于初級發展階段，在發展過程中遇到了一些瓶頸。本文以重慶農村電子商務發展為出發點，找出目前重慶農村電商發展中存在的主要問題，并提出針對性的對策與建議。

關鍵詞：農村電商;物流配送;人才隊伍

一、引言

隨著國家“十三五”規劃提出實施“互聯網+”行動計劃、“互聯網”＋流通以來，農村電子商務正迎來前所未有的良好機遇，一批批市場主體紛紛進軍農村電子商務領域，電商發展已深深融入經濟、社會各個領域，農產品通過電子商務走向全國，并給發展中的農村帶來了新的發展活力。重慶作為我國西部地區唯一的直轄市，已連續十個季度經濟增速領跑全國，但城鄉二元結構仍較為突出，2015年全國城鎮常住居民人均可支配收入為31195元，重慶城鎮常住居民人均可支配收入為27239元，2015年全國農村常住居民人均可支配收入為11422元，重慶農村常住居民人均可支配收入為10505元，重慶城鄉收入差距高于全國平均水平[1]。近年來，重慶各個區縣都在積極的探索農村電子商務的發展，依托電商開辟新的銷售渠道，實現農產品從田間地頭到消費者手中的快速對接，既解決了農產品銷售難的問題，又豐富了市場，拓寬了農民增收渠道。

二、重慶農村電子商務發展現狀

2015年重慶鄉村戶數有713.87戶，鄉村人口達到2225.75萬人。據統計，截止2016年9月，重慶涉農電子商務平臺已超過230家、涉農網商超過2.5萬戶。2016年，重慶農特產品網上銷售額超過30億元，同比增長超過50%[2]。此外，目前已有15個縣基本建成縣級電子商務公共服務中心，累計建成1600多個鎮村電子商務服務站點。《2015年中國縣域電子商務報告》顯示，2015年，重慶縣域大眾電商創業最活躍的五個區縣依次為：榮昌、開縣、城口、梁平、潼南；大眾網購消費最活躍的五個區縣依次為：榮昌、石柱、城口、開縣和武隆[3]。由阿里研究院聯合阿里農村淘寶事業部共同的《農村網絡消費研究報告（2015）》，通過對農村網購消費者進行分析，指出農村消費者具有結構更年輕化、對實體網店相對依賴、從眾性強等特征[4]。近幾年，重慶農村電商發展態勢良好，但總體仍處于初級發展階段，在發展過程中存在一些困難和問題。