新型文化業態下民族博物館文化創意

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一、民族博物館文化創意概述

文化創意也是文化現象的一種形式，博物館文化創意通常展現出社會文化的具體內容，也是文化現象的主要體現。在文化創意中，通常以博物館特點為基本元素，并融合較多的學科，如，藝術、美學等。包含較多的文化內容，文化創意中的種類相對較多。在不同載體下，均可展現出良好的文化創意。并且對其能夠進行不斷創新，從而體現出全新的文化內容。在民族博物館文化創意中，通常與民族文化有著較大的關聯，并在此基礎上對其進行全面創新，有效促進文化創意產業快速發展。當前，我國加強對民族博物館文化創意的重視，并逐漸對其進行研究，將相關文物以及藏品等進行充分整理，對其進行合理開發，加強對博物館資源的運用，以形成新的創意產品，可使民族文化得到有效傳承，逐漸推動博物館文化創意向多元化方向發展，展現出良好的文化現象。

二、民族博物館文化創意現狀分析

（一）體現濃郁的民族風格

民族博物館的資源來自眾多優秀民族文化，這些資源都具備濃郁的民族風格色彩。比如“民族娃娃”就蘊含著豐富的民族文化元素，在器物裝飾、制作原料、外觀色彩、材料質感、舞蹈動作方面都有體現，將少數民族的特點充分反映出來，同時也蘊含著生活藝術，充分展現了獨特的民族地域文化。民族娃娃的形象特點是美麗而又軟糯。設計者在設計時充分發揮想象力和創造力，同時注重審美，而且在制作時也十分精致，表達了設計者強烈的民族情感，使得民族娃娃能夠有力吸引人們的注意，進而對民族娃娃的內涵產生濃厚的興趣。就民族博物館的文化創意而言，能夠做到深深扎根于中國民族文化土壤，也能實現對民族文化的有效聚合。

（二）處于新文化業態格局背景下

目前文化產業結構正在發生變化，實現了較為科學的調整，促進文化與科技的良好融合，與此同時新型文化業態也逐漸發展起來。在經濟發展中，新型文化業態是一種“軟實力”，能夠促進產業鏈的重構，增加不同產業之間的互動頻率，推動產業鏈的延伸發展，使得文化產業的職能從生產轉變到服務。人們對網絡交叉與融合的探索正在不斷深入，此時文化傳播服務也發生了交匯，體現出個性化、多樣化的特征，有力推動文化與藝術事業的繁榮發展。在此背景下，民族博物館創新發展的腳步也在不斷加快，開拓多種文化創意路徑，使得“單向度的人”轉變為“媒介人”。隨著經濟水平的不斷提高，新型文化業態格局得到改善，朝著更為健全完善的方向發展，文化創意主體生產的產品質量已經有所提升，在人們的日常生活中文化消費占據的比例越來越大。人民群眾的文化消費表現出一些特征，包括有理性的消費行為、要求消費路徑方便快捷、多元化的消費理念、新穎的消費品牌。

（三）文化創意受多種因素制約

在當前的經濟轉型時期，制約民族博物館的文化創意因素有很多，制約因素一是民族博物館不具備較強的創新發展意識，開發力度不夠大，在內涵式的建設和發展方面還比較欠缺。當前仍在應用陳舊的文化產業模式，未制定戰略性的發展規劃，統籌觀念不強。對自身的地位認識不深刻，對未來發展前景研究不足。在制作文化創意產品時，常常采用復制手段，或者是沿用之前的版本。在文藝工作方面國家頒布了相應的政策，而民族博物館文化創意在借鑒傳統文化元素時，對相應的政策認識不深刻，考慮不全面，對文化價值的延展方向不正確，在創新方面也有不足。在新文化業態背景下，文化創意的重要手段是數字化技術，也就是文化與科技的融合。當前在文化創意方面，民族博物館還存在一些問題，缺乏對新型文化特點的應用，在將科技手段與文化相結合的工作中，未能實現可持續和規模化。在展示民族文化時，可應用“三網”平臺，在此條件下，實現民族博物館的對外開放，促進文化產業深度發展。這其中存在的問題是文化消費體驗層次淺，科學技術強，但是文化內容不夠豐富，在建設專業化開發機構時，力度不夠大，不能實現對資源的良好融合和統籌。專業人才數量不足，不能較好適應國家新型文化業態規模化和專業化的發展形勢，沒有把提供優質的文創產品作為重要的發展導向，也沒有良好著眼于人民群眾的生活實際，在體現民族文化價值時，未能有效面向社會，對群眾的服務還有待加強。此時民族文化創意的發展就受到一定的限制作用，同時也不利于民族文化創意與社會新型文化業態良好銜接。

三、新型文化業態視域下的民族博物館文化創意路徑

（一）找準新型文化業態的切入點

在新型文化業態的背景下，民族博物館文化創意工作應實現可持續健康發展。存在的障礙是思想觀念、專業人才的素質不達標、不能較好地發揮科技功能。要想實現民族博物館文化創意的良好發展，應找準切入點，實現對文化創意空間的有效拓展，同時也促進文化創意有更為豐富的層次，這是提升文化創意水平的有效途徑。需要重新樹立更為客觀廣泛的文化理念，所生成的大理念應當建立在民族博物館文化創意的基礎上。國家層面上，已經形成了新的文化業態格局，并積極推進博物館的文化建設，民族博物館的發展道路應當有所創新，對館內所陳列的文物和體現的文化內涵有正確而又深刻的認識。研發好的文化創意，文物與民族文化是相互促進相互輔助的關系，缺少任何一個都是不合理的，都無法呈現良好的創意效果。對于各個民族博物館來說，所樹立的創意理念，應體現的特色是大文化、能適應文化經濟的發展腳步、自主創新。同時也要能夠協調好對文化資源的開發和保護關系，對文化功能有客觀的認識，從而科學調整民族博物館內部結構，促進文創產業的更新升級。

（二）多種多樣的展示手段和方法

民族文化是民族博物館文化創意的主體，民族文化與新型文化業態有著較為密切的聯系。在最近幾年的發展中，我國大力加強新型文化業態建設，這充分體現在各個民族博物館的創意建設中。所運用的設計理念和設計方法都充分體現了協作、團結、統一的思想。在民族形象方面，運用的展示手段更加多種多樣，對陳列的方式也有相應的考究。在設計民族形象時，將多種民族藝術應用其中，包括紡織、雕刻、竹編、漆器、銀飾。創新布設多種場景，比如可供人們互動的沙盤、笑臉墻、多點觸摸的屏幕、手翻書的模擬，這些場景將少數民族的風采充分體現出來，同時也突出了民族的純美的氣質，成功向人們展示了我國多元的傳統文化。對民族文化要素實現了深入的挖掘，增強多元文明相互之間的融合與貫通，傳統模式下，展示民族文化會采用單一性的實物，而如今已經過度到用動畫片、影視、繪畫等形式進行展示，這是民族文化創意產業進步的重要標志。目前已經產生了具有代表性的文化創意作品，比如北京民族為題材的影視作品、以云南民族為題材的創意iD0、以昆明民族為題材的“創意之都”。

（三）元素符號的提取

以重慶地方民族博物館為例，是重慶地區的民族歷史文化建筑，是目前重慶的一個具有重要意義的歷史文化遺址，集中體現了重慶的民族地域文化，也是土家族和苗族的建筑遺址，館藏資源也十分豐富。在選擇和整合重慶地方民族博物館文化符號時，應當對博物館的游客有所了解。在此條件下，將博物館內土家族和苗族的物質文化遺產梳理出來，確定出博物館中一些具有代表性的非物質文化遺產，這些元素在后期的產品設計中都可以借鑒。在對元素符號進行創意設計時，可采用形式轉化法，在提取文化符號時，可從文化元素的外形層面入手，此時就需要特別關注傳統圖案的外在表現，例如在提取文化符號時，是從苗族和土家族的文化元素的外觀形態、圖紋飾樣、整體造型以及顏色上獲得。還有一種方法是挖掘文化元素最高層級的情感。蘊含情感元素的文化形式主要是歷史的社會背景、一些事或者事物的吉祥寓意。在對文化元素加以改變時，可通過大膽的用色或者是多重組合。采用形式轉化法和挖掘情感的方法，能夠增強產品的實用性和功能性。

（四）延伸文創產品的鏈條

在發展文博創意產業的工作中，還需加大研究的力度，使得文博衍生產品的鏈條能夠得到有效延伸，從而促進產業發展空間的不斷增大。從縱向層面進行分析，文創產品的開發有很大的難度，通常一件受到消費者喜愛的文創產品都經過了艱難的創作歷程。在如今的市場環境中，商品經濟十分發達。消費者可能來自不同的地域，所處的年齡段也有差異，因此有著不同的審美觀念和不同的價值取向，另外消費者喜歡的風格也不盡相同。重點藏品能夠提供一個好的創意，所產生的民族符號是美觀而又具有特色的。如果僅僅是用在單一或者是單系列的文創產品上，就有可能得不到廣大消費者的喜愛，可采取的方法是在多個系列的文創產品中使用，此時消費者可選擇的文創產品就更多，此時消費者在購買文創產品的過程中，會受到不同品種和不同風格文創產品的吸引，就會想要收集更多的文創產品，有效增加文創產品的銷售量。事實上該思想與經濟學規律相符合，應用該方法還有一個好處是能夠節約一定的設計開發成本。目前在家具、辦公、飾品、服飾這幾個領域會經常見到文創產品等幾方面，如今眾多的民族博物館對民族手工藝品的研發十分重視，比較容易落入到“千館一面”的俗套，如果出現這一問題，給受眾的感受就可能是看到的文創產品只是簡單換了一個符號，或者只是簡單換了一個顏色，就變成了一個新的文創產品。對此，可采取的對策是，對文創產品的領域加以拓展，向汽車用品、數碼產品、運動產品、食品延伸。

（五）文化創意與科技的融合

在民族博物館文化創意過程中，設計人員應當對博物館文化進行深入分析，了解民族博物館內文化的主要內容。基于此，對其展開全面創新，不斷推陳出新，可有效帶動博物館文化的發展。為此，在實際設計過程中，相關人員應當充分結合當前現代化社會的發展趨勢，逐漸將科技引進到文化創意中，加強文化創意與科技的有效融合，利用博物館內藏品的資源價值以及整體元素。并在創意過程中，還應當不斷采用不同的載體以及表現方式，構建文化技術體系，逐漸拓展數字文化的新方向，充分滿足文化創意的具體需求。同時，在文化創意過程中，應當融入較多的科技元素，民族博物館應當根據人們的實際需求，創建不同的活動中心，強化文化活動體驗。并且，在科技的融入下，應當建立不同的數據庫，可有效對文化創意思路以及產品途徑進行合理分析，由此可對文化創意內容進行適當的優化，達到良好的創新效果。另外，在民族博物館文化創意過程中，應當建立良好的共享平臺，可有效對民族博物館內的相關藏品進行數字化共享，促使人們能夠集思廣益，對博物館文化進行全面改造，形成全新的文化產品。有助于對傳統民族文化進行有效傳承，確保博物館文化得以廣泛弘揚，充分展現出文化創意與科技融合的優勢，有效推動博物館文化創意產品的良好發展。

（六）文化創意與市場的融合

在民族博物館文化創意過程中，設計人員還需充分考慮市場的作用，通過對文化市場的全面調查，可有效將對博物館文化進行合理創新，提出全新的創意產品，促使民族博物館文化得以全面推廣。因此，在文化創意過程中，應當加強文化創意與市場的結合，逐漸提高文化產品市場導向意識，合理利用博物館相關資源。并在信息平臺中對民族博物館文化進行有效傳遞，促使設計人員及時掌握市場相關信息，對博物館文化的發展趨勢進行充分掌握。從而可有效完善文化創意內容，不斷強化博物館文化與各個要素之間進行有效融合。同時，在市場因素的考慮下，設計人員需對文化創意產品進行不斷的優化，逐漸提高文化產品質量，確保其達到精品的標準，可有效滿足人們的實際需求。同時，在文化創意與市場的融合過程中，設計人員還可充分吸引較多的社會活動，明確具體的創意主體，融入較多的社會現象，有助于推動文化創意產品的長遠發展，推動社會的整體提升。并且，在民族博物館文化創意過程中，需不斷開創新的局面，引進全新的創意理念，加強對博物館文化的合理開發，創造出全新的品牌形象，促使民族文化得以廣泛發展，促進文化創意產品的有效傳播。

四、結束語

目前民族博物館文化創意正處于新文化業態格局背景下，能夠體現濃郁的民族風格，但是文化創意的發展也受到了多種因素的制約作用。新型文化業態視域下的民族博物館文化創意的發展路徑有找準新型文化業態的切入點，采用多種多樣的展示手段和方法，實現對元素符號的有效提取，加強延伸文創產品的鏈條。

作者:魏婷婷 單位:重慶中國三峽博物館