廣電播音主持藝術創新策略探析

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【摘要】廣電媒體憑借傳播速度快、傳播方式多樣等優勢，得到了人們的青睞，播音主持起到了舉足輕重的作用。為了吸引更多的受眾，推動廣電更好地發展，播音主持就要不斷創新主持藝術，提高節目水準與質量。本文著重論述廣電播音主持藝術的具體創新策略。

【關鍵詞】廣電播音；主持藝術；創新

廣電播音主持工作在廣電新聞產品生產中占據著重要地位。提升廣電播音主持水平，對增強廣電新聞產品吸引力具有重要意義。廣電媒體需要認識到廣電播音主持藝術創新的重要性，并持續探索創新路徑，從而為廣電媒體健康發展創造良好條件。

一、廣電播音主持藝術創新的重要性

當前，新媒體平臺的不斷發展，沖擊著廣電媒體。若要吸引更多的受眾，就必須在播音主持基本功上下功夫。播音員主持人不斷創新，提高主持藝術素養，不僅能彰顯出個人才華與魅力，還能提高節目的精彩度，滿足受眾多元的審美需求，提高節目的關注度與收視率。媒體競爭日趨激烈，廣電播音員主持人必須提高主持藝術水準，形成獨樹一幟的主持風格，帶給受眾耳目一新之感，刷新受眾對廣電媒體平臺的認知，激發受眾觀看的興趣。很多廣電平臺正是擁有了一批主持風格頗具特色的播音員主持人，才能得到廣大受眾的喜愛。

二、廣電播音主持藝術創新的策略

在媒介融合背景下，廣電播音主持工作環境發生很大變化，而探索廣電播音主持藝術創新路徑則成為廣電播音員主持人應對挑戰、抓住機遇的必要舉措。也正因如此，當前許多廣電媒體平臺深刻意識到創新播音主持藝術的緊迫性，并圍繞這一課題進行探索。具體而言，廣電播音主持藝術創新工作的開展，可以從以下幾方面嘗試與努力：

1.提升播音主持的綜合素養。作為廣電媒體平臺的形象代言人，播音員主持人對提升整個平臺的對外形象起到舉足輕重的作用。第一，要有“外在美”，即外在形象給人得體優雅之感。一言一行，一顰一笑，都要做到自然、大方，切忌給人慵懶、了無生氣之感。第二，要端正職業態度。播音員主持人難免會在實際工作中出現瑕疵與紕漏，如微笑時笑得不夠自然，在播一些較為拗口的句子段落時，會出現稍微停頓的現象等，播音員主持人要梳理出這些問題，并探索解決措施，從而不斷完善自己的主持水平。如，有些播音員主持人微笑起來沒有露出六顆牙齒，針對這一問題，播音員主持人要對著鏡子一遍遍練習，直到達到標準為止。這種做法看似笨拙，但是卻最為奏效。第三，播音員主持人要在具體工作中時刻發揚探索創新精神，力求在平凡的崗位上探索出獨特的工作方法。例如，一個對工作上心的綜藝節目主持人在實際工作中總結出能讓觀眾笑的幾種方式，并且不斷加以完善，當綜藝節目主持人真正掌握了讓觀眾開心的方法，就掌握了節目的輕松主動權，讓節目氛圍更加和諧。

2.創新傳播方式。新穎的傳播方式，能夠很大程度上激發出受眾對節目的觀看興趣。隨著自媒體時代的到來，廣電播音主持工作面臨著新媒體帶來的沖擊，如果播音主持依舊沿襲傳統的傳播方式，難免會有被時代淘汰的危險。鑒于這一現狀，播音主持在今后工作中要對傳播方式進行創新，具體從以下幾方面努力。第一，播音員主持人可以適當借鑒抖音及快手等新媒體APP軟件上主播的主持方法，濃縮節目精華，力求做到自己主持的節目每一秒都能達到吸睛的效果。當今時代，是一個快速運轉的時代，短平快的生活節奏讓人們已經無暇去欣賞較長的節目，人們更愿意關注那些短視頻、段子等內容。播音員主持人要根據受眾需求設計傳播方式，不斷打磨播報的內容，力求一字一句、一分一秒都能讓受眾入腦入心。第二，播音員主持人要努力吸引青年受眾，懂得年輕人的心理特征和節目需求。播音員主持人要多學習一些網絡上流行的詞語，如嗨起來、斜杠少年等，將這些詞語合理應用在播音稿件里，增加內容的趣味性。

3.播音員主持人積極參與節目編排。在以往的節目制作與編排中，主持人參與并不多，節目組編導人員是編排的主體。如今，廣電媒體平臺要創新編輯制作機制，打造“主持人中心制”的新型節目編排模式，讓主持人全程參與到節目的編排中，讓主持人能夠根據自己的主持風格來對節目進行相應的調整，從而讓主持人能夠在整檔節目的主持中游刃有余。廣電媒體平臺要改變單一的傳播方式，實現主持人與受眾的交流與互動，及時獲取受眾的反饋，從而不斷完善自己的主持工作。廣電媒體平臺可以開設熱線，搜集受眾的意見和建議，從而使節目主持達到盡善盡美的狀態。例如，主持人通過熱線了解到，受眾普遍反映自己的主持風格有些嚴肅，給受眾壓抑、無趣之感，就要及時對癥下藥，在節目主持中增加一些輕松幽默的元素，如搞笑段子、幽默的動作和表情等，提高受眾觀看的積極性，最終提高節目的收視率。

4.提高受眾在節目中的參與度。廣電媒體平臺最終的服務對象是廣大受眾。如果能夠提高受眾在節目中的參與度，就能夠大大增強受眾的滿意度，為此廣電媒體平臺要從以下兩方面努力。第一，主持人在參與節目編排時要增加一些與受眾互動的環節，此舉不僅能活躍節目氣氛，還能給受眾帶來不同的體驗，讓受眾感到自己被節目所尊重。例如，主持人在主持智力游戲類節目時，可以設計掃碼互動環節，不僅讓現場的觀眾積極參與，而且還發動電視機前的受眾一起參與，營造出其樂融融的濃厚游戲氛圍。第二，主持人要有與受眾互動的熱情。當受眾與主持人進行線上線下交流的時候，主持人不要以忙為由忽視了受眾，而是要積極回應受眾。

三、結語

鑒于創新廣電播音主持藝術的重要意義，在今后的實踐工作中，播音主持要深刻認識到自身肩負的責任及義務，與時俱進，加強學習，不斷提升自身素養，不斷創新節目形式，不斷提高受眾在節目中的參與度，為廣大受眾提供精彩紛呈、喜聞樂見的廣電節目。

【參考文獻】

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作者:魏詩嘉 單位:錦州新聞媒體集團