數(shù)字媒體下室外廣告交互設(shè)計(jì)淺探

前言：本站為你精心整理了數(shù)字媒體下室外廣告交互設(shè)計(jì)淺探范文，希望能為你的創(chuàng)作提供參考價(jià)值，我們的客服老師可以幫助你提供個(gè)性化的參考范文，歡迎咨詢。

數(shù)字媒體環(huán)境下，虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)、AI技術(shù)等技術(shù)逐漸應(yīng)用到室外廣告設(shè)計(jì)中，使得室外廣告交互設(shè)計(jì)內(nèi)容與形式開始媒體化、智慧化。這種數(shù)字化的室外廣告交互模式，契合數(shù)字媒體時(shí)代消費(fèi)者對(duì)新奇體驗(yàn)的需求，也為室外廣告互動(dòng)營銷創(chuàng)造了很大的可能性。因此，室外廣告交互設(shè)計(jì)應(yīng)當(dāng)借助數(shù)字媒體技術(shù)的優(yōu)勢(shì)，讓信息流行由“單向”轉(zhuǎn)向“交互”，讓品牌或者商品以百變姿態(tài)呈現(xiàn)在消費(fèi)者眼前。

1AI技術(shù)場(chǎng)景下的室外廣告交互設(shè)計(jì)

AI技術(shù)中的自然圖像跟蹤與識(shí)別、人臉識(shí)別技術(shù)、人工智能算法等技術(shù)，正在悄然改變室外廣告的交互方式。與傳統(tǒng)室外廣告機(jī)相比，該室外廣告機(jī)依托AI、大數(shù)據(jù)等數(shù)字技術(shù)，具有無需觸控、凌空操作等優(yōu)勢(shì)，能夠讓受眾通過肢體動(dòng)作或者命令語言，參與內(nèi)容互動(dòng)、游戲互動(dòng)，也能夠結(jié)合大數(shù)據(jù)運(yùn)算為受眾提供個(gè)性化的分析結(jié)果。

2AR技術(shù)場(chǎng)景下的室外廣告交互設(shè)計(jì)

區(qū)別于傳統(tǒng)場(chǎng)景下戶外廣告，AR技術(shù)場(chǎng)景下的室外廣告改變了廣告內(nèi)容的展示方式，打造出大量視覺化沉浸式的互動(dòng)場(chǎng)景。這樣的廣告設(shè)計(jì)既酷炫又好玩，能夠讓受眾以一種瀏覽視頻、體驗(yàn)游戲等形式接受廣告信息，使受眾以旁觀者的身份看到內(nèi)容更為豐富的廣告內(nèi)容，擁有與產(chǎn)品更深度、更多樣的交互體驗(yàn)。

3總結(jié)

綜上所述，內(nèi)容數(shù)字供給與形式智慧轉(zhuǎn)化，將會(huì)成為數(shù)字媒體環(huán)境下室外廣告交互設(shè)計(jì)的重點(diǎn)。在內(nèi)容設(shè)計(jì)層面，室外廣告設(shè)計(jì)可結(jié)合數(shù)字媒體技術(shù)特征與新時(shí)代受眾廣告審美偏好，實(shí)現(xiàn)獨(dú)白式到對(duì)話式的內(nèi)容供給轉(zhuǎn)變，打造情感互動(dòng)廣告設(shè)計(jì)、游戲互動(dòng)廣告設(shè)計(jì)內(nèi)容、測(cè)試類廣告設(shè)計(jì)內(nèi)容，為受眾打造多元化的有趣互動(dòng)場(chǎng)景，提供了更多的趣味玩法；以游戲互動(dòng)廣告設(shè)計(jì)為例，可在室外廣告設(shè)備中開發(fā)或者移入各種有趣的小游戲，讓受眾在玩游戲的過程中進(jìn)行廣告的軟傳播，并以觀看廣告為標(biāo)準(zhǔn)增加一些獎(jiǎng)勵(lì)性措施，以此來完成與受眾的行為互動(dòng)。在形式設(shè)計(jì)層面，數(shù)字媒體環(huán)境下的動(dòng)畫技術(shù)、VR技術(shù)、3D技術(shù)、AI技術(shù)、體感交互技術(shù)等先進(jìn)技術(shù)，為室外廣告數(shù)字化展示形式提供了技術(shù)依托，讓室外廣告擺脫了單純視覺的展示形式。所以，室外廣告設(shè)計(jì)應(yīng)當(dāng)積極進(jìn)行數(shù)字化轉(zhuǎn)型，打造沉浸式交互式室外廣告場(chǎng)景、數(shù)字影像交互式室外廣告場(chǎng)景等形式，完成科技與營銷的有機(jī)融合。

作者:王雪瑩 陳肖敏 單位:東莞職業(yè)技術(shù)學(xué)院