大型樓盤(pán)活動(dòng)策劃

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一、前言

潤(rùn)和時(shí)代廣場(chǎng)是柳州房產(chǎn)的新生力量。一層，將主要以批發(fā)中高檔品牌商品為主，零售為輔，主要經(jīng)營(yíng)服裝、皮包、鞋、化妝品等商品，現(xiàn)在某些知名品牌廣西總近200家準(zhǔn)備入主潤(rùn)和時(shí)代廣場(chǎng)，招商已完成70％至80％。二層，潤(rùn)和已引進(jìn)大型超市柳州家用超市，以休閑購(gòu)物為主?，F(xiàn)在不少品牌商家紛紛找上門(mén)來(lái)，希望合作。加上周?chē)挠布O(shè)施已基本完成。針對(duì)當(dāng)前的情況。廣告投放將親身體驗(yàn)新時(shí)代廣場(chǎng)社區(qū)生活為主要思想。

體驗(yàn)式廣告適用于，社區(qū)入戶(hù)的尚戶(hù)已開(kāi)業(yè)，形成了一定的社區(qū)人氣和氛圍，另有部分的門(mén)面、樓房的出售的社區(qū)。

體驗(yàn)式廣告的傳播途徑，通過(guò)組織系列活動(dòng)，讓開(kāi)發(fā)商、消費(fèi)者、媒體三方聯(lián)合互動(dòng)參與，消費(fèi)者親臨現(xiàn)場(chǎng)，感受社區(qū)豐富的文化生活和開(kāi)發(fā)商對(duì)業(yè)主的人性關(guān)懷，在目標(biāo)人群中建立良好的口碑。

二、目的

在目前房地產(chǎn)風(fēng)煙四起的市場(chǎng)中，通過(guò)創(chuàng)新活動(dòng)地舉辦，激起市場(chǎng)的關(guān)注吸引消費(fèi)

者的目光，突出新時(shí)代廣場(chǎng)獨(dú)特的社區(qū)居住文化，以及開(kāi)發(fā)商為主塌實(shí)的辦事風(fēng)格，從社區(qū)內(nèi)部向社會(huì)輻射。利用活動(dòng)的社會(huì)影響里，再一次提升企業(yè)的社會(huì)形象，一來(lái)可以吸引普通民眾的關(guān)注、二來(lái)可以招商引資，為剩余的樓盤(pán)的銷(xiāo)售推波助瀾。

通過(guò)與各商家、戶(hù)主的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，搭建一個(gè)廣闊的舞臺(tái)，陶冶藝術(shù)情操，營(yíng)造家庭和諧氣氛和高尚格調(diào)，為商家們的消費(fèi)人群提高人氣。

三、主辦單位

柳州廣播電視臺(tái)

柳州人民廣播電臺(tái)

柳州廣播電視報(bào)

潤(rùn)和時(shí)代廣場(chǎng)社區(qū)

四、承辦單位

柳州電視臺(tái)廣告部

五、活動(dòng)時(shí)間

2008年5月——6月（逢周六、周日及節(jié)日上午9：00至10：30時(shí)）

六、活動(dòng)地點(diǎn)

柳州市潤(rùn)和時(shí)代廣場(chǎng)（肯得基前的廣場(chǎng)）

七、活動(dòng)內(nèi)容

主題：我愛(ài)我家----才藝大比拼

形式：現(xiàn)場(chǎng)歌舞、書(shū)畫(huà)、演奏、剪紙、小品等才藝比賽

（一）以家庭為單位，每個(gè)家庭限時(shí)表演一個(gè)節(jié)目，參與現(xiàn)場(chǎng)表演的家庭成員不超過(guò)四人；（可酌情）

（二）表演節(jié)目時(shí)，參與的家庭成員可各施所長(zhǎng)，盡顯個(gè)人才藝與家庭和睦氣氛、親情的流露；

（三）節(jié)目?jī)?nèi)容要求健康、積極，主題鮮明；

（四）報(bào)名方式：

1、在潤(rùn)和時(shí)代廣場(chǎng)二樓家用超市收銀臺(tái)領(lǐng)取報(bào)名表，或KFC肯德基快餐店內(nèi)領(lǐng)取報(bào)名表及交回、另外可通過(guò)上網(wǎng)報(bào)名；

2、由文化局、婦聯(lián)聯(lián)合發(fā)文至各單位、街道、企業(yè)、學(xué)校等，發(fā)動(dòng)組織推薦。

（五）邀請(qǐng)主辦、協(xié)辦及贊助單位做現(xiàn)場(chǎng)評(píng)委；

（六）根據(jù)實(shí)際報(bào)名情況，決出各組前幾名，頒發(fā)獎(jiǎng)項(xiàng)。

八、家庭的參賽條件

a、活動(dòng)對(duì)象：柳州市民，要求家庭成員為三人或四人。

b、條件：爸爸、媽媽與子女共同參與。子女年齡7周歲以下為A組，8周歲—10周歲為B組，11周歲---14周歲為C組，15周歲---18周歲為D組。家長(zhǎng)不作年齡細(xì)分。

C、商家可派代表參加組成一個(gè)商家家庭參賽組（待定）

九、評(píng)獎(jiǎng)辦法

獎(jiǎng)項(xiàng)：獎(jiǎng)品：

1、溫馨家庭獎(jiǎng)（待定）

2、幽默家庭獎(jiǎng)（待定）

3、才藝家庭獎(jiǎng)（待定）

4、人氣家庭獎(jiǎng)（待定）

評(píng)選條件：

A、溫馨家庭獎(jiǎng)

在比賽中的家庭家庭成員的表現(xiàn)出濃濃的溫情和家庭的親和力。

B、幽默家庭獎(jiǎng)

在比賽中的家庭成員的參賽節(jié)目表達(dá)具有時(shí)代味，令人發(fā)笑。

C、才藝家庭獎(jiǎng)

在比賽中的家庭成員的節(jié)目具有創(chuàng)意，有專(zhuān)業(yè)水準(zhǔn)的高水平演出。

D、人氣家庭

在比賽中的家庭與觀眾的戶(hù)動(dòng)交流，得到觀眾的支持的家庭。

公務(wù)員之家版權(quán)所有公務(wù)員之家版權(quán)所有

評(píng)委組成：

市婦聯(lián)、商戶(hù)、柳州電視臺(tái)、柳州電臺(tái)、廣西工學(xué)院等部門(mén)的專(zhuān)家和代表組成。

十、廣告宣傳

(一)媒體：柳州電視臺(tái)、柳州電臺(tái)、柳州日?qǐng)?bào)社、相關(guān)網(wǎng)站、宣傳單活動(dòng)前期通過(guò)上述媒體進(jìn)行宣傳和預(yù)熱，活動(dòng)結(jié)束后一周內(nèi)軟文在本地報(bào)刊雜志上，并在電視專(zhuān)欄上播放精彩片段。

宣傳方案：*柳州電視臺(tái)*對(duì)整個(gè)活動(dòng)的新聞跟蹤報(bào)道，特別鳴謝參與的商戶(hù)以及提供的場(chǎng)地、道具。

*柳州電臺(tái)*兩套節(jié)目每天播出整個(gè)活動(dòng)的形象廣告,在《樓市風(fēng)景線》節(jié)目中對(duì)話活動(dòng)進(jìn)行全程報(bào)道，另開(kāi)辟專(zhuān)題節(jié)目對(duì)參與活動(dòng)的商戶(hù)、商戶(hù)的產(chǎn)品做專(zhuān)題介紹。

*柳州電視報(bào)*四個(gè)整版對(duì)整個(gè)活動(dòng)的全程跟蹤報(bào)道內(nèi)容包括：花絮報(bào)道、商戶(hù)、商戶(hù)的產(chǎn)品文字介紹。

(二)戶(hù)外廣告：候車(chē)亭燈箱、路燈掛旗、娛樂(lè)場(chǎng)所宣傳海報(bào)、街道宣傳欄（參賽商家輔助宣傳）