景區管理演講稿

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一、硬件軟件兩手抓

1．科學規劃，抓硬件建設

“規劃”是景區“生命線”，*風景區規劃與縣城規劃同步進行，依山就勢，共同打造“山城一體”的風景旅游城市。按照規劃，*堅持“高品位設計、高標準建設、高水平保護”，相繼建成野寨至佛光寺，*至*的盤山公路，公路按安徽省重丘二級標準建造，彎度和坡度都是經過科學測算的，車行其上感到非常舒適。遵循“一切以人為本”的原則，*綜合整治了主峰景區拜岳臺、煉丹湖和蓮花峰等景點游線改道和步道鋪設工程，沿途添加了多語種標識標牌，增添了星級環保廁所和休息廊亭；高標準、高規格地建成了游客服務中心；三祖寺、佛光寺和茶莊三大生態停車場；圍繞*核心工程，還配套建成了天柱第一城、皖鎮、天龍關攀巖基地等游樂項目。依據規劃，下一步*風景區即將開發建設的有*旅游渡假區、*溫泉渡假山莊、茶莊半山渡假小鎮、*養生服務中心、潛水河濱光帶、山谷流泉摩崖石刻群和高爾夫坡地運動基地等游樂項目。

2．科學管理，抓軟件服務

*風景區結合爭創全國aaaaa旅游區和全國文明風景區的契機，開通了網上售票，電子檢票，語音導游，在線視頻監控等數字*工程。定期舉辦導游培訓班和開展全市導游大賽，全面提升導游服務水平。采取“請進來，走出去”，不定期聘請旅游專家來講授接待禮儀，帶領員工到先進景區學習等方式全面提升員工素質。另外，*風景區加強立法保護，據悉《*風景區管理條例》已進入安徽省人大09年立法計劃。

二、宣傳營銷兩促進

2009年*做出了“一億元打基礎，千萬元搞營銷”的工作計劃。*經過近30年的開發和建設，接待條件日益成熟。目前*風景區共有1*家賓館，其中星級賓館11家，接待床位達萬余張。注冊成立了國際旅行社1家，國內旅行社23家，專業導游600余名。去年，*在雙創工作的契合下，主景區經過綜合整治，面貌發生了翻天覆地的變化，旅游品位上了幾個臺階。如何將這么好的山宣傳和推銷出去？*風景區采取“宣傳走高端，營銷走低端”的戰略手段。

1．宣傳走高端

大手筆的在央視等高端媒體投入宣傳片，打出“*，一柱擎天——安徽*”的主題宣傳口號。在安徽境內高速網段設立廣告牌。從電視、廣播、報紙和網站等多渠道多角度的宣傳推介*。

2．營銷走低端

以*為中心，將交通半徑在300公里以內的區域做為*一級目標市場，交通半徑在500公里以內的區域做為*二級目標市場。針對各目標市場，*風景區一方面在各目標市場增設辦事處；另一方面深入到目標市場的各大社區、大中專院校、工礦企事業單位進行宣傳促銷，大大提升了*的知名度和美譽度。20*年*共接待海內外游人141萬人次，旅游綜合收入達5.1個億。占全縣國民生產總值的11%，旅游業逐漸成長為潛山縣的一個支柱產業。

三、旅游產品旅游市場兩突破

1．旅游產品要突破傳統單一的觀光游

*交通發達，105、209和318國道穿境而過，東香高速和滬蓉高速在此交匯，離江蘇、湖北、江西、安徽四個省會城市車程都在3個小時內。這些便利的交通優勢，使*的“自駕游”、“自助游”、“背包戶外游”和“農家樂”等旅游產品熱銷。另外，*不僅自然風光靈秀，人文景觀也相當豐富，有著“安徽之源”、“禪宗祖庭”、“京劇鼻祖”、“黃梅之鄉”之稱，結合這些文化景觀，*風景區又推出了“生態養生、地質科考、漂流探險、宗教朝拜”等旅游產品，深受海內外游人歡迎。

2．旅游市場要突破國內

適逢全球金融海嘯，各地政府紛紛主導旅游業來拉動內需。如何避免同質競爭，規避了同質相爭的紅海戰役，找準“人無我有，人有我特”的特色品牌，實現錯位發展，走出國門，找到了屬于自己一片藍海。*通過科學的探索和發掘，從“天時”、“地利”、“人和”三個角度科學注解神奇的天柱養生功，成功打出“養生功”的品牌，使*借著養生功這張名片走出國門，走向世界。