傳統文化在現代平面設計中作用

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現代社會發展背景下，平面設計開始呈現在人們的生活和工作中，為了適應現代社會發展要求，設計人員開始在設計中融入傳統文化相關元素，它有利于平面設計突破原有的設計理念，從而增加平面設計的魅力，體現我國民族文化特色。因此，在進行現代平面設計時，應關注傳統文化元素，將其作為設計的重中之重。基于此，本文對傳統文化相關概念進行闡述，說明傳統文化元素在現代平面設計中的有效挖掘，分析傳統文化在現代平面設計中的作用，并探討傳統文化在現代平面設計中的具體應用，希望對相關設計人員有所幫助，提升現代平面設計水平，為我國設計行業發展創造良好環境。

一、傳統文化的相關概念

傳統文化是通過人類文明不斷演化，最終匯集而成的一種能夠對民族風貌和特質加以反映的文化，是不同民族在歷史發展中，觀念形態以及思想文化的整體表現。傳統文化中既包含文化意識和實體，又涉及各種制度。我國傳統文化經歷了不同時期，是在歷史發展和進步的基礎上逐漸形成的。不管是哪個國家和民族，都擁有自身的傳統文化，在我國，傳統文化包括古典詩文、生活習俗、文化意識形態以及民族服飾等，對我國的社會發展有著一定的指導和推動作用。[1]

二、傳統文化元素在現代平面設計中的有效挖掘

（一）圖像元素

我國有著悠久的歷史文化，在傳統文化中，有著各種各樣的圖像與風格，不同風格與圖像表達的意思也各不相同，但卻都體現了我國民族文化特色，是文化的一種內在表現。現代平面設計過程中，可以充分利用傳統文化的圖像元素，將具有代表性的元素表現出來，從而為平面設計增添傳統文化內涵。在我國傳統文化中，圖像有很多種，包括植物和動物等，從本質上說，這類圖像元素作為傳統文化的重要組成部分，存在很大的區別，如果將其加入現代平面設計中，不僅可以給設計增加文化內涵，還能強化設計的視覺沖擊力。然而，傳統文化中圖像元素的應用，并非是直接將原有圖像直接加入其中，而是需要設計人員發揮自身的主觀能動性，在原有圖像基礎上，實現再創造，將傳統文化圖像元素進行有效利用，體現現代平面設計的獨特魅力。

（二）美學元素

在我國傳統文化當中，不但重視意境美，而且注重文化的表達形式，從某種程度上講，這是一種美學表現。在進行現代平面設計時，不僅要追求設計的外在表現形式，還需要讓人感到眼前一亮，將設計作品的美觀加以體現。要想實現這一發展目標，就需要在現代平面設計中，將美學中的美感呈現出來。尤其在傳統美學中，更為關注“多樣統一”和“動靜相宜”，通常情況下，將相反事物進行結合，進而實現正反面事物的統一性。在這種統一中，對于黑白的應用表現最為突出，不斷增強兩者的有機融合。在現代平面設計中，經常應用的結合方式為通過不同美學語言，體現出多樣化的美感。將我國傳統美學加入現代平面設計中，能夠有效打破傳統美學界限，這種界限表現在形式上和自然上，使得現代文化和傳統文化實現有效連接，使得現代平面設計生命力更加頑強。[2]

（三）工藝美術元素

在平面設計當中，我國的傳統工藝美術得到廣泛應用，使用在不同的地方。相對于西方國家來說，我國傳統文化具有博大精深和源遠流長的特征，在工藝美術方面，獲得了世界各地人們的認可，蘊含著多樣的藝術形式和深刻的文化內涵。作為我國優秀文化遺產的重要組成部分，傳統工藝美術扮演著重要角色，將其進行有效利用能夠把我國傳統文化形式和民族特征體現出來。現代社會的發展，離不開平面設計，在很多產品包裝和平面廣告中，我們經常會看到與傳統工藝美術有關的內容。由此可見，將我國傳統工藝美術使用在平面設計工作中，能夠發揮其內在價值。比如，“蓮花”和“牡丹”在傳統文化中有著“清廉和高貴”與“富貴”等寓意，將這類工藝美術元素進行有效利用，能提升平面設計的美觀性，增加人們的視覺享受，促進傳統文化與現代文化的有機融合，提升現代平面設計的競爭力。

三、傳統文化對現代平面設計的作用

首先，對平面設計表現方式有著一定的推動作用。在我國傳統思想文化中，儒家思想和道家思想作為重要內容，提倡“中庸”和“自然”，在現代平面設計中，都有著一定的價值體現，兩者相互促進，給平面設計提供了很大的發展空間。主要表現在以下兩個方面：（1）傳統水墨。現代平面設計中，我國傳統繪畫對其產生了很大影響，尤其是工筆畫和版畫，不管是線條，還是色調，在設計者眼中，都是非常重要的設計資源，對藝術效果的渲染和主題的烘托有著積極的影響。以傳統水墨畫為例，其在虛實變化方面表現十分豐富，加之筆觸具有隨意性，將其應用在現代平面設計中，能夠將水墨畫的滲透性和不規則性特征體現出來，從而實現水墨畫與商業設計的相互補充，不僅能夠將設計作品的實用性體現出來，還能增加其文化特色。（2）字體設計。文字在文化交流中有著重要作用，不僅可以傳達相應的信息，還能將人的思想加以體現，面對全球化發展日益突出的今天，現代平面設計理念也在不斷更新和發展，設計師開始關注設計的整體效果。文字作為一種重要的信息載體，設計師將其處理之后，能夠表達出相應的藝術思想，尤其是藝術字，在不同程度上也會影響作品的整體風格。同時，在平面設計中，也可以改變“漢字”的表現形式，比如，印章雕刻和陶瓷器的燒制，都可以將漢字加以體現，設計在各類產品中，推動現代平面設計的發展。其次，傳統文化能作用于色彩表現。[3]在設計過程中，受傳統文化的影響，設計人員對色彩表現也會做出一定的改變。古人在使用傳統色彩時，紅色和黃色一般使用在寺廟和皇室，藍色和青色等顏色主要被官府使用，作為平民，基本上就用黑、白、灰等比較單調的顏色。通常，古代人從顏色的使用上，就可以對不同等級進行判斷。這種特點在現代平面設計中也有一定的體現，比如，設計人員要想表現“奢華”的主題，就可以利用色彩鮮艷的顏色進行渲染。要想表達“簡約”風格，則可以利用黑灰白等色調。利用不同的色彩表現，將樸素和大雅等個性表現出來，以此來體現不同的文化內涵。再次，傳統文化還能作用于平面設計的構圖方式。[4]在我國美學思想中，講究“不偏不倚”，特別是中線和對稱性設計，都有著一定的體現。現代平面設計中，很多作品都會使用中線排版這種形式，不僅具有自身的獨特性，還帶有一定的民族特色。

四、傳統文化在現代平面設計中的應用

（一）傳統文字在現代平面設計中的應用

文字發明在我國歷史上有著深遠的意義，它對文化發展有著一定的促進作用。對于文字本身來說，其設計信息內容較多，通過文字的使用，能夠有效將人的情感表達出來。[5]在我國傳統文化中，漢字一直是人們關注的重點話題，作為世界古老文字的代表之一，經常在設計中被用到。“象形字”屬于漢字前身，其中蘊含著一定的意象特點，在設計中發揮著很大作用。現代社會發展過程中，很多平面設計作品都與傳統漢字有關，有的設計人員直接利用漢字，來表現作品的主題，還有的設計者通過漢字形象來設計作品。因此，文字元素在現代平面設計中的形式具有多樣性。另外，漢字的表現形式還包括篆刻與書法，此類表現形式的產生，增加了漢字的內涵，對于書法類的相關字體，筆鋒不僅婉轉有力，而且線條具有流動性，此類特征受到平面設計者的喜愛，并廣泛應用，遍布在各種廣告設計當中。[6]

（二）傳統色彩在現代平面設計中的應用

自古以來，我國在色彩理解方面，就有著不同之處，特別是在運用時，更加獨具特色。[7]比如，水墨丹青，在色彩運用過程中，主要是通過墨色來實現繪畫，這種繪畫形式具有自身的優勢與特色。同時，在我國色彩藝術中，還存在五行色彩，它作為一種文化藝術，包含5種顏色，分別是“黑”“白”“黃”“赤”以及“青”，其中，不同顏色代表著不同含義，經常被使用在現代平面設計中來表達相應的意義。以“青色”為例，它是綠色和藍色的總稱，在具體的設計過程中，“綠色”代表著美好的希望、蓬勃的生命以及對和平的向往，而“藍色”代表著一種心境，體現了“憂郁”和“平靜”。與此同時，“黃色”代表著“高貴”，在古代人心中，是皇帝使用的特有顏色，比如“龍袍”就使用了這一色彩，是“莊重”與“威嚴”的象征。“赤”也就是我們所說的“紅色”，給人一種“斗志昂揚”和“熱情”的感受。“黑色”代表著“莊重”和“沉穩”，“白色”代表著“無瑕”，也能夠對壓抑的心境加以表達，有著多重象征意義。“白色”與“黑色”形成鮮明對比，現代平面設計過程，在使用色彩時，應格外注意，確保使用具有一定的合理性，這樣才能將傳統文化中的色彩元素在現代平面設計中的真正作用發揮出來。比如，中國銀行標志，在設計時，采用紅色為主色調，將我國古代紅繩和銅錢相結合，以此為基礎，實現進一步的創新，在加深人們印象的同時，還將我國傳統文化的個性與特色體現出來。在當代平面設計過程中，表現最為明顯的就是黑白對立，這兩種顏色被古代人民稱之為“玄素”，作為色彩構圖的基本顏色，其發揮著重要作用，被稱為色彩表達的“最高境界”。因此，作為平面設計人員，就需要對色彩進行合理把握，注重顏色的合理搭配。[8]

（三）傳統裝飾圖形在現代平面設計中的運用

在長久的歷史發展過程中，我國勞動者創造出許多圖形，不但具有我國的民族特色，而且圖形豐富多樣。從開始的“洞窟巖畫”轉變成現在的“傳統圖像”，發展非常漫長，在格調方面，具有多樣性和統一性，同時，還帶有東方民族氣息，是歷史文化光芒的重要體現。在對傳統裝飾圖形進行使用的過程中，不能完全地進行抄襲，需要在借鑒的基礎上進行創新和創造，將優秀部分呈現出來，只有這樣，才能確保現代平面設計更具合理性和科學性，實現“推陳出新”和“革故鼎新”。在對吉祥紋樣以及圖案進行傳承時，可以通過挖掘圖形元素，從多方面入手，實現創新應用，來表現我國企業的形象，為企業的發展增加文化內涵。比如，在對公司標志進行設計過程中，靳棣強以方勝圖案為基礎，在原有圖案形態上，以“方形”和“圓形”為載體，對“方”和“圓”加以解構，有效促進了“圓”和“方”的組合，將視覺形態加以簡化，與現代審美要求相結合，巧妙地將其作為框架，設計出具有情感色彩的公司標志，使得設計更加現代化和前衛化，找出了傳統文化元素與現代平面設計的溝通點，以此來將企業的設計性質表達和詮釋出來。[9]

五、結語

綜上所述，要想從根本上促進現代平面設計的發展和進步，相關設計人員就要重視傳統文化的作用，挖掘傳統文化中的人文情懷以及藝術氣息，將其有效地應用在現代平面設計中，提升設計的質量和水平，將我國優秀傳統文化與現代平面設計相融合，促進平面設計走向多元化發展，以此來提升我國平面設計的國際競爭力。

作者:劉新月 單位:長春市第一中等專業學校