文化品牌宣傳策劃范文精選

1合理的品牌定位

1．1合理的服裝品牌消費定位

品牌服裝與一般服裝的區別主要在其檔次、款式、面料、環保、質量、用途、工藝和品味上，高檔西裝將其重點放在服裝的品味和工藝上，女性時裝除高檔西裝著重點外，注重其顏色和款式造型。冬季的服裝注重其外在細節同時，更注重其保暖性。隨著人們生活水平的提高，人們對精神生活的追求越來越高，著裝方面要求服裝具備基本功能同時，還要滿足其審美心理。

1．2合理的市場定位

合理的服裝品牌市場定位與服裝自身價值、目標群體生活方式和狀態是密切聯系的。服裝品牌在設計、生產、銷售策劃中，必須從消費者的心理出發，抓住顧客心理和注意力，凝聚品牌實力及要表達的思想，確保優質服務，讓消費者對產品、企業和服裝有全面的了解并認同和關注。但是市場是不斷變化的，不同服裝品牌定位過程中要針對實際需求和結合本地特色來對宣傳內容進行創新。一，要根據地方政府法規，合理地對服裝品牌廣告內容和傳播形式進行創新；二，根據不同國度消費者年齡、性別、文化、職業和收入等影響購買和供應狀況進行分析，以便將消費者的訴求融入廣告主題中；三，要根據當對的民俗習慣和消費者的習慣、方式制定廣告策略；四，要把握市場狀況，對同類服裝產品的市場信息和供求信息進行分析，正確地把握整個市場需求和潛在的數量，并找出品牌銷售的最佳時機；五，廣告策劃中，要根據服裝流通環節和市場調研等多渠道獲得的信息進行分析，并以消費者的意見和喜好為依據適當調整廣告策略；六，要了解產品競爭對手實際情況，結合自身實際情況，對比各自優勢，如分析雙方的廣告傳播方式、資金等，立足優勢力量并將其作為廣告的切入點進行創新；七、要根據當地的生活節奏、生活風貌、文化程度及人們的審美觀念和意識，在此基礎上與現代化藝術、工藝結合在一起體現在服飾上。將國際和民族的特色結合起來，將傳統理念和現念結合起來，結合本國實際，將本國特色的、傳統的美學、文化內涵、自然環境展現出來，這樣既能反映出時代的進步，也能將不同時尚、社會思潮呈現出來。

2重視公共關系

一、農村企業的廣告宣傳

1.農村企業廣告宣傳的圖形選擇。

為了更好的達到傳播信息的目的，應使用讓人眼前一亮，瞬間吸引人眼球，能為農村企業所接受，并且符合其形象的插圖。插圖是廣告宣傳中不可缺少的一種重要手段，它以誘惑力、感染力、生動活潑的形式去吸引消費者的關注，激發消費者的興趣，由此達到廣告宣傳的目的。廣告插圖是一種獨特的藝術形式，它是由攝影作品或是繪畫作品組合而成的，是通過比較直觀的形象來宣傳重要的商品信息。廣告插圖是利用本身的視覺效果來吸引消費者，使其對商品信息一目了然，能夠更快更深入的了解商品屬性。適當的在插圖中添加一些農村氣息，使消費者更能了解商品的健康性和價值性，從而產生購買欲望。

2.農村企業廣告宣傳的構圖設計。

一般而言，作品的構圖都與視覺效果息息相關，如何形成一個意蘊豐富、內容與形式統一、視覺信息鮮明的完整圖樣，這就需要把構圖中的各種形式要素，合理有效的進行排列和組合。一個廣告信息所傳達的效果好壞，跟廣告構圖、作品的編排有著必然聯系。一個好的作品編排，對于激發需求、提高認知、以及廣告訴求的定位都有著相當大的宣傳意義。能夠吸引受眾、突出廣告的主要內容、給人以美好的感受，上下左右協調統一，并且確定商標、圖形、文字、標題等要素在廣告中的位置和大小的版面稱為版面布局，也可以叫做平面廣告編排。位置合理、大小適當、形狀獨特、輪廓分明是一個優秀廣告版面應當具備的特征。如能做到相關性、原創性的統一，讓受眾覺得在意料之外，卻又在情理之中，如此便能吸引受眾，使其產生購買欲望。

3.農村企業廣告的色彩宣傳。

一、我國廣告策劃的發展現狀

1．廣告的媒介類型日益多樣化

傳統的電視、報紙、雜志、廣播、戶外廣告等傳播產品的媒介，傳播信息過程很慢，有效到達率也不高，現在科技的進步隨著手機、移動電視、博客、微信、微博等新媒體的迅速崛起，廣告策劃可以精準的對準目標群體更快的送達。對2014年企業廣告市場的調查數據分析發現，中國廣告整體市場在2014年依舊保持增長，新媒體的廣告策劃投放增速顯著，相反的是傳統廣告市場的投入卻下降了，其中電視廣告的總費用也首次出現停滯，報紙廣告的投放進一步下滑。企業的廣告策劃開始注重與媒介資源的整合利用，在以微信紅包為載體的2015羊年春晚中，把電視與移動客戶端連在一起，全國的觀眾可以實時互動，達到了全民參與的新高度，企業也借助微信紅包讓更多的消費者關注了自己，對企業有了初步的了解。廣告策劃塑造企業或品牌的形象，媒介選擇和組合的把握則決定了傳播的效果。隨著新興媒體的發展，企業對于廣告媒介的選擇也越來越寬，媒介資源進行整合投放，了解目標客戶的喜好和行為，選擇適合企業最優方案的媒介組合。

2．廣告策劃中注入情感

目前階段大多數的是屬于感性消費，企業借助消費者的情感創造產品差異化，激起消費者內心深處細小的漣漪，讓品牌在消費者心中有自己獨特的定位，牽動消費者的心理情感那根弦。目前這類廣告策劃運用較多的是日常生活消費品中，消費者的日常生活有很多可以把握的細節，產品策劃抓住受眾的情感世界，很容易觸動目標消費者的內心?，F在的知名品牌雕牌洗衣粉是這類廣告很突出的代表，在策劃中抓住中國人都崇尚的孝道和感恩，懂事的小女孩心痛媽媽自己開始做家務，同時很聽媽媽的話在廣告中將雕牌洗衣粉只放一點點就可以。這一細節成功的抓住受眾的心理，加上環境氛圍的陪襯，很容易讓消費者接受，且心底涌起異樣的感動。企業在使用情感類的廣告策劃時把握受眾的心理，有分寸的情感類的廣告策劃是很容易被快速接受的，適當的給產品品牌注入人文情感，增加品牌的好感度。

3．大多知名品牌運用冠名植入式廣告

摘要：企業形象宣傳片是構筑企業品牌價值、提升社會影響力的有效渠道，尤其在新經濟形態下，如何通過優秀的設計理念提升宣傳片的藝術價值與商業宣傳價值，是現代企業普遍關注的問題，然而在實際應用過程中，企業存在忽視宣傳片制作、缺乏專業人才等問題，無法為企業構造品牌價值提供幫助，因此現代企業應明確形象宣傳片的內涵與誤區，了解宣傳片的制作問題，進而結合藝術設計理念探索塑造企業品牌價值的策略及渠道。

關鍵詞：形象宣傳片；藝術設計；品牌塑造

企業形象宣傳片在表達形式與宣傳渠道上呈現出多元化、多樣化的發展趨勢，并利用聽覺與視覺等感官刺激手段，使社會公眾對企業形成美好印象，進而在持續關注的過程中，提升企業品牌的塑造力度。從文化傳播層面出發，企業形象宣傳片能夠有效吸引社會大眾關注企業發展，對企業形成好感與信任，并為企業后續的文化傳播、產品推廣以及營銷活動提供幫助，推動企業快速發展。

一、企業形象宣傳片的內涵與誤區

（一）企業形象宣傳片的內涵

形象宣傳片又稱企業企劃片、專題片，是指策劃者深入企業某一方面或特定領域開展拍攝與采訪，形式多樣，內容豐富。但需要諸多影視制作技巧與藝術設計理念的相互作用，才能準確地、集中地、快速地、生動地從視覺感知層面凸顯企業的經營與服務理念，以此為社會大眾帶來鮮明的感官印象。通常來講，企業形象宣傳片結合目標客戶群體的不同需求，根據宣傳片流通媒介的特征及特點，可大體劃分為以下類型：企業文化、投資環境、企業優勢、商品信息以及總體概況等。因此企業形象宣傳片是從企業戰略角度出發，為社會大眾更直觀、更有效地了解企業經營狀況與發展態勢，提供有效的平臺及媒介。它已經成為現代企業打造良好形象、構建市場地位的有效手段。在宣傳過程中，現代企業將形象置于全新的高度，使服務理念、特色優勢及商品信息等營銷信息潛移默化地呈現在社會大眾面前，以此在詮釋現代企業的管理理念與文化環境時，提升目標客戶的購買意愿。相較于硬性廣告，企業形象宣傳片內容更加完整，營銷更加自然，受眾自由度較高，是性價比與宣傳效果較高的企業宣傳方式之一。然而企業形象宣傳片的制作流程與傳統廣告的設計與制作，有明顯的差異。需要設計人員根據企業具體環境，以準確性、商業性及藝術性的設計理念統籌并規劃企業形象宣傳片的設計思路，使其在擁有充分的藝術特征的前提下，全面而準確地凸顯宣傳片的商業價值及品牌塑造價值。

一、可持續設計理念

能夠帶動可持續消費廣告與營銷在現代經濟學中是一對孿生兄弟，而將這兩者融入到一起的行為就是廣告策劃。極具科學性的廣告策劃行為是現代企業商品營銷體系的重要組成部分，將企業文化與品牌形象滲透至商品的設計、包裝、廣告乃至各種促銷活動中，向大眾傳播著極為豐富的消費知識，形成了流行消費文化。因此，以廣告創意和廣告營銷作為重要實現手段的廣告策劃行為，有效地引導了消費者的消費意識與消費習慣。在創意與美觀并重的設計前提下，回顧、思考、重塑可持續性的設計理念，并通過可持續設計來推動并宣傳可持續發展的觀念，轉變大眾不可持續的生活方式，這是目前全球商品企業的重大社會責任。可持續設計在崇尚消費文化的當今社會，能夠促使人們對自己的生活形態和消費習慣做出明智地選擇。這種謹慎消費的生活意識將對減少全球資源使用量產生巨大的影響和推動作用。

二、廣告策劃中可持續設計理念的傳播途徑

完整的廣告策劃內容包括市場調查的結果、廣告的定位、創意制作、廣告媒介安排、廣告費用預算以主效果測定安排。這一過程通常會涉及平面及電視廣告設計、商品包裝設計、營銷展示活動策劃的設計等，這些設計的效果直接影響到品牌的推廣和商品的銷售，愈來愈多的企業希望在這一過程的設計中都希望能夠更多地展現自己的企業文化與健康形象。廣告策劃中可持續設計理念的傳播可從這些具體的設計行為中實施。

1積極認同廣告可持續理念傳播的社會責任。廣告是一種流行文化，是一種社會現象，它強有力地觸動著人們的消費欲望，從而引領著主流消費動向?，F代廣告的傳播范圍和效果早已超越了商業領域，奪人眼球的視覺沖擊、五花八門的品牌商演、走馬燈式的明星代言、緊接地氣的廣告用語……所有這些廣告元素向血液一樣滲透到每個人的生活中。廣告占據著傳播效力最強的媒體資源，擔負著正確反映價值取向及消費理念的社會責任。因此，現代廣告必須倡導可持續消費觀，鼓勵健康消費。廣告策劃不能僅發揮企業宣傳、商品營銷的服務功能，更應在市場經濟中積極介入到企業生產、商品流通等源頭環節，來構建一種可持續的消費模式，促進社會的可持續發展。企業可以通過廣告中可持續設計理念的傳播來提高自己品牌的附加價值，獲取消費者深刻的品牌記憶度，從而促進商品的銷售。

2公益廣告與商業廣告的結合趨勢。現代企業需要不斷通過社會的被關注度來取得消費者的品牌認同感，因此廣告策劃必須依靠各種形式的媒介廣告，才能夠推廣健康的企業品牌形象。商業廣告是商品促銷的重要手段，具有鮮明的功利特征和強大的經濟功能，盡管也具有文化的特征和功能，但從一定意義上來說，純粹的商業廣告很難克服和超越市場經濟存在的局限性。相比之下，公益廣告則是以促進社會精神文明、傳播正確的價值導向為目的傳播行為，能夠引發大眾的“良心”共鳴，這是純商業廣告難以實現的。近些年，伴隨著中國經濟的高速發展，環境污染、食品安全等社會問題正成為嚴重的負面衍生品并以空前的速度惡化。眾多企業的生產方式受到質疑和批判，在來自政府和民間雙重壓力下，企業的生存條件與人類生存環境的改善密切聯系起來。在全球眾多企業近些年的廣告策劃推廣中，“低碳”、“環?！?、“可持續發展”作為公益廣告與商業廣告的創意結合點，正成為一種新的營銷理念并將會發展成重要的實施趨勢。