珠寶公司華北區七夕情人節活動策劃

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把美麗的愿望，比如勇氣和力量在現實中得到盡情的表現，人們的愿望在心理上得到最大的滿足。加之人們對“七”的神秘感情，對數字的崇拜，由這個獨特的文化內涵，人們寄寓“七七”更加神秘，更加豐富的想象與期望。一個“七”已經是寓意豐富，由兩個“七”組成的七月七日“七夕情人節”，更是寄托了人們更多的期望和滿足。而這種期望和滿足不單單是現在人們對于“愛情”的理解，更多的還是對于“感情”的理解。“感情”包括了愛情、親情、友情、等等的感情，“感情”實則是擁有非常豐富內涵的，把單一的“愛情”延展到“感情”，由此也找到了“七夕”情人節與***品牌文化內涵的融合點。不謀而合的文化內涵，象是專門為***而量身打造的節日，也預示著此次活動一定可以達到預期的活動目的。由此我們也找到了本次活動主題所要展現的點：“情”，序幕由此拉開。

***詩“情”“花”意漫步七夕

“七夕”情人節活動策劃

“七夕相會”的美麗含義

“七夕相會”是傳說的精美之筆，這一神奇詭譎的想象，看來近乎荒誕，實質正是在這種想象和荒誕之中，人們的勇氣和力量得到盡情的表現，人們的愿望在心理感情上得到最大的滿足。相會之日安排在被認為是極不尋常“七·七”佳期決非偶然，除了寄寓著人們美好的憧憬和期望，顯然有著深厚的文化內涵。

首先人們對“七”有一種神秘感情，這是與數字崇拜有關。

它不僅中國有，世界上許多國家也有；不僅在民間文學作品中常見，宗教儀式、經書中也多有出現。

佛教有釋迦牟尼面壁七天頓成正果的傳說。

基督教中說，上帝創造萬物是在七天之內完成的，因而有一周七天之分。

伊斯蘭教把天堂依次分為純銀、純金、珍珠、白金、紅寶石和不可企及、無法言喻的圣光等七層。

古代的巴比倫人、埃及人和中國人都認為天上存在著七顆神圣的星：太陽、月亮、木星、金星、水星、火星、土星。

現在西方世界仍尊重所謂“七德”，回避所謂“七種會遭天罰的罪過”；阿拉伯人至今喜以“七”起誓；日本人常祈禱所謂“七福神”降福；我國謂人有“七情”：喜、怒、憂、思、悲、恐、驚；光有七譜：赤、橙、黃、綠、青、藍、紫；音譜有“七聲”：宮、商、角、徵、羽、變宮、變商；瑰寶有“七珍”：金、銀、琉璃、硨磲、瑪瑙、琥珀、珊瑚。

此外，立體化學理論中有“七味”，人的記憶量常數為七；如此等等。

可見對“七”的崇拜是一個非常普遍的文化現象。一個“七”尚不尋常，那么由兩個“七”組成的“七·七”當然更具神秘色彩。據我國古書記載，“七月黍熟，七日為陽數，故以麋為珍”（《太平御覽》卷31）“七月七日為良日”故把它作為慶賀秋收的吉慶日子，漢魏時把這一天作為集會游樂之日。那天還是天宮神仙們聚會的日子，《續齊諧記》載“七月七，織女渡河，諸仙悉還宮”。當然更多的是把這一天視為相愛之人會面的美好日子。《漢武故事》記敘漢武帝與西王母相會五次，每次都在七月七日。以后牛女的會期被“開創與情人相會的王母”親自指定為“七夕”，實是人們對“七”，更是對“七·七”所包含一切美好意蘊的希祈。不能不說是有著深刻的文化含義的。我國民俗學專家汪玢玲先生認為，“七夕”就是中國的“情人節”。是因為先有了“七夕”——情人相會的諸多傳說，最后才把牛女相會放在這樣的日子，至于和“七夕”相關的乞子、乞巧、乞一切幸福的習俗均是由此生發而來的。

由“七夕相會”的美麗含義，我們找到了中國七夕情人節的豐厚文化內涵

把美麗的愿望，比如勇氣和力量在現實中得到盡情的表現，人們的愿望在心理上得到最大的滿足。

加之人們對“七”的神秘感情，對數字的崇拜，由這個獨特的文化內涵，人們寄寓“七七”更加神秘，更加豐富的想象與期望。

一個“七”已經是寓意豐富，由兩個“七”組成的七月七日“七夕情人節”，更是寄托了人們更多的期望和滿足。而這種期望和滿足不單單是現在人們對于“愛情”的理解，更多的還是對于“感情”的理解。“感情”包括了愛情、親情、友情、等等的感情，“感情”實則是擁有非常豐富內涵的，把單一的“愛情”延展到“感情”，由此也找到了“七夕”情人節與***品牌文化內涵的融合點。

不謀而合的文化內涵，象是專門為***而量身打造的節日，也預示著此次活動一定可以達到預期的活動目的。

由此我們也找到了本次活動主題所要展現的點：“情”，序幕由此拉開。

活動前言

當談起中國的情人節，更多的年輕人是平淡，沒有了舶來品2月14日情人節的瘋狂，或許是外來文化的張揚飆過了本土文化的含蓄，或許是外來文化的強勢……

西方2月14日情人節，玫瑰花、巧克力點綴搖曳的詩意，簡直到了舉世同慶的地步。但東西方的思維想法與表達方式畢竟不同，2月14日熱烈雖然有余，韻味卻不足。我國七夕節始于漢代，是表達典型東方情感的節日，韓國已經端午申遺成功，難道我們還要在丟棄了“七夕”以后才記起嘆息遺憾嗎？

在晴朗的夏秋之夜，天上繁星閃耀，一道白茫茫的銀河橫貫南北，其東西兩岸各有一顆閃亮的星星，隔河相對，那就是牽牛星和織女星。

“坐看牽牛織女星”，是民間七夕習俗。相傳，在每年的這個夜晚，是天上的織女與牛郎鵲橋相會之時。據說在七夕的夜晚，抬頭可以看到牛郎織女的銀河相會，或在葡萄架等瓜果架下可偷聽到兩人在天上相會時的脈脈情話。

現在雖然沒有機會去聽葡萄架下的情話了，但是作為中華文化大餐的一部分，我們來把此種“真情”演繹也是責任使然。

在這個溫馨浪漫、充滿真愛的季節里，***要把“真情”盡情的演繹。

七夕，這個充滿“愛”的溫馨與甜美的日子，你向你所愛的人表示賞識與關懷了嗎？你向你所愛的人送去溫馨祝福了嗎？

一、活動目的

1、提高品牌知名度、美譽度、贊譽度；

2、提高產品銷售量。

二、活動主題

***詩“情”“花”意漫步七夕

釋義

詩：

詩詞歌賦，永遠是文人騷客的情趣愛好；搖頭搖手又搖尾，也一樣是這些文人騷客的形象表現。文人在一定意義上也是文明的標志，他們所代表的就是一個時代的精神文明。那么為了吸引一些這樣的文人的參與興趣，我們就有必要設置一些文化方面的版塊。

情：

一個情字，詮釋了人世間所有的“愛”，囊括了愛情，親情、友情等等的感情，可見內涵寓意之廣大，***珍愛世間的每一種感情，也感謝世間的每一種感情，由此，***成為了“愛”的化身，有愛的地方便有***，有光明的地方就有***。***是“愛”的使者，有了這么一個寓意深刻的內涵，我們就有可能把***做成類似與“送禮就送腦白金”一樣，人人知曉的名言。現在先不批評腦白金廣告語是否缺少創意，單就從其每個月創造的銷售額來看，這樣的廣告語是成功的。畢竟，能夠創造銷售的廣告才是好廣告，這是很正確的。(來自4A酒吧)

花：

有情人的地方，就有花；有花的地方，就有情人。可見，花于情人的意義是多么的與眾不同。這里我們也把花，提煉出來，作為本次活動的一個主題，是很有必要的。

意：

“詩“情”“花”意”，來源于“詩情畫意”的諧音，而其中的“意”本來是沒有什么特別的含義可言的，但是用在這里卻又延伸出了一個特別的含義、一個特別的作用。那就是一個串聯的作用，從整個活動來講，一個“意”字把一個個分散的小版塊串聯成一個整體。一個“意”字也貫穿在正在活動當中，可謂一個有意義的活的活動文化由此展開。

漫步：

本身就給人很遐意、很浪漫的感覺，前面在加上詩“情”“花”意，就象一個飄逸的天使，帶著詩“情”“花”意隨風向我們飄來，美麗的天使給我們帶來了文明、人間的真愛、鮮花等一切的美好，難道你還真舍得去虛度這么美好的一天嗎？不想的話，那么就行動起來吧！從另一方面“漫步”的運用也使整個創意鮮活了起來、動了起來、形象了起來。

三、活動時間

2006年7月30日

四、活動地點

華北區***珠寶各賣點

五、活動協辦單位

各大新聞媒體

六、活動細節

1、詩

面向社會征集關于“詩詞”方面的作品。

要求：作品力求以反映時尚文化（珠寶）為主，每人限1-3首，

評審辦法：來稿均由***聘請的專家評選，由中華詩詞學會組織專家終評。大賽結果與獲獎作品將公布在網站上。

獎項設置：

一等獎一名，獎***；

二等獎三名，獎***；

三等獎十名，獎***；

優秀獎二十名，獎***

時間地址：

（1）、截稿時間為2006年7月31日。

（2）、投稿地址：

（3）、頒獎時間待定。

2、情

一個情字，詮釋了人世間所有的“愛”，擁有了愛，人世間便處處陽光。

在這個充滿愛的日子里，***和您一起奉獻愛，享受愛。

***愛心一

此單元的活動是***珠寶宮殿開業慶典活動的一個升華，關注社會貧困群體滲透到每時每刻，讓有時間停留的地方就有***，有時間停留的地方就有愛心。

形成：時間=***=愛心

您購買的飾品中每1000元中將有10元作為愛心基金，存儲在***。我們將在公證部門公證下，按照法律程序上交給希望工程辦公室，全部用于資助貧困兒童，幫助他們順利完成學業，成長為祖國有用之才。

***愛心二

此單元的活動是***珠寶宮殿開業慶典活動的一個延續，作為一個活動的開展，不是單單的無中生有就完畢，而必須要有延續。

宣傳語：***和您一起過一個有意義的情人節

“情人節聯誼貧困地區的孩子們”

活動形式：

由報紙作宣傳，召集一批有愛心的青年朋友，由***組織到魯家裕村希望小學與孩子們共度一個有意義的情人節。

活動內容：包餃子、玩游戲、合影等

活動時間：上午9：00出發

11左右到現場

11：00-2：30包餃子

2：30-4：00玩游戲、合影等

5：00返程

活動意義：

與孩子們共度情人節，讓生活在大都市中的青年人了解到貧困地區孩子們的疾苦，從而激發他們內心深處的愛心，由單純的宣揚愛情升華到了更廣闊含義的愛，實在是一件非常有意義的活動。

***愛心三

聯合電視臺做一檔適合于在電視臺播出的節目。

比如：

★激情久久的模特大賽，設立一個3-5分鐘的外景版塊，名稱暫定：***“搜秀”大行動；由電視臺外景主持人去時尚類的場所（比如時尚類飾品的賣點等），馬路上，校園.......各種可以找到愛心美女的地方，首先美女要付有愛心，有自己的個性……那么她就可以成為本期的***愛心模特，贈送***精美愛心禮品。來自4A酒吧

★綜藝黃金檔，專做一檔“***愛心美女*****”，由電視臺外景主持人去街頭、消費場所等其他的一些地方，尋找愛心美女。欄目中需要加播搜尋付有愛心的美女的實況。當場配對成功者，贈送***精美愛心禮品。

3、花

當天購物者贈送鮮花

4、意

作為一個整合的大環節，***也有一個意想不到的大禮回饋。

凡在***珠寶各專柜購買珠寶飾品價值在5000元以上者（包括5000元），自購買之日起滿三年，***均可原價回購。

我們的用意是：一方面是***保證珠寶的增值性；另一方面，三年之后，您可能不再喜歡這款飾品，或者急需要用錢，但是又不好意思去借錢，那么，我們來幫您解決當務之急，你可以把首飾拿過來，錢拿回去！溫馨又快捷。

七、現場布置

掛旗、宣傳單頁、柜臺內水晶展架、X展架

八、媒體宣傳

預熱期

活動的宣傳自7月20日開始。

媒體的選擇上：側重于報紙類、電波類的宣傳

燕趙都市報：

燕趙晚報：

等

河北電臺：

中期宣傳

此時活動主要是七夕期間的一個全方位宣傳。

時間：7月25日—7月31日

地點：***珠寶華北區各賣點

宣傳方式：

1、各大報紙、電波類宣傳，聚集人氣，提高銷售量的主要武器。

2、各大活動現場銷售人員現場宣傳，以及活動現場布置的宣傳輪番轟炸，給到現場的消費者以感官上合心理上的強烈刺激，從而促成才銷售。

3、活動期間所作公益活動宣傳，既是對公司店慶活動的一個延續，也表示***一直是關注社會貧困群體的主體。

后期延續

各大媒體適當的后期報道。

九、預算

電視臺合作的費用：

電臺宣傳費用：

燕趙都市報：

燕趙晚報：

活動襯衫：

十、前期準備

1、人員安排

活動當天工作人員的具體安排（包括工作負責的內容，地點等）；

策劃人員進一步的市場調查，進一步完備策劃方案；

聯系確定方案中的合作單位。

2、物資準備

活動期間需要的所有物品。

十一、中期操作：

工作人員嚴格按照活動要求來做；

另一方面主要策劃人員要做現場調查，根據實際情況，做適當修改以及補充。

十二、后期延續

各個新聞媒體的延續報道。

十三、效果監測評估

略