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      數(shù)字媒體下室外廣告交互設計淺探

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      數(shù)字媒體下室外廣告交互設計淺探

      數(shù)字媒體環(huán)境下,虛擬現(xiàn)實技術(shù)、增強現(xiàn)實技術(shù)、AI技術(shù)等技術(shù)逐漸應用到室外廣告設計中,使得室外廣告交互設計內(nèi)容與形式開始媒體化、智慧化。這種數(shù)字化的室外廣告交互模式,契合數(shù)字媒體時代消費者對新奇體驗的需求,也為室外廣告互動營銷創(chuàng)造了很大的可能性。因此,室外廣告交互設計應當借助數(shù)字媒體技術(shù)的優(yōu)勢,讓信息流行由“單向”轉(zhuǎn)向“交互”,讓品牌或者商品以百變姿態(tài)呈現(xiàn)在消費者眼前。

      1AI技術(shù)場景下的室外廣告交互設計

      AI技術(shù)中的自然圖像跟蹤與識別、人臉識別技術(shù)、人工智能算法等技術(shù),正在悄然改變室外廣告的交互方式。與傳統(tǒng)室外廣告機相比,該室外廣告機依托AI、大數(shù)據(jù)等數(shù)字技術(shù),具有無需觸控、凌空操作等優(yōu)勢,能夠讓受眾通過肢體動作或者命令語言,參與內(nèi)容互動、游戲互動,也能夠結(jié)合大數(shù)據(jù)運算為受眾提供個性化的分析結(jié)果。

      2AR技術(shù)場景下的室外廣告交互設計

      區(qū)別于傳統(tǒng)場景下戶外廣告,AR技術(shù)場景下的室外廣告改變了廣告內(nèi)容的展示方式,打造出大量視覺化沉浸式的互動場景。這樣的廣告設計既酷炫又好玩,能夠讓受眾以一種瀏覽視頻、體驗游戲等形式接受廣告信息,使受眾以旁觀者的身份看到內(nèi)容更為豐富的廣告內(nèi)容,擁有與產(chǎn)品更深度、更多樣的交互體驗。

      3總結(jié)

      綜上所述,內(nèi)容數(shù)字供給與形式智慧轉(zhuǎn)化,將會成為數(shù)字媒體環(huán)境下室外廣告交互設計的重點。在內(nèi)容設計層面,室外廣告設計可結(jié)合數(shù)字媒體技術(shù)特征與新時代受眾廣告審美偏好,實現(xiàn)獨白式到對話式的內(nèi)容供給轉(zhuǎn)變,打造情感互動廣告設計、游戲互動廣告設計內(nèi)容、測試類廣告設計內(nèi)容,為受眾打造多元化的有趣互動場景,提供了更多的趣味玩法;以游戲互動廣告設計為例,可在室外廣告設備中開發(fā)或者移入各種有趣的小游戲,讓受眾在玩游戲的過程中進行廣告的軟傳播,并以觀看廣告為標準增加一些獎勵性措施,以此來完成與受眾的行為互動。在形式設計層面,數(shù)字媒體環(huán)境下的動畫技術(shù)、VR技術(shù)、3D技術(shù)、AI技術(shù)、體感交互技術(shù)等先進技術(shù),為室外廣告數(shù)字化展示形式提供了技術(shù)依托,讓室外廣告擺脫了單純視覺的展示形式。所以,室外廣告設計應當積極進行數(shù)字化轉(zhuǎn)型,打造沉浸式交互式室外廣告場景、數(shù)字影像交互式室外廣告場景等形式,完成科技與營銷的有機融合。

      作者:王雪瑩 陳肖敏 單位:東莞職業(yè)技術(shù)學院

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